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Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA

Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA Capire Google Bot Rispondigli veloce Non fargli sprecare energia Definire le pagine prioritarie Rendi le pagine accessibili da Mobile

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IL 20% DEL SEO CHE PORTA
L'80% DELLA RESA NELL’ERA
DEL MOBILE GEDDON
8 Luglio 2015 - ore 15:00 GMT+2 - lingua: ITALIANO
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Indice «IL 20% DEL SEO CHE PORTA L'80%
DELLA RESA»
Capire Google Bot
1. Rispondigli veloce
2. Non fargli sprecare energia
3. Definire le pagine prioritarie
4. Rendi le pagine accessibili da
Mobile
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CHI SONO, COSA FACCIO
• CHI Amministratore Bruce Clay EU, dal 1996 leader in
USA nei servizi di marketing digitale (seo, sem,
reputation, marketing della conversione, usabilità,
promo su Youtube). Scrivo per Hoepli, insegno
marketing digitale per il Sole 24h, Iulm, Bocconi ed
altri.
• DOVE Presenti in 8 paesi (sede Europea in Svizzera).
Supportiamo la crescita internazionale grazie alla
presenza nei principali mercati del mondo e fornitura
di servizi avanzati in 12 lingue.
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CORSO SEOToolSet
BRUCE CLAY 14-15 LUGLIO 2015
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Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA

  • 1. IL 20% DEL SEO CHE PORTA L'80% DELLA RESA NELL’ERA DEL MOBILE GEDDON 8 Luglio 2015 - ore 15:00 GMT+2 - lingua: ITALIANO
  • 2. Seguimi su 1Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Indice «IL 20% DEL SEO CHE PORTA L'80% DELLA RESA» Capire Google Bot 1. Rispondigli veloce 2. Non fargli sprecare energia 3. Definire le pagine prioritarie 4. Rendi le pagine accessibili da Mobile
  • 3. Seguimi su 2Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! CHI SONO, COSA FACCIO • CHI Amministratore Bruce Clay EU, dal 1996 leader in USA nei servizi di marketing digitale (seo, sem, reputation, marketing della conversione, usabilità, promo su Youtube). Scrivo per Hoepli, insegno marketing digitale per il Sole 24h, Iulm, Bocconi ed altri. • DOVE Presenti in 8 paesi (sede Europea in Svizzera). Supportiamo la crescita internazionale grazie alla presenza nei principali mercati del mondo e fornitura di servizi avanzati in 12 lingue.
  • 4. Seguimi su 3Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! CORSO SEOToolSet BRUCE CLAY 14-15 LUGLIO 2015 Più info : goo.gl/upIu5f
  • 5. Seguimi su 4Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! 62% del traffico web è Automatico 4
  • 6. Seguimi su 5Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! I BOT/SOFTWARE DECIDONO SEMPRE IN BASE AI FATTI OGGETTIVI… Questione di prospettiva…
  • 7. Seguimi su 6Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Cosa è il SEO Il software / Bot di Google valuta una pagina in base ad oltre 200 parametri unici. Il SEO lavora sul miglioramento dei fattori valutati dal motore (non sempre uguali a quelli dell’utente). Il SEO richiede quindi:  Informatica  Marketing  Strategia / Contenuto
  • 8. Seguimi su 7Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Il SEO rende di più degli altri Convincere il capo a fare SEO: http://goo.gl/8bI0fA
  • 9. Seguimi su 8Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Fattori SEO Interni al Sito (On Page) I fattori on page sono quelli relativi ad aspetti interni del sito su cui l’azienda dovrebbe avere il totale controllo. • Web design • Completezza • Lunghezza • Velocità • Gestione degli Http status • Meta keywords • Heading • Testi • Immagini • Gerarchie • Internal linking • Anchor text Html Web Server Tema Contenuto
  • 10. Seguimi su 9Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Capire prima i BOT, poi SERP e Ranking
  • 11. Seguimi su 10Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Ti presento Google Bot Nome: Google bot Luogo e Data di nascita: Stanford (USA) 27/9/1997 (Minorenne!) # pagine indicizzate sui suoi server: circa 30 trilioni (25% del web)
  • 12. Seguimi su 11Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! 4 modi per piacere a Google Bot 1. Rispondergli veloce 2. Non fargli sprecare energia inutilmente 3. Definire le pagine prioritarie 4. Rendile accessibili da Mobile
  • 13. Seguimi su 12Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Rispondergli veloce
  • 14. Seguimi su 13Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Google: primo proprietario di Web Server al Mondo Fonte: http://gizmodo.com/#!5517041/googles-insane-number-of-servers-visualized
  • 15. Seguimi su 14Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Dentro i server di Google ci vanno le pagine dei nostri siti Fonte: Google
  • 16. Seguimi su 15Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Spidering Spider: 1. Contatta il web server, prende l’html della singola URL 2. La divide in pezzi, ne controlla ciascuna parte, verifica lo spam 3. Se punto 2 OK  salva un estratto nell’index (fonte primaria della SERP) 4. Talvolta, scarica la versione completa della pagina (body, css, java script, stop words, link, etc) nel data center 5. Estrae i link e li passa al Crawler
  • 17. Seguimi su 16Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Tempo speso per il download di una pagina da Google Bot Negli ultimi 90 gg lo spider Google Bot ha impiegato a scaricare le pagine da un minimo di 220 ad un massimo di 1820 millisecondi (medio-alta varianza) Fonte: Google Search Console
