Il template gratuito per impostare il piano di marketing digitale e pianificare le azioni della tua comunicazione.
Scarica la versione completa qui: https://calibra.co/free-digital-marketing-plan-template/
Questo percorso nasce da un’idea semplice: prima c’è il problema e poi la sua soluzione. Il risultato è straordinario, perché in meno tempo sarai più motivato e con le idee più chiare.
Abbiamo selezionato il 20% degli strumenti e delle best-practices che permettono di raggiungere l’80% del risultato e, grazie ai consigli strategici, raggiungerai il 100% con le tue personalizzazioni.
Abbiamo pensato ai precisi, ai distratti e a quelli che vengono sempre interrotti. Crediamo che collaborando insieme su G-Suite, con indicazioni chiare e una visione unica, per il tuo team sarà più facile arrivare al risultato.
Project work - Lancio nuovo canale All News su Digitale TerrestreFrancesco De Pasquale
Analisi di mercato, individuazione target di riferimento, canali di diffusione e progettazione di un nuovo canale all news da lanciare sul digitale terrestre.
Design your digital marketing strategy with a simple canvasGabriele Carboni
The new slides of the Visual Communication Planner, the most downloaded marketing canvas in the world!
Now also part of the book with a foreword by Philip Kotler: "A new path to digital marketing".
Starting from the goal, the Visual Communication Planner helps to understand the necessary path to climb the top of the strategy.
Discover the new free platform with more content and resources for your digital success! https://online.visualcommunicationplanner.com/
Part 1: Introduction to digital marketing technologyTrieu Nguyen
Outline of this course
1. Digital Media Models in the age of marketing 4.0
2. Strategic Thought as It Relates to Digital Marketing
3. Web: The Center of Digital Marketing Delivery Mix
4. Content Management System (CMS) and headless CMS
5. Search Engine Marketing
6. Email Marketing
7. Social Media and Mobile Marketing
8. Introduction to Advertising Technology (Ad Tech)
9. Introduction to Customer Database and Customer Data Platform (CDP)
10. Legal Issues: Data privacy, Security, and Intellectual Property
11. Case study: IKEA - from business strategy to digital marketing strategy
12. Recommended books for self-study
Recommandation Stratégique pour la marque de montre Tissot T-Touch (2014).
Problématique: Comment élargir la cible et créer un besoin à partir d’un produit très spécialisé ?
Slogan: "Je suis ce que j'ose..."
Project work - Lancio nuovo canale All News su Digitale TerrestreFrancesco De Pasquale
Analisi di mercato, individuazione target di riferimento, canali di diffusione e progettazione di un nuovo canale all news da lanciare sul digitale terrestre.
Design your digital marketing strategy with a simple canvasGabriele Carboni
The new slides of the Visual Communication Planner, the most downloaded marketing canvas in the world!
Now also part of the book with a foreword by Philip Kotler: "A new path to digital marketing".
Starting from the goal, the Visual Communication Planner helps to understand the necessary path to climb the top of the strategy.
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Part 1: Introduction to digital marketing technologyTrieu Nguyen
Outline of this course
1. Digital Media Models in the age of marketing 4.0
2. Strategic Thought as It Relates to Digital Marketing
3. Web: The Center of Digital Marketing Delivery Mix
4. Content Management System (CMS) and headless CMS
5. Search Engine Marketing
6. Email Marketing
7. Social Media and Mobile Marketing
8. Introduction to Advertising Technology (Ad Tech)
9. Introduction to Customer Database and Customer Data Platform (CDP)
10. Legal Issues: Data privacy, Security, and Intellectual Property
11. Case study: IKEA - from business strategy to digital marketing strategy
12. Recommended books for self-study
Recommandation Stratégique pour la marque de montre Tissot T-Touch (2014).
Problématique: Comment élargir la cible et créer un besoin à partir d’un produit très spécialisé ?
Slogan: "Je suis ce que j'ose..."
50 planners to watch in 2014 - The Planning SalonJulian Cole
Twitter list of the 50 Planners - https://twitter.com/emma_hines/top-50-planners/members
thanks @emma_hines and @E_for_M
50 planners to watch in 2014 was picked by The Planning Salon.The list is a mix of the top planning talent from across the globe as well as the next generation of planners. The list has diverse mix of planners from big markets like London and New York to emerging markets like Athens and Cape Town.
The Planning Salon is a platform for all planners around the world to meet and learn from our industry's greatest minds. It was started in 2013 to showcase some of the biggest stars of the industry, guests such as Gareth Kay, Rob Campbell and Heather LeFevre. Check out the interviews here; http://theplanningsalon.com/
This webinar is all about using digital marketing fundamentals to amplify your influencer marketing reach. Today influencer marketing is a growing tool for any size business. However, it is being underutilized and not amplified with online marketing basics, like SEO. In this session you will learn how to use powerful digital marketing tools like SEO and your own social media to help you take your influencer marketing campaigns to the next level.
What you will learn:
- The best social media channels for influencer marketing and why
- How to use SEO to amplify influencer marketing
- How to use influencer marketing to enhance your SEO
- SEO best practices to amplify your influencers message
Visual Communication Planner 3: Strategy made easyGabriele Carboni
Planning your communication strategy doesn’t have to be complicated. Analyse, outline and create a visual plan of your web communication strategy with this simple (free) tool.
Download the Visual Communication Planner on http://visualcommunicationplanner.com and get your free resources!
English version 3.0
Digital Marketing Strategy presentation for the KitKat brandKnowcrunch
Knowcrunch graduates of the Masterclass in Digital & Social Media in Athens (Sept '22), worked for three months and presented a complete digital & social media marketing strategy for the KitKat brand.
In 2014, BBDO Belgium was awarded with the title Agency of the Year by Media Marketing. For the first time in the history of the competition, a jury of advertisers and agencies choose the winner based on a entry document.
This is a resume of our entry document.
This is our story of 2014.
This is why we are Agency of the Year.
