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【Ginzametrics】 東急グループ様向けSEO勉強会資料

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東急グループ様向けのSEO勉強会の資料です。
・SEOのおさらい(重要性)
・SEO業務のプロセス(7つのステップ)
・今後のSEOのトレンド(モバイル対応)
などのテーマを取り上げています。

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【Ginzametrics】 東急グループ様向けSEO勉強会資料

  1. 1. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Ginzamarkets株式会社 小松昇平
  2. 2. 2 会社 Ginzamarkets, Inc. (US、サンフランシスコ)、 Ginzamarkets株式会社(日本) CEO レイ・グリセルフーバー カントリーマネージャー 黒瀬 淳一 アドバイザー Gokul Rajaram(Facebook広告製品責任者) Anne Raimondi(eBay元取締役) その他 CEO & Co-Founder COO 日本カントリーマネージャー 日本生まれ、シリコンバレー育ちの会社です 会社について 2015/11/27
  3. 3. 3 コンテンツマーケティング&SEOの アナリティクスツール 2015/11/27 RECRUIT
  4. 4. 4 小松について • 社会人4年目の26歳 • 前職はCRM(シナジーマーケティング) • Ginzaに入ってから、SEO・コンテンツ マーケティングについて色々勉強 • SEO歴:1年と9ヶ月ほど • 小松担当クライアント(一部) 2015/11/27
  5. 5. 5 東急リゾート様も担当しています 2015/11/27
  6. 6. 今日のテーマ
  7. 7. SEOのトレンドと事例
  8. 8. 8 SEO?(検索エンジン最適化) • 念のためですが –Search engine optimization (SEO) is the process of affecting the visibility of a website or a web page in a search engine's unpaid results - often referred to as "natural," "organic," or "earned" results. 2015/11/27 出典: https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_ optimization
  9. 9. 9 SEO?(検索エンジン最適化) • 念のためですが –Search engine optimization (SEO) is the process of affecting the visibility of a website or a web page in a search engine's unpaid results - often referred to as "natural," "organic," or "earned" results. 2015/11/27 ウェブサイトの「見つけやすさ」に 影響するプロセス unpaid(お金払われていない) 検索エンジンの結果に影響 ナチュラル、オーガニック、アーンド などと呼ばれます
  10. 10. そのあたりのトレンドや事例 の話をします
  11. 11. 11 今日の流れ 1. SEOについてのおさらい 2. SEO業務のプロセスについて 3. 今後のSEOのトレンドについて 4. 質疑応答 • 補足やもうちょっと詳しい情報など ※合間で例を取り上げています 2015/11/27
  12. 12. 今日のテーマについて とても良い資料があります
  13. 13. 13 インハウスSEO業務ガイド 2015/11/27
  14. 14. 今日の内容は こちらの抜粋が多いです DLいただくことを 強くオススメします (80ページほどあります) ※依拠しているデータなどは2012年当時のものが 多いです。あらかじめご了承ください。
  15. 15. 15 マーケティングのデジタルシフトが 進む 2015/11/27
  16. 16. 16 インターネットを通じた情報収集が 増えている 2015/11/27
  17. 17. 例:親の介護について考える
  18. 18. 18 「親 介護 準備」 2015/11/27
  19. 19. 19 リクルートさんのサイトが出てきた 2015/11/27
  20. 20. 老人ホームたしかいっぱ いあったと思うけどよくわ からん
  21. 21. 21 「老人ホーム 種類」 2015/11/27
  22. 22. 22 ホームズさんのサイトが出てきた 2015/11/27
  23. 23. 23 消費者行動において「検索」は重要 (Zero moment of truth) 2015/11/27
  24. 24. 24 検索エンジンについておさらい 2015/11/27
