旅行業界データドリブンセミナー Ginzamarkets資料 20140804

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旅行業界のSEO_コンテンツマーケティング_データドリブンに関することです。

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旅行業界データドリブンセミナー Ginzamarkets資料 20140804

  1. 1. 体感!データドリブンマーケティングセミナー    ユーザー目線で感じるリード獲得モデル 夏の旅行が決まるまで  2014年8月4日       見込み客のニーズを踏まえた   自然検索のマネジメントとは      旅行先を見つける第一歩、   あなたはどんなキーワードで検索しますか? Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. Ginzamarkets株式会社   清水 昌浩
  2. 2. 会社紹介 サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケティング&   SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。   会社 Ginzamarkets,  Inc.  (US)   Ginzamarkets株式会社(日本) CEO レイ・グリセルフーバー カントリーマネージャー(日本) 清水 昌浩 サービス概要 MarkeHng  SaaS  (Ginzametrics) 主要株主 レイ・グリセルフーバー   Y  コンビネーター 500  startups その他 アドバイザー Gokul  Rajaram(Facebook広告製品責任者)   Anne  Raimondi(eBay元取締役) その他 CEO  &  Co-­‐Founder COO 日本カントリー   マネージャー Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  3. 3. Ginzametrics Ginzametricsは、コンテンツマーケティング&SEO分析ツールです。     コンテンツマーケティング/SEOに必要な情報とインサイトを提供し、   より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを   得られるようにします。   RECRUIT 【Ginzametricsの主な導入企業様】 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  4. 4. 1.数字から見る自然検索   2.何を、どう、なぜマネジメント?   3.データ、組織、アクション   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  5. 5. 1.数字から見る自然検索   2.何を、どう、なぜマネジメント?   3.データ、組織、アクション   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  6. 6. “ググる”消費者   消費者は、オンラインで  ”検索して調べる”       検索にて、自社が見つけられるか、   それとも、競合や他社が見つけられるか。   “When  consumers  hear  about  a  product  today,   their  first  reacHon  is  ‘  Let  me  search  online  for  it’.  “   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  7. 7. “ググる”消費者   消費者は、オンラインで  ”検索して調べる”       検索にて、自社が見つけられるか、   それとも、競合や他社が見つけられるか。   “When  consumers  hear  about  a  product  today,   their  first  reacHon  is  ‘  Let  me  search  online  for  it’.  “   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  8. 8. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 40%
  9. 9. 4割が検索流入   各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。   検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。   業界 割合※ 総合通販 40.8% 家電量販 50.9% PC販売 26.5% アパレルコマース 42.4% 化粧品/健康食品 50.5% 食材宅配コマース 33.0% ホームセンター 64.2% ネットスーパー 32.3% デリバリー 51.3% フィットネス/ジム 44.7% 引っ越し 51.1% 不動産検索 41.1% マンション販売 46.4% ネット回線 35.9% 業界 割合※ アルバイトサイト 54.6% 人材派遣 36.9% 転職サイト 36.7% 旅行サイト 47.0% 英会話 47.9% オンライン英会話 20.0% 塾/学習教材:高 48.6% 塾/学習教材:小 54.8% 自動車メーカー 45.9% 中古車検索 51.3% 家電/電機 33.5% レストラン検索 59.3% 飲料メーカー 29.9% 自動車保険 37.9% ※SimilarWebツールを用いて、   各業界の200弱のサイトを調査した結果。 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  10. 10. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  11. 11. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  12. 12. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  13. 13. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  14. 14. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  15. 15. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. SEOに強いと言われる会社は、   業界の勝ち組だと言われることが多い と、思いませんか??
  16. 16. ブランドワード検索   ■ブランドワード率高い:良い   ü 指名買いが多い   ü CVR高い     ■ブランドワード率高い:悪い・懸念   ü ウェブ担当として仕事していない   ü 浮動ユーザーを競合に取られている   検索にて、自社が見つけられるか、   それとも、競合や他社が見つけられるか   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  17. 17. 1.数字から見る自然検索   2.何を、どう、なぜマネジメント?   3.データ、組織、アクション   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  18. 18. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 昔は良かったね!  SEO   ビッグワード! 成果保証型SEO! ガンガンリンク買って貼る! 1ページ目表示しないと   お金払わなくていいね!
  19. 19. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. Google先生からのお達し   良質なコンテンツ重視   2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に   しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然   検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。  
  20. 20. SEO施策の変化 ビッグワードのみ。   リンク購入。 SEO会社に丸投げ。 順位をチェック。 多様なニーズ狙う。   リンク購入NG。   良いコンテンツを制作。   自社主導。必要に応じて、   SEO会社やライター等利用。 順位、流入、コンバージョン。 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  21. 21. SEOプラットフォーム 1日中エクセル 触ってるだけ!   煩雑だ。 多様なニーズ狙う。   リンク購入NG。   良いコンテンツを制作。   自社主導。必要に応じて、   SEO会社やライター等利用。 順位、流入、コンバージョン。 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  22. 22. 何を、どう、なぜマネジメント?   競合との比較   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  23. 23. 競合との比較データ   【Ginzametrics前】 【Ginzametrics後】 週1回で自社順位取得する場合 毎日順位取得で、競合比較する場合 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  24. 24. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. キーワード順位の競合比較 某オウンドメディア 某専門メディア 某専業サイト 検索にて、自社が見つけられるか、   それとも、競合や他社が見つけられるか  
  25. 25. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. キーワード順位の競合比較
  26. 26. 旅行業界  “検索”  面取り状況 【2014日本】 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  27. 27. 旅行業界のエコシステム   Dream Shop Book Travel Share Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  28. 28. 旅行業界のエコシステム   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  29. 29. 旅行業界のエコシステム   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  30. 30. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  31. 31. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  32. 32. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  33. 33. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  34. 34. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  35. 35. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. コンテンツ毎ソーシャル&サーチ把握   制作したコンテンツは、”get  found”  され、   ユーザーを連れてきているか?
  36. 36. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  37. 37. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  38. 38. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ソーシャルの拡散基礎力を比較  
  39. 39. 1.数字から見る自然検索   2.何を、どう、なぜマネジメント?   3.データ、組織、アクション   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  40. 40. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ソースを触り、コンテンツを作るのは誰? SEO担当者 集客担当者 特集/企画 ページ作成者 コンテンツ   制作者 事業   マーケター
  41. 41. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 関係者に  ”自分ごと化”  してもらう 特集/企画 ページ作成者 コンテンツ   制作者 事業   マーケター SEO詳しくない。   パンダだアルゴリズムだ言っても、気にしない。   マットカッツって、何?
  42. 42. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ①  よそに負けていれば、”悔しい” 某オウンドメディア 某専門メディア 某専業サイト
  43. 43. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ②我が子が役立ってないと、”悲しい”
  44. 44. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. SEO担当者の役割の変化 (リニューアル時以外) 以前 今・今後 ü  SEOは、SEO担当がやるんでしょ、と関係   部署に思われている。   ü  また面倒なことを言ってきた、と関係部署に   思われている。 ü  コンテンツ制作の担当に、”自分ごと化”     してもらうよう、働きかける。   ü  何をどうすれば良いの?、のSEO問合せ先。
  45. 45. Ginzametrics無料トライアル   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  46. 46. Ginzametrics無料トライアル   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  47. 47. ご清聴ありがとうございました。 Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.

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