This is why we are #BBDOproud
Time Warner are a global leader in media and entertainment with businesses in television networks and films and TV entertainment, uses its industry-leading operating scale and brands to create, package and deliver high quality content worldwide on a multi-platform basis.
5 15 Global energy è una società che distribuisce energia elettrica e gas da fonti rinnovabili in tutto il territorio italiano a differenza di tutte le altre aziende lo fa con il sistema del Network marketing
Content Marketing: Strategy and Implementation – a conversation focused on putting together a valuable strategy for a content marketing campaign, with tips and advice on implementation and measurement.
Learn how to apply the fundamentals of storytelling and their brand counterparts to your business strategy. Telling a story is the only effective way to connect your brand with consumers. Don’t fall into the trap of posting to social media as one-way dialogue or merely broadcasting promotions. Create compelling stories that hook your audience. This presentation goes through the fundamentals of storytelling and identifies brand parallels.
You can also watch the recording here: https://www.youtube.com/watch?v=qSDlAvDG4_0&feature=emb_logo
Masterclass transformation digitale de la politique #MBADMBLena Rochoux
Masterclass sur la transformation digitale de la vie politique présentée le 30/03/2017 au MBADMB (Marketing Digital & E-Business) à l'EFAP Paris par Myriam Chamois, Lena Rochoux, Emmanuel Deyries, Laurent Meurice et Hippolyte Thiriet.
SOSTAC approach of digital planning 2021 - Hugues Rey - Solvay Brussels Schoo...Hugues Rey
SOSTAC approach of digital planning 2021 - Hugues Rey - Solvay Brussels School of Economics and Management - Executive Master in Digital Marketing and Communication - final lecture of Communication Module - 2021
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age LUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
Quali sono i migliori social per le aziende?Alice Benini
Vediamo insieme in questa infografica quali sono i migliori social per le aziende: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e Youtube sono molto diversi tra loro. Bisogna sfruttare le loro caratteristiche come punti di forza per far crescere l'azienda, facendo social media marketing e comunicando con gli utenti.
E voi, quali social preferite?
50 planners to watch in 2014 - The Planning SalonJulian Cole
Twitter list of the 50 Planners - https://twitter.com/emma_hines/top-50-planners/members
thanks @emma_hines and @E_for_M
50 planners to watch in 2014 was picked by The Planning Salon.The list is a mix of the top planning talent from across the globe as well as the next generation of planners. The list has diverse mix of planners from big markets like London and New York to emerging markets like Athens and Cape Town.
The Planning Salon is a platform for all planners around the world to meet and learn from our industry's greatest minds. It was started in 2013 to showcase some of the biggest stars of the industry, guests such as Gareth Kay, Rob Campbell and Heather LeFevre. Check out the interviews here; http://theplanningsalon.com/
This webinar is all about using digital marketing fundamentals to amplify your influencer marketing reach. Today influencer marketing is a growing tool for any size business. However, it is being underutilized and not amplified with online marketing basics, like SEO. In this session you will learn how to use powerful digital marketing tools like SEO and your own social media to help you take your influencer marketing campaigns to the next level.
What you will learn:
- The best social media channels for influencer marketing and why
- How to use SEO to amplify influencer marketing
- How to use influencer marketing to enhance your SEO
- SEO best practices to amplify your influencers message
Visual Communication Planner 3: Strategy made easyGabriele Carboni
Planning your communication strategy doesn’t have to be complicated. Analyse, outline and create a visual plan of your web communication strategy with this simple (free) tool.
Download the Visual Communication Planner on http://visualcommunicationplanner.com and get your free resources!
English version 3.0
Digital Marketing Strategy presentation for the KitKat brandKnowcrunch
Knowcrunch graduates of the Masterclass in Digital & Social Media in Athens (Sept '22), worked for three months and presented a complete digital & social media marketing strategy for the KitKat brand.
In 2014, BBDO Belgium was awarded with the title Agency of the Year by Media Marketing. For the first time in the history of the competition, a jury of advertisers and agencies choose the winner based on a entry document.
This is a resume of our entry document.
This is our story of 2014.
This is why we are Agency of the Year.
This is why we are #BBDOproud
Time Warner are a global leader in media and entertainment with businesses in television networks and films and TV entertainment, uses its industry-leading operating scale and brands to create, package and deliver high quality content worldwide on a multi-platform basis.
5 15 Global energy è una società che distribuisce energia elettrica e gas da fonti rinnovabili in tutto il territorio italiano a differenza di tutte le altre aziende lo fa con il sistema del Network marketing
Content Marketing: Strategy and Implementation – a conversation focused on putting together a valuable strategy for a content marketing campaign, with tips and advice on implementation and measurement.
Learn how to apply the fundamentals of storytelling and their brand counterparts to your business strategy. Telling a story is the only effective way to connect your brand with consumers. Don’t fall into the trap of posting to social media as one-way dialogue or merely broadcasting promotions. Create compelling stories that hook your audience. This presentation goes through the fundamentals of storytelling and identifies brand parallels.
You can also watch the recording here: https://www.youtube.com/watch?v=qSDlAvDG4_0&feature=emb_logo
Masterclass transformation digitale de la politique #MBADMBLena Rochoux
Masterclass sur la transformation digitale de la vie politique présentée le 30/03/2017 au MBADMB (Marketing Digital & E-Business) à l'EFAP Paris par Myriam Chamois, Lena Rochoux, Emmanuel Deyries, Laurent Meurice et Hippolyte Thiriet.
SOSTAC approach of digital planning 2021 - Hugues Rey - Solvay Brussels Schoo...Hugues Rey
SOSTAC approach of digital planning 2021 - Hugues Rey - Solvay Brussels School of Economics and Management - Executive Master in Digital Marketing and Communication - final lecture of Communication Module - 2021
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age LUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
Quali sono i migliori social per le aziende?Alice Benini
Vediamo insieme in questa infografica quali sono i migliori social per le aziende: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e Youtube sono molto diversi tra loro. Bisogna sfruttare le loro caratteristiche come punti di forza per far crescere l'azienda, facendo social media marketing e comunicando con gli utenti.