  • 18. Seguimi su 17Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Cosa rallenta Google Bot più spesso • Tempi di risposta elevati • Tempi di download lenti (rete dati); • Errori di connessione (DNS, network..); • Problemi all’hosting /CDN / Compressione / troppo codici (Tag Manager); • Errori lato Server, etc
  • 19. Seguimi su 18Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Monitora e controlla la velocità di caricamento delle pagine e risorse visitate dall’utente e da Google bot. Se non sei il webmaster / tecnico, controlla l’IT… Sintesi su come rispondergli veloce
  • 20. Seguimi su 19Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Strumenti: • Google Search Console • Page Speed • Robotto • Analisi Logs
  • 21. Seguimi su 20Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Non fargli sprecare energia Inutilmente
  • 22. Seguimi su 21Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Numero di pagine sottoposte a scansione da Google Bot Negli ultimi 90 gg lo spider Google Bot ha scaricato una media di 300.000 oggetti (pagine, file CSS, JavaScript, PDF e immagini) con una discreta regolarità (Max. giorno: 310 T. Min. Giorno: 200) Fonte: Google Search Console
  • 23. Seguimi su 22Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Quante pagine Google Bot deve salvarsi del mio sito? Abbiamo un modello di scarpa in 8 taglie x 4 standard misurazione x 3 colori 96 URL da indicizzare? NO!!!!
  • 24. Seguimi su 23Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Parametri URL: perchè impattono su Google Talvolta i siti rendono disponibili gli stessi contenuti tramite URL diverse, ad esempio utilizzando ID di sessione o altri parametri come questi: http://www.pippo.com/prodotti/donne/scarpe/verde.htm http://www.pippo.com/prodotti/donne?category=scarpe& color=verde http://pippo.com/negozio/index.php?product_id=32&high light=verde+scarpe&cat_id=1&sessionid=123&affid=431 In questo caso, tutti questi 3 URL rimandano agli stessi contenuti. Ciò genera contenuti duplicati e va contro l'obiettivo di Google che è eseguire la scansione del tuo sito nel modo più efficiente possibile.
  • 25. Seguimi su 24Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Tipologia di parametri I parametri vengono divisi a seconda dell’azione che determinano sulla pagina: Parametri che determinano i contenuti unici della pagina, p.e. brand, gender, country e sortorder. Tali parametri operano su contenuti in diversi modi: cambiano il loro ordine di presentazione, li filtrano, ne determinano l’insieme da visualizzare, ne mostrano lingue diverse; Parametri che non cambiano i contenuti della pagina, p.e. sessionId, affiliateId e campaign. Tali parametri non hanno effetto sui contenuti della pagina e quindi vengono spesso utilizzati per monitorare le visite, gli affiliati e le campagne.
  • 26. Seguimi su 25Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! In base al tipo di effetto che ogni parametro ha sui contenuti della pagina è possibile indicare allo spider di Google quali URL devono essere sottoposti a scansione: -Lascia decidere a Google bot: Google Bot analizzerà il sito per determinare il modo migliore per gestire il parametri; -Ogni URL: Google Bot analizzerà tutte le URL che presentano quel parametro per determinare se è univoco o no; -Solo gli URL con un determinato valore: Google Bot scannerizzerà solo le URL che hanno nel parametro il valore impostato; -Nessun URL: non verranno sottoposte a scansione le URL con questo parametro. Gestione dei parametri
  • 27. Seguimi su 26Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Imposta i parametri URL in Console Search Console permette di indicare a Google quali parametri discriminano o meno l’unicità del contenuto. Più info: https://support.google.com/webmasters/answer/6080548?rd=1
  • 28. Seguimi su 27Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Vantaggi nell’impostare i Parametri La gestione dei Parametri attraverso Search Console è una delle tecniche (non l’unica) che permette di rendere più efficiente la scansione del sito da parte degli spider perché: a) Focus sulla scansione di pagine uniche (non duplicate); b) L’energia va allocata sempre a contenuti rilevanti, non a pagine fotocopia, test, etc; c) Aumenta il tasso di indicizzazione del sito (site: ) sul totale pagine (utile per siti di grandi dimensioni o «duplicati»)
  • 29. Seguimi su 28Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Sitemap XML pulita e aggiornata
  • 30. Seguimi su 29Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Sintesi su come non fargli sprecare energia inutilmente Fai scansire a Google solo le URL con contenuti unici e rilevanti per l’indicizzazione
  • 31. Seguimi su 30Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! STRUMENTI: • Google Search Console (parametri); • CMS intelligente • Architettura e struttura directory SEO friendly • Sitemap XML pulita
  • 32. Seguimi su 31Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Guida Sitemap XML? Stasera su AleAgostini.com
  • 33. Seguimi su 32Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Definire le pagine prioritarie
  • 34. Seguimi su 33Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Tipo di destinazione /origine dei link Ogni link ha una URL sorgente ed una di destinazione. Per capire come valutare un sito, l’algoritmo analizza i link interni (al dominio), i link in ingresso (da altri domini verso di voi) ed i link esterni (da voi verso domini esterni). Link interni Link in uscita Link in ingresso
  • 35. Seguimi su 34Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Ogni Link (anche interno) è un Voto alle pagine L’algoritmo di Google pondera, tra i vari fattori, il numero e la qualità di link che ogni pagina riceve.
