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7-8-9 NOVEMBRE 2016
1 SMXL MILAN 2016
Come è cambiata la link building
Ivano Di Biasi
www.seozoom.it
@idibiasi
1 SMXL MILAN 2016
Febbraio 2007
Scopro dal mio socio che esiste una disciplina chiamata SEO
e che, da qualche mese, era iniziato un campionato mondiale.
Iniziai a studiare e mi resi subito conto che i link erano il fattore
più influente per determinare il ranking delle pagine web.
Mi classificai al 10 posto lavorando solo ed esclusivamente
sull’acquisizione di backlink, ma col tempo qualcosa è cambiato
1 SMXL MILAN 2016
C’era una volta la link juice…
1 SMXL MILAN 2016
Link building basata su un unico parametro, il PageRank
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Siti che ricevono PageRank
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1 SMXL MILAN 2016
Pochi link da domini molto autorevoli potevano fare la differenza…
nasa.gov *.edu
1 Posto su Google.it per la keyword : SEO
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Anche se i link in entrata erano off-topic
www.ivanodibiasi.com
Redirect 301 dal sito del SEO World Championship
1 SMXL MILAN 2016
… Ma funzionava anche avere molti link da siti di scarso valore
Questa caratteristica ha portato alla nascita dello SPAM
1 SMXL MILAN 2016
Google doveva assolutamente cambiare qualcosa, era necessario
valutare l’autorevolezza dei siti web in modo diverso
www.ivanodibiasi.com
Persone
Aziende
Brand
Authorship
&
Author authority
1 SMXL MILAN 2016
Authorship con G+, il primo tentativo di Google
SITI WEB
PERSONE
AZIENDE
Soluzione poi abbandonata per fare spazio ad una vera e propria rivoluzione…
1 SMXL MILAN 2016
Google, con Yahoo e Bing crea schema.org primo passo verso il
Semantic Web, riuscendo a catalogare innumerevoli entità e tutte le
relazioni che intercorrono tra loro
Ivano Di Biasi
Giuseppe Liguori
Socio di
Fondatore di
Proprietà dell’entità
Data di nascita
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1 SMXL MILAN 2016
Google fornisce risposte interrogando le proprietà delle entità…
1 SMXL MILAN 2016
Ma anche navigando le relazioni con altre entità
1 SMXL MILAN 2016
Come influisce tutto questo sulla Link Building?
?
1 SMXL MILAN 2016
Ed i fattori che valuta sono analoghi ai nostri
• Chi è?
• Cosa fa?
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PERSONA SITO WEB
• Brand e Dominio
• Prodotti e Servizi
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• Trust (risultato finale desiderato)
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Knowledge Graph Social Graph Engagement Graph Link Graph
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Sito Web
Social Graph
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Graph
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(Anagrafica)
1. Identità e Brand
2. Prodotti
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Knowledge Graph
1 SMXL MILAN 2016
Sito Web
Social Graph
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Engagement
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1. Quanti parlano del tuo Brand
2. Quanti linkano il tuo Brand
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Ogni azione nel Social Graph la chiameremo
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1 SMXL MILAN 2016
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• Conosce i contesti tematici in cui potrebbero essere presenti
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1 SMXL MILAN 2016
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1. Quanti ricercano il tuo Brand
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Link Graph
(Fiducia)
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1. Quanti consigliano il tuo Brand
