月間1000万PV以上を目標とするメディアサイト向けセミナー 2014年10月29日
メディアサイトにおける自然検索・
ソーシャル経由流入を
マネジメントする方法とは
「Webサイトを認知してもらい、集客数を増やすにはどうすればよいのか」
Ginzamarkets株式会社
清水 昌浩
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Ginzamarkets,
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会社紹介
サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケティング＆
SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。
会社
Ginzamarkets,
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(US)
Ginzamarkets株式会社（日本）
CEO
レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー（日本）
清水 昌浩
サービス概要
MarkeLng
SaaS
(Ginzametrics)
主要株主
レイ・グリセルフーバー
Y
コンビネーター 500
startups その他
アドバイザー
Gokul
Rajaram（Facebook広告製品責任者）
Anne
Raimondi（eBay元取締役） その他
CEO
&
Co-­‐Founder
COO
日本カントリー
マネージャー
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Ginzametrics
Ginzametricsは、コンテンツマーケティング＆SEO分析ツールです。
コンテンツマーケティング／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、
より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを
得られるようにします。
【Ginzametricsの主な導入企業様】
RECRUIT
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違和感

１．メディアサイトの流入経路
２．編集者、ライターあるある
３．意図するユーザーを引き寄せる
４．Ginzamarketsご紹介
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１．メディアサイトの流入経路
２．編集者、ライターあるある
３．意図するユーザーを引き寄せる
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１．メディアサイトの流入経路
２．編集者、ライターあるある
３．意図するユーザーを引き寄せる
４．Ginzamarketsご紹介
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編集者、ライターの方に良く聞くこと
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あるある！
聞かない
なあ
• 良質のコンテンツを提供したい。
• いいものを作りたい。
• 読み手は、誰が、どうやって
連れて来るの？

編集者、ライターの方に良く聞くこと
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あるある！
• 編集方針、コンセプトが大事。
聞かない
なあ
• 読者は具体的にどういう人？

編集者、ライターの方に良く聞くこと
コンセプト
読者
富裕層のための
プレミアムメディア
資産5億円の富裕層男性
①地方で祖父の代から３世代
にわたって続く60歳の開業医
②ヒルズに住み、スマホの流れ
にのった上場28歳ベンチャー経
営者
出典：アドタイ：メディア野郎へのブートキャンプ（LINE田端氏の連載）
h]p://www.adverLmes.com/20120521/arLcle67933/
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編集者、ライターの方に良く聞くこと
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あるある！
• SEO目的のゴミ記事なんて、
有害だ！
聞かない
なあ
• いい記事で、かつ検索ユーザー
に見つけられる

編集者、ライターの方に良く聞くこと
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あるある！
• PV大事！
聞かない
なあ
• どういうユーザーが来てるの？

編集者、ライターあるある
気にしてる
気にしてない？
• メディアコンセプト
（時代を切り取って提示）
• 良質のコンテンツ
• PV
• 具体的な読者像
• ユーザーは誰が、どう
連れてくるか。
• 集客経路、方法
こちらを熱く語るメディアの方、
編集／ライターの方に、
お会いすることは、稀。
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一方、急成長メディアの方から聞いたこと
主たるワードで上位表示され、
かつFacebookでシェアされる。
これが勝ちパターンで、この数を増
やすことをKPIの一つにしています。
以前は、自社に関連するワードで
上位表示するようなコンテンツ制作
に注力。今はシェアされるコンテン
ツの制作で色々試しています。
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１．メディアサイトの流入経路
２．編集者、ライターあるある
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４．Ginzamarketsご紹介
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Webサイトを認知してもらい、
集客を増やすには、どうすればよいか
気にしてる
気にしてない？
• メディアコンセプト
（時代を切り取って提示）
• 良質のコンテンツ
• PV
• 具体的な読者像
• ユーザーは誰が、どう
連れてくるか。
• 集客経路、方法
こちらを熱く語るメディアの方、
編集／ライターの方に、
お会いすることは、稀。
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Webサイトを認知してもらい、
集客を増やすには、どうすればよいか
気にしてる
気にしてない？
• メディアコンセプト
（時代を切り取って提示）
• 良質のコンテンツ
• PV
• 具体的な読者像
• ユーザーは誰が、どう
連れてくるか。
• 集客経路、方法
こちらを熱く語るメディアの方、
編集／ライターの方に、
お会いすることは、稀。
これを本気で考えて、
やってみる
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“生活者の中で”
存在する対象とは、
認知される対象とは
いいものを持っていても、
お客さんに伝わらなければ、
存在しないのと一緒でしょ？
覚えてもらって、選択肢に入る。
（覚えてもらえるのは、
あるカテゴリで、3つか4つ）
出典：日経ビジネス：マス広告だけじゃもうダメだ！って気づいた瞬間
h]p://business.nikkeibp.co.jp/arLcle/report/20140325/261710/?P=3
出典：マーケジン：アドテック九州レポート
h]p://markezine.jp/arLcle/detail/17979?p=2
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どうやって、
新たなユーザーに見つけてもらうか、
どうやって、認識してもらうか。
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“メディア”視点から、”生活者”視点へ
メディア視点
生活者視点
メディアコンセプト
（時代を切り取って提示）
具体的な読者像
（ペルソナ）
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“メディア”視点から、”生活者”視点へ
出典：アドタイ：メディア野郎へのブートキャンプ（LINE田端氏の連載）
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ペルソナを動的に考える
メディア視点
生活者視点
メディアコンセプト
（時代を切り取って提示）
具体的な読者像
具体的な
シチュエーション
具体的な
トピック、キーワード
ただ、語弊を恐れず言えば、
ここで終われば、
美しき
そのトピック、キーワード
に関心あるユーザーを呼
び込む、認識してもらう
”自己満足”
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ペルソナを動的に考え、
アクションと、その成果把握まで繋げる
メディア視点
生活者視点
メディアコンセプト
（時代を切り取って提示）
具体的な読者像
具体的な
シチュエーション
具体的な
トピック、キーワード
現状と、対応後の成果
数値で見ることで、
その領域で1番か、
1番じゃないか。
自社が認識されるか、
他社が認識されるか
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一方、急成長メディアの方から聞いたこと
主たるワードで上位表示され、
かつFacebookでシェアされる。
これが勝ちパターンで、この数を増
やすことをKPIの一つにしています。
以前は、自社に関連するワードで
上位表示するようなコンテンツ制作
に注力。今はシェアされるコンテン
ツの制作で色々試しています。
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一方、急成長メディアの方から聞いたこと
出典：Markezine：検索流入数、前年比166％！“原点回帰”から生まれるnanapi流グロースハック
h]p://markezine.jp/arLcle/detail/20440
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具体的な例で、
考えてみましょう。
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例：Web担当者フォーラム で勝手に考えてみる
■読者像 ■シチュエーション
代理店（ウェブ制作会社）に、新卒入社もしくはキャリアチェン
ジで転職。早く一人前になりたい！と、提案に使える情報を、
色々調べて勉強中。
Web担のことは聞いた事はあるが、ブックマークはしていない。
■トピック、キーワードと、現状
「コンバージョン改善 事例」・・・Web担、堂々1位！
「ユーザビリティ改善 事例」・・・マーケジン1位（Web担10位圏外）
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「CVR
改善事例」・・・某企業ブログ1位（Web担7位）