  25. 25. 25 オーガニックエリアが流入に貢献する 2015/11/27 SEO: 80%程度 PPC: 20%程度
  26. 26. 26 SEO対策への心構え 1. 自社ビジネスにて獲得したいユーザー層の 関心やニーズを把握する。 2. そのニーズや関心にマッチする/応えられ る/有用なコンテンツを用意する。 3. 検索エンジンにより取り上げられやすくする。 2015/11/27
  27. 27. 27 例:リゾート事業 1. 別荘を持ちたいと思っているけど、たまにし か使わないしなあ、維持費ってかかるのか なあ 2. 維持費に関してまとめたコンテンツを用意 1. 「別荘 維持費」で上位表示を狙おう 2015/11/27
  28. 28. 28 「別荘 維持費」1位 2015/11/27
  29. 29. 29 自社メディアへの送客を実現 2015/11/27
  30. 30. 30 SEOの業務プロセス 1. 目的、目標の設定 2. キーワード調査 3. 現状把握と基本指標の監視 4. ページ特定 5. 内部施策 6. 外部施策 7. 効果測定 2015/11/27
  31. 31. 31 ①目的、目標の設定 • カスタマージャーニー上のどこのトラフィックを 増やすのか、ビジネス要件と照らし合わせる 2015/11/27
  32. 32. 32 例:カスタマージャーニーの理解 2015/11/27 出典:インフォバーン http://www.infobahn.co.jp/special/contentmarketing
  33. 33. 33 (例)どこのトラフィックを増やすかで、 対策ワードが異なってくる 2015/11/27 湿気 カビ 対策 カビ対策 一人暮らし 除湿機 一人暮らし 除湿器 選び方 デシカント式 安い コンプレッサー 式 送料無料 除湿機 能力低い 除湿機 洗濯物 乾か ない 除湿機 買い替え 除湿機 掃除
  34. 34. 34 ②キーワード調査 • ターゲットユーザが困っていること、気にして いることの洗い出し 2015/11/27
  35. 35. 35 例:スポーツジムで気にすること 2015/11/27 スポーツジム 価格 初期費用 月額費用 キャンペー ン シーズン 紹介 立地 オフィスから の距離 オフィスから 何分 駅から何分 通勤途中で よれる 家からの距 離 営業時間 朝 夜 土日 施設(ハード) プール お風呂 トレーニング 休憩場所施設(ソフト) スタジオ レッスン ヨガ 口コミ 利用者 スタッフ
  36. 36. 36 スポーツジム 価格 初期費用 月額費用 キャンペー ン シーズン 紹介 立地 オフィスから の距離 オフィスから 何分 駅から何分 通勤途中で よれる 家からの距 離 営業時間 朝 夜 土日 施設(ハード) プール お風呂 トレーニング 休憩場所施設(ソフト) スタジオ レッスン ヨガ 口コミ 利用者 スタッフ 例:検索キーワードに落とす 20代男性、新宿近辺居住、インターネット系営業マンの場合 2015/11/27 新宿 スポーツジム 安い 新宿 フィットネス 駅近 ジェクサー新宿 口コミ 大江戸線新宿 スポーツジム 新宿 スポーツジム キャンペーン 新宿 フィットネス 朝早い 新宿 ジム お風呂あり
  37. 37. 37Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 新宿 フィットネス 朝早い (ここでジェクサーさんの存在を知りました) 2015/11/27
  38. 38. 38 ③現状把握と基本指標の監視 • 順位測定ツールを利用した方が効率的 – SEOで勝っているのか、負けているのか – 自社のキーワードカテゴリ で相対比較 – 競合との順位 で比較 2015/11/27
  39. 39. 39 例:順位推移の確認 Ginzametricsの画面 2015/11/27 4月21日 8月25日
  40. 40. 40 キーワードカテゴリごとの相対比較 2015/11/27
  41. 41. 41 ④ページ特定 • SEOはページに手を加えないと状況が変わら ない – ランディングページはあるか – ランディングページはあるが、ユーザニーズを満 たすような情報提供ができているか 2015/11/27
  42. 42. 42 キーワードごとの上位表示URL 2015/11/27
  43. 43. 43 ⑤内部施策 • ソースを、Googleが読み取りやすい形にして あげる、そのためのお作法 – タイトルタグ – メタディスクリプション – サイト構成と内部リンク – 重複コンテンツを避ける 2015/11/27
  44. 44. 44 検索エンジンスターターガイド 2015/11/27
  45. 45. 45 ⑥外部施策 • アカデミックな論文と同じように、よく引用され ているコンテンツ(URL)、またコンテンツの所 有者(ドメイン)は、Googleから評価されます • 引用されることを、SEOの世界ではリンクされ る(被リンク)といいます 2015/11/27
  46. 46. 46 自然にリンク構築される形が望ましい 2015/11/27
  47. 47. 47 リンクの獲得ができた (Ginzametricsで外部リンクも確認可能) 2015/11/27
