Il documento discute la creazione di una campagna di comunicazione online, evidenziando l'importanza di avere un obiettivo chiaro, una strategia ben definita e uno staff competente. Viene sottolineato il valore di analizzare il target e il web, oltre a come monitorare l'andamento delle campagne attraverso vari strumenti e piattaforme sociali. Infine, si fa riferimento alle tecniche per stabilire una connessione emotiva con il target e l'importanza di adattarsi alle tendenze e di sfruttare canali innovativi.

1. CREARE
UNA CAMPAGNA
DI COMUNICAZIONE
ONLINE DA ZERO
webinar online
(12 e 15 novembre 2012)

2. Il Web, Il Marketing e le Strategie.
Essere o non esserci? Dati ambientali.
Sono 27,5 milioni gli utenti che si sono collegati almeno una volta da PC nel mese di agosto 2012.
L’audience online da PC nel giorno medio cresce del 9% in un anno, con 11,7 milioni di utenti online.
(fonte dati Audiweb ott 2012)

3. LE DOMANDE FONDAMENTALI:
La mia azienda è pronta a Comunicare sul web?
Il mio Staff è preparato ad affrontare la Sfida?
Il “Social” va bene per tutte le attività?
I miei Clienti si trovano online?
Sono in grado di coinvolgerli?
Quanto tempo ci vuole per avere successo?

4. Decidere l’obiettivo
Ascolto della rete
il Target ideale
la Strategia
Pianificare
Decidere Attività preliminari:
Analizzare, prima di tutto.
Osservarsi e Osservare il web.
Poi decidere.

5. Staff (Design + Copy + web apps)
Identity & Brand Awareness
Budget e Durata
Considerazioni:
Il brand online
(identità+reputazione).
Lo Staff disponibile.
Il Budget.

6. L’importanza di uno Staff competente
Relazioni sociali e Conversazione
Contest Strategy e Gestione della Reputazione
Art Director, Graphic & Web Design
Programmatore e/o esperto Seo

7. Il tuo sito
I tuoi canali sociali
Strumenti (e-card, post. ecc)
Corporate Identity
Cross-media & Apps
Visual Marketing
L’importanza del linguaggio visivo.
Uno stile riconoscibile.
Personalizzare e distinguersi.
Valutare Design & Trends.

8. Marketing e Promozione
Coordinare una strategia unica
Le scelte, in rapporto al Budget
Sfruttare strumenti “Ads” (G+, FB, Twitter, ecc.)
Email Marketing, Dem, Landing pages e Database
Altri canali promozionali (con riferimento Target)

9. Marketing e Promozione /2
Sito o Landing Page?
Una scelta di “linguaggio” (non solo visivo)
Social Media e Relazioni Pubbliche
Dentro e fuori la rete
Geo-localizzazione
Gamification, contest e partecipativi online

10. Strategy
Start, tempistiche e non solo
Pianificare la partenzaza:
Quando partire?
Quanto essere presenti online? In che orari?
Come decidere quali “step” seguire?
Come sfruttare il budget disponibile?

11. 1. 2. 3.
Raccogli Cataloga Separa
Analizzare prima, dopo e durante
Monitorare il sito/Landing page (Analitycs)
Studiare le Statistiche sui Social Media
Verificare le Conversazioni
Dati delle campagne a pagamento
Variazioni Strategiche e influenze “esterne”

12. “ASCOLTARE” IL WEB
ORIENTARSI TRA STATISTICHE E TRENDS
Monitorare Verificare i trends Intercettare
le Conversazioni sociali e l’andamento degli canali e figure
all’interno di Blog, investimenti e dei di riferimento
Community consumi online (web influencer)
e Social Media (stastiche, siti di riferimento, utili alla strategia
infografiche, ecc..)

13. ANALISI, STRATEGIA E TARGET
Qualche spunto...
Analisi precedente (dal Cliente)
Studio dei competitors diretti
Come svilupparlo? Ricerca sull’argomento (Libri & Web)
Come cercare? Profilazione del Target
Come raggiungerlo? Ricerca per Keywords, sul web
Ricerca per Keywords, sui Social Media
Ricerca per Influencers
In continuità con attività precedenti
In “rottura” degli schemi già adottati (cliente e competitors)
In modalità Non-convenzionale
Nuovi Canali
Osservazione del web, dei Trends e dei nuovi strumenti
Self Community
Identità e Strategia per generare la propria Community
che ponga al centro il Brand, l’azienda o i suoi valori

14. Web Adv: strumenti e ambiente di sviluppo
Promozione online, campagne Ads e non solo...
Banner, finestre e nuovi formati
Dem & Newsletter
RichMedia, Video e popup
Below the web
Landing Page (Target)
Ads (Facebook, Twitter, Linkedin)
Testimonials, Web Influencers

15. Quali canali Sociali usare? Qualche esempio.
(Ogni piattaforma ha la sua natura, le sue regole, i suoi strumenti)
Linguaggio Canali E poi..?
Fotografia Flickr, Pinterest, Tumblr, Instagram Blogging,
Web Intrusion,
Video Youtube, Vimeo, Tumblr, Pinterest Social Bookmarking,
Storie Facebook, Twitter, Linkedin, Google+ Conversazioni (Target)
Contest / Partecipativi
Generi speciali Blog, Tumblr, Twitter
Email Marketing
Prodotto Facebook, Foursquare, Twitter, Linkedin ecc...

16. Concetti utili a cambiare il mondo:
“Marketing” non è una brutta parola;
Comunicare bene significa stabilire un contatto emozionale con il target;
Comunicare bene significa curare Identità e Stile;
Non tutti i “target” sono uguali;
Il Non-convenzionale (Guerrilla e Ambient Marketing) ci è di aiuto;
Aggregare news e contenuti utili rende vivi i nostri canali di comunicazione;
Stimolare l’utenza senza annoiarla;
Creare una Community attiva è la base di un buon “buzz” online;
Video, Eventi e Partecipativi stimolano l’attenzione;
La rete cambia, fattene una ragione;

17. Massimo Nava aka Artlandis
GRAZIE! :)
Art Director, Social Media Manager, Teacher & Coach
Social Keyword: Artlandis