201511 モバイルサービスにおけるSEOのトレンドと事例

Ginzamarkets株式会社　小松昇平

2
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会社
Ginzamarkets,
Inc.
(US、サンフランシスコ)、

Ginzamarkets株式会社（日本）
CEO
レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー
黒瀬　淳一

アドバイザー
Gokul
Rajaram（Facebook広告製品責任者）

Anne
Raimondi（eBay元取締役）　その他
CEO
&
Co-‐Founder
COO
日本カントリーマネージャー
日本生まれ、シリコンバレー育ちの会社です

会社について
2015/11/06

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コンテンツマーケティング＆SEOの 
アナリティクスツール
2015/11/06
RECRUIT

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小松について
•  社会人４年目の26歳
•  前職はCRM（シナジーマーケティング）
•  Ginzaに入ってから、SEO・コンテンツ
マーケティングについて色々勉強
•  SEO歴：1年と9ヶ月ほど
•  小松担当クライアント（一部）
2015/11/06

モバイルサービスにおける 
SEOのトレンドと事例

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モバイルサービス？
•  大きくは下記２つで提供しているサービス
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モバイルデバイス
の

ブラウザ
モバイルデバイス
の

アプリ

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SEO?（検索エンジン最適化）
•  念のためですが
– Search engine optimization (SEO) is
the process of affecting the visibility
of a website or a web page in a
search engine's unpaid results - often
referred to as "natural," "organic," or
"earned" results.
2015/11/06
出典：hOps://en.wikipedia.org/wiki/
Search_engine_opTmizaTon

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SEO?（検索エンジン最適化）
•  念のためですが
– Search engine optimization (SEO) is
the process of affecting the visibility
of a website or a web page in a
search engine's unpaid results - often
referred to as "natural," "organic," or
"earned" results.
2015/11/06
ウェブサイトの「見つけやすさ」に

影響するプロセス
unpaid（お金払われていない）

検索エンジンの結果に影響
ナチュラル、オーガニック、アーンド

などと呼ばれます

そのあたりのトレンドや事例

の話をします

（今回事例少なめです）

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今日お伝えしたいこと
1.  ブラウザメインの方
→アプリ事業者さんがせめてくる前に手を打とう

2.  アプリメインの方
→SEO関係なくね？そんなことないですよ
ブラウザ事業者さんのトラフィックを取りにいこう

※注意：今日の内容にASO（App Store optimization）は含みません。
2015/11/06

モバイルのトレンドについて、

統計データを見ていきます

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モバイルデバイスでの 
メディア接触時間
出典：hOp://www.kpcb.com/internet-‐trends

データソース：eMarketer
4/15,
Coatue
analysis.

hOps://sbmarkeTngstrategy.ﬁles.wordpress.com/2015/01/emarketer_us_Tme_spent_with_media-‐emarketers_updated_esTmates_for_2014.pdf

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モバイルアプリの接触時間
出典：hOp://venturebeat.com/2015/09/25/wait-‐what-‐mobile-‐browser-‐traﬃc-‐is-‐2x-‐bigger-‐than-‐app-‐traﬃc-‐and-‐growing-‐faster/

データ・ソース：hOp://www.comscore.com/Insights/PresentaTons-‐and-‐Whitepapers/2015/The-‐2015-‐US-‐Mobile-‐App-‐Report?

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モバイルでの利用時間比率 
90%アプリ、10%ブラウザ
出典：
hOp://thenextweb.com/insider/2015/08/26/how-‐we-‐use-‐our-‐phones-‐is-‐changing-‐in-‐a-‐big-‐way-‐heres-‐the-‐data-‐that-‐proves-‐it/

ソース:
Flurry
mobile
developer
conference
in
New
York
City

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小まとめ
1.  モバイルデバイスの利用時間が伸びている
2.  中でも、アプリの利用時間が伸びている
3.  アプリとブラウザを比較した場合、
　　利用時間はアプリのほうが圧倒的に長い
2015/11/06

一方、

ブラウザの方が2.1倍

21
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ユニークビジターの数
2015/11/06
出典：Morgan
Stanley
Research
データ・ソース：Comscore
Data

