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Come stanno cambiando i Motori di Ricerca

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Un approccio SEO moderno per smettere di rincorrerli. Un intervento proposto a SMAU Bologna 2016.

Published in: Marketing
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Come stanno cambiando i Motori di Ricerca

  1. 1. Come stanno cambiando i Motori di Ricerca Un approccio SEO moderno per smettere di rincorrerli. Francesco Piersimoni @fpiersimoni www.adriasonline.it - piersimoni.it
  2. 2. Chi sono o SEO dal 2005 o 2009 Adrias Online o Lavoro e vivo a Rimini o Non sopporto i « trucchi SEO »
  3. 3. Agenda o Perché la SEO è importante e lo sarà ancora o Cambiamenti: il ribaltamento del keywords - centrismo o Come adattarsi o Esempi reali
  4. 4. Agenda o Perché la SEO è importante e lo sarà ancora o Cambiamenti: il ribaltamento del keywords - centrismo o Come adattarsi o Esempi reali
  5. 5. Perché è importante la SEO Ho un bisogno o una necessità farò una ricerca su Google troverò delle soluzioni o dei prodotti. Voglio rivedere i prodotti? Nuova ricerca.
  6. 6. Quanto incide il traffico organico
  7. 7. SEO come motore di cambiamento o Caffeine: la velocità sarà fattore di ranking o Mobilegeddon: sulla SERP comparirà la tag « mobile friendly » o HTTPS: sarà fattore di ranking o …
  8. 8. Siamo la ONLUS di Google Search Engine Onlus
  9. 9. Agenda o Perché la SEO è importante e lo sarà ancora o Cambiamenti: il ribaltamento del keywords - centrismo o Come adattarsi o Esempi reali
  10. 10. Google ha già spostato il focus da tempo
  11. 11. Tante keywords, troppe! “Around 15% of its 3.5 billion daily searches have not been seen before”
  12. 12. Capire il significato dal contensto
  13. 13. Un trend già esistente: la coda lunga
  14. 14. Keywords generiche vs specifiche Parole chiave generiche«agganciano» gli utenti con le idee poco chiare: hotel a rimini VS Parole chiave specifiche«agganciano» gli utenti con le idee più chiare: hotel a rimini per celiaci
  15. 15. Una questione di motivazioni
  16. 16. Non puntare su keywords da posizionare
  17. 17. Non puntare su keywords da posizionare
  18. 18. Agenda o Perché la SEO è importante e lo sarà ancora o Cambiamenti: il ribaltamento del keywords - centrismo o Come adattarsi o Esempi reali
  19. 19. Abbandonare la logica «10 trucchi per»
  20. 20. Capire la persona e metterlo al centro
  21. 21. Quali Key Performance Indicator? Preoccupati che persona da Google sia soddisfatto della tua pagina in relazione all’argomento. o Completamento obbiettivo o Tempo di permanenza o Pagine viste o Frequenza di rimbalzo o Click-through rate
  22. 22. Mettere in moto un circolo virtuoso query/bisogno SERP 10 risultati/offerte 1 click e delle aspettative
  23. 23. Il ranking è una conseguenza non il fine SALGO SCENDO
  24. 24. Google Search Console - Hotel
  25. 25. Il title dell’Hotel Rimini a Roma
  26. 26. Google Search Console – Testata giornale
  27. 27. Il title della testata giornalistica
  28. 28. Il title dopo aver compreso le esigenze Ferrara, cosa vedere in un giorno, 3 luoghi da visitare Un buon title deve avere: Pertinenza Lunghezza Rilevanza Numeri Parole importanti ad inizio titolo
  29. 29. Agenda o Perché la SEO è importante e lo sarà ancora o Cambiamenti: il ribaltamento del keywords - centrismo o Come adattarsi o Esempi reali
  30. 30. Abbandonare la logica «10 trucchi per»
  31. 31. Testi a fondo pagina, per chi?
  32. 32. Parole chiave «forzate»
  33. 33. Superare il concetto di «volume di traffico»
  34. 34. Pratiche SEO controproducenti o Contenuti poco «coinvolgenti» o Testi «fuffa» a fondo pagina o Keywords ricercate, ma sono inerenti? o Keywords generiche
  35. 35. Testi coinvolgenti
  36. 36. Punti di forza in rilievo
  37. 37. Testi SEO Persona Friendly
  38. 38. Come migliorare l’esperienza sul sito o Formattazione che aiuti la lettura o Puntare su keywords che convertono o Puntare su keywords attinenti o Non sempre il SEO è anche Copy
  39. 39. Un case history
  40. 40. E i link?
  41. 41. Profili di link a confronto
  42. 42. Un link in una pagina piena di link
  43. 43. Posizioni «incliccabili»
  44. 44. Siti off topic
  45. 45. Evitare link evidentemente innaturali o Stessa keyword in anchor text o Link sitewide o Posizioni «incliccabili» o Pagine piene di Link o Link in siti off topic o Timing
  46. 46. PR online
  47. 47. Contenuti di qualità
  48. 48. Suggerire la citazione
  49. 49. Link audit o earing più che building o Monitorare i nuovi link o Rifiutare certi link o Linking interno in mano al copy o PR online non su base di link o Extra info, sul testo citato
  50. 50. Grazie per l’attenzione, domande? Francesco Piersimoni @fpiersimoni www.adriasonline.it - piersimoni.it

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