E voi, quali social preferite?
Facebook engagement rate +900%: il caso Fabbri 1905 - Web Marketing Festival ...Enrico Gualandi
Come incrementare il coinvolgimento di una community su Facebook? Quali metriche osservare, misurare e sfruttare a tuo vantaggio? Ma soprattutto: come arrivare a un tasso di engagement rate del +900% in meno di 6 mesi? Questo e altro nella strategia che Social Factor ha studiato per Fabbri 1905.
Brand identity e Brand reputation, post instagram; Scrivere newsletter; Socia...Melania Vasta
L’esercitazione è stata svolta, ai fini dell’applicazione tecnico-pratica dei concetti appresi durante l’attività formativa del corso del digital marketing promosso da Formatemp, Manpower Formazione e Tree srl.
Attività:
- brand identity e brands reputation;
- Crea post instagram con linguaggio persuasivo;
- Scrivere newsletter;
- Creare il social media plan;
- Utilizzo tools Growth hacking per sviluppare una startup (Lean Canvas e Value proposition canvas);
Comunica al meglio te stesso e il tuo business sul web.
Panoramica sulle dinamiche del web: come si comportano gli esseri umani con un mouse in mano. Dati e abitudini nel mondo e in Italia.
I temutissimi social network: se li conosci non fanno paura, anzi sono utilissimi, per te e per il tuo business.
Corso di Social Media Marketing (Facebook, Linkedin, Twitter, Google Plus)Associazione iFormazione
Sempre più spesso si parla di Social Network ma ancora la stragrande maggioranza delle persone li utilizzano superficialmente, come puro passatempo, non conoscendone le enormi potenzialità.
L’obiettivo del Corso di Social Media Marketing è quello di condividere le più innovative strategie di marketing e di comunicazione aziendale, attraverso l’uso dei Social Media.
Conoscerai i principali social network e approfondirai le tue conoscenze integrandole a nuove tecniche e strategie di enormi potenzialità. Conoscerai i social più importanti che ti consentiranno di generare enormi benefici all’azienda, per trarre un vantaggio competitivo attraverso la promozione del brand, dei prodotti ed eventi collegati alle attività svolte dalla tua azienda.
Contenuti e Programma
- Come promuoversi su Internet
- Differenza tra Marketing e Web Marketing
- Cosa sono i social Media
- Come scrivere nei social per attrarre clienti
- Fare Business con i social
- Il tuo curriculum vitae sui Social: come sfruttarlo a tuo vantaggio.
- La potenza del Web: benefici e rischi legati alla propria Reputazione Online.
- Il Personal Brand.
- Brand e Social Network.
- Come sfruttare le enormi potenzialità dei social
- Condividere, consigliare, mi piace
- Consigli su quali social Network iscriversi
- Consigli e Strategie per Facebook, LinkedIn, Twitter e Google Plus
CMS in ottica SEO per i contenuti - SEMrush WebStudy Marathon - SEO Tecnico -...Andrea Cardinali
Link alla registrazione del webinar: http://bit.ly/AndreaCardinaliWebinarSEOcmsSEMRush
Se è vero che “content is the king” è altrettanto vero che anche il contenuto migliore del mondo, se non correttamente analizzato e indicizzato dagli spider dei motori di ricerca, non si posizionerà mai.
In questo speech parlo delle caratteristiche che un buon Cms deve avere per garantire una corretta indicizzazione e di come organizzare i contenuti per ottenere un’indicizzazione ottimale.
Nel dettaglio parlerò di indicizzazione, crawl budget, crawl rate, linking interno architettura informativa, google hummingbird e rank brain.
Slide della presentazione per la SEMrush WebStudy Marathon sul SEO Tecnico di Giovedì 15 Settembre 2016.
Questa presentazione è stata caricata la prima volta qui: http://www.slideshare.net/semrush_webinars/semrush-webstudy-marathon-seo-tecnico-cms-in-ottica-seo-per-i-contenuti
In occasione dell’uscita del mio libro Social Media Journalism. Strategie e strumenti per creatori di contenuti e news (Apogeo) che raccoglie dieci anni di esperienza nella formazione digitale e social, le dieci cose (pratiche) da sapere, ricordare, fare per utilizzare le piattaforme social nel modo migliore; per informarsi e informare.
Presentazione svolta a #Glocal16, Varese
[IT] CMS Proprietari creati da teaminterni: le best practices da seguire!Federico Sasso
"Non reinventare la ruota", ti dicono. Eppure a volte con i CMS è proprio quello che capita.
Guida alla sopravvivenza per il professionista SEO.
Web Marketing Festival 2015, Rimini 19-20 Giugno 2015
Le metriche del web - Come misurare le performance di un evento sportivoMonia Taglienti
Le metriche del web - Come misurare le performance di un evento sportivo
1) #SocialChampions: la top ten delle squadre di calcio che si muovono meglio sui social di Tok.tv e Talkwalker
2) Analisi mia sul rientro di Valentino Rossi al MotoGP di Aragon dopo infortunio in collaborazione con Talkwalker
3) Audience Insights e Insights Facebook
WordPress, migrazioni e re-branding: don't try this at home. #wmf15Andrea Cardinali
Talk tenuto al Web Marketing Festival 2015 a Rimini (#wmf15) nel quale ho presentato un case study sull'unione di 4 portali turistici realizzati con WordPress e 4 lingue su un un unico dominio e un'unica installazione di WordPress Multi Utente (Wordpress MU) Nello speech verranno mostrate le soluzioni tecniche e le best practices SEO utilizzate per portare a termine correttamente le migrazioni senza perdere traffico.
Marketing Automation: la piattaforma SALESmanago e il servizio di affiancamen...39Marketing
A cosa serve la marketing automation?
Può essere utile sia alle aziende business to business che a quelle business to consumer?
