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Slide SMXL milan 2016 ivano di biasi

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Le mie slide per SMXL Milan 2016.
Un approccio alla link building sicura e che tenga in considerazione il Semantic Web.

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  1. 1. 7-8-9 NOVEMBRE 2016
  2. 2. 1 SMXL MILAN 2016 Come è cambiata la link building Ivano Di Biasi www.seozoom.it @idibiasi
  3. 3. 1 SMXL MILAN 2016 Febbraio 2007 Scopro dal mio socio che esiste una disciplina chiamata SEO e che, da qualche mese, era iniziato un campionato mondiale. Iniziai a studiare e mi resi subito conto che i link erano il fattore più influente per determinare il ranking delle pagine web. Mi classificai al 10 posto lavorando solo ed esclusivamente sull’acquisizione di backlink, ma col tempo qualcosa è cambiato
  4. 4. 1 SMXL MILAN 2016 C’era una volta la link juice…
  5. 5. 1 SMXL MILAN 2016 Link building basata su un unico parametro, il PageRank Siti web radice Siti che ricevono PageRank PageRank distribuito
  6. 6. 1 SMXL MILAN 2016 Pochi link da domini molto autorevoli potevano fare la differenza… nasa.gov *.edu 1 Posto su Google.it per la keyword : SEO Per più di tre anni Anche se i link in entrata erano off-topic www.ivanodibiasi.com Redirect 301 dal sito del SEO World Championship
  7. 7. 1 SMXL MILAN 2016 … Ma funzionava anche avere molti link da siti di scarso valore Questa caratteristica ha portato alla nascita dello SPAM
  8. 8. 1 SMXL MILAN 2016 Google doveva assolutamente cambiare qualcosa, era necessario valutare l’autorevolezza dei siti web in modo diverso www.ivanodibiasi.com Persone Aziende Brand Authorship & Author authority
  9. 9. 1 SMXL MILAN 2016 Authorship con G+, il primo tentativo di Google SITI WEB PERSONE AZIENDE Soluzione poi abbandonata per fare spazio ad una vera e propria rivoluzione…
  10. 10. 1 SMXL MILAN 2016 Google, con Yahoo e Bing crea schema.org primo passo verso il Semantic Web, riuscendo a catalogare innumerevoli entità e tutte le relazioni che intercorrono tra loro Ivano Di Biasi Giuseppe Liguori Socio di Fondatore di Proprietà dell’entità Data di nascita Luogo di nascita Posizione lavorativa Padre Madre Fratelli Aziende [1..n] BRAND di
  11. 11. 1 SMXL MILAN 2016 Google fornisce risposte interrogando le proprietà delle entità…
  12. 12. 1 SMXL MILAN 2016 Ma anche navigando le relazioni con altre entità
  13. 13. 1 SMXL MILAN 2016 Come influisce tutto questo sulla Link Building? ?
  14. 14. 1 SMXL MILAN 2016 Ed i fattori che valuta sono analoghi ai nostri • Chi è? • Cosa fa? • Cosa dicono di lui? • Quanti lo consigliano? • Quanto è seguito? PERSONA SITO WEB • Brand e Dominio • Prodotti e Servizi • Citazioni e Menzioni del Brand • Backlink a brand/servizi/prodotti • Engagement (azioni degli utenti) • Trust (risultato finale desiderato) Google valuta i siti come noi valutiamo le persone
  15. 15. 1 SMXL MILAN 2016 Google raccoglie ed organizza dati e relazioni SITO WEB DATI ANAGRAFICI FAMA GRADIMENTO FIDUCIA Knowledge Graph Social Graph Engagement Graph Link Graph
  16. 16. 1 SMXL MILAN 2016 Sito Web Social Graph Link Graph Engagement Graph Knowledge Graph (Anagrafica) 1. Identità e Brand 2. Prodotti 3. Relazioni con altre entità 4. Fatti e notizie Knowledge Graph