例：Web担当者フォーラム で勝手に考えてみる
■読者像 ■シチュエーション
企業のWeb部門での仕事3年目。ウェブは大体わかってきた。
SEOに力を入れるべきと思うが、どうも上司が乗り気ではない。
社内担当は大変だぜ、と思っている。
Web担もマーケジンも知っている。イベントも参加している。
■トピック、キーワードと、現状
「上司説得材料 コミュニティサイト」・・・はてな1位
（Web担10位圏外）
「SEO会社 評判」・・・naver
まとめ1位（Web担4位）
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例：Web担当者フォーラム で勝手に考えてみる
■読者像 ■シチュエーション
企業のWeb部門での仕事3年目。ウェブは大体わかってきた。
マーケ部長が、どこかの会合でアプリが重要だと聞いてきた。
そして案の定、いきなり振ってきた。こんなレベルで代理店に
聞くのも面倒だし、ちょっと調べてみるか。
■トピック、キーワードと、現状
「スマートフォン アプリ 事例」・・・某社スライドシェア1位
（Web担10位圏外）
「スマホアプリ 発注 注意点」・・・資産運用ポータルサイト1位
（Web担10位圏外）
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例：Web担当者フォーラム で勝手に考えてみる
■読者像 ■シチュエーション
出産後の仕事は派遣でと思い、ウェブの会社に来て早1年。
最初はサイト更新だけだったけど、最近ではメルマガやインタ
ビューもするようになった。もうちょっとうまくできるようになりた
いけど、いいコツないかなと思う。
■トピック、キーワードと、現状
「ライティング コツ」・・・ファインドジョブ1位（Web担10位圏外）
「インタビュー 上手なやり方」・・・個人事業主サイト？1位
（Web担10位圏外）
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１．メディアサイトの流入経路
２．編集者、ライターあるある
３．意図するユーザーを引き寄せる
４．Ginzamarketsご紹介
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Ginzametrics
Ginzametricsは、コンテンツマーケティング＆SEO分析ツールです。
コンテンツマーケティング／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、
より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを
得られるようにします。
【Ginzametricsの主な導入企業様】
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キーワード関連の指標を自動収集
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どのキーワードが勝っていて、
どのワードは負けているか
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“生活者の中で”
存在する対象とは、
認知される対象とは
いいものを持っていても、
お客さんに伝わらなければ、
存在しないのと一緒でしょ？
出典：日経ビジネス：マス広告だけじゃもうダメだ！って気づいた瞬間
h]p://business.nikkeibp.co.jp/arLcle/report/20140325/261710/?P=3
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キーワード順位の競合比較
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某オウンドメディア
某専門メディア
某専業サイト
検索にて、自社が見つけられるか、
それとも、競合や他社が見つけられるか

コンテンツ毎ソーシャル
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ソーシャル＆サーチ把握
制作したコンテンツは、”get
found”
され、
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よそでバズッたものを知る
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ご清聴ありがとうございました。
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