Ecologia SEO: Come sfruttare al meglio i link e le altre risorse in un progetto WEB

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Tecniche, strategie e buone regole per riciclare, riutilizzare, o usare meglio le risorse in una strategia di visibilità di motori di ricerca.

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Ecologia SEO: Come sfruttare al meglio i link e le altre risorse in un progetto WEB

  1. 1. Ecologia SEO Pagine web non buone per il SEO? Link non validi tipo Nofollow? Tecniche, strategie e buone regole per riutilizzare o usare meglio le risorse Luca Bove
  2. 2. Luca Bove IM Evolution srl Internet Marketing in Evoluzione    via Paradisi 1/1 42100 Reggio Emilia http://www.imevolution.it mobile: 347 34 09 389 mail: luca@imevolution.it
  3. 3. Le 4 R dell'ecologia Ridurre Riutilizzare Riciclare Recuperare
  4. 4. SEO "Umano" Premessa Usare sempre un approccio di Buon Senso SEO = Ottimizzare un Sito web per le persone che usano i motori di ricerca (Thurow e Musica)
  5. 5. Ridurre Alleggerire il peso delle pagine Togliere le parti non utili agli obiettivi Migliora le performance Può evitare dei problemi Migliora la User experience
  6. 6. Pagine con i link "Sterilizzati" Il Rel="nofollow" ha distrutto il link building? Forse è un bene per l'ecosistema Tali pagine possono comunque essere utili per la promozione e anche per il SEO
  7. 7. Visibilità porta Visibilità "la maggior parte delle visite ad una pagina deriva da un link" Prendere un link "sterilizzato" da una pagina autorevole, o da una persona "influente", non genera un backlink valido per i motori di ricerca, ma le persone che cliccheranno sul link e che saranno soddisfatti dalla pagina in cui arriveranno potrebbero mettere un link
  8. 8. Local SEO
  9. 9. Importanza del Local Seo   Comportamento di ricerca degli utenti per le varie tipologie di servizi (USA Q2 and Q3 of 2009) LOCAL SEARCH MARKETING: TARGETING CONSUMERS IN A DIVERSE MEDIA LANDSCAPE Local Search Study — Media Usage Trends White Paper General Findings September 2009 TMP Directional Marketing | www.tmpdm.com | www.15miles.com
  10. 10. Local Seo: e quindi? Le Citazioni: sono uno dei fattori che determinano il posizionamento di un esercizio commerciale nei risultati delle Google maps Possiamo quindi Riutilizzare le pagine "inutili" citando: il nome dell'esercizio il suo indirizzo il suo numero di telefono
  11. 11. Video SEO Con la Universal Search sta aumentando l'importanza dei video, che appaiono direttamente nei risultati delle ricerche. Il video offre una buona esperienza all'utente. In alcuni settori è molto importante.
  12. 12. Importanza dei Video Nel settore travel, i video di viaggio si confermano un fattore molto influente per cercare e decidere la destinazione e la prenotazione, in misura addirittura superiore alle recensioni scritte.  Fonte: Sondaggio  "The Traveler's Road to Decision," from Google and OTX (luglio 2009) MediaPost Esempio di conversioni derivanti da un video per un Tour Operator nei mesi di Giugno/luglio 2009
  13. 13. I Fattori per il posizionamento dei video Sono simili a quelli necessari per il SEO ordinario: - Buon titolo - Buona descrizione - Link da siti autorevoli e con alta reputazione - In generale deve generare passaparola Matt Cutts: http://www.youtube.com/watch?v=vxjRjt5pPys Embeddare il video può essere considerato un Link Si possono quindi riusare quelle pagine autorevoli dove non si possono mettere link (o sono sterilizzati), ma si possono embeddare i video.
  14. 14. Google news Google news da qualche mese ha "allargato le maglie". Alcuni siti su cui si può entrare con relativa facilità appaiono tra le news...
  15. 15. Uso improprio di Feed Sono utili o meno gli aggregatori di feed ? Matt Cutts dice che “nella stragrande maggioranza dei casi sarà il tuo sito ad emergere, e non quello dello scraper. Se c'è un link, ti sta linkando. Nella peggiore delle ipotesi, non succederà nulla, ma in alcuni casi potrebbe addirittura aiutare un pochino.” http://www.youtube.com/watch?v=5CosWAVLCZg In realtà se il sito è giovane e poco autorevole possono essere dannosi questi aggregatori. Ma negli altri casi possiamo inserire dei link ...
  16. 16. Link nei Feed Possiamo mettere dei link supplementari nei feed Google ha recentemente dichiarato che scova nuove risorse, anche leggendo i feed Fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/10/using-rssatom-feeds-to-discover-new.html Se si usa Wordpress esistono vari plugin per aggiungere codice Html nei feed (e solo nei feed) ad esempio "rss footer". Attenzione: Il feed viene prima di tutto letto dalle persone.
  17. 17. Link nei Feed: esempi
  18. 18. Contenuti obsoleti/vecchi/scaduti Uno degli errori storici più gravi ai fini SEO è non considerare i contenuti vecchi che magari sono stati ripetutamente linkati e che vengono spostati o cancellati. Nei siti con molte pagine o con contenuti che si rinnovano spesso (tipo annunci) questo aspetto va opportunamente gestito, strutturando opportunamente il sito e controllando le pagine che restituiscono errore. E' necessario predisporre la pagina error 404 e/o il js di Google
  19. 19. Trovare gli Errori 404 Il Centro Webmaster Tools di Google ci aiuta a trovare i link a pagine inesistenti del nostro sito. E si possono quindi trasformare dei link non funzionanti in link validi
  20. 20. Trovare gli Errori 404 Oppure usare statistiche dei log Server-Side come Awstats
  21. 21. Domini Scaduti Un buon dominio è un assett importante per l'azienda che lo possiede. La prova è la miriade di siti italiani ed internazionali che si occupano di compravendita e di aste di domini. Ai fini SEO poi uno dei fattori per un buon posizionamento sui motori è l'anzianità del dominio. Quindi è opportuno NON fare mai scadere un dominio anziano ben consolidato ed autorevole.
  22. 22. Domini Scaduti ai fini SEO Possiamo provare a "rovistare" nei rifiuti e comprare dei domini "abbandonati" e che sono tematicamente attinenti al nostro progetto web al fine di sfruttarne i link e l'anzianità. Cosa possiamo fare acquistando un dominio scaduto : - Redirect 301 sul vecchio dominio verso uno già esistente - Minisito satellite del principale - Creare un sito completo partendo dal domiio principale Rischio: Attenzione ai domini bannati
  23. 23. Grazie dell'attenzione   Luca Bove mail: luca@imevolution.it Mobile: 347 34 09 389 Skype: lithops1 http://twitter.com/lithops http://www.linkedin.com/in/lucabove

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