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OPEN
SEO
セミナー 2014年5月26日
”not
provided”問題を踏まえた、
これからのインハウスSEOとは
Copyright
©
2014
Ginzamarkets,
Inc.
All
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Ginzamarkets株式会社
清水 昌浩
2. 会社紹介
サンフランシスコを本拠とするスタートアップで、コンテンツマーケ&
SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。
会社
Ginzamarkets,
Inc.
(US)
Ginzamarkets株式会社(日本)
CEO
レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー(日本)
清水 昌浩
サービス概要
MarkeMng
SaaS
(Ginzametrics)
主要株主
レイ・グリセルフーバー
Y
コンビネーター 500
startups その他
アドバイザー
Gokul
Rajaram(Facebook広告製品責任者)
Anne
Raimondi(eBay元取締役) その他
CEO
&
Co-‐Founder
COO
日本カントリー
マネージャー
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4. Copyright
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1.”not
provided”
問題
3つの対処法
2.ページ/コンテンツセントリック
3.制作コンテンツのSEO効果
4.SEO担当者の役割
5.コンテンツとGinzametrics
5. Copyright
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1.”not
provided”
問題
3つの対処法
2.ページ/コンテンツセントリック
3.制作コンテンツのSEO効果
4.SEO担当者の役割
5.コンテンツとGinzametrics
8. Copyright
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キーワード順位の競合比較
某オウンドメディア
某専門メディア
某専業サイト
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ページセントリック
キーワードセントリック
ページセントリック
ü キーワード順位
ü キーワード毎
トラフィック
ü CTR
ü 検索クエリ
???
11. Copyright
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1.”not
provided”
問題
3つの対処法
2.ページ/コンテンツセントリック
3.制作コンテンツのSEO効果
4.SEO担当者の役割
5.コンテンツとGinzametrics
12. 1.
Embrace
Google
Change
2.
Focus
on
Quality
Content
3.
Ensure
You
Get
the
Most
From
Your
Data
4.
Move
Toward
Page-‐Centric
SEO
5.
Focus
on
Revenue
and
Conversions
at
a
Page
Level
16. Copyright
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1.”not
provided”
問題
3つの対処法
2.ページ/コンテンツセントリック
3.制作コンテンツのSEO効果
4.SEO担当者の役割
5.コンテンツとGinzametrics
17. Copyright
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昔は良かったね!
SEO
ビッグワード!
成果保証型SEO!
ガンガンリンク買って貼る!
1ページ目表示しないと
お金払わなくていいね!
18. Copyright
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Google先生からのお達し
良質なコンテンツ重視
2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に
しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然
検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。
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LINEの田端さんも、マンション買っ
たら勝ち組って言ってたからなあ。
うーん。
30代、男性のケース
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一戸建てorマンション購入、
新築マンションと中古の違いしか出
てこない・・・しかもアフィリQA
orz
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1980年築物件で
比較されましても。。。
素人の一意見を見ましても。。。
こんなざっくりでは。。。
マンション購入時の、生涯支払い金額
がさっぱり分からない・・・orz
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QAサイトとか、使えない情報しか
出てこないよ・・・orz
30代、男性のケース
車も保険もローンシュミレーション
あるし、さすがに不動産会社のサ
イトにあるだろう。
25. Copyright
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こっちじゃなくって、4000万だと総支払
額いくらで、6000万だといくらとか。
“家”
以外も発生するでしょ・・・orz
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不動産の領域は、SEO超激戦区。
にも関わらず、なぜ、知りたい情報が
なかなか見つからなかったのか?
30. Copyright
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狩猟オンリー
理想の検索ユーザー
ある現実の検索ユーザー
今すぐ買う気マンマン!
まず調べたいんですけど
企業に無視されてるんですけど!
31. Copyright
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インフォメーショナルクエリ
トランザクショナルクエリ 5%
(購入や予約など)
ナビゲーショナルクエリ 10%
(特定サイトに移動する)
インフォメーショナルクエリ 85%
(情報や知識を探す)
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ミドル〜テールワード
トップ10:16%
ミドル〜テール
74%
約1万キーワード
約15万流入
トップ50:26%
トップ10:19%
ミドル〜テール
63%
上位3000キーワード
約50万流入
トップ50:37%
トップ1:9%
33. Copyright
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ロングテールを意図してコンテンツを
作ると・・・
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コンテンツごとに把握
制作したコンテンツは、”get
found”
され、
ユーザーを連れてきているか?
36. Copyright
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ページセントリック
キーワードセントリック
ページセントリック
ü キーワード順位
ü キーワード毎
トラフィック
ü CTR
ü 検索クエリ
ü ページ(群)毎
トラフィック
ü 新規率
ü ソーシャル
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1.”not
provided”
問題
3つの対処法
2.ページ/コンテンツセントリック
3.制作コンテンツのSEO効果
4.SEO担当者の役割
5.コンテンツとGinzametrics
38. Copyright
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ソースを触り、コンテンツを作るのは誰?
SEO担当者
集客担当者
特集/企画
ページ作成者
コンテンツ
制作者
事業
マーケター
39. Copyright
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関係者に
”自分ごと化”
してもらう
特集/企画
ページ作成者
コンテンツ
制作者
事業
マーケター
SEO詳しくない。
パンダだアルゴリズムだ言っても、気にしない。
マットカッツって、何?
40. Copyright
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①
よそに負けていれば、”悔しい”
某オウンドメディア
某専門メディア
某専業サイト
42. Copyright
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ブランドアウェアネスとSEO
UK
Search
Engine
MarkeMng
Benchmark
Report 201307
hfp://econsultancy.com/jp/reports/uk-‐search-‐engine-‐markeMng-‐benchmark-‐report
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SEO担当者の役割の変化 (リニューアル時以外)
以前
今・今後
ü SEOは、SEO担当がやるんでしょ、と関係
部署に思われている。
ü また面倒なことを言ってきた、と関係部署に
思われている。
ü コンテンツ制作の担当に、”自分ごと化”
してもらうよう、働きかける。
ü 何をどうすれば良いの?、のSEO問合せ先。
44. Copyright
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1.”not
provided”
問題
3つの対処法
2.ページ/コンテンツセントリック
3.制作コンテンツのSEO効果
4.SEO担当者の役割
5.コンテンツとGinzametrics
46. Copyright
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競合との差と推移を把握する
某オウンドメディア
某専門メディア
某専業サイト
47. Copyright
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コンテンツ評価 サーチ
&
ソーシャル
“ソーシャル”
いいね!数や
ツイート数
“サーチ”
推定トラフィック
“ソーシャル”の
トラフィック
“サーチ”の
トラフィック
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意思決定に活かす
【Ginzametrics前】
【Ginzametrics後】
週1回で自社順位取得する場合
毎日順位取得で、競合比較する場合
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コンテンツマーケ&SEO
プラットフォーム
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Ginzametrics
Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの
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【Ginzametricsの主な導入企業様】