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情報収集の起点の81％はブラウザ 
（2013年のデータ）
出典：Google's
mobile
path
to
purchase
report

hOps://www.thinkwithgoogle.com/research-‐studies/mobile-‐path-‐to-‐purchase-‐5-‐key-‐ﬁndings.html

え、アプリのほうが

いっぱい使われているて

さっき言うてたやん？

どういうことなん？

利用時間

VS

訪問数

解釈の仕方が異なる

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アプリについて
•  利用時間はアプリなのは間違いない
– タイムライン眺める、ゲームする、本よむ
•  ブランド企業にはもってこい
•  一方、1スマホユーザあたりのアプリダウン
ロード数は、だいたい50〜60個とのこと。
　　※ソース忘れました
– 小松の数はちょうど50個
2015/11/06

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１ヶ月に１度使っているアプリの数は 
平均26.7個
2015/11/06
出典：Nielsen　hOp://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2015/so-‐many-‐apps-‐so-‐much-‐more-‐
Tme-‐for-‐entertainment.html

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ブラウザについて
•  分からないことを検索するのはブラウザ
•  ユーザあたりのアプリDL数が限られている以
上、サービス認知にはブラウザは不可欠
2015/11/06

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モバイルの検索回数が 
デスクトップを超えました 
（日本/USを含む10カ国で）
2015/11/06
出典：hOp://adwords.blogspot.jp/2015/05/building-‐for-‐next-‐moment.html

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モバイルのトレンドまとめ
1.  モバイルデバイスの重要性は変わらない
2.  アプリ利用時間は、確かに伸びている
3.  検索行動においては依然ブラウザ重要

認知は

ブラウザ
リテンション・

ロイヤルティは

アプリ

SEOのトレンド

（モバイルに限らない、

全体的な話）

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旧来のSEO（2012年くらいまで）
•  人工的なリンクビルディングが旧来の施策
– 広告を買うようにリンクを買う
– 成果報酬１位になったら◯万円

•  よくわからないイメージ

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Googleからのお達し 
コンテンツ重視へ
2015/11/06

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ユーザと向き合う＝SEOの成果へ
•  自作自演リンクではなく、ナチュラルリンクの
獲得
•  高品質なコンテンツの提供
– 同時にユーザにとってもためになる
•  ユーザインテントを把握していくことが大事
2015/11/06

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インテント（インテンション）
•  Intention is a mental state that represents a
commitment to carrying out an action or
actions in the future.
•  Intention involves mental activities such as
planning and forethought.

2015/11/06
出典：hOps://en.wikipedia.org/wiki/IntenTon

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インテント（インテンション）
•  Intention is a mental state that represents a
commitment to carrying out an action or
actions in the future.
•  Intention involves mental activities such as
planning and forethought.

2015/11/06
出典：hOps://en.wikipedia.org/wiki/IntenTon
計画を立てることや考慮すること、

を含む
将来の行動をおこすための

決心につながる

心の状態

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カスタマジャーニーごとに 
インテントをつかむ
2015/11/06
出典：インフォバーン　

hOp://www.infobahn.co.jp/special/contentmarkeTng

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（例）除湿機の購入シーンにあわせて、 
インテントを検索ワード化
2015/11/06
湿気　カビ　
対策

カビ対策　

一人暮らし

除湿機　

一人暮らし

除湿器　

選び方

デシカント式

安い

コンプレッサー
式

送料無料

除湿機

能力低い

除湿機

洗濯物乾かす
除湿機

買い替え

除湿機

メンテナンス

モバイル関連のSEOのト
ピックス

SEOのトレンドといえば

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ということで調べてみました 
※ご許可ありがとうございました
•  調査内容
–  「海外SEO情報ブログ」のモバイルカテゴリに所属さ
れている記事タイトルを分析
–  2014年10月〜2015年10月の期間における80記事が
対象
–  タイトルに頻出するキーワードが、近年のトレンドで
重要なトピックスだと仮定しましょう
–  利用ツール：専門用語（キーワード）自動抽出サービ
ス「言選Ｗｅｂ」
–  http://gensen.dl.itc.u-tokyo.ac.jp/gensenweb.html