  48. 48. 48 オーガニックで3番目に送客できてい るコンテンツ 2015/11/27
  49. 49. 49 ⑦効果測定 • 特定キーワードに対して、コンテンツ追加した、 内部ソース修正した • その後にうまくいったかウオッチする 2015/11/27
  50. 50. 50 施策の進捗状況の確認 2015/11/27
  51. 51. <今後のSEOのトレンド >
  52. 52. 52 モバイルデバイスでの メディア接触時間 出典:http://www.kpcb.com/internet-trends データソース:eMarketer 4/15, Coatue analysis. https://sbmarketingstrategy.files.wordpress.com/2015/01/emarketer_us_time_spent_with_media-emarketers_updated_estimates_for_2014.pdf
  53. 53. 53 モバイルでの利用時間比率 90%アプリ、10%ブラウザ 出典:http://thenextweb.com/insider/2015/08/26/how-we-use-our-phones-is-changing-in-a-big-way-heres-the-data-that- proves-it/ ソース: Flurry mobile developer conference in New York City
  54. 54. 54 モバイルの検索回数が デスクトップを超えました (日本/USを含む10カ国で) 2015/11/27 出典:http://adwords.blogspot.jp/2015/05/building-for-next-moment.html
  55. 55. 55 モバイルのトレンドまとめ 1. モバイルデバイスがますます重要に 2. アプリ利用時間が伸びている 3. 検索行動においては依然ブラウザ重要 認知は ブラウザ リテンション・ ロイヤルティは アプリ
  56. 56. 56 モバイル関連のSEOのトピックス 1. モバイルフレンドリー 2. AppIndexing(アプリ)
  57. 57. トレンドその① モバイルフレンドリー
  58. 58. 58 モバイルフレンドリー対応(抜粋) • 2015年4月21日より、ウェブサイトがモバイル フレンドリーかどうかをランキング要素として 使用 • 世界中のモバイル検索に影響を与え、Google の検索結果に大きな変化 • 検索ユーザーは、クエリへの関連性が高く使 用端末にも適した高品質な検索結果を見つ けやすくなります。 出典:http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/02/finding-more-mobile- friendly-search.html
  59. 59. 59 ポイント 1. モバイルで検索されたときに影響する要素 2. ドメイン単位の評価ではなく、ページ単位の 評価 3. ナビゲーショナルクエリには影響しない ※従来のSEO施策の延長線上です
  60. 60. 60 もしまだ対応してなかったら・・・ • モバイルフレンドリーテストでチェック https://www.google.com/webmasters/tools/m obile-friendly/?hl=ja
  61. 61. 61 サーチコンソールでもチェックできます 2015/11/27
  62. 62. 62 個人的には • PCよりモバイルトラフィックが多い • ビジネス上のターゲットが40代以下 • 店舗を持っているビジネス(=外で検索される 機会が多い) は対応が必須だと感じます 2015/11/27
  63. 63. トレンドその② Appindexing
  64. 64. 64 Googleがインデックスしている アプリコンテンツは1000億ページに 2015/11/27 出典:15分ごろに該当の内容 https://www.youtube.com/watch?v=NcZwgGSKGqg
  65. 65. 65 40%がAppindexing対応済み検索結果 • モバイル検索(おそらくアンドロイドのみ)の 上位5位以内の40%が、 Appindexingに対応しているリンク 2015/11/27
  66. 66. 66 App Indexingとは※一部修正 • アプリ内コンテンツとWebページのコンテンツ の紐づけを行うこと • (Android端末にて)スマホ検索利用者がweb 検索結果のリンクをタップした時に、 • 直接コンテンツが開けるようになる その結果、ユーザー側からすると スマホブラウザ上から直接アプリ詳細ページを開ける 2015/11/27 出典:http://markezine.jp/article/detail/21353
  67. 67. 67 つまり 2015/11/27 自動でアプリ起動
  68. 68. 68 ちょうど11月頭より、iOS9にも対応 2015/11/27
  69. 69. 69 iOSですでに対応している (と思われるアプリたち) 2015/11/27 ※クックパッドさん、食べログさんはまだの模様。Yelpさんは対応ずみ!