2. Quanti consigliano il tuo sito web
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1 SMXL MILAN 2016
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1 SMXL MILAN 2016
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L’attività di Penguin 4.0 è evidenziata dall’osservatorio di SEOZoom
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1 SMXL MILAN 2016
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Trust Flow
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Backlink per Settore
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FIDUCIA
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1 SMXL MILAN 2016
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Se nessuno parla di voi e del vostro Brand, qualsiasi link in entrata verso il vostro
sito web risulterà potenzialmente falso per Google…
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che state acquisendo
1 SMXL MILAN 2016
Campagna di link building mirata alla promozione del Brand
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  • 2. 1 SMXL MILAN 2016 Come è cambiata la link building Ivano Di Biasi www.seozoom.it @idibiasi
  • 3. 1 SMXL MILAN 2016 Febbraio 2007 Scopro dal mio socio che esiste una disciplina chiamata SEO e che, da qualche mese, era iniziato un campionato mondiale. Iniziai a studiare e mi resi subito conto che i link erano il fattore più influente per determinare il ranking delle pagine web. Mi classificai al 10 posto lavorando solo ed esclusivamente sull’acquisizione di backlink, ma col tempo qualcosa è cambiato
  • 4. 1 SMXL MILAN 2016 C’era una volta la link juice…
  • 5. 1 SMXL MILAN 2016 Link building basata su un unico parametro, il PageRank Siti web radice Siti che ricevono PageRank PageRank distribuito
  • 6. 1 SMXL MILAN 2016 Pochi link da domini molto autorevoli potevano fare la differenza… nasa.gov *.edu 1 Posto su Google.it per la keyword : SEO Per più di tre anni Anche se i link in entrata erano off-topic www.ivanodibiasi.com Redirect 301 dal sito del SEO World Championship
  • 7. 1 SMXL MILAN 2016 … Ma funzionava anche avere molti link da siti di scarso valore Questa caratteristica ha portato alla nascita dello SPAM
  • 8. 1 SMXL MILAN 2016 Google doveva assolutamente cambiare qualcosa, era necessario valutare l’autorevolezza dei siti web in modo diverso www.ivanodibiasi.com Persone Aziende Brand Authorship & Author authority
  • 9. 1 SMXL MILAN 2016 Authorship con G+, il primo tentativo di Google SITI WEB PERSONE AZIENDE Soluzione poi abbandonata per fare spazio ad una vera e propria rivoluzione…
  • 10. 1 SMXL MILAN 2016 Google, con Yahoo e Bing crea schema.org primo passo verso il Semantic Web, riuscendo a catalogare innumerevoli entità e tutte le relazioni che intercorrono tra loro Ivano Di Biasi Giuseppe Liguori Socio di Fondatore di Proprietà dell’entità Data di nascita Luogo di nascita Posizione lavorativa Padre Madre Fratelli Aziende [1..n] BRAND di
  • 11. 1 SMXL MILAN 2016 Google fornisce risposte interrogando le proprietà delle entità…
  • 12. 1 SMXL MILAN 2016 Ma anche navigando le relazioni con altre entità
  • 13. 1 SMXL MILAN 2016 Come influisce tutto questo sulla Link Building? ?
  • 14. 1 SMXL MILAN 2016 Ed i fattori che valuta sono analoghi ai nostri • Chi è? • Cosa fa? • Cosa dicono di lui? • Quanti lo consigliano? • Quanto è seguito? PERSONA SITO WEB • Brand e Dominio • Prodotti e Servizi • Citazioni e Menzioni del Brand • Backlink a brand/servizi/prodotti • Engagement (azioni degli utenti) • Trust (risultato finale desiderato) Google valuta i siti come noi valutiamo le persone
