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1014ビールナイトvol11 ディスカッション

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2015年10月14日開催!アドジェネビールナイト進行シート

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1014ビールナイトvol11 ディスカッション

  1. 1. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. Ver.01 スマホ広告、とんでもないことが 起こるんじゃnight!?︎ 〜アドジェネ ビールナイトvol.11〜 2015年10月14日 ジ♡アドジェネ
  2. 2. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 1 ①動画リワードを皮切りにした動 画広告の本格的幕開けの兆し ②アプリ向けRTBの堅調な伸び ③ユーザーエクスペリエンスを損 なわない本格的なネイティブ広 告へのチャレンジ
  3. 3. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 2 ④AppStoreにおけるランキング 健全化への取り組み強化 ⑤iOS9のATS対応、Safariコンテン ツブロッカーの影響 ⑥これから来る!?新しい広告の話
  4. 4. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 3 ①動画リワードを皮切りにした動 画広告の本格的幕開けの兆し
  5. 5. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 4 はじめに
  6. 6. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 5 💖
  7. 7. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 6 ご期待ください。
  8. 8. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 7 ①動画リワードを皮切りにした動画広告 の本格的幕開けの兆し 超〜たくさんのプレイヤー 主にリワード系(抜粋) 主にインリード系(抜粋) 主にインストリーム系(抜粋) 💖
  9. 9. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. • スマホ動画広告は2014年(89億円)→2017年(455億円) と5.1倍の急成長の見込み。 • インストリーム(主にYouTube)が圧倒的だが、それを除い ても240億円(2017年)の市場予測。 ※スマホディスプレイ広告全体では3,400億円(2017年)との予測記事あり ①動画リワードを皮切りにした動画広告 の本格的幕開けの兆し https://cyber-z.co.jp/news/research/2015/0218_1859.html https://www.cyberagent.co.jp/news/press/detail/id=9392&season=2014&category=ad 8 参照元:2015年2月18日CyberZニュース 参照元:2014年10月21日サイバーエージェントプレスリリース
  10. 10. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 9 伸びるぜ。
  11. 11. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. ※商品認知、広告認知に関しては【内容や特長について詳しく知っている~名前を聞いたことがある程度】 商品好感度・商品興味度、購買意向に関して【とても興味がある・やや興味が持てる】のスコアを足しあげて計算しています。 10%↑ 26%↑ 12%↑32%↑ 27%↑ 10 ①動画リワードを皮切りにした動画広告 の本格的幕開けの兆し ご参考:syn.動画広告トライアルでのブランドリフト調査結果
  12. 12. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 11 効果いいぜ。
  13. 13. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 12 宣伝 (アドジェネ) なら、 動画できるぜ♥ (動画リワードは待って💖)︎
  14. 14. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 13 メディアとして動画がきている 実感はありますか? ①動画リワードを皮切りにした動画広告 の本格的幕開けの兆し 質問①
  15. 15. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 14 クライアントさん、代理店さんの 温度感はどう?(獲得?認知?) ①動画リワードを皮切りにした動画広告 の本格的幕開けの兆し 質問②
  16. 16. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 15 「上手くやっているなぁ」と関心 するメディアは? ①動画リワードを皮切りにした動画広告 の本格的幕開けの兆し 質問③
  17. 17. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 16 ② アプリ向けRTBの堅調な伸び
  18. 18. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 17 CTR eCPM CPC 収益比率 アドネットワーク 0.15% ¥10.71 ¥7.11 74.2% RTB 0.20% ¥36.86 ¥18.18 25.8% CTR eCPM CPC 収益比率 アドネットワーク 0.11% ¥10.48 ¥9.61 92.1% RTB 0.21% ¥34.59 ¥16.44 7.9% 2015年 10月 (10/1〜10) 2015年 2月 CPM3.5倍以上😀 3.3倍の伸び😀 ② アプリ向けRTBの堅調な伸び 全体収益の4分の1以上がRTB
  19. 19. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 18 きてるぜ、 RTB😃
  20. 20. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. RTB収益比率 WEBサイト全体 57.0% アプリ全体 25.8% 19 iOSアプリ 27.5% Androidアプリ 21.1% ゲームアプリ 15.8% 非ゲームアプリ 29.1% iOS、非ゲームアプリのほうが RTBでは相性がいい ② アプリ向けRTBの堅調な伸び
  21. 21. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 20 宣伝 (アドジェネ) 制約なし、無料の アプリ向けアドサーバ
  22. 22. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 21 ② アプリ向けRTBの堅調な伸び メディアとしてRTBがきていると 実感はありますか? 質問①
  23. 23. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 22 ② アプリ向けRTBの堅調な伸び クライアントさん、代理店さんの 温度感はどう? (つまり、まだまだ伸びるの?) 質問②
  24. 24. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 23 ③ユーザーエクスペリエンスを損 なわない本格的なネイティブ広 告へのチャレンジ
  25. 25. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 24 バナー広告の実態 http://markezine.jp/article/detail/21916 ③ユーザーエクスペリエンスを損なわない 本格的なネイティブ広告へのチャレンジ • 84%のユーザーは1ヶ月 の間に一度もバナー広告を クリックしない • 4%のヘビークリッカー がバナー広告の全クリック の67%を占めている 参照元:2015年2月16日Markezine
  26. 26. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 25 同じ人ばかり。