  70. 70. 70 何がうれしいの? • ユーザー視点 – アプリが自動で開いてくれる!使いやすい! • アプリ事業者視点 – アプリ利用率の向上! 休眠顧客にアプリを思い出してもらうことができる! – ランキング要因として影響! 2015/11/27
  71. 71. 71 まずは日々の業務プロセス※再掲 1. 目的、目標の設定 2. キーワード調査 3. 現状把握と基本指標の監視 4. ページ特定 5. 内部施策 6. 外部施策 7. 効果測定 2015/11/27
  72. 72. Ginzametricsの紹介
  73. 73. 73 順位 トラフィック/コンバージョン 外部リンク分析 内部施策評価 競合分析 ソーシャルシグナル SEOにおける意思決定・効果検証に 必要なデータを一元化
  74. 74. 74 14日間無料トライアルできます
  75. 75. 75 よかったらFBのいいね!を お願いします
  76. 76. 最高の結果のために
  77. 77. 質疑応答&補足
  78. 78. 78 質疑応答の前に • アウトプットしましょう • 席の左右の方でペアを作ってください • 発表内容の感想・意見をシェアしてください (計2分間) 2015/11/27 78
  79. 79. 79 参考:SEO企画とSEO実務 2015/11/27 SEO企画/戦略 SEO実務 目的 SEO関連の判断や意思決定 日々のSEO業務の実行 実施 内容 ・SEOに関する目標設定 ・重点領域/キーワード群の判断 ・監視管理キーワードの精査 ・SEO目的の新規コンテンツ作成判断 ・予算配分判断(PPCとSEOの比較など により) ・基本指標の監視 ・SEO施策(内部/外部)の検討/実 行 ・SEO施策の効果把握 実施 対象 全キーワード/ページ 管理対象キーワード/ページ 実施 頻度 四半期〜半期 週次〜月次 担当 者 事業/企画責任者、意思決定者+右 記メンバー コンテンツ/サイト制作者、SEO担当 者
  80. 80. 80 参考:ナース人材バンクのSEO体制 SMSさんのセミナー資料から 2015/11/27
  81. 81. 81 参考:キーワード調査の元となる情報 1. GA、サーチコンソールデータ(imp、clickがある) 2. PPC広告データ 3. 過去PPC広告データ (現在はPPC広告を出稿していな いキーワード) 4. 商品カテゴリ名、サブカテゴリ名、商品名 5. 事業上重要なキーワード 6. 事業上重要なキーワード × 地域などの掛け合わせ 7. 担当者の経験、直感、ユーザーが欲する情報 8. 社内で利用できるデータや情報 9. 競合サイトの情報 2015/11/27
  82. 82. 82 参考:キーワードの洗い出し方 • ■Google AdWordsキーワードツール – 検索ボリュームの把握 • ■Googleサジェスト機能 – フリーツール http://www.gskw.net/ 等 • ■Yahoo知恵袋などのQAサイト 2015/11/27
  83. 83. 83 参考:現場部隊とコミュニケーション 千趣会さんの過去セミナー登壇資料から 2015/11/27
  84. 84. 84 参考:SEO業務でチェックすべき指標 2015/11/27 種類 指標 トラフィック指標  自然検索流入数、コンバージョン数、売上  全トラフィックに対する自然検索割合  自然検索キーワード数(キーワード種類数) コンテンツパフォー マンス指標  自然検索流入の直帰率  自然検索経由のCVR オフサイト指標 (先行指標)  想定される月間検索ボリューム  検索機会に対する獲得割合(≒ファインダビリティス コア)  キーワード順位  インデックスされているページ数  バックリンク関連の指標  ソーシャルシグナル
  85. 85. 85 スモールスタートで取り組める事項① • シーゾナルイベントでSEOを意識する – イベントごとにサイトコンテンツの更新をしている はず – タイトルや掛け合わせワードを調べてみる – 自社サイトの順位がとれていないワードがあれ ば、タイトルやメタタグに追加していく 2015/11/27
  86. 86. 86 スモールスタートで取り組める事項② • 営業部隊がいる組織の場合(リードタイム長い、高 額な商材) – 営業部門が保有している資料を共有してもらう – 資料上の訴求ポイントがWEB上に反映されてい るかチェック – 資料にある言葉の中で、SEOニーズがあるものを チェック – サイトへ反映していく 2015/11/27
  87. 87. 87 スモールスタートで取り組める事項③ • DB型サイトの場合 – 地域ワードで取れているかをチェック • 市区町村名、駅名、沿線名など – 地域ワードで高めて行くために、周辺情報コンテ ンツを強化 – 配下ページを追加作成、各施設トップに内部リン クを集める 2015/11/27

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