Perchè è molto più potente dell'e-mail marketing?
Quanto migliora la conversione dei visitatori di un sito in potenziali clienti (lead)?
In queste slide scoprirete tutto questo e potrete poi visitare il sto web https://marketing-automation-service.it/
5 Errori Seo Da Non Commettere Sul Tuo E-CommerceAndrea Cardinali
VIDEO: http://wordpress.tv/2016/12/08/andrea-cardinali-5-errori-seo-da-non-commettere-nel-tuo-e-commerce/
In questo speech parlo dei 5 errori seo commessi negli e-commerce e di come risolverli. Parlo di schede prodotto, schema.org, linking interno, gestione dei prodotti esauriti, redirect e https
Speech tenuto durante il Romagna WordPress Meetup il 1° Dicembre 2016
Esperimento di promozione di un prodotto (libro di equitazione "Pronti in sella") tramite pubblicità a pagamento su Facebook (Strategia di marketing nota come "Social Advertising")
Vediamo come selezionare il target, creare il post, avviare la campagna, monitorarla e raccogliere i risultati
Il modello SOSTAC e PRACE di SmartInsights.com, presentato al Master Social media marketing dello IULM. Come impostare una strategia di marketing digitale secondo un modello che considera le 4 fasi del funnel: 1) Reach 2)Act 3)Convert 4) Engage.
SMAU MILANO 2021 - Strategia di LinkedIn Marketing per aumentare brand awaren...SMAU
Il workshop prevede una formazione sul canale LinkedIn in ottica di aumento di visibilità e opportunità commerciali in percorsi di internazionalizzazione.
E’ rivolto ad aziende, imprenditori, forze vendita, professionisti che desiderano ottenere le basi per intraprendere un percorso di marketing su LinkedIn per sè stessi o per la loro realtà. Così come studenti, neo-laureati o “job seeker” che necessitano di lavorare sul proprio personal branding.
Questo ebook e' un'anteprima che sto scrivendo sulle stragie di Growth Hacking. Sfrutta adesso l’ebook gratuito “le basi del Growth hacking” per spendere meno domani ed espandi il tuo business da professionista. Oltre 50 pagine di consigli pratici da applicare subito.
Integrare Google Ads e SEO per una strategia di keyword research basata sul r...Marco Micheli
La fase di keyword research è fondamentale per progettare una architettura di navigazione funzionale, ma spesso, specialmente per progetti che partono da zero o in settori più competitivi intercettare per tempo il giusto intento di ricerca da parte degli utenti può rivelarsi fondamentale per ridurre le possibilità di errori e massimizzare i tempi di sviluppo del progetto. Spesso i tool non riescono a fornire in tempo reale i dati che ci servirebbero, per questo motivo esistono delle tecniche che integrano SEO e SEM che consentono di riuscire ad intercettare il reale search intent degli utenti e studiare alberatura e contenuti ad hoc per rispondere alle loro esigenze.
Tutti i segreti della lead-generation [SMAU Padova 2017 - Inside Factory]Alessandro Frangioni
L’obiettivo principale del workshop è illustrare le migliori tecniche per l'acquisizione di contatti (lead) utilizzando strategie di advertising con Google AdWords, Facebook Ads e Instagram.
Questo intervento vuole evidenziare i passi fondamentali per l'impostazione di una strategia perfetta per ottenere contatti. Faremo molti esempi pratici, basandoci su case-study reali, in modo da illustrare le varie tipologie di strategie per vari e diversi settori: dal b2b al b2c. Seguiremo 4 step: analisi, pianificazione, sviluppo e report. Entreremo nello specifico delle landing page, uno dei punti fondamentali di tutto il piano, analizzando il comportamento degli utenti e le tecniche per migliorarle in modo da renderle efficaci. Ci soffermeremo sulle impostazioni dei tools di web analytics, per un tracciamento corretto di obiettivi e conversioni fino ad arrivare all'impostazione strategica delle campagne scelte per la promozione, con accenni a Facebook Ads, Instagram Ads, Google AdWords, Linkedin Ads e Email Marketing. Concluderemo con report e esempi pratici applicati ad alcuni clienti.
Nello speech analizzeremo 3-4 campagne di clienti reali, che hanno raggiunto e stanno raggiungendo risultati importanti, nello specifico ci soffermeremo su:
- migliorare la qualità delle landing page e tracciare i comportamenti delle persone
- migliorare l'approccio mobile
- come migliorare le campagne su AdWords, Facebook Ads e Instagram.
Domande a cui il workshop risponde:
Come migliorare la qualità dei contatti acquisiti?
Come raggiungere le persone giuste?
Come migliorare i rendimenti delle landing e tracciare i risultati?
A chi si rivolge:
Agenzie web, professionisti (consulenti di web marketing) e aziende che investono in digital marketing sopratutto per acquisizione di contatti.
Uno speech rivolto agli addetti ai lavori che seguono campagne, ma anche a Imprenditori e Professionisti digitalmente capaci, sia per il settore B2B che B2C e vorrebbero migliorare le performance delle campagne lead.
Tutti i segreti della lead-generation [SMAU Bologna 2017 - Inside Factory]Alessandro Frangioni
L’obiettivo principale del workshop è illustrare le migliori tecniche per l'acquisizione di contatti (lead) utilizzando strategie di advertising con Google AdWords, Facebook Ads e Instagram.
Questo intervento vuole evidenziare i passi fondamentali per l'impostazione di una strategia perfetta per ottenere contatti. Faremo molti esempi pratici, basandoci su case-study reali, in modo da illustrare le varie tipologie di strategie per vari e diversi settori: dal b2b al b2c. Seguiremo 4 step: analisi, pianificazione, sviluppo e report. Entreremo nello specifico delle landing page, uno dei punti fondamentali di tutto il piano, analizzando il comportamento degli utenti e le tecniche per migliorarle in modo da renderle efficaci. Ci soffermeremo sulle impostazioni dei tools di web analytics, per un tracciamento corretto di obiettivi e conversioni fino ad arrivare all'impostazione strategica delle campagne scelte per la promozione, con accenni a Facebook Ads, Instagram Ads, Google AdWords, Linkedin Ads e Email Marketing. Concluderemo con report e esempi pratici applicati ad alcuni clienti.
