1. Email Marketing:
Falsi Miti e Cattive Abitudini
Dieci verità assolute da smentire in 50 minuti.
Come spedire Newsletter e vivere felici.

2. Chi sono
Alessandro
Morloi
Grazioli
@morloi @voxmailit
www.emailmarketingblog.it
Dal 2008
Invio Newsletter Facile e Veloce
www.voxmail.it

3. Di cosa parleremo
▪ Dieci miti dell’email marketing
▪ Dieci cattive abitudini
▪ Spam
▪ Deliverability
▪ Tattica e strategia

4. L’EMAIL MARKETING
È MORTO
Miti dell’email marketing - 1

5. ROI!

6. I touchpoint digitali
Sito Web / Blog...
Social
Email
Marketplace Adv/Sem/Dem
OWNED
PAID
EARNED

7. Sì, va bene, e i social?
Da
EARNED MEDIA a
PAID MEDIA

8. Sì, va bene, e i social?
I “nostri fan/follower/likers”
non sono nostri

9. Miti dell’email marketing - 2
MARTEDÌ È IL GIORNO
MIGLIORE PER INVIARE,
ANZI MERCOLEDÌ

10. Martedì, mercoledì, ma anche sabato!
Non esistono
GIORNI MAGICI,
solo buon senso e
STRATEGIA

11. TUTTI USANO LISTE
PUBBLICHE O
ACQUISTATE
Miti dell’email marketing - 3

12. Miti dell’email marketing - 3
Acquisire il permesso è
aprire una RELAZIONE
senza intermediari
Acquistare liste è tentare di
comprare una relazione!

13. Miti dell’email marketing - 3
“Permission Marketing è la via
per trasformare gli sconosciuti
in amici e gli amici in clienti”
Seth Godin

14. Miti dell’email marketing - 4
INVIARE LA STESSA EMAIL
A CHI NON L’HA APERTA
PORTA RISULTATI

15. Miti dell’email marketing - 4
30% di aperture in più?
90% di email ignorate in più!

16. Miti dell’email marketing - 4
Ogni strategia deve
considerare gli EFFETTI NEGATIVI
prima di quelli POSITIVI

17. ESISTONO PAROLE
CHIAVE DA EVITARE
Miti dell’email marketing - 5

18. Le vere parole chiave per evitare i filtri
OPT-IN
RILEVANZA
REPUTAZIONE
INTERAZIONE

19. L’INVIO MASSIVO
DEVE ASSOMIGLIARE A
UNA EMAIL PERSONALE
Miti dell’email marketing - 6

20. Miti dell’email marketing - 6
BRAND
COERENZA
TONE OF VOICE

21. LO SCOPO
DELL’OGGETTO È QUELLO
DI GENERARE APERTURE
Miti dell’email marketing - 7

22. Miti dell’email marketing - 7

23. DELUSIONE =
Miti dell’email marketing - 7
ASPETTATIVE
REALTÀ

24. IL LINK DI DISISCRIZIONE
VA PICCOLO
E IN FONDO ALL’EMAIL
Miti dell’email marketing - 8

25. MEGLIO UN ISCRITTO
IN MENO, CHE UNA
SEGNALAZIONE IN PIÙ!
Miti dell’email marketing - 8

26. L’A/B TESTING
È FONDAMENTALE
Miti dell’email marketing - 9

27. Miti dell’email marketing - 9
RILEVANZA STATISTICA
vs
SEGMENTAZIONE
PRIMA IMPRESSIONE
vs
RELAZIONE

28. I MIEI IP NON SONO IN
BLACKLIST, QUINDI LE
MIE EMAIL ARRIVANO
Miti dell’email marketing - 10

29. I filtri AntiSpam
Mittente
Server di
invio
Server
ricevente
Destinatario
1 2 3
TRASMISSIONE CONSEGNA RICEZIONE

30. Tecnicismi?
Tecnicismi?
www.voxmail.it/biblioteca

31. Le tre I strategiche
Informa
Notizie
Tutorial
Eventi
Incontri
Intrattieni Invita
Contenuti riservati
Link a multimedia
Feedback
Nuovi prodotti
Offerte ad hoc
Cross selling
Up selling

32. Le tre C tattiche
Landing / SitoEmail / Contenuto
Landing / SitoClick
Download
immagini
AperturaPreheaderOggettoMittente
Inbox
Cattura Convinci Converti

33. Domande?(sì, di solito riesco a difendermi ;) )
E se vi vengono in mente dopo, fate un salto al nostro stand (D12)!