La scelta del tuo obiettivo di campagna influirà in modo determinante sulla creazione, l'andamento, gli strumenti disponibili e le possibilità di ottimizzazione della stessa. Una panoramica generale sulla scelta delle tre macro aree: Notorietà Considerazione Conversione E gli obiettivi specifici di ogni area ed un esempio di attività

1. Workshop – Facebook Ads e i goals campaign

2. Perché Facebook
Ads?

3. PERCHÉ FACEBOOK ADS
Il concetto di connessione (sul web):
Per connessione (sul web) si intende quel processo per il quale, in qualche
modo, crei un “legame” con gli utenti che da quel momento in poi potrai
contattare quando VUOI TU e non solo se DECIDONO LORO di tornare a
“trovarti” (sul tuo sito, blog, pagina Facebook ecc ecc).

4. PERCHÉ FACEBOOK ADS
… e poi c’è Facebook
Facebook, per quanto riguarda il concetto di “CONNESSIONE” è SENZA
OMBRA DI DUBBIO uno degli strumenti più POTENTI che le aziende hanno
a disposizione.

5. PANORAMICA
Una panoramica della
piattaforma

6. PANORAMICA
La Dashboard

7. Dashboard Campagna
Gruppo d'inserzioni
Annunci
A livello di Campagna viene definito
l’obiettivo della tua attività
Nei gruppi d’inserzioni scegli il target,
i posizionamenti delle inserzioni, il
budget e la programmazione
Nell’ultimo livello abbiamo i contenuti
della campagna: foto, video, slideshow,
canvas, link ecc
Livello 1
Livello 2
Livello 3
PANORAMICA

8. PANORAMICA
La scelta degli obiettivi:
• Notorietà
• Considerazione
• Conversione

9. PANORAMICA

10. NOTORIETÀ
Cosa serve avere dei bei contenuti se nessuno li
vede?
Fai emergere la tua azienda e la tua pagina acquisendo
visibilità, like ed interazioni. Le persone passano molto
tempo sui social e sono interessate a contenuti di
qualità, sta a te raggiungerle!
Come?
CoperturaNotorietà del brand

11. NOTORIETÀ
Copertura
L’obiettivo Copertura permette di raggiungere il numero massimo di persone del tuo
pubblico e quante volte queste vedono i tuoi annunci
Ottimizzazione della rotazione
degli annunci e la frequenza
con cui essi vengono
pubblicati
Targetizza i tuoi gruppi di annunci
a partire da posizioni specifiche
(es la sede della tua azienda) per
raggiungere tutte le persone
presenti in quel raggio

12. NOTORIETÀ
Notorietà del Brand
L’obiettivo Notorietà del brand permette di raggiungere tutte le persone che potrebbero
essere interessate alla tua pagina e/o ad una specifica inserzione e che potrebbero
soffermarsi su di essa
Maggiore è il tempo che una
persona si sofferma a visualizzare
un’inserzione, maggiore è la
possibilità che la ricordino: puoi
ottimizzare la tua campagna a
partire dall’aumento stimato del
ricordo (quante persone potrebbero
ricordare l’ad dopo 2 giorni)
Fondamentali sono le metriche di
copertura e frequenza dei tuoi
annunci. L’aumento stimato è
spesso impreciso, per questo (se si
hanno i requisiti) è possibile fare
una campagna follow up di brand
lift

13. NOTORIETÀ
Notorietà del Brand

14. CONSIDERAZIONE
Le persone cominciano a conoscere la tua pagina e la tua attività, è
ora di spingerle a cercarti e a far sì che pensino a te!
Come?
Interazione
Traffico App
Visualizzazioni Video
Generazione Lead

15. CONSIDERAZIONE

16. CONSIDERAZIONE
Traffico
L’obiettivo Traffico permette di rimandare le persone sul tuo sito Web, pagina FB o sulla
tua app, aumentando il traffico e dando visibilità ai tuoi contenuti, i tuoi prodotti e i tuoi
servizi
Click sul sito Web: il tuo annuncio
rinvierà a una destinazione su
Facebook o sul tuo sito web. E’
possibile indirizzare il traffico sia
direttamente sulla pagina che a
Messenger (nel caso può essere utile
avere un bot che crei una prima
interazione col traffico in arrivo)
Interazione con l’App: puoi rivolgerti
nello specifico alle persone che
hanno già installato la tua app (mobile
o computer) nella sezione Pubblico
quando crei il tuo target. Crea un
messaggio specifico e diretto al tuo
target per farli tornare sulla tua app

17. CONSIDERAZIONE
Traffico

18. CONSIDERAZIONE
Installazione App
A differenza di Traffico, questo obiettivo ti permettere di aumentare il numero di download
e di interazioni della tua app. Ottimizza le tue inserzioni a partire dai tuoi obiettivi: click sul
link, azioni nell’app, download dell’app
Installazione: App Mobile e app per
computer vengono visualizzate
rispettivamente su mobile o pc. La
promozione è simile e ha come
obiettivo la conversione.
E’ consigliato configurare l’SDK di Fb
sull’app per monitorare, misurare ed
ottimizzare le attività pubblicitarie
Azioni nell’app: ottimizza la
campagna sull’attività in app a
seguito del click sull’ad. Ci sono 14
azioni che possono essere
monitorate: app avviata, articolo
aggiunto al carrrello, acquisto
effettuato, contenuto visto ecc