Nello speech analizzeremo 3-4 campagne di clienti reali, che hanno raggiunto e stanno raggiungendo risultati importanti, nello specifico ci soffermeremo su:
- migliorare la qualità delle landing page e tracciare i comportamenti delle persone
- migliorare l'approccio mobile
- come migliorare le campagne su AdWords, Facebook Ads e Instagram.
Domande a cui il workshop risponde:
Come migliorare la qualità dei contatti acquisiti?
Come raggiungere le persone giuste?
Come migliorare i rendimenti delle landing e tracciare i risultati?
A chi si rivolge:
Agenzie web, professionisti (consulenti di web marketing) e aziende che investono in digital marketing sopratutto per acquisizione di contatti.
Uno speech rivolto agli addetti ai lavori che seguono campagne, ma anche a Imprenditori e Professionisti digitalmente capaci, sia per il settore B2B che B2C e vorrebbero migliorare le performance delle campagne lead.
Guida ai 12 punti fondamentali per la vostra strategia di Marketing sui Socia...Corrado Sbano
Credo che un modo originale per descrivere il marketing sui Social Media sia che è esso semplice, ma non facile.
Tuttavia sono convinto che impostando una strategia di Social Media Marketing attraverso un processo di analisi dei punti critici e ponendovi le giuste domande, sarete nella direzione giusta per creare un piano efficace e di sicuro successo.
In questa guida ho incluso una lista di 12 punti comuni alla maggior parte delle strategie di Social Media Marketing, che sicuramente forniranno un riferimento utile per impostare la vostra strategia di SMM e come procedere per trarre il meglio dalla maggior parte dei mezzi di comunicazione sociale.
Il funnel perfetto per il web marketing: tutto sulle landing page fino alle c...I3P
Dall'incontro con Alessandro Frangioni all'AperiTreatabit del 19 settembre 2017, tutte le regole per creare il funnel perfetto, dalla landing page fino alle conversioni.
Startup growth_ Come andare sul mercato e creare #opportunità di businessErcole Tina
Una startup è un’idea che si concretizza realmente in una opportunità di business e si pone
come obiettivi: generazione di valore per i clienti, posizionamento strategico nei mercati,
crescita e sviluppo.
Start up: l’importanza di avere una strategia giusta di posizionamento sul mercato può fare la
differenza tra successo e fallimento!
1. Crea la tua
strategia digitale
Il template che semplifica la creazione
del tuo piano di marketing digitale
FREE DIGITAL MARKETING PLAN TEMPLATE - V1.0
2. Calibra è il sistema che rende
strategica la tua comunicazione
In Italia, migliaia di aziende cercano di vendere o promuovere i loro prodotti e servizi online,
ma poche hanno una chiara strategia. Inizia ora a pianificare la tua comunicazione e fai
evolvere il tuo brand.
Non lascia che facili promesse
compromettano i risultati dell’intera
comunicazione aziendale.
No shortcuts Metric oriented
Offre un metro di misura a tutte le
azioni, andando oltre le semplici
opinioni personali.
Agile approach
Evita i grossi errori nel progetto,
migliorandolo attraverso un processo a
raffinamenti successivi.
VISITAILSITOCALIBRA.CO
3. IL MODELLO STRATEGICO
PRACE*
Plan
La pianificazione richiede la revisione degli
andamenti passati, imposta gli obiettivi e
definisce la strategia digitale per arrivare al
tuo target, stabilendo le fondamenta della tua
comunicazione.
Reach
È la fase dove la comunicazione
incontra il tuo pubblico, definisce
come portare traffico al tuo
website attraverso le attività sulla
ricerca online, quelle sui social
media e sul digital advertising.
Act
È la fase dove la tua
comunicazione incoraggia il
pubblico a interagire con la tua
azienda attraverso i canali online.
L’obiettivo è convertire i visitatori
in contatti facendo in modo che
questa relazione possa durare nel
tempo.
Convert
Qui la tua comunicazione deve
persuadere i potenziali contatti a
diventare tuoi clienti sia attraverso
l’acquisto di un prodotto o servizio
online sia offline.
Engage
È la comunicazione atta alla
costruzione di una relazione a
lungo termine con i tuoi clienti
che porta alla fedeltà di marca
e agli acquisti ripetuti
P R A C E
SCOPRITUTTOSULMODELLOSTRATEGICO
*Prendere in riferimento il modello PRACE di Smart Insight ci aiuta a strutturare la pianificazione,
suddividendo e seguendo la reale esperienza del consumatore.
4. 4
Scarica la
versione completa
Scopri il template gratuito per impostare il piano
di marketing digitale e pianificare le azioni della
tua comunicazione.
Crea ora la tua strategia digitale.
Download gratuito
https://calibra.co/free-digital-marketing-plan-template/
FREE DIGITAL MARKETING PLAN TEMPLATE
6. 6
Inizia da una
visione generale
Questo template è stato pensato per
semplificare il lavoro di chi opera nel digital
marketing e facilitare la presentazione di
strategie digitali.
L’idea alla base è semplice: prima riconosci
il problema e successivamente il template ti
guiderà verso la sua soluzione.
Così, invece di un percorso
esclusivamente didattico, ti proponiamo
un modello pratico ed esperienziale.
Prima di iniziare...
DIGITAL STRATEGY TEMPLATE
Condividi il
piano e collabora
Procedi e risolvi
passo dopo passo
1 2 3
Esplora, crea, condividi.
Esamina la traccia generale, condividi
l’accesso ai tuoi collaboratori e, grazie ai
consigli e agli strumenti suggeriti,
completate insieme il vostro piano marketing
digitale.
Se dovessi incontrare difficoltà,
chiedici supporto qui.
