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コンテンツSEOセミナー_Ginzamarkets資料20141209

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2014年12月9日開催コンテンツSEOセミナー第3部のプレゼン資料。

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コンテンツSEOセミナー_Ginzamarkets資料20141209

  1. 1. “ファインダビリティ” 改善の ための唯一のプラットフォーム 第3部:コンテンツSEOの成果を上げる プラットフォーム活用方法とは Ginzamarkets株式会社 清水 昌浩 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  2. 2. 会社紹介 サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケティング& SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。 会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社(日本) CEO レイ・グリセルフーバー カントリーマネージャー(日本) 清水 昌浩 サービス概要 MarkeJng SaaS (Ginzametrics) 主要株主 レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター 500 startups その他 アドバイザー Gokul Rajaram(Facebook広告製品責任者) Anne Raimondi(eBay元取締役) その他 CEO & Co-­‐Founder COO 日本カントリー マネージャー Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  3. 3. グローバルスタンダード Ginzametricsは、コンテンツマーケティング&SEO分析ツールです。 コンテンツマーケティング/SEOに必要な情報とインサイトを提供し、 より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを 得られるようにします。 【Ginzametricsの主な導入企業様】 RECRUIT Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  4. 4. 1.検索ユーザーに見つかる状態 2.検索を意識したコンテンツ実例 3.Ginzamarketsご紹介 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  5. 5. 1.検索ユーザーに見つかる状態 2.検索を意識したコンテンツ実例 3.Ginzamarketsご紹介 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  6. 6. 4割が検索流入 各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。 検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 業界 割合※ 総合通販 40.8% 家電量販 50.9% PC販売 26.5% アパレルコマース 42.4% 化粧品/健康食品 50.5% 食材宅配コマース 33.0% ホームセンター 64.2% ネットスーパー 32.3% デリバリー 51.3% フィットネス/ジム 44.7% 引っ越し 51.1% 不動産検索 41.1% マンション販売 46.4% ネット回線 35.9% 業界 割合※ アルバイトサイト 54.6% 人材派遣 36.9% 転職サイト 36.7% 旅行サイト 47.0% 英会話 47.9% オンライン英会話 20.0% 塾/学習教材:高 48.6% 塾/学習教材:小 54.8% 自動車メーカー 45.9% 中古車検索 51.3% 家電/電機 33.5% レストラン検索 59.3% 飲料メーカー 29.9% 自動車保険 37.9% ※SimilarWebツールを用いて、 各業界の200弱のサイトを調査した結果。
  7. 7. リード獲得するなら自然検索大事 出典:ウェブマーケティング 123社の調査「2012 State of Digital MarkeJng Report」 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  8. 8. インフォメーショナルクエリ トランザクショナルクエリ 5% (購入や予約など) ナビゲーショナルクエリ 10% (特定サイトに移動する) みなさん気にする インフォメーショナルクエリ 85% (情報や知識を探す) Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. たいてい無視される。 85%なのに!
  9. 9. 実際の検索にて Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  10. 10. 実際の検索にて オペン ホウセ! Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  11. 11. 実際の検索にて Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  12. 12. 実際の検索にて Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  13. 13. インフォメーショナルクエリ トランザクショナルクエリ 5% (購入や予約など) ナビゲーショナルクエリ 10% (特定サイトに移動する) SEO主戦場で みなさん気にする 過去数年に渡り激戦 インフォメーショナルクエリ 85% (情報や知識を探す) Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. ブルーオーシャン!
