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Workshop – Facebook Ads e i goals campaign
Perché Facebook
Ads?
PERCHÉ FACEBOOK ADS
Il concetto di connessione (sul web):
Per connessione (sul web) si intende quel processo per il quale, in qualche
modo, crei un “legame” con gli utenti che da quel momento in poi potrai
contattare quando VUOI TU e non solo se DECIDONO LORO di tornare a
“trovarti” (sul tuo sito, blog, pagina Facebook ecc ecc).
PERCHÉ FACEBOOK ADS
… e poi c’è Facebook
Facebook, per quanto riguarda il concetto di “CONNESSIONE” è SENZA
OMBRA DI DUBBIO uno degli strumenti più POTENTI che le aziende hanno
a disposizione.
PANORAMICA
Una panoramica della
piattaforma
PANORAMICA
La Dashboard
Dashboard Campagna
Gruppo d'inserzioni
Annunci
A livello di Campagna viene definito
l’obiettivo della tua attività
Nei gruppi d’inserzioni scegli il target,
i posizionamenti delle inserzioni, il
budget e la programmazione
Nell’ultimo livello abbiamo i contenuti
della campagna: foto, video, slideshow,
canvas, link ecc
Livello 1
Livello 2
Livello 3
PANORAMICA
PANORAMICA
La scelta degli obiettivi:
• Notorietà
• Considerazione
• Conversione
PANORAMICA
NOTORIETÀ
Cosa serve avere dei bei contenuti se nessuno li
vede?
Fai emergere la tua azienda e la tua pagina acquisendo
visibilità, like ed interazioni. Le persone passano molto
tempo sui social e sono interessate a contenuti di
qualità, sta a te raggiungerle!
Come?
CoperturaNotorietà del brand
NOTORIETÀ
Copertura
L’obiettivo Copertura permette di raggiungere il numero massimo di persone del tuo
pubblico e quante volte queste vedono i tuoi annunci
Ottimizzazione della rotazione
degli annunci e la frequenza
con cui essi vengono
pubblicati
Targetizza i tuoi gruppi di annunci
a partire da posizioni specifiche
(es la sede della tua azienda) per
raggiungere tutte le persone
presenti in quel raggio
NOTORIETÀ
Notorietà del Brand
L’obiettivo Notorietà del brand permette di raggiungere tutte le persone che potrebbero
essere interessate alla tua pagina e/o ad una specifica inserzione e che potrebbero
soffermarsi su di essa
Maggiore è il tempo che una
persona si sofferma a visualizzare
un’inserzione, maggiore è la
possibilità che la ricordino: puoi
ottimizzare la tua campagna a
partire dall’aumento stimato del
ricordo (quante persone potrebbero
ricordare l’ad dopo 2 giorni)
Fondamentali sono le metriche di
copertura e frequenza dei tuoi
annunci. L’aumento stimato è
spesso impreciso, per questo (se si
hanno i requisiti) è possibile fare
una campagna follow up di brand
lift
NOTORIETÀ
Notorietà del Brand
CONSIDERAZIONE
Le persone cominciano a conoscere la tua pagina e la tua attività, è
ora di spingerle a cercarti e a far sì che pensino a te!
Come?
Interazione
Traffico App
Visualizzazioni Video
Generazione Lead
CONSIDERAZIONE
CONSIDERAZIONE
Traffico
L’obiettivo Traffico permette di rimandare le persone sul tuo sito Web, pagina FB o sulla
tua app, aumentando il traffico e dando visibilità ai tuoi contenuti, i tuoi prodotti e i tuoi
servizi
Click sul sito Web: il tuo annuncio
rinvierà a una destinazione su
Facebook o sul tuo sito web. E’
possibile indirizzare il traffico sia
direttamente sulla pagina che a
Messenger (nel caso può essere utile
avere un bot che crei una prima
interazione col traffico in arrivo)
Interazione con l’App: puoi rivolgerti
nello specifico alle persone che
hanno già installato la tua app (mobile
o computer) nella sezione Pubblico
quando crei il tuo target. Crea un
messaggio specifico e diretto al tuo
target per farli tornare sulla tua app
CONSIDERAZIONE
Traffico
CONSIDERAZIONE
Installazione App
A differenza di Traffico, questo obiettivo ti permettere di aumentare il numero di download
e di interazioni della tua app. Ottimizza le tue inserzioni a partire dai tuoi obiettivi: click sul
link, azioni nell’app, download dell’app
Installazione: App Mobile e app per
computer vengono visualizzate
rispettivamente su mobile o pc. La
promozione è simile e ha come
obiettivo la conversione.
E’ consigliato configurare l’SDK di Fb
sull’app per monitorare, misurare ed
ottimizzare le attività pubblicitarie
Azioni nell’app: ottimizza la
campagna sull’attività in app a
seguito del click sull’ad. Ci sono 14
azioni che possono essere
monitorate: app avviata, articolo
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CONSIDERAZIONE
Interazione
L’obiettivo Interazione spinge le persone ad interagire con i tuoi contenuti o con la tua
pagina: mettendo like/commenti al tuo post in promozione, cliccando like sulla pagina,
richiedendo offerte e promozioni, partecipando al tuo evento
Metti in evidenza i tuoi contenuti ed
aumenta le interazioni con essi. Puoi
promuovere le tue attività con un
pubblico specifico o massimizzando
la copertura con la tua fanpage.