Licenza Creative Commons
Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0)
7. 7
Nelle slide di questo documento troverai,
oltre ai diversi spazi in cui inserire i dati
raccolti, diversi elementi il cui scopo è
quello di guidarti e fornirti suggerimenti.
Questi andranno eliminati da quella che
sarà la tua presentazione finale.
Come leggere il template
DIGITAL STRATEGY TEMPLATE
Questo è un consiglio strategico
In questi riquadri rossi troverai dei consigli strategici per
migliorare l’approccio alla pianificazione digitale.
Pagine di spiegazione
Numero pagina con cerchio rosso: indica che l’intera
slide non deve essere deve presente nella
presentazione finale. La troverai su slide il cui compito
è quello di darti informazioni e aiutarti a compilare il
documento, come queste iniziali.
Gestire le immagini
I riquadri per immagini sono dei segnaposto su cui, se
vuoi, potrai inserire delle immagini con cui
personalizzare il documento;
8. 8
Introduzione - Spiega come usare questo
modello e dà consigli utili prima di mettersi
al lavoro;
Piano - Il piano vero e proprio in cui inserire
i tuoi contenuti. Comprende un elemento
iniziale di presentazione riassuntiva e i 5
moduli del SOSTAC;
Risorse - Le risorse utili per la
rappresentazione delle informazioni, come
mappe, icone, grafici e elementi di testo.
La struttura
del template
DIGITAL STRATEGY TEMPLATE
ANALISI DELLA SITUAZIONE
INTRODUZIONE
EXECUTIVE SUMMARY
RISORSE COMPLEMENTARI
01
OBIETTIVI
02
AZIONE E CONTROLLO
05
STRATEGIA
03
TATTICHE
04
IL TUO PIANO
9. 9
Piano Digital Marketing
2017/2018
Digital
strategy
NOME AZIENDA
01/01/2017
Evita le solite
immagini.
Utilizza siti come Pexels o
Unsplash per ottenere
immagini gratuite ad alta
definizione, magari di
carattere emotivo, da
utilizzare su copertine e
separatori.
Il tuo logo
10. 10
Questa è la parte più importante di tutto il
template: oltre a delineare la strada giusta,
dovrai saper esporla sinteticamente.
Per questo, una volta completato il piano,
usa la slide successiva per riassumere e
presentare l’intera visione: leopportunità
offerte dal mercato, le strategie per
coglierle e le azioni da mettere in campo.
Riassumi il piano con
un executive summary
DIGITAL STRATEGY TEMPLATE
Di cosa parliamo? | Executive summary
TROVA LE OPPORTUNITÀ
Dopo un’analisi del mercato e dei competitor, si
quantificano le opportunità di business
DEFINISCI LA STRATEGIA
Si imposta la strategia di marketing e il budget
da investire per raggiungere gli obiettivi
SVILUPPA LE AZIONI
Si utilizzano le tattiche pianificate e ne si
monitorano i risultati.
01
02
03
EXECUTIVE
SUMMARY
11. 11
Executive summary
DIGITAL STRATEGY
1 / Define opportunity
Le opportunità individuate nell’analisi della situazione
2 / Set strategy
Le strategie per cogliere le opportunità
3 / Take action
Le azioni/tattiche che per avanzare nel piano strategico
es. 13.000 ricerche mensili su alcuni prodotti biologici
es. Intercettare le ricerche a coda lunga su
determinate keyword legate a prodotti biologici analizzati.
es. Impostare un piano di campagne Google AdWords sui
top 5 prodotti biologici.
- - -
- - -
- - -
- - -
+90gg
Mantieni la visione generale e premia la sintesi.
Lo scopo di questa sezione è presentare il piano in 10 minuti.
Un modo efficace per non perdersi è quello di cercare di far
venire la curiosità al proprio interlocutore: che sia
un’azienda avviata o una start-up, “arrivare dritti al punto” e
partire dalle conclusioni della presentazione è un
atteggiamento molto gradito.
Ricorda che un piano strategico va revisionato
periodicamente. Prova a farlo al termine dei 90 giorni
individuati qui.
00 - Executive summary
12. 1212
01Analisi della
situazione
Per capire dove ci si trova spesso si cerca una
mappa. L’analisi ha questo scopo:
rappresentare gli elementi del mercato nella
giusta posizione.
13. 13
L’analisi TOWS
La razionalizzazione dell’analisi per
determinare le nuove strategie.
Le fasi dell’analisi della situazione
01 - ANALISI DELLA SITUAZIONE
16
2
TOWS
Online
Customers
Online
Market
3
Online
Competitors
4
Online
Collaborators
5
Online
Company
Situation
Analysis
I clienti
I clienti, insieme ai tratti che li
contraddistinguono, devono rimanere
il punto di riferimento di qualsiasi
considerazione strategica.
Il mercato
Il mercato online sarà il territorio sul
quale si svolgeranno le nostre azioni di
comunicazione.
I concorrenti
L’analisi di chi concorre nel tuo
stesso mercato di riferimento.
I collaboratori
L’insieme delle figure che aiutano a
veicolare il tuo valore sul mercato.
L’azienda
Si analizza l’attuale comunicazione
dell’azienda attraverso una
retrospettiva analitica.
01 - Analisi della situazione
14. 14
Da chi è composto il nostro pubblico?
Identifichiamo le caratteristiche salienti del
potenziale destinatario della nostra offerta,
ovvero il segmento di consumo.
Conoscere
il cliente
ONLINE CUSTOMERS
01 - Analisi della situazione
15. 15
Comprendere il territorio sul quale
svolgeremo le nostre azioni di comunicazione.
Conoscere
il mercato
online
ONLINE MARKET
01 - Analisi della situazione
16. 16
Es. Percentuale...
La tua ricerca di mercato
ONLINE MARKET
01 - Analisi della situazione
Nome dell’indagine
di mercato
Inserisci una breve descrizione della ricerca.