  14. 14. “生活者の中で” 存在する対象とは、 認知される対象とは いいものを持っていても、 お客さんに伝わらなけ れば、存在しないのと一 緒でしょ? 出典:日経ビジネス:マス広告だけじゃもうダメだ!って気づいた瞬間 h_p://business.nikkeibp.co.jp/arJcle/report/20140325/261710/?P=3 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  15. 15. 検索ユーザーに見つかる状態とは? トランザクショナルクエリ 5% (購入や予約など) ナビゲーショナルクエリ 10% (特定サイトに移動する) インフォメーショナルクエリ 85% (情報や知識を探す) Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  16. 16. 1.検索ユーザーに見つかる状態 2.検索を意識したコンテンツ実例 3.Ginzamarketsご紹介 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  17. 17. Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. マーケ ティン グ背景 の整理 狙いの 決定 指標と 範囲の 決定 キー ワード 洗い出 しと現 状把握 効果を見て どこまで やるか判断 当社の例にて ブログ書く コンテンツ制作/SEO施策の流れ
  18. 18. 本日の範囲 =ツール、データ活用シーン ブログ書く Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. マーケ ティング 背景の 整理 狙いの 決定 指標と範 囲の決 定 キー ワード 洗い出 しと現 状把握 効果を見て どこまで やるか判断
  19. 19. 何を探すユーザーに見つけられたいか ブログ書く Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. マーケティン グ背景の整 理 狙いの 決定 指標と 範囲の決定 キーワード 洗い出しと 現状把握 効果を見て どこまでやるか判断 ①キーワード洗い出し ②Ginzametricsにキーワード/グループ追加 ③競合サイトを設定し直し ④現状把握
  20. 20. 何を探すユーザーに見つけられたいか ブログ書く Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. マーケティン グ背景の整 理 狙いの 決定 指標と 範囲の決定 キーワード 洗い出しと 現状把握 効果を見て どこまでやるか判断 ①キーワード洗い出し 「コンテンツマーケティング」のサジェストワードを洗い出し、±α 自社の都合でなく、あくまで(潜在)マーケットニーズから考える。
  21. 21. 何を探すユーザーに見つけられたいか トランザクショナルクエリ 5% (購入や予約など) ナビゲーショナルクエリ 10% (特定サイトに移動する) みな自さ社んの気都に合す る インフォメーショナルクエリ 85% (情報や知識を探す) Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. (潜在)マーケット ニーズ
  22. 22. 何を探すユーザーに見つけられたいか ブログ書く Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. マーケティン グ背景の整 理 狙いの 決定 指標と 範囲の決定 キーワード 洗い出しと 現状把握 効果を見て どこまでやるか判断 ②Ginzametricsにキーワード/グループ追加 データを見る時の基本。まずは大きく見て、その上で細かく見る
  23. 23. 何を探すユーザーに見つけられたいか ブログ書く Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. マーケティン グ背景の整 理 狙いの 決定 指標と 範囲の決定 キーワード 洗い出しと 現状把握 効果を見て どこまでやるか判断 ③競合サイトを設定 自然検索の競合比較においては、ビジネス的には競合ではな くとも、検索上は競合になるサイトも追加。
  24. 24. 競合に負けてるワード群を特定する Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  25. 25. 何を探すユーザーに見つけられたいか ブログ書く Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. マーケティン グ背景の整 理 狙いの 決定 指標と 範囲の決定 キーワード 洗い出しと 現状把握 効果を見て どこまでやるか判断 ④現状把握 (青線:当社サイト、緑線:某ネット専門メディア、赤線:某企業のブログ)
  26. 26. ようやくブログ記事書きます ブログ書く Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. マーケティン グ背景の整 理 狙いの 決定 指標と 範囲の決定 キーワード 洗い出しと 現状把握 効果を見て どこまでやるか判断 “必要に迫られて、仕事として調べる必要にあ る状態” な方が、きっとこういうこと知りたい/ 調べたいだろう、と思う内容のコンテンツ 例: 「【社内説得/啓蒙/企画用】コンテンツマーケ ティングの重要性を説明する5つの切り口/調 査データ」
  27. 27. 判断のために、数字を見ます ブログ書く 適度にコンテンツ追加している。 やってるつもり。ありのままで。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. マーケティン グ背景の整 理 狙いの 決定 指標と 範囲の決定 キーワード 洗い出しと 現状把握 効果を見て どこまでやるか判断 全然負けている ことに、気づく。 ヤバいと気づく。 青:当社
