Документ представляет собой исследование российского рынка интернет-торговли в 2015 году, охватывающее сегменты DIY и моды. В нем приведены обширные данные о объемах рынка, покупательских предпочтениях, характеристиках клиентов и причинах выбора онлайн-магазинов. Основные результаты показывают, что рынок DIY объемом 44,3 млрд рублей и рынок моды 130 млрд рублей, с значительным ростом онлайн-заказов и трендами покупки товаров для дома через интернет.

1. D
insight
AT
A
Интернет-торговля 2015:
сегменты DIY & Fashion
Федор Вирин
Data Insight
Аналитика и консалтинг
eDays 2015 5 июня

2. D
insight
AT
A
Сегмент DIY

3. D
insight
AT
A
Объем рынка
Товары для строительства и ремонта:
21,4 млрд. рублей; 5 млн. заказов
Мебель и предметы интерьера:
15 млрд. рублей; 1,3 млн. заказов
Товары для дома:
8 млрд. рублей ; 3,2 млн. заказов
Всего:
44,3 млрд. рублей; 9,6 млн. заказов

4. D
insight
AT
A
Разница в категориях
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
мебель DIY
Женский
Мужской
Репрезентативный опрос 3400 онлайн-покупателей. Россия, возраст
18-64

5. D
insight
AT
A
Стаж интернет-покупателей
Репрезентативный опрос 3400 онлайн-покупателей. Россия, возраст
18-64
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
<6 мес 6-12
мес
1-2 года2-3 года 3-5 лет 5-7 лет 7-10 лет >10 лет
мебель
DIY

6. D
insight
AT
A
Доход интернет-покупателей
Репрезентативный опрос 3400 онлайн-покупателей.
Россия, возраст 18-64
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
<6тыс.
6-11тыс.
12-19тыс.
20-29тыс.
30-49тыс.
50-74тыс.
>75тыс.
мебель
DIY

7. D
insight
AT
A
Где живут покупатели
Репрезентативный опрос 5500 респондентов. Россия 18+. Партнеры
опроса PayU и InSales
Где вы проживаете? Мебель DIY
в Москве и области 44,6% 39,0%
в Санкт-Петербурге и области 11,5% 16,6%
в Приволжском ФО 10,3% 10,2%
в Сибирском ФО 8,2% 8,7%
в Уральском ФО 6,2% 8,1%
в Южном и Северо-Кавказском ФО 5,4% 6,7%
В Центрального ФО, не в Москве 7,8% 6,7%
в Дальневосточном ФО 3,7% 2,2%
в Северо-Западном ФО, не в Питере 2,4% 1,9%

8. D
insight
AT
A
Покупали ли еще
Совершали ли вы покупки ранее? Мебель DIY
Последняя по времени покупка -
для меня первая в интернет-
магазинах
2,1% 1,1%
да, и в российских, и в зарубежных
интернет-магазинах
47,8% 50,3%
да, только в российских интернет-
магазинах
44,8% 45,9%
да, только в зарубежных интернет-
магазинах
4,8% 2,2%

9. D
insight
AT
A
Где купили
Последний заказ DIY
Товары
для дома Мебель
Российский интернет-
магазин 85% 80% 98%
Китайский
интернет-магазин 12% 16% 2%
Американский или
европейский интернет-
магазин 0% 2% 0%
Другое 4% 0% 0%

10. D
insight
AT
A
Почему онлайн
DIY
товары
для дома мебель
В интернете дешевле 55% 42% 41%
В интернет-магазине проще выбирать и
сравнивать товары 45% 33% 34%
Удобно выбирать магазин по цене 42% 24% 34%
Неудобно идти в магазин 37% 29% 43%
Удобнее сразу заказать с доставкой 27% 24% 55%
В интернете больше информации 25% 10% 9%
Нет времени или возможности 15% 11% 16%
В обычных магазинах этого нет 14% 18% 5%
Не знал, где можно купить 14% 10% 6%
Не люблю ходить по магазинам 12% 6% 8%
Привык через интернет 7% 7% 5%
Другое 3% 7% 0%

11. D
insight
AT
A
Как выбирался онлайн-магазин
DIY
товары
для дома мебель
Я заранее не знал, где буду покупать,
выбирал по цене, доставке и т.д.
36% 23% 55%
Я заранее знал, в каком именно
интернет-магазине сделаю покупку
30% 42% 21%
Я знал несколько интернет-магазинов,
где можно купить, и выбирал для
покупки один из них
28% 23% 14%
Я не планировал данную покупку -
интернет-магазин сам
прорекламировал / рекомендовал
товар
6% 9% 8%
другое 0% 0% 0%

12. D
insight
AT
A
Несколько цифр про рынок
Мебель на планшете выбирает:
13% покупателей
DIY заказывают по телефону в интернет-магазине
15% клиентов
Доставку на дом для DIY заказали
29% покупателей
Банковской картой при получении заплатили
8% покупателей

13. D
insight
AT
A
Спонтанное знание магазинов
Магазин Доля ответивших
Ozon 17%
Aliexpress 12%
OBI 6%
ebay 5%
Enter 4%
Леруа мерлен 4%
Ulmart 4%
E5 3%
ikea 3%
Метрика 3%
Все инструменты 2%
220 вольт 2%
Сотмаркет 2%
Суперстрой 1%

14. D
insight
AT
A
Больше информации в исследовании
Российский рынок
электронной торговли:
DIY, мебель, товары для дома
Доступно летом 2015 года
Для заказа полной версии сделайте предзаказ
на email: a@datainsight.ru

15. D
insight
AT
A
Сегмент Fashion

16. D
insight
AT
A
Объем рынка
Одежда для взрослых
104 млрд. рублей; 44 млн. заказов
Обувь и аксессуары :
26 млрд. рублей; 8 млн. заказов
Всего:
130 млрд. рублей; 52 млн. заказов
Доля в обороте интернет-торговли 22,4%

17. D
insight
AT
A
Покупатели
Число покупателей Доля от всех
Одежда для взрослых:
8,1 млн. человек; 32%
Обувь и аксессуары :
3,9 млн. человек; 15,5%
Женщины: 70%
Возраст 25-44 года: 52%

18. D
insight
AT
A
Ключевые цифры
Покупки за рубежом
16 миллионов заказов
31% от всех покупок
34% от всех зарубежных покупок
Мобильные заказы: 19%
Самовывоз: 23%
Affinity Почты России: 1,54

19. D
insight
AT
A
Где живут покупатели
Репрезентативный опрос 5500 респондентов. Россия 18+. Партнеры опроса PayU и InSales
Где вы проживаете?
Доля в
Fashion
Доля от
всех
в Москве и области 31% 35%
в Санкт-Петербурге и области 9% 31%
в Приволжском ФО 15% 36%
в Сибирском ФО 12% 33%
в Уральском ФО 8% 33%
в Южном и Северо-Кавказском ФО 8% 33%
В Центрального ФО, не в Москве 8% 33%
в Дальневосточном ФО 4% 37%
в Северо-Западном ФО, не в Питере 4% 44%

20. D
insight
AT
A
Больше информации в исследовании
Российский рынок
электронной торговли:
Fashion
Доступно летом 2015 года
Для заказа полной версии сделайте предзаказ
на email: a@datainsight.ru

21. D
insight
AT
A
Первое в России агентство, специализирующееся
на исследованиях, консалтинге и аналитике в
области Интернета и электронной торговли
Где все это можно узнать:
a@datainsight.ru +7 495 5405906
Борис Овчинников b@datainsight.ru
Федор Вирин f@datainsight.ru
Что такое Data Insight?