Ricorda di verificare, oltre alla fonte, la sua
attendibilità.
Alcuni comportamenti di consumo rimangono
invariati per diverso tempo, altri richiedono che
il dato sia aggiornato.
FONTI
● ….
● …..
● ….
60%
Es. Percentuale di..
30%
Es. Percentuale di...
75%
75%
Maecenas sed diam eget
risus varius blandit sit
amet non magna. Sed
posuere consectetur est
at lobortis.
25%
Maecenas sed diam eget
risus varius blandit sit
amet non magna. Sed
posuere consectetur est
at lobortis.
Trova l’insight significativo
Ricorda che strumenti come Google
Trends, Think with Google,
Consumer Barometer e Facebook
IQ possono aiutarti a individuare
dati, tendenze e i comportamenti di
acquisto online.
Utilizza le ricerche online
Riporta in questa slide quanto
emerge da studi e osservatori di
mercato trovate attraverso ricerche
mirate. Al fondo di questo
documento troverai altre slide per
inserire i tuoi dati e comporre la tua
ricerca.
17. 17
Il fatturato
complessivo derivato
dalle vendite online
nel 2016
E-commerce in Italia
ONLINE MARKET
01 - Analisi della situazione
I dati dell’ultima indagine di Casaleggio Associati
sui trend dell’e-commerce in Italia ed Europa.
FONTI
https://www.casaleggio.it/focus/rapporto-e-commerce-in-italia-2017
31,7
mld di €
In Italia non si
superano i 5 mln di €
di investimento
>5
mln di €
Percentuale di
persone che
accedono da
smartphone
76%
E-COMMERCE TRENDS
Pagamenti
Frictionless
Customer
centric
Intelligenza
artificiale
Actionable
data
Vendere
all’estero
18. 18
Digital Economy and Social Index
ONLINE MARKET
01 - Analisi della situazione
I dati della DESI sui trend sugli indicatori più
rilevanti delle performance digitali in Europa.
FONTI
https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/desi
ItaliaMedia Europea
19. 19
Benchmark Europa su Italia
ONLINE MARKET
01 - Analisi della situazione
Le caratteristiche salienti del mercato italiano rispetto all’Europa
Indicatore della digitalizzazione (utenti connessi / popolazione)
Penetrazione Internet
Germania 89%
Francia 88%
Italia 66%
Spagna 82%
FONTI
https://www.slideshare.net/wearesocialsg/digital-in-2017-southern-europe
20. 20
Si definiscono come competitors tutti i player che
direttamente o indirettamente influiscono sul prezzo
di vendita di un prodotto o servizio nello stesso
mercato.
Conoscere
i concorrenti
ONLINE COMPETITORS
01 - Analisi della situazione
21. 21
Per collaboratori si intendono quelle figure, come
influencer, intermediari e partner, che possono
aiutare a veicolare online il valore della tua
organizzazione.
Conoscere
i collaboratori
ONLINE COLLABORATORS
01 - Analisi della situazione
22. 22
Attraverso una retrospettiva, è possibile determinare
i punti di forza e debolezza nella nostra
comunicazione online e ottenere una collocazione nel
mercato più obiettiva.
Conoscere
la nostra
posizione
ONLINE COMPANY
01 - Analisi della situazione
23. 23
Trovare nuove strategie confrontando i nostri punti
di forza e debolezza con le minacce e opportunità del
mercato online.
L’analisi
TOWS
TOWS
01 - Analisi della situazione
24. 24
Scarica la
versione completa
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di marketing digitale e pianificare le azioni della
tua comunicazione.
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25. 2525
02Obiettivi
Partendo da una visione chiara, impostiamo la
strategia digitale sulla base di obiettivi
realistici e misurabili. Non saranno solo il
punto di arrivo ma anche la traccia degli
avanzamenti.
26. 26
La piramide strategica
VISION & MISSION
La caratteristica della comunicazione di un’organizzazione leader risiede nella sua capacità di condividere una chiara visione
generale. Troppo spesso inconsistente o ridotta ad un punto elenco, rimane il nodo strategico più importante da sciogliere
per raggiungere gli obiettivi di business, attrarre talenti e trasformare i clienti in ambasciatori del brand.
PURPOSE
—
La ragione di esistere al di
là del profitto economico
(NON CAMBIA MAI)
MISSION
—
Il piano generale per
creare valore(5-20 anni)
VISION
—
Un’immagine condivisa
del successo della
missione (5-20 anni)
GOALS
—
Obiettivi di breve termine che supportano
la mission e la vision (1-5 anni)
Chi siete, che cosa fate e perché
è importante che la vostra
organizzazione esista?
Una lettera dal futuro, a
missione compiuta.
Come si intende raggiungere
lo scopo?
Quali sono le tappe da
raggiungere?
02 - Obiettivi
27. 2727
03Strategia
La strada da seguire per raggiungere gli
obiettivi. La strategia rappresenta l’insieme di
regole per coordinare tutte le attività di
comunicazione.
28. 28
Le strategie principali
STRATEGIA
03 - Strategia
Targeting
Chi sono i consumatori e quali
sono i loro tratti differenzianti?
Brand strategy
Come si intende supportare la
credibilità e la fiducia nel marchio?
Marketing mix
Come si intende differenziare il
valore offerto sul mercato?
Positioning
Quale sarà la posizione nella
mente
del pubblico?
Content strategy
Con quali contenuti si attirerà
l’attenzione del pubblico?
Data strategy
Quali sono i dati più importanti
dal pubblico e come raccoglierli?
Social media strategy
Come si intende veicolare e trarre
valore dai social network?
Multichannel strategy
Come si intende gestire il percorso
attraverso i diversi canali?
Acquisition strategy
Come si intende attrarre i nuovi
contatti sui canali?
Governance strategy
Come si intende gestire le
responsabilità sulla
comunicazione?
Considera diverse strategie in sinergia tra loro.
