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  • 1. Ginzametrics  OPEN  SEO  セミナー 2014年5月26日   ”not  provided”問題を踏まえた、   これからのインハウスSEOとは Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. Ginzamarkets株式会社   清水 昌浩
  • 2. 会社紹介 サンフランシスコを本拠とするスタートアップで、コンテンツマーケ&   SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。   会社 Ginzamarkets,  Inc.  (US)   Ginzamarkets株式会社(日本) CEO レイ・グリセルフーバー カントリーマネージャー(日本) 清水 昌浩 サービス概要 MarkeMng  SaaS  (Ginzametrics) 主要株主 レイ・グリセルフーバー   Y  コンビネーター 500  startups その他 アドバイザー Gokul  Rajaram(Facebook広告製品責任者)   Anne  Raimondi(eBay元取締役) その他 CEO  &  Co-­‐Founder COO 日本カントリー   マネージャー Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  • 4. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 1.”not  provided”  問題  3つの対処法   2.ページ/コンテンツセントリック   3.制作コンテンツのSEO効果   4.SEO担当者の役割   5.コンテンツとGinzametrics  
  • 5. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 1.”not  provided”  問題  3つの対処法   2.ページ/コンテンツセントリック   3.制作コンテンツのSEO効果   4.SEO担当者の役割   5.コンテンツとGinzametrics  
  • 6. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. not  provided問題
  • 7. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. キーワード順位の競合比較
  • 8. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. キーワード順位の競合比較 某オウンドメディア 某専門メディア 某専業サイト
  • 9. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. WMT連携
  • 10. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ページセントリック キーワードセントリック ページセントリック ü  キーワード順位   ü  キーワード毎   トラフィック   ü  CTR   ü  検索クエリ ???
  • 11. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 1.”not  provided”  問題  3つの対処法   2.ページ/コンテンツセントリック   3.制作コンテンツのSEO効果   4.SEO担当者の役割   5.コンテンツとGinzametrics  
  • 12. 1.  Embrace  Google  Change   2.  Focus  on  Quality  Content 3.  Ensure  You  Get  the  Most  From  Your  Data 4.  Move  Toward  Page-­‐Centric  SEO 5.  Focus  on  Revenue  and  Conversions  at  a  Page  Level
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 1.”not  provided”  問題  3つの対処法   2.ページ/コンテンツセントリック   3.制作コンテンツのSEO効果   4.SEO担当者の役割   5.コンテンツとGinzametrics  
  • 17. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 昔は良かったね!  SEO   ビッグワード! 成果保証型SEO! ガンガンリンク買って貼る! 1ページ目表示しないと   お金払わなくていいね!
  • 18. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. Google先生からのお達し   良質なコンテンツ重視   2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に   しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然   検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。  
  • 19. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 30代、男性のケース
  • 20. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. LINEの田端さんも、マンション買っ たら勝ち組って言ってたからなあ。   うーん。 30代、男性のケース
  • 21. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 一戸建てorマンション購入、   新築マンションと中古の違いしか出 てこない・・・しかもアフィリQA  orz
  • 22. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 1980年築物件で   比較されましても。。。 素人の一意見を見ましても。。。 こんなざっくりでは。。。 マンション購入時の、生涯支払い金額 がさっぱり分からない・・・orz
  • 23. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. QAサイトとか、使えない情報しか 出てこないよ・・・orz 30代、男性のケース 車も保険もローンシュミレーション あるし、さすがに不動産会社のサ イトにあるだろう。
  • 24. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. さすが!!!
  • 25. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. こっちじゃなくって、4000万だと総支払 額いくらで、6000万だといくらとか。   “家”  以外も発生するでしょ・・・orz
  • 26. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. やっぱりこっ ちだよね!
  • 27. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 不動産の領域は、SEO超激戦区。     にも関わらず、なぜ、知りたい情報が   なかなか見つからなかったのか?