スマホ向けページに設置するPC向けページへの切り替えボタン・リンクは本当に必要か？
Flash使用のページに対しスマートフォンからの検索結果でGoogle日本も警告を表示
モバイルユーザー体験をGoogleがランキングシグナルに使用する可能性あり！？
非スマホ対応を示すアイコンを表示するモバイル検索結果をGoogleがテスト中か
Google、スマホ対応していることを今度はテキストで示すテストをモバイル検索で実施中
モバイルユーザビリティのエラーレポートをGoogleウェブマスターツールが提供開始
モバイルUXはGoogleのランキング要因ではない、しかし間接的には強く影響するかも
Google、「茄子入り納豆とろろそば」でApp
Indexingをプロモーション
Google、スマホ対応のラベルを検索結果に表示。モバイルフレンドリーの条件がランキング要因になる
可能性も
[モバイルSEOツール]
PageSpeed
Insightsでは合格するのにMobile-‐Friendly
Testでは不合格になる理由
スマホ対応ラベルの適用条件・オーソリティの必要性・モバイルUXの問題をGoogleのイリーズ氏が説明
モバイルSEOに役立つGoogle純正ツール×5

モバイル検索結果の15%がディープリンク、App
Indexing設定の4つのコツをGoogleが解説
Google、モバイル検索の「スマホ対応」ラベルをグローバルで展開
タブや展開ボタンにコンテンツを隠してもモバイルサイトならSEO的に問題なし
APP
Indexingでディープリンクを表示させるにはコンテンツに対応するウェブページが必要
App
Indexingのコンテンツ不一致の警告がウェブマスターツールに届く
Googleの最大の脅威はFacebookではなくアプリ、Googleが1日に処理するクエリは30億
Google、モバイル検索結果のスニペットでrobots.txtによるブロックの理由を表示
スマホ向けサイトの要因がモバイル検索のランキングシグナルになる日は近いかも
モバイルフレンドリーかどうかは今はまだGoogleのランキング要因になっていない
別々のURLのモバイル構成ではFetch
as
Googleでリダイレクトが正常か確認すること
モバイル検索ではナレッジグラフは自然検索よりも視線を集める、2・3位のほうが1位よりも長く見られる
−
Googleのモバイル検索調査からわかったこと
サイトをモバイル対応した後に知っておくと便利な2つのTIPS

米Google、最新の記事や動画を表示するカルーセルをモバイル検索に導入
Google、遅いサイトに付ける「Slow」ラベルをモバイル検索でテスト中か？
Google、「スマホ対応」をランキング要因に利用することを決定。4/21から導入。
「スマホ対応」アルゴリズム更新の疑問にGoogle社員が答えた
App
Indexingの成功事例、Etsyはモバイル検索からのアプリへのトラフィックが11.6%増加
スマホ専用のモバイル検索インデックスをGoogleが準備中か？ SMX
West
2015でGoogle社員が明らか
にする
Googleモバイル検索の表示スピードにはデスクトップ向けページのデータが依然として使われている
Googleのモバイフレンドリー・アルゴリズム更新はパンダアップデートやペンギンアップデートよりも影響
が大きいらしい
Google、「アプリからのNowカード」APIの一般公開に向けて準備中
モバイルフレンドリーかそうでないかの2択でモバイル検索ランキングは決まる from
13th
#inhouseseo

モバイルフレンドリーテストに合格しているのにモバイルユーザビリティレポートでエラーが出る理由
モバイルフレンドリーのアルゴリズム変更は数日かけて展開、Googleニュースには適用されず
静的なHTMLサイトをモバイル対応サイトに変換する手順
モバイルフレンドリーだとGoogleに認識されなかった理由はUAの識別ミス

位置情報を偽装して、その場所にいなくてもその場所のモバイル検索結果をChromeで調べる方法
Googleのモバイルフレンドリーのアルゴリズム変更はタブレット検索には影響しない
App
IndexingについてGoogleの人に質問してきた at
Google
Developers
Summit
Tokyo
2015