  • 36. Seguimi su 35Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Crawling Crawler: 1. “Fotografa” i link che trova, registrandone i parametri ( url fonte/destinazione, anchor text, date crawling, whois, ip) ed associandolo ai domini oggetto del linking 2. Segue tutti i link (interni ed esterni) che trova all’interno di una pagina (inclusi link a intranet, https, etc). 3. Se non vede link si ferma (esempio flash player). 4. Se trova nuove pagine non presenti nell’index, le manda allo spider che riparte.
  • 37. Seguimi su 36Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Numero di Link interni che puntano alle pagine del sito 163.813 link interni puntano alla Home, 87.115 puntano alla pagina /Samsung.Html. Fonte: Google Search Console La distribuzione dei link interni definisce le priorità
  • 38. Seguimi su 37Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! 3 Pagine interne che mandano link all’URL /Samsung.htmlFonte: Google Search Console Il crawler di Google ha trovato 87.115 pagine INTERNE che puntano alla pagina /Samsung.html. URL di origine dei link verso /Samsung.html
  • 39. Seguimi su 38Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! • Definisci, monitora e controlla le top 20 pagine che ricevono link interni. Sintesi su come definire le pagine prioritarie
  • 40. Seguimi su 39Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Strumenti: • Google Search Console • Seotoolset (tool nostro) • Xenu
  • 41. Seguimi su 40Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Ottimizzare per il Mobile
  • 42. Seguimi su 41Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Il tempo online sul mobile è Incrementale
  • 43. Seguimi su 42Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Aggiornamento Google Mobile ( 4/15) Importante aggiornamento del meccanismo con cui Google valuta i siti internet e stabilisce la posizione nei risultati di ricerca, sovra ponderando le pagine “ADATTE AL MOBILE”
  • 44. Seguimi su 43Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Mobile Geddon ( 4/15): Sostanza o Fumo? http://www.aleagostini.com/effetti-mobile-geddon-06052015.html
  • 45. Seguimi su 44Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Risultati adattati: Desktop / Milano
  • 46. Seguimi su 45Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Risultati adattati: iPad / Milano
  • 47. Seguimi su 46Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Risultati adattati: iPhone / Milano
  • 48. Seguimi su 47Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Cos’è un sito adatto al Mobile? Sito adatto al Mobile = sito che si vede correttamente anche da Smartphone o dispositivi con schermo piccolo
  • 49. Seguimi su 48Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! A- Pagina Mobile con un unico indirizzo (responsive)
  • 50. Seguimi su 49Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Le URL Responsive si adattano
  • 51. Seguimi su 50Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! B- Pagina mobile con indirizzo diverso (m.sito.it) m.adcdentalcenter.it Da PC Da iPhone www.adcdentalcenter.it
  • 52. Seguimi su 51Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Come controllare in modo OGGETTIVO se la pagina è accessibile da Mobile 1. Vai a questo indirizzo: http://goo.gl/Fx0ufd 2. Copia e incolla la specifica pagina da controllare 3. Guarda se Passa il test
  • 53. Seguimi su 52Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Hai un problema? Guarda Search Console
  • 54. Seguimi su 53Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Sintesi: • Adatta il sito ai dispositivi Mobile e guarda andamento traffico per dispositivo
  • 55. Seguimi su 54Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Grazie dell’attenzione …. Scarica Gratis 1 cap! http://goo.gl/9FyKm9
  • 56. Seguimi su 55Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Codice Promo Corso SEOToolSet 2 gg Codice promo «ALEAGOSTINI SEMRUSH» ( ultimi 2 posti disponibili 449 € vs 649 € ) goo.gl/upIu5f
  • 57. Seguimi su 56Domande su questa diapo? Scrivimi @agostini_ale ! Contatti e letture per l’estate 2015