Документ содержит информацию о новостях и тенденциях в сфере электронной коммерции в период с 1 по 17 апреля 2015 года, включая запуск новых алгоритмов Яндекса и изменения в таможенном законодательстве. Также представлены результаты исследований о росте интернет-торговли и мобильной рекламе, а также интервью с экспертами в области ритейла. Упоминаются ключевые тренды, такие как переход на мобильную рекламу и изменения в потребительском поведении россиян в интернете.

1. Новости, тренды и обзоры по
ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
01.04 – 17.04 2015
Лучшие решения для
электронной коммерции

2. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Оглавление
Интересное...................................................................................................................................................3
- «Почта России» запустила доставку по фиксированным ценам и с гарантированными сроками
для интернет-магазинов..........................................................................................................................3
- Яндекс запускает алгоритм "Минусинск"..........................................................................................3
- Фильтр mobile-friendly не затронет брендовые запросы...................................................................3
- Google тестирует новый вид таргетинга: по e-mail ...........................................................................4
- Отмена таможенного сбора на экспортные посылки стоимостью меньше €200...........................4
Исследования/Тренды.................................................................................................................................4
- Исследование Яндекс: Развитие интернета в регионах России .......................................................4
- Исследование Synovate Comcon: Тренды онлайн-поведения россиян ............................................5
- Исследование GFK: Техно-тренды 2015 ............................................................................................5
- eCommerce в США в прошлом году вырос на 14%...........................................................................5
- По данным eMarketer ИМ продолжат вкладываться в мобильную рекламу...................................6
- Готовы ли Интернет-магазины продавать товары мобильным пользователям? ............................6
- Северная Корея приобщилась к интернет-торговле..........................................................................6
- Индусы пытаются достичь полной мобильности ..............................................................................6
Знания...........................................................................................................................................................7
- Как рассчитать стоимость товара в интернет-магазине....................................................................7
- Полное руководство по подбору семантического ядра.....................................................................7
- Почему A/B-тесты уменьшают конверсию ........................................................................................7
- Вебинар "Google Analytics: Как оценить влияние онлайн-рекламы на реальные продажи".........8
Интервью......................................................................................................................................................8
- Интервью Дмитрий Костыгин о «Юлмарте», Amazon и будущем ритейла....................................8
- Ксения Собчак vs основатель Wikimart Максим Фалдин: 2015–2016 годы — отличное время,
чтобы запускать бизнес. .........................................................................................................................8
О нас: ........................................................................................................................................................9

3. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Интересное
- «Почта России» запустила доставку по фиксированным ценам
и с гарантированными сроками для интернет-магазинов
- Яндекс запускает алгоритм "Минусинск"
- Фильтр mobile-friendly не затронет брендовые запросы
Корпоративные клиенты ФГУПа смогут
отправлять посылки весом до 5 кг по
фиксированным ценам с гарантированными
сроками доставки. Отправления будут
приниматься партиями, проходить
приоритетную обработку в сортировочном
центре в Подольске и доставляться во все
основные крупные города России, на которые
приходится до 70% рынка интернет-торговли,
утверждают в «Почте России».
Подробнее: В случае успеха «Почта
России» сможет создать аналог eBay и Amazon.
На конференции "Неделя Байнета. Истоки"
представитель Яндекс Александр Садовский
сообщил, что 15 мая поисковой системой
будет запущен новый алгоритм ранжирования
сайтов — "Минусинск". Главная цель
алгоритма — понижение в выдаче сайтов,
которые активно покупают ссылки. Под
действие алгоритма попадут все сайты, во всех
регионах и всех тематик.
Подробнее: Будет выслано
предупреждение в Яндекс. Вебмастере
Фильтр mobile-friendly не затронет выдачу по
брендовым запросам, даже если у компании
не будет мобильной версии сайта. В случае
запроса бренда, самым релевантным ответом
будет сайт этого бренда, а не сторонние, зато
оптимизированные. Поэтому
пессимизировать такие сайты, даже если у
них нет мобильной версии, недопустимо.
Подробнее: Фильтр будет касаться только
запросов со смартфонов, а планшетной
выдачи нововведение не коснется.

4. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Google тестирует новый вид таргетинга: по e-mail
- Отмена таможенного сбора на экспортные посылки
стоимостью меньше €200.
Исследования/Тренды
- Исследование Яндекс: Развитие интернета в регионах России
Он даст возможность компаниям показать
контекстные объявления на странице выдачи
своим уже существующим клиентам. Для
этого рекламодатели должны передать
поисковику e-mail своих покупателей.
Подробнее: Пока речь идет только о
контекстной рекламе.
Восьмое исследование развития интернета в
российских регионах. Для формирования
результатов использовались данные
«Яндекс.Метрики», «Яндекс.Новостей»,
справочника «Яндекс.Карт», а также сведения,
предоставленные Фондом «Общественное
мнение» (ФОМ), исследовательской группой
TNS и компанией GfK.
Подробнее: Исследование
Правительство отменяет таможенный сбор на
экспортные посылки стоимостью меньше
€200. Ранее из-за спорных моментов в
законодательстве таможенники взимали сбор
выборочно. Отмена сборов с мелких
получений повысит возможности для
российского экспорта, считают эксперты.
Подробнее: Однако ФТС уточнили спорный
момент закона.

5. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Исследование Synovate Comcon: Тренды онлайн-поведения
россиян
- Исследование GFK: Техно-тренды 2015
- eCommerce в США в прошлом году вырос на 14%
Компания Synovate Comcon в исследовании
"РосИндекс" отследила изменения
предпочтений россиян в онлайн-шопинге за
последние 10 лет. В 2004 году наши
соотечественники в Сети в основном покупали
товары для развлечений. Хитами продаж были
книги (32%), компьютерная и
аудиовидеотехника (30%), а также
видеокассеты и диски (22%).
Подробнее: Исследование
Исследовательская компания GfK
представляет 10 перспективных техно-
трендов, которые по их мнению окажут
заметное влияние на глобальный и российский
рынок в ближайшие несколько лет.
Подробнее: Подготовлен по результатам
отчета Tech Trends 2015
Данные от comScore.
Десктопный eCommerce вырос на 13% до 236,9
млрд. долларов.
Мобильный сегмент электронной коммерции
вырос на 28% до 31,6 млрд. долларов.
Самой быстрорастущей продуктовой
категорией в eCommerce в прошлом году был
цифровой контент и подписки, куда входят
скачиваемые кино, музыка, книги и
приложения. Эта категория выросла на 27% за
последний год.
Подробнее: Общий объем поисковых запросов
увеличился на 5%.

6. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- По данным eMarketer ИМ продолжат вкладываться в
мобильную рекламу
- Готовы ли Интернет-магазины продавать товары мобильным
пользователям?
- Северная Корея приобщилась к интернет-торговле
- Индусы пытаются достичь полной мобильности
В КНДР открылся первый в стране онлайн-
магазин.Он запущен Генеральным бюро
народного обслуживания Северной Кореи.
Онлайн-сервис предлагает товары местного
производства: медикаменты, косметику, бытовую
утварь и другие товары народного потребления, в
том числе и продукты.
Подробнее: Оплата осуществляется при помощи
специальных электронных карт.
Индийский интернет-магазин одежды Myntra 1
мая закрывает сайт и полностью переходит на
мобильное приложение. Онлайн-магазин Flipkart,
который приобрел Mintra в прошлом году, также
рассматривает вариант перехода на полностью
мобильное интернет-присутствие, если
эксперимент пройдет успешно.
Подробнее: Причиной перехода стала высокая
эффективность мобильного приложения: сейчас
80% трафика и 70% продаж Myntra идет именно с
него.
По данным eMarketer, затраты на мобильную
рекламу во всем мире достигнут $100 млрд. в
2016 году, сообщает издание AdvertisingAge.
Компании активно продолжат
рекламироваться в этом сегменте. Причем
тренд будет только расти.
Подробнее: В России в 2015 году затраты
прогнозируются на уровне 430 миллионов
долларов.
Компания «Мобильная кухня» провела
исследование российского рынка электронной
коммерции, чтобы выяснить, готовы ли
Интернет-магазины к нововведения со
стороны поисковиков и новым привычкам
пользователей.
Подробнее: Google увеличил свою долю в
поисковом трафике с 26,9% до 32,1%

7. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Знания
- Как рассчитать стоимость товара в интернет-магазине
- Полное руководство по подбору семантического ядра
- Почему A/B-тесты уменьшают конверсию
- Как подготовить техническое задание на внедрение
(установку) Google Analytics
Рководитель отдела аналитики компании по
разработке сайтов и приложений AGIMA, написал
колонку о подходах к ценообразованию в e-
commerce и инструментах, доступных интернет-
магазину любого масштаба.
Подробнее: Иногда существующих инструментов
начинает не хватать, и тогда приходится с нуля
создавать свои.
Данная методология подходит для
коммерческих сайтов (сайтов услуг), для
интернет-магазинов и для информационных
порталов. Однако для каждого типа сайтов есть
свои нюансы в поисковом спросе - вы легко их
поймете в процессе создания семантического
ядра.
Подробнее: База знаний от Rush Analytics
В этой статье компания Driveback рассказывает, как
неправильно проведенные A/B-тесты c виду могут
показать превосходные результаты, которые,
однако, будут всего лишь иллюзией успеха.
Подробнее: Ваш тест должен проходить в течение
одного, а лучше двух полных бизнес циклов.
Справочный материал, который должен помочь общаться
клиенту и подрядчику на одном языке. Даны пояснения для
стороны клиента, чтобы информация получаемая
подрядчиком для оценки объема работы и планирования
сроков получалась объективной.
Подробнее: Prometriki

8. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Вебинар "Google Analytics: Как оценить влияние онлайн-
рекламы на реальные продажи"
Интервью
- Интервью Дмитрий Костыгин о «Юлмарте», Amazon и
будущем ритейла
Подробнее: Мы называем это «кузькина мать невероятной мощности».
- Ксения Собчак vs основатель Wikimart Максим Фалдин:
2015–2016 годы — отличное время, чтобы запускать бизнес.
Подробнее: Черный рынок — это контрабанда и уклонение от налогов.

9. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Спасибо за ваше время!
По вопросам, связанным с дайджестом и любым другим, пишите мне на
artem@ecomsol.ru
Артём Родин,
Ecommerce solutions
+7 926 400 23 17
Ecomsol.ru
О нас:
Проект E-commerce Solutions создан как платформа для поиска и
оптимизации решений для игроков электронной коммерции и розничной
торговли по всему циклу деятельности: от закупок товара до маркетинга и
доставки.
Мы предлагаем услуги по аудиту различных направлений деятельности,
разработке стратегий и подбору подрядчиков.