モバイルフレンドリーアルゴリズムは10本の青色リンクだけが対象、ローカル検索やニューストピックに
は影響せず
App
Indexingによってモバイル検索結果が20位から6位に順位アップした事例
Google、App
Indexingアプリのインストールボタンをモバイル検索に表示、全ユーザーに対してランキン
グ要因に
Google、パンくずリストとサイト名をURLの代わりにモバイル検索結果で表示。構造化データで指定可能
モバイルフレンドリーだと認識されるまでにはどのくらいの時間がかかるのか？
Google、モバイルフレンドリーアップデートを全世界で実施、順位変動は起きているのか？
モバイルフレンドリーアップデートで海外SEO情報ブログはどのくらい順位が下がったのか？
Google、「モバイルフレンドリー」ラベルをAdWords広告でも導入か？
「トリップアドバイザーでマイアミのホテルを探して」、音声でアプリのアクションを実行
【Google公式】モバイルフレンドリーアップデートは展開完了
遅いページとインタースティシャルは次のモバイルフレンドリーアップデートで評価を下げられるかも
TwiOerのリアルタイム検索をGoogleが正式公開、まず米国のモバイル検索でリリース
アプリ開発者に嬉しいニュース、Google
Search
ConsoleがApp
Indexingに対応
Google、スマホ専用のインデックスを依然として開発中
iOSアプリのApp
IndexingをGoogleがサポート開始
GoogleのApp
Indexingオシは続く、今度はgoo.gl短縮リンクがディープリンクに対応
ブログをモバイル対応した後の変化 −−
スマホ対応ラベルと検索トラフィック、モバイルユーザビリティレ
ポートをチェック
Google、アプリ専用インデックスを開発中 from
#SMX
Advanced
2015

Google
Nowの新機能「Now
on
tap」の背後で動いている3つの技術は、NLP・ナレッジグラフ・App

Indexing
from
#SMX
Advanced
2015

表示が遅いページはますます嫌われる？「Slow
to
load」の警告メッセージをモバイル検索でGoogleがテ
スト中
この川の長さは？このレストランの開店時間は？ Google音声検索が位置情報に応じて回答す
る“LocaTon-‐Aware
Search”

Google、アプリコンテンツだけのApp
Indexingを今年後半に公開予定
モバイル検索とアプリ ――
Google
App
Indexingとは
Google、8/14にインタースティシャルをモバイルユーザービリティのエラー項目に追加か？
PC版を作らない、モバイル版だけのサイトはあり？なし？
モバイル向けサイトだけでもいいけど、決してオススメではない
Googlebot君が新しい携帯をゲット ――
スマートフォン向けGooglebotのUAが変更に
Google、アプリだけのApp
Indexingを依然として開発中。プログラム参加の申請が可能に
Google、モバイル検索でのアプリパック結果のデザインを一新。タイル状にアプリを表示。
Google、アプリダウンロードのインタースティシャルを設置しているページはモバイルフレンドリーとみなさ
ないことを決定。モバイル検索で順位ダウンも
「インデックスされているアプリコンテンツ数を調べる方法」「iOS版App
Indexingはまだ待て」ほか、App

Indexing上級者向け情報×4

Googleの中のひとが、モバイル・HTTPS・パンダ・ペンギンについて語る
モバイルページのURLには #
を使うべきではない、モバイルSEOに不向き
Googleのモバイル検索専用インデックスは果たして公開されるのか？
モバイル検索のランキング要因にApp
Indexing
APIをGoogleが追加
アプリインストールのインタースティシャルをPageSpeed
Insightsで検出可能に
モバイルウェブが爆速に！ GoogleがAMP
(Accelerated
Mobile
Pages)
を立ち上げ
GoogleのApp
IndexingがiOS
9に対応、Safariのモバイル検索結果からでもアプリを直接開けるように
Googleがインデックスしたアプリコンテンツは100億、モバイル検索の40%がApp
Indexingを表示

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結果
1.  モバイル検索 264.80
2.  Google 218.24
3.  モバイルフレンドリー 93.94
4.  スマホ対応 31.47
5.  検索　 28.14
6.  AppIndexing 27.71
7.  モバイルフレンドリーアップデート 26.42
8.  ランキング要因 20.10
9.  対応　 18.00
10.  アプリ　 17.89