Nelle prossime slide potrai riportare le informazioni relative al positioning e alla content,
data e social media strategy. In questa slide hai un panorama sulle diverse tipologie di
strategia applicabili. Se hai bisogno di supporto nel svilupparne una specifica, contattaci.
29. 2903 - Strategia
Come intendiamo posizionare il nostro
prodotto/servizio/azienda in relazione al mercato?
In un mercato ipercompetitivo, saturo di prodotti e
servizi simili tra loro, differenziarsi è l’unica chiave
per poter emergere.
La strategia per farlo è la STP: segmentare il mercato,
identificare il target prioritario e posizionarsi nella
sua mente.
Positioning
STRATEGIA
Il potere del posizionamento.
Il posizionamento è uno tra gli strumenti più potenti di comunicazione:
dedicare tempo e impegno in questa strategia farà risparmiare molto
denaro nella fase di advertising. Scopri qui l’intero percorso di
posizionamento per la tua strategia.
30. 30
Con quali contenuti attireremo l’attenzione del pubblico?
La pianificazione della content strategy è simile all’attività
di un capo redazione di una rivista online.
Bisogna individuare le figure che individuano i giusti
argomenti, chi ha le competenze per svilupparli in forma
chiara, chi dovrà trovare la forma grafica e creativa e chi
supporterà tecnologicamente il canale che li distribuirà.
Content strategy
STRATEGIA
16
2
Misurazione Analisi
Ideazione
Progettazione
4
Produzione
Pubblicazione
Content
strategy
3
5
03 - Strategia
31. 31
Quali sono i dati più strategici del nostro
pubblico e come intendiamo raccoglierli?
Data strategy
STRATEGIA
50 %
70 %
60 %
80 %
55 %
50 %
03 - Strategia
32. 32
Come intendiamo veicolare e trarre valore
dai social network?
Uno dei punti fondamentali è il ridimensionamento del ruolo
dei social media: si tratta di una fonte vitale per trovare nuovi
interlocutori, ma la destinazione finale di questi deve essere il
nostro sito/blog, altrimenti l’unica cosa che otterremo è
continuare a sguazzare in un mare di informazione e rumore
che non fanno bene al nostro obiettivo: creare interesse per
la nostra attività.
Social Media
Strategy
STRATEGIA
03 - Strategia
33. 3333
04Tattiche
Se la strategia è la strada da percorrere, le
tattiche sono gli strumenti da mettere in
campo per avanzare nel piano strategico.
34. 3404 - Tattiche
Nome tattica
TATTICHE
Scrivi qui i dettagli di come verrà impostata la tua tattica.
Le tattiche spiegano nel dettaglio come si intende
perseguire un obiettivo di business attraverso una
strategia.
Non confondere una tattica per un’attività creativa: il
valore della creatività è nella sua esecuzione. In un piano
strategico è meglio limitarsi a descrivere cosa deve essere
fatto per indirizzare un team creativo a focalizzare
l’obiettivo.
Quindi pensa a questa descrizione come un brief tecnico
da condividere con un’agenzia esterna: deve rimanere
coerente all’obiettivo, alla strategia di riferimento e agli
indicatori con il quale misurare l’efficacia della tattica.
OBIETTIVO STRATEGIA DI RIFERIMENTO K.P.I. DA MISURARE
…... ….. ● …..
● ….
● ….
Immagine di suggestione o
mock-up della tattica
35. 3535
05Azione e
controllo
È il momento di definire i responsabili, i tempi
e il budget del progetto di comunicazione
digitale.
36. 36
Budget complessivo
ACTION
05 - Azione e controllo
160k€
Budget annuale per la
comunicazione digitale
80k€ 50k€ 30k€
Budget per
Advertising
Budget per
produzione
Budget per
risorse
37. 3737
Slide
complementari
Puoi usare le seguenti slide per
approfondimenti, integrazioni e
personalizzazioni alle sezioni del tuo piano
strategico.
Ricorda di eliminarle nella tua versione finale
del documento.
> Testo e contenuti
> Icone e colori
> Diagrammi
> Grafici
> Galleria immagini
> Mockup
> Timeline
> Mappe
> Team
40. 4040
> Testo e contenuti
> Icone e colori
> Diagrammi
> Grafici
> Galleria immagini
> Mockup
> Timeline
> Mappe
> Team
41. 41
Write a title
Entrepreneurial activities differ
substantially depending on the
01
Write a title
Entrepreneurial activities differ
substantially depending on the the
02
Write a title
Entrepreneurial activities differ
substantially depending on the
03
Responsive Web Design
WRITE HERE ABOUT YOUR COMPANY
The Universe is all of time and space and its contents. It includes planets, moons, minor planets,
00 - Nome sezione
42. 4242
> Testo e contenuti
> Icone e colori
> Diagrammi
> Grafici
> Galleria immagini
> Mockup
> Timeline
> Mappe
> Team
43. 43
NORTH
AMERICA
A
15%
AFRICA
B
33%
AUSTRALIA
C
12%
World Map Fully Editable
WRITE HERE ABOUT YOUR COMPANY
The Universe is all of time and space and its contents. It includes planets, moons, minor planets,
stars, galaxies, the contents of intergalactic space, and all matter and energy.
00 - Nome sezione
44. 44
First: What is a Fast-Fish? Alive or dead a fish is technically fast,
when it is connected with an occupied ship or boat
First: What is a Fast-Fish? Alive or dead a fish is technically fast,
when it is connected with an occupied ship or boat
First: What is a Fast-Fish? Alive or dead a fish is technically fast,
when it is connected with an occupied ship or boat
First: What is a Fast-Fish? Alive or dead a fish is technically fast,
when it is connected with an occupied ship or boat
Italy Fully Editable
WRITE HERE ABOUT YOUR COMPANY
The Universe is all of time and space and its contents. It includes planets, moons, minor planets,
stars, galaxies, the contents of intergalactic space, and all matter and energy.
00 - Nome sezione
45. 45
Scarica la
versione completa
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di marketing digitale e pianificare le azioni della
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