  • 28. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 理想の検索ユーザー
  • 29. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ある現実の検索ユーザー
  • 30. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 狩猟オンリー 理想の検索ユーザー ある現実の検索ユーザー 今すぐ買う気マンマン! まず調べたいんですけど 企業に無視されてるんですけど!
  • 31. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. インフォメーショナルクエリ トランザクショナルクエリ 5%   (購入や予約など) ナビゲーショナルクエリ 10%   (特定サイトに移動する) インフォメーショナルクエリ 85%   (情報や知識を探す)
  • 32. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ミドル〜テールワード トップ10:16% ミドル〜テール   74% 約1万キーワード   約15万流入 トップ50:26%   トップ10:19% ミドル〜テール   63% 上位3000キーワード   約50万流入 トップ50:37% トップ1:9%
  • 33. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ロングテールを意図してコンテンツを   作ると・・・  
  • 34. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ロングテールはワードごとでは把握不能  
  • 35. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. コンテンツごとに把握   制作したコンテンツは、”get  found”  され、   ユーザーを連れてきているか?
  • 36. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ページセントリック キーワードセントリック ページセントリック ü  キーワード順位   ü  キーワード毎   トラフィック   ü  CTR   ü  検索クエリ ü  ページ(群)毎   トラフィック   ü  新規率   ü  ソーシャル
  • 37. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 1.”not  provided”  問題  3つの対処法   2.ページ/コンテンツセントリック   3.制作コンテンツのSEO効果   4.SEO担当者の役割   5.コンテンツとGinzametrics  
  • 38. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ソースを触り、コンテンツを作るのは誰? SEO担当者 集客担当者 特集/企画 ページ作成者 コンテンツ   制作者 事業   マーケター
  • 39. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 関係者に  ”自分ごと化”  してもらう 特集/企画 ページ作成者 コンテンツ   制作者 事業   マーケター SEO詳しくない。   パンダだアルゴリズムだ言っても、気にしない。   マットカッツって、何?
  • 40. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ①  よそに負けていれば、”悔しい” 某オウンドメディア 某専門メディア 某専業サイト
  • 41. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ②我が子が役立ってないと、”悲しい”
  • 42. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ブランドアウェアネスとSEO   UK  Search  Engine  MarkeMng  Benchmark  Report 201307   hfp://econsultancy.com/jp/reports/uk-­‐search-­‐engine-­‐markeMng-­‐benchmark-­‐report
  • 43. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. SEO担当者の役割の変化 (リニューアル時以外) 以前 今・今後 ü  SEOは、SEO担当がやるんでしょ、と関係   部署に思われている。   ü  また面倒なことを言ってきた、と関係部署に   思われている。 ü  コンテンツ制作の担当に、”自分ごと化”     してもらうよう、働きかける。   ü  何をどうすれば良いの?、のSEO問合せ先。
  • 44. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 1.”not  provided”  問題  3つの対処法   2.ページ/コンテンツセントリック   3.制作コンテンツのSEO効果   4.SEO担当者の役割   5.コンテンツとGinzametrics  
  • 45. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 競合に負けてるワード群を特定し、  
  • 46. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 競合との差と推移を把握する 某オウンドメディア 某専門メディア 某専業サイト
  • 47. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. コンテンツ評価 サーチ  &  ソーシャル   “ソーシャル”   いいね!数や ツイート数 “サーチ”   推定トラフィック “ソーシャル”の   トラフィック “サーチ”の   トラフィック
  • 48. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 意思決定に活かす   【Ginzametrics前】 【Ginzametrics後】 週1回で自社順位取得する場合 毎日順位取得で、競合比較する場合
  • 49. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. コンテンツマーケ&SEO  プラットフォーム  
  • 50. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. Ginzametrics Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの   コンテンツマーケティング・SEO効果把握/分析プラットフォームです。     業務/プロセスをよりシンプルにし、SEO・コンテンツからのビジネス   リターンを得られるようにします。   RECRUIT 【Ginzametricsの主な導入企業様】
  • 51. Ginzametrics無料トライアル   Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
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  • 53. Copyright  ©  2014  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ご清聴ありがとうございました。