①モバイルフレンドリー

②AppIndexing（アプリ）

二つのテーマがありそう

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モバイルフレンドリー対応（抜粋）
•  4 月 21 日より、ウェブサイトがモバイルフレ
ンドリーかどうかをランキング要素として使用
•  世界中のモバイル検索に影響を与え、Google
の検索結果に大きな変化
•  検索ユーザーは、クエリへの関連性が高く使
用端末にも適した高品質な検索結果を見つ
けやすくなります。
出典：hOp://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2015/02/ﬁnding-‐more-‐mobile-‐
friendly-‐search.html

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ポイント
1.  モバイルで検索されたときに影響する要素
2.  ドメイン単位の評価ではなく、ページ単位の
評価
3.  ナビゲーショナルクエリには影響しない

※今までのアルゴリズムは変わらない

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もしまだ対応してなかったら・・・
•  モバイルフレンドリーテストでチェック
　

hOps://www.google.com/webmasters/tools/
mobile-‐friendly/?hl=ja

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サーチコンソールでもチェックできます
2015/11/06

半年経ったけど、

どれくらい影響あったの？？

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Ginzaのコーポレートサイトの状況①
•  モバイルフレンドリー前後の影響を
　Ginzametricsでチェック

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順位上昇下降があったかわかります
2015/11/06

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コンテンツマーケ関連ワード90個中
•  2015年5月1日時点で
– 29ワードが順位下降（32%）

•  2015年8月1日時点で
–  57ワードが順位下降（63%）
2015/11/06

55
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グラフでみるとこんな感じ 
緑が10位以内、赤が50位以下
2015/11/06
4月21日

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Ginzaのコーポレートサイトの状況②
•  8月25日付近にサイトリニューアルしました
•  9月19日付近にユーザビリティの問題もほぼ
なくなりました

57
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スマホ対応ラベルもつきました 
※GinzametricsでSERPsも確認可能
2015/11/06

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コンテンツマーケ関連ワード90個中
•  8月1日と11月1日時点比べて
–  25ワードが順位下降
–  47ワードが順位上昇

•  モバイルフレンドリーアップデート前の水準に
ほぼ戻る
2015/11/06

59
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スマホ順位推移
2015/11/06
4月21日
8月25日

60
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PC順位推移
2015/11/06
4月21日
8月25日

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トラフィックの影響はそれほどない？
2015/11/06
4月21日
8月25日

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とある大規模サイトのディレクターさん
•  5月7日時点で
•  上位表示をしていたKWDでMF未
対応のページは約50％程度の確
率で1-2位の順位下落です。
•  残りの50％は順位変動なしです。

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海外もそこまで 
インパクトなかった様子
2015/11/06
出典：hOp://searchengineland.com/post-‐mobilegeddon-‐update-‐impact-‐catastrophic-‐predicted-‐221772

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※最新情報
2015/11/06
•  アプリインストールのインタースティシャル広
告はモバイルフレンドリーに反するので注意
出典：hOps://plus.google.com/
+GoogleWebmasters/posts/
Sdt3yrTUpHw

65
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モバイルフレンドリーのまとめ
ビジネスインパクトが強いサイトは対応するべき。
加えて、
•  ユーザインテントに向き合っていく
•  目的を持ってサイトコンテンツを作っていく
のが大事。

※モバイルだけに通用するSEOのテクニックはないと考えてい
いと、僕は思います
2015/11/06

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ナースが教える仕事術
•  ファーストビューにてモバイルユーザに配慮
2015/11/06
記事タイトルより先に内容。

読むべきかどうかを判断させてくれる

トレンドその②

Appindexingまわり

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App Indexingとは※一部修正
•  アプリ内コンテンツとWebページのコンテンツ
の紐づけを行うこと
•  （Android端末にて）スマホ検索利用者がweb
検索結果のリンクをタップした時に、
•  直接コンテンツが開けるようになる
その結果、ユーザー側からすると
スマホブラウザ上から直接アプリ詳細ページを開ける
2015/11/06
出典：hOp://markezine.jp/arTcle/detail/21353

82
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•  Cookpad
has
indexed
100%

of
the
2
million
recipe

pages.

•  They
are
also
seeing
a
24%

increase
in
Google
Search

result
impressions
due
to

the
addiTon
of
App

Indexing
as
a
ranking
signal.