19. CONSIDERAZIONE
Installazione App

20. CONSIDERAZIONE
Interazione
L’obiettivo Interazione spinge le persone ad interagire con i tuoi contenuti o con la tua
pagina: mettendo like/commenti al tuo post in promozione, cliccando like sulla pagina,
richiedendo offerte e promozioni, partecipando al tuo evento
Metti in evidenza i tuoi contenuti ed
aumenta le interazioni con essi. Puoi
promuovere le tue attività con un
pubblico specifico o massimizzando
la copertura con la tua fanpage.
Promuovi la tua pagina spingendo le
persone ad interagire con essa.
Scegli bene il tuo pubblico e cerca
coloro che potrebbero essere in linea
con i tuoi post: aumenterai così le
interazioni organiche.

21. CONSIDERAZIONE
Interazione

22. CONSIDERAZIONE
Visualizzazione Video
Racconta la tua azienda, il dietro le quinte, i tuoi servizi, i tuoi prodotti e le storie dei tuoi
clienti per farti conoscere. Ottimizza la tua campagna mostrando il tuo video una volta al
giorno al tuo pubblico o spingendo sulle persone che visualizzeranno circa 10 secondi di
video (al minor costo)
Cattura l’attenzione con video brevi
d’impatto o racconta una storia
focalizzandoti sull’engagement.
Scegli diversi formati a seconda del
posizionamento del tuo video e del
tuo pubblico
I video possono essere usati a
supporto di altri obiettivi (quasi tutti) di
campagna al posto degli strumenti
classici come link, foto o caroselli.
Attirano maggiormente l’attenzione
rispetto ad immagini statiche e quindi
performano meglio

23. CONSIDERAZIONE
Visualizzazione Video

24. CONSIDERAZIONE
Generazione Contatti
L’obiettivo Generazione Lead (contatti) permette di raccogliere informazioni dettagliate sul
tuo pubblico o sulla tua fanpage: nome e cognome, mail, telefono, cap… o domande
personalizzate
Raccogli informazioni e dati di un
pubblico di riferimento con messaggi
chiari e accattivanti. Crea un modulo
con le informazioni che desideri
ottenere e che potrai utilizzare per
altre attività di marketing (crm,
vendita, iscrizione, brochure ecc)
La creazione del tuo pubblico è
fondamentale! Studia il tuo target ed i
suoi interessi, crea un messaggio ad
hoc ed ottimizza la campagna in
itinere. Cerca di capire se questo
strumento è adatto al tuo settore

25. CONSIDERAZIONE
Generazione Contatti

26. CONVERSIONE
Spingi le persone interessate alla tua azienda ad usare la tua app, ad acquistare i tuoi
prodotti o a venire nel tuo punto vendita
ConversioniVendita prodotti
Come?

27. CONVERSIONE
Conversioni
L’obiettivo Conversioni ha come scopo lo spingere le persone a compiere azioni sul tuo
sito o nella tua app.
Questo richiede il pixel di Facebook per i siti o l’sdk per le app
Scegli dove viene effettuata la
conversione: attraverso il pixel di Fb
puoi monitorare l’attività ed il tuo
budget convertendo quando una
persona compie un’azione specifica
sul tuo sito/app (iscrizione, acquisto,
aggiunta al carrello ecc)
Rivolgiti ad un pubblico specifico e
che conosce/è già passato sul tuo
sito o già utilizza la tua app. Crea
messaggi diretti al tuo target e che li
spinga ad interagire nuovamente con
la tua app/sito

28. CONVERSIONE
Conversioni

29. CONVERSIONE
Vendita Prodotti
Metti in mostra il tuo catalogo con promozioni ed inserzioni mirate a partire dagli interessi
dei tuoi pubblici e le azioni compiute sulla tua app o il tuo sito web
Promuovi i tuoi prodotti ed il tuo
catalogo con attività di retargeting e
cross selling automatici a partire
dalle visite e gli acquisti sul tuo sito.
Personalizza il tuo pubblico con
inserzioni mirate e dinamiche
Realizza inserzioni dinamiche per la
tua campagna: il modello rimarrà
fisso, mentre i prodotti, le immagini e i
dettagli automaticamente si
modificheranno a partire dall’attività
fatta dall’utente sul tuo sito o sulla tua
app (sfrutta il pixel e l’sdk)

30. CONVERSIONE
Vendita Prodotti

31. Proviamo a realizzareuna
campagna!

32. Simone Trabucco
Social Media Specialist
www.nextre.it
Simone.trabucco@nextre.it
contattaci@nextre.it
Social
Nextre Engineering
@NextreSocial
Nextre Engineering
Nextre Engineering