  27. 27. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 26 バナー広告の実態 参照元:2015年7月9日Inside Adwords-Japan http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/07/better-click-quality-on-display-ads.html ③ユーザーエクスペリエンスを損なわない 本格的なネイティブ広告へのチャレンジ • 意図しないクリックは全体 の50%にも上る。 • Google Adwords視認可能 なインプレッションを課金 対象に。 https://support.google.com/adwords/answer/3499086 参照元:Google Adwordsヘルプページより
  28. 28. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 27 言っちゃった…
  29. 29. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 28 目指すべきネイティブ広告とは? 例えば、米国 sharethrough社の世界観 参考サイト:sharethrough社提供「ネイティブ広告ジェネレーター」 http://native-generator.sharethrough.com/jp 日本の多くのメディアはコン テンツと全く同じレイアウト で広告設置 ミスタップ誘発 広告枠の価値低下 広告と一目でわかるレイアウト ミスタップがない 広告枠の価値向上 ③ユーザーエクスペリエンスを損なわない 本格的なネイティブ広告へのチャレンジ
  30. 30. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 29 あとは勇気です。
  31. 31. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 30 宣伝 (アドジェネ) と、 ネイティブしないか?
  32. 32. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 31 バナー広告、ネイティブ広告、 いったいどうなっていくでしょう? (御社なりの配慮は?) 質問① ③ユーザーエクスペリエンスを損なわない 本格的なネイティブ広告へのチャレンジ
  33. 33. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 32 ネイティブ広告を上手にやっている メディアを教えて下さい。 質問② ③ユーザーエクスペリエンスを損なわない 本格的なネイティブ広告へのチャレンジ
  34. 34. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 33 ④AppStoreにおけるランキング 健全化への取り組み強化 • アイコン広告、オファーウォール広告、 リワードメディアの締め出し
  35. 35. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 34 では、竹林さん、 お願いします。 ④ AppStoreにおけるランキング 健全化への取り組み強化
  36. 36. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 35 宣伝 (アドジェネ) いい話でしたね!
  37. 37. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 36 リワード広告はなくなるの? (あるべき?ないべき?) 質問① ④ AppStoreにおけるランキング 健全化への取り組み強化
  38. 38. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 37 お金をかけずに、プロモーション するには? お金があるところだけ強くなる? 質問② ④ AppStoreにおけるランキング 健全化への取り組み強化
  39. 39. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 38 ⑤ iOS9のATS対応、Safariコンテ ンツブロッカーの影響
  40. 40. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 39 ⑤ iOS9のATS対応、 Safariコンテンツブロッカーの影響 まず、ATS (App Transport Security)
  41. 41. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 40 ⑤ iOS9のATS対応、 Safariコンテンツブロッカーの影響 そもそも、iOS9のATS(App Transport Security)とは? 一言で言うと、 「デフォルトではAppleの推奨する 設定のHTTPS通信を強制する」 http://techlife.cookpad.com/entry/2015/09/10/180643参照元:2015円9月10日クックパッド開発者ブログ
  42. 42. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 41 ⑤ iOS9のATS対応、 Safariコンテンツブロッカーの影響 そもそも、iOS9のATS(App Transport Security)とは? どうなるか、 「HTTP通信のアドネットワーク 広告は表示されなくなる」
  43. 43. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 42 ⑤ iOS9のATS対応、 Safariコンテンツブロッカーの影響 そもそも、iOS9のATS(App Transport Security)とは? でも、 「推奨ではないが、現状ATSを オフにすることもできる」
  44. 44. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 43 ほう・・・
  45. 45. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 44 ⑤ iOS9のATS対応、 Safariコンテンツブロッカーの影響 次に、コンテンツブロッカー
  46. 46. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 45 ⑤ iOS9のATS対応、 Safariコンテンツブロッカーの影響 Safariコンテンツブロッカーの影響 設定、 超、 カンタン。
  47. 47. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 46 ⑤ iOS9のATS対応、 Safariコンテンツブロッカーの影響 Safariコンテンツブロッカーの影響 iOS9リリース(9/12) 今のところ、影響はなさそうだが。 アドジェネWEBサイト全体imp推移
  48. 48. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 47 ほう・・・
  49. 49. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 48 宣伝 (アドジェネ) と 共存共栄💖
  50. 50. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 49 ATS対応に何を思いますか? 質問① ⑤ iOS9のATS対応、 Safariコンテンツブロッカーの影響
  51. 51. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 50 コンテンツブロッカー対策ってある の?(良い、悪いは別として・・) 質問② ⑤ iOS9のATS対応、 Safariコンテンツブロッカーの影響
  52. 52. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 51 ⑥これから来る!?新しい広告の話
  53. 53. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 52 では、大野さん、 お願いします。 ④ AppStoreにおけるランキング 健全化への取り組み強化
  54. 54. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 53 宣伝 (アドジェネ) で やります!
  55. 55. Copyright © Scaleout Inc. All Rights Reserved. 使わない理由が、 見つからnight♥ 〜“アドジェネ ビールナイト” 好評開催中〜︎ ご相談はお気軽に下記まで♡ adg-info@scaleout.jp

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