•  Cookpad
increased
dormant

app
user
re-‐engagement
by

about
15%
and
the
number

of
weekly
sessions
per

acTve
user
by
10%.
クックパッド
2015/11/06
出典：hOps://developers.google.com/app-‐indexing/partners/case-‐study-‐cookpad.pdf
200万ページをインデックス
インプレッションが24%増加

※App
Indexingはランキング要因
休眠ユーザ復帰率15%

アクティブユーザセッション10%
増加

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•  Tabelog
saw
an
immediate

9.6%
increase
in
restaurant

pageviews
in
their
app.

•  Tabelog
has
seen
a
63%

increase
in
impressions
and

2.6%
increase
in
clicks
from

Google
Search
results.

•  Tabelog
integrated
with
the

App
Indexing
API,
which

enables
search

autocompleTons.
These

autocompleTons
have
seen

a
CTR
of
about
10%.
食べログ
2015/11/06
出典：hOps://developers.google.com/app-‐indexing/partners/case-‐study-‐tabelog.pdf
レストランPVが9.6%増加
インプレッションが63%

クリックが2.6%　増加
オートコンプリートによる
CTRは10%

84
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©
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reserved.

•  Etsy
has
seen
an
11.6%

increase
in
average

daily
app
traﬃc
from

referral
links.

•  AddiTonally,
azer
a

series
of
product

improvements,
Etsy
has

seen
a
254.7%
increase

in
impressions
and
a

32.5%
increase
in
clicks.

Etsy
2015/11/06
出典：hOps://developers.google.com/app-‐indexing/partners/case-‐study-‐etsy.pdf
リファーラルトラフィックが
11.6%増加
その他諸々の施策も含め、

インプレッション254.7%

クリック32.5%増加

85
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•  The
results
show
a
click

through
rate
of
4.5　
percentage
points
higher
for

search
results
going
through

to
the
app,
rather
than
mobile

web
content.

•  This
shows
that
by
linking
into

the
app
the
Guardian
was
able

to
provide
their
users
with
the

best
experience
possible
on

the
device
they
were
using,

thus
encouraging
deeper

engagement
and
further

loyalty.
ガーディアン
2015/11/06
リファーラルトラフィックが
11.6%増加
エンゲージメントと

ロイヤルティ　を醸成
出典：hOps://developers.google.com/app-‐indexing/partners/case-‐study-‐the-‐guardian.pdf

86
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•  22.2%
boost
in
impressions
for

app
users

•  20%
more
Tme
per
visit

•  2x
more
likely
to
share
an
arTcle

•  28%
more
likely
to
view
a
video

•  118%
more
Tme
reading
when

arriving
via
deep
links
from

search
-‐2.4
minutes
per
arTcle

(search-‐driven
app
users)
vs.
1.1

minute
(general
app
users)
•  In
the
Android
app,
the
main
ad

unit
moneTzes
at
a
27%
higher

CPM
than
their
mobile
site.

Daily Mail
2015/11/06
インプレッション22.2%増加

滞在時間20%増加

記事シェアが2倍

ビデオビューが28%増加

記事閲覧時間が、

1.1分から2.4分へ

（118%増加）
モバイルサイトよりもアプリ
の方がCPM27%高い
出典：hOps://developers.google.com/app-‐indexing/partners/case-‐study-‐daily-‐mail.pdf

91
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これからのSEO
•  モバイル対応は避けられません
•  グーグルのお作法は守りましょう
–  フレンドリーテスト
–  Appindexing
•  ユーザインテントをとらえた情報提供をしていき
ましょう
認知だけでなく、ロイヤリティ・リテンションの観点も
忘れないようにしたいですね
2015/11/06

95
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取り組みの狙い
•  オーガニック流入を増やし、サイトからのアプリDL増加を狙う

（小松考察）
•  Appindexingに対応すれば、マガジンを通じて、
休眠会員（一度目標達成した方）にアプリの存在を思い出してもらうこ
ともできるようになるはず
2015/11/06
流入チャネルとしてはまだまだですが、今後はサー
ビスに適したキーワードを狙い母数をとりつつ、

そこからアプリインストールへ誘導させる施策を考案
して実行していきたいです！

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201511 モバイルサービスにおけるSEOのトレンドと事例

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