Promuovi la tua pagina spingendo le
persone ad interagire con essa.
Scegli bene il tuo pubblico e cerca
coloro che potrebbero essere in linea
con i tuoi post: aumenterai così le
interazioni organiche.
CONSIDERAZIONE
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CONSIDERAZIONE
Visualizzazione Video
Racconta la tua azienda, il dietro le quinte, i tuoi servizi, i tuoi prodotti e le storie dei tuoi
clienti per farti conoscere. Ottimizza la tua campagna mostrando il tuo video una volta al
giorno al tuo pubblico o spingendo sulle persone che visualizzeranno circa 10 secondi di
video (al minor costo)
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rispetto ad immagini statiche e quindi
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tuo pubblico o sulla tua fanpage: nome e cognome, mail, telefono, cap… o domande
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suoi interessi, crea un messaggio ad
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Vendita Prodotti
Proviamo a realizzareuna
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Social Media Specialist
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Facebook Ads - Introduzione agli obiettivi di campagna

  • 1. Workshop – Facebook Ads e i goals campaign
  • 3. PERCHÉ FACEBOOK ADS Il concetto di connessione (sul web): Per connessione (sul web) si intende quel processo per il quale, in qualche modo, crei un “legame” con gli utenti che da quel momento in poi potrai contattare quando VUOI TU e non solo se DECIDONO LORO di tornare a “trovarti” (sul tuo sito, blog, pagina Facebook ecc ecc).
  • 4. PERCHÉ FACEBOOK ADS … e poi c’è Facebook Facebook, per quanto riguarda il concetto di “CONNESSIONE” è SENZA OMBRA DI DUBBIO uno degli strumenti più POTENTI che le aziende hanno a disposizione.
  • 7. Dashboard Campagna Gruppo d'inserzioni Annunci A livello di Campagna viene definito l’obiettivo della tua attività Nei gruppi d’inserzioni scegli il target, i posizionamenti delle inserzioni, il budget e la programmazione Nell’ultimo livello abbiamo i contenuti della campagna: foto, video, slideshow, canvas, link ecc Livello 1 Livello 2 Livello 3 PANORAMICA
  • 8. PANORAMICA La scelta degli obiettivi: • Notorietà • Considerazione • Conversione
  • 10. NOTORIETÀ Cosa serve avere dei bei contenuti se nessuno li vede? Fai emergere la tua azienda e la tua pagina acquisendo visibilità, like ed interazioni. Le persone passano molto tempo sui social e sono interessate a contenuti di qualità, sta a te raggiungerle! Come? CoperturaNotorietà del brand
  • 11. NOTORIETÀ Copertura L’obiettivo Copertura permette di raggiungere il numero massimo di persone del tuo pubblico e quante volte queste vedono i tuoi annunci Ottimizzazione della rotazione degli annunci e la frequenza con cui essi vengono pubblicati Targetizza i tuoi gruppi di annunci a partire da posizioni specifiche (es la sede della tua azienda) per raggiungere tutte le persone presenti in quel raggio
  • 12. NOTORIETÀ Notorietà del Brand L’obiettivo Notorietà del brand permette di raggiungere tutte le persone che potrebbero essere interessate alla tua pagina e/o ad una specifica inserzione e che potrebbero soffermarsi su di essa Maggiore è il tempo che una persona si sofferma a visualizzare un’inserzione, maggiore è la possibilità che la ricordino: puoi ottimizzare la tua campagna a partire dall’aumento stimato del ricordo (quante persone potrebbero ricordare l’ad dopo 2 giorni) Fondamentali sono le metriche di copertura e frequenza dei tuoi annunci. L’aumento stimato è spesso impreciso, per questo (se si hanno i requisiti) è possibile fare una campagna follow up di brand lift
  • 14. CONSIDERAZIONE Le persone cominciano a conoscere la tua pagina e la tua attività, è ora di spingerle a cercarti e a far sì che pensino a te! Come? Interazione Traffico App Visualizzazioni Video Generazione Lead
  • 16. CONSIDERAZIONE Traffico L’obiettivo Traffico permette di rimandare le persone sul tuo sito Web, pagina FB o sulla tua app, aumentando il traffico e dando visibilità ai tuoi contenuti, i tuoi prodotti e i tuoi servizi Click sul sito Web: il tuo annuncio rinvierà a una destinazione su Facebook o sul tuo sito web. E’ possibile indirizzare il traffico sia direttamente sulla pagina che a Messenger (nel caso può essere utile avere un bot che crei una prima interazione col traffico in arrivo) Interazione con l’App: puoi rivolgerti nello specifico alle persone che hanno già installato la tua app (mobile o computer) nella sezione Pubblico quando crei il tuo target. Crea un messaggio specifico e diretto al tuo target per farli tornare sulla tua app