  28. 28. 判断のために、数字を見ます ブログ書く コンテンツ作成/追加。 手応えを感じ、作業継続。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. マーケティン グ背景の整 理 狙いの 決定 指標と 範囲の決定 キーワード 洗い出しと 現状把握 効果を見て どこまでやるか判断 青:当社 勝ち、露出が高ま ったため、力抜く。
  29. 29. 1.検索ユーザーに見つかる状態 2.検索を意識したコンテンツ実例 3.Ginzamarketsご紹介 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  30. 30. 良質なコンテンツ重視 2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然 検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  31. 31. SEO施策の変化 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. ビッグワードのみ。 リンク購入。 SEO会社に丸投げ。 順位をチェック。 多様なニーズ狙う。 リンク購入NG。 良いコンテンツを制作。 自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。 順位、流入、コンバージョン。 自サイトのみチェック。 自サイトと競合を比較。
  32. 32. SEOプラットフォーム 1日中エクセル 触ってるだけ! 煩雑だ。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 多様なニーズ狙う。 リンク購入NG。 良いコンテンツを制作。 自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。 順位、流入、コンバージョン。
  33. 33. Ginzametrics Ginzametricsは、コンテンツマーケティング&SEO分析ツールです。 コンテンツマーケティング/SEOに必要な情報とインサイトを提供し、 より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを 得られるようにします。 【Ginzametricsの主な導入企業様】 RECRUIT Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  34. 34. 課題①:順位取得やレポーティング手作業が手間 解決:データ集計「自動化」。「毎日」順位把握 解決:数千/数万キーワードでも、もちろんOK 検索ボリューム、順位、CTR、流入、CVなどを 自動収集/連携! キーワード順位は 「毎日」 取得。
  35. 35. 課題②:データが意思決定や改善に役立ってない 解決:キーワード”グループ”でチェック 解決:競合と比較して、勝ち負けがわかるように SEO意識した、コンテンツ制作 あるワードグループで、 平均順位27位。明らかに 負けている。やばい! 平均順位9位に。 いい感じに伸びた!
  36. 36. どっちが分かりやすいか:キーワード毎 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  37. 37. どっちが分かりやすいか:グルーピング Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  38. 38. 競合比較 あり or なし Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 【自社のみ】 【競合あり】 週1回で自社順位取得する場合 毎日順位取得で、競合比較する場合
  39. 39. SEO Open セミナー:SEO成功事例の共有 ベルメゾンネット リクルート キャリア キャリアデザイ ンセンター ゴルフダイジェス トオンライン エスエムエス
  40. 40. インハウスSEO担当者の意見交換の場 【SEOワークショップ】 【インハウスSEO勉強会】
  41. 41. 課題③:コンテンツネタが切れる 解決:他社のバズッたコンテンツわかります ウェブ担で、こういう 記事がシェアされて るんだ!
  42. 42. 課題④:何をどう効果把握すべきかわからない 解決:サーチ&ソーシャルでの効果把握 コンテンツの “サーチ” & “ソーシャル” ファインダビリティ把握
  43. 43. サーチ&ソーシャル “ソーシャル” いいね!数やツ イート数 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. “サーチ” キーワード順位。
  44. 44. コンテンツ毎ソーシャル Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  45. 45. コンテンツマーケティングの事例共有 インフォバーン パソナ リクルートジョブズ エクスペディア エンジニアタイプ オーマイグラス 東急リゾート リコー 千趣会イイハナ マーケティング エンジン 楽天市場
  46. 46. コンテンツマーケティングの情報発信 2013年:「売上を上げるコンテンツとは?」 2014年:「日本のコンテンツマーケ」
  47. 47. コンテンツマーケティングの情報発信 宣伝会議7月号 コンテンツマーケティング特集。 日本のコンテンツマーケ調査レポートの 情報提供。 電通報 電通社が発行する電通報。 コンテンツマーケの連載内。
  48. 48. Ginzametrics無料トライアル Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  49. 49. Ginzametrics無料トライアル Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
  50. 50. ご清聴ありがとうございました。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

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