  • 15. 1 SMXL MILAN 2016 Google raccoglie ed organizza dati e relazioni SITO WEB DATI ANAGRAFICI FAMA GRADIMENTO FIDUCIA Knowledge Graph Social Graph Engagement Graph Link Graph
  • 16. 1 SMXL MILAN 2016 Sito Web Social Graph Link Graph Engagement Graph Knowledge Graph (Anagrafica) 1. Identità e Brand 2. Prodotti 3. Relazioni con altre entità 4. Fatti e notizie Knowledge Graph
  • 17. 1 SMXL MILAN 2016 Sito Web Social Graph (Popolarità) Link Graph Engagement Graph Knowledge Graph 1. Quanti parlano del tuo Brand 2. Quanti linkano il tuo Brand 3. A chi viene associato il tuo Brand 4. Quanto è famoso chi cita il tuo Brand Social Graph Ogni azione nel Social Graph la chiameremo Social Signal o Segnale Sociale
  • 18. 1 SMXL MILAN 2016 Social Signals • Google conosce le entity che rappresentano il nostro Brand e Prodotti • Conosce i contesti tematici in cui potrebbero essere presenti • Può intercettare MENZIONI alle nostre Entity • Può intercettare CITAZIONI alle nostre Entity • Può intercettare CO-Citazioni di Brand o prodotti affini Sito web Citazione Linked Brand Menzione Brand nel Testo CONTESTO ATTENDIBILE Social Signals
  • 19. 1 SMXL MILAN 2016 Sito Web Social Graph Link Graph Engagement Graph (Coinvolgimento) Knowledge Graph 1. Quanti ricercano il tuo Brand 2. Quanti ricercano i tuoi prodotti 3. Quanti cliccano il sito nelle SERP 4. Quanti tornano indietro dopo aver cliccato il sito nelle SERP Engagement Graph Google dalle query di ricerca acquisisce informazioni
  • 20. 1 SMXL MILAN 2016 Sito Web Social Graph Link Graph (Fiducia) Engagement Graph Knowledge Graph 1. Quanti consigliano il tuo Brand 2. Quanti consigliano il tuo sito web 3. Quanti consigliano i tuoi prodotti 4. Quanti ti consigliano come soluzione ad un problema specifico (anchor) 5. Quanti usano i tuoi contenuti e linkano per attribuirti i credits Link Graph
  • 21. 1 SMXL MILAN 2016 L’insieme dei segnali serve a Google per capire se i link siano giustificati o manipolativi Menzioni Citazioni Segnali di engagement LINK Se nessuno cita o menziona il tuo brand/sito web come è possibile che riceva link?
  • 22. 1 SMXL MILAN 2016 Con Penguin 4.0 i segnali vengono elaborati in tempo reale I link ingiustificati potrebbero essere completamente sterilizzati in tempo reale A questo comportamento ho dato il nome di «Link Sterilization» Linea temporale Engagement Normale Medio Alto Alto Normale Normale Basso Basso Social Signal Menzione Menzione Citazione Menzione Citazione Link ricevuti LINK LINK LINK LINK SOSPETTO
  • 23. 1 SMXL MILAN 2016 L’attività di Penguin 4.0 è evidenziata dall’osservatorio di SEOZoom Le SERP subiscono continue lievi variazioni che spostano i siti spam più in basso
  • 24. 1 SMXL MILAN 2016 Addio Link Juice, benvenuti Trust, Topic, Menzioni e Citazioni al brand TRUST TOPIC MENZIONI CITAZIONI Quante fonti autorevoli ci linkano? Quante fonti rilevanti parlano di noi? Quanto si parla sul web del nostro Brand? Quanto viene consigliato il nostro Brand? I fattori in gioco sono aumentati
  • 25. 1 SMXL MILAN 2016 Chi di link building ne capisce ha adottato già le nuove metriche Trust Flow Topical Trust Flow Citation Flow Zoom Authority Backlink per Settore Branded links FIDUCIA RILEVANZA POPOLARITA’
  • 26. 1 SMXL MILAN 2016 Un semplice TakeAway Se nessuno parla di voi e del vostro Brand, qualsiasi link in entrata verso il vostro sito web risulterà potenzialmente falso per Google… … Prima di linkare il vostro sito web assicuratevi di meritarvi i link che state acquisendo
  • 27. 1 SMXL MILAN 2016 Campagna di link building mirata alla promozione del Brand - Creazione contenuti informativi - Link Earning - Citation Building/ Brand link - Mention Building Aumento del traffico organico del 30%
  • 28. 1 SMXL MILAN 2016 Grazie