  • 18. CONSIDERAZIONE Installazione App A differenza di Traffico, questo obiettivo ti permettere di aumentare il numero di download e di interazioni della tua app. Ottimizza le tue inserzioni a partire dai tuoi obiettivi: click sul link, azioni nell’app, download dell’app Installazione: App Mobile e app per computer vengono visualizzate rispettivamente su mobile o pc. La promozione è simile e ha come obiettivo la conversione. E’ consigliato configurare l’SDK di Fb sull’app per monitorare, misurare ed ottimizzare le attività pubblicitarie Azioni nell’app: ottimizza la campagna sull’attività in app a seguito del click sull’ad. Ci sono 14 azioni che possono essere monitorate: app avviata, articolo aggiunto al carrrello, acquisto effettuato, contenuto visto ecc
  • 20. CONSIDERAZIONE Interazione L’obiettivo Interazione spinge le persone ad interagire con i tuoi contenuti o con la tua pagina: mettendo like/commenti al tuo post in promozione, cliccando like sulla pagina, richiedendo offerte e promozioni, partecipando al tuo evento Metti in evidenza i tuoi contenuti ed aumenta le interazioni con essi. Puoi promuovere le tue attività con un pubblico specifico o massimizzando la copertura con la tua fanpage. Promuovi la tua pagina spingendo le persone ad interagire con essa. Scegli bene il tuo pubblico e cerca coloro che potrebbero essere in linea con i tuoi post: aumenterai così le interazioni organiche.
  • 22. CONSIDERAZIONE Visualizzazione Video Racconta la tua azienda, il dietro le quinte, i tuoi servizi, i tuoi prodotti e le storie dei tuoi clienti per farti conoscere. Ottimizza la tua campagna mostrando il tuo video una volta al giorno al tuo pubblico o spingendo sulle persone che visualizzeranno circa 10 secondi di video (al minor costo) Cattura l’attenzione con video brevi d’impatto o racconta una storia focalizzandoti sull’engagement. Scegli diversi formati a seconda del posizionamento del tuo video e del tuo pubblico I video possono essere usati a supporto di altri obiettivi (quasi tutti) di campagna al posto degli strumenti classici come link, foto o caroselli. Attirano maggiormente l’attenzione rispetto ad immagini statiche e quindi performano meglio
  • 24. CONSIDERAZIONE Generazione Contatti L’obiettivo Generazione Lead (contatti) permette di raccogliere informazioni dettagliate sul tuo pubblico o sulla tua fanpage: nome e cognome, mail, telefono, cap… o domande personalizzate Raccogli informazioni e dati di un pubblico di riferimento con messaggi chiari e accattivanti. Crea un modulo con le informazioni che desideri ottenere e che potrai utilizzare per altre attività di marketing (crm, vendita, iscrizione, brochure ecc) La creazione del tuo pubblico è fondamentale! Studia il tuo target ed i suoi interessi, crea un messaggio ad hoc ed ottimizza la campagna in itinere. Cerca di capire se questo strumento è adatto al tuo settore
  • 26. CONVERSIONE Spingi le persone interessate alla tua azienda ad usare la tua app, ad acquistare i tuoi prodotti o a venire nel tuo punto vendita ConversioniVendita prodotti Come?
  • 27. CONVERSIONE Conversioni L’obiettivo Conversioni ha come scopo lo spingere le persone a compiere azioni sul tuo sito o nella tua app. Questo richiede il pixel di Facebook per i siti o l’sdk per le app Scegli dove viene effettuata la conversione: attraverso il pixel di Fb puoi monitorare l’attività ed il tuo budget convertendo quando una persona compie un’azione specifica sul tuo sito/app (iscrizione, acquisto, aggiunta al carrello ecc) Rivolgiti ad un pubblico specifico e che conosce/è già passato sul tuo sito o già utilizza la tua app. Crea messaggi diretti al tuo target e che li spinga ad interagire nuovamente con la tua app/sito
  • 29. CONVERSIONE Vendita Prodotti Metti in mostra il tuo catalogo con promozioni ed inserzioni mirate a partire dagli interessi dei tuoi pubblici e le azioni compiute sulla tua app o il tuo sito web Promuovi i tuoi prodotti ed il tuo catalogo con attività di retargeting e cross selling automatici a partire dalle visite e gli acquisti sul tuo sito. Personalizza il tuo pubblico con inserzioni mirate e dinamiche Realizza inserzioni dinamiche per la tua campagna: il modello rimarrà fisso, mentre i prodotti, le immagini e i dettagli automaticamente si modificheranno a partire dall’attività fatta dall’utente sul tuo sito o sulla tua app (sfrutta il pixel e l’sdk)
  • 32. Simone Trabucco Social Media Specialist www.nextre.it Simone.trabucco@nextre.it contattaci@nextre.it Social Nextre Engineering @NextreSocial Nextre Engineering Nextre Engineering