  17. 17. 1 SMXL MILAN 2016 Sito Web Social Graph (Popolarità) Link Graph Engagement Graph Knowledge Graph 1. Quanti parlano del tuo Brand 2. Quanti linkano il tuo Brand 3. A chi viene associato il tuo Brand 4. Quanto è famoso chi cita il tuo Brand Social Graph Ogni azione nel Social Graph la chiameremo Social Signal o Segnale Sociale
  18. 18. 1 SMXL MILAN 2016 Social Signals • Google conosce le entity che rappresentano il nostro Brand e Prodotti • Conosce i contesti tematici in cui potrebbero essere presenti • Può intercettare MENZIONI alle nostre Entity • Può intercettare CITAZIONI alle nostre Entity • Può intercettare CO-Citazioni di Brand o prodotti affini Sito web Citazione Linked Brand Menzione Brand nel Testo CONTESTO ATTENDIBILE Social Signals
  19. 19. 1 SMXL MILAN 2016 Sito Web Social Graph Link Graph Engagement Graph (Coinvolgimento) Knowledge Graph 1. Quanti ricercano il tuo Brand 2. Quanti ricercano i tuoi prodotti 3. Quanti cliccano il sito nelle SERP 4. Quanti tornano indietro dopo aver cliccato il sito nelle SERP Engagement Graph Google dalle query di ricerca acquisisce informazioni
  20. 20. 1 SMXL MILAN 2016 Sito Web Social Graph Link Graph (Fiducia) Engagement Graph Knowledge Graph 1. Quanti consigliano il tuo Brand 2. Quanti consigliano il tuo sito web 3. Quanti consigliano i tuoi prodotti 4. Quanti ti consigliano come soluzione ad un problema specifico (anchor) 5. Quanti usano i tuoi contenuti e linkano per attribuirti i credits Link Graph
  21. 21. 1 SMXL MILAN 2016 L’insieme dei segnali serve a Google per capire se i link siano giustificati o manipolativi Menzioni Citazioni Segnali di engagement LINK Se nessuno cita o menziona il tuo brand/sito web come è possibile che riceva link?
  22. 22. 1 SMXL MILAN 2016 Con Penguin 4.0 i segnali vengono elaborati in tempo reale I link ingiustificati potrebbero essere completamente sterilizzati in tempo reale A questo comportamento ho dato il nome di «Link Sterilization» Linea temporale Engagement Normale Medio Alto Alto Normale Normale Basso Basso Social Signal Menzione Menzione Citazione Menzione Citazione Link ricevuti LINK LINK LINK LINK SOSPETTO
  23. 23. 1 SMXL MILAN 2016 L’attività di Penguin 4.0 è evidenziata dall’osservatorio di SEOZoom Le SERP subiscono continue lievi variazioni che spostano i siti spam più in basso
  24. 24. 1 SMXL MILAN 2016 Addio Link Juice, benvenuti Trust, Topic, Menzioni e Citazioni al brand TRUST TOPIC MENZIONI CITAZIONI Quante fonti autorevoli ci linkano? Quante fonti rilevanti parlano di noi? Quanto si parla sul web del nostro Brand? Quanto viene consigliato il nostro Brand? I fattori in gioco sono aumentati
  25. 25. 1 SMXL MILAN 2016 Chi di link building ne capisce ha adottato già le nuove metriche Trust Flow Topical Trust Flow Citation Flow Zoom Authority Backlink per Settore Branded links FIDUCIA RILEVANZA POPOLARITA’
  26. 26. 1 SMXL MILAN 2016 Un semplice TakeAway Se nessuno parla di voi e del vostro Brand, qualsiasi link in entrata verso il vostro sito web risulterà potenzialmente falso per Google… … Prima di linkare il vostro sito web assicuratevi di meritarvi i link che state acquisendo
  27. 27. 1 SMXL MILAN 2016 Campagna di link building mirata alla promozione del Brand - Creazione contenuti informativi - Link Earning - Citation Building/ Brand link - Mention Building Aumento del traffico organico del 30%
  28. 28. 1 SMXL MILAN 2016 Grazie

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