Jakub Jamrich na konferenci PPC Restart 2019. Ako rozbehnúť dynamické reklamy ak klient nedokáže vygenerovať feed ani podklady pre manuálny katalóg? Nie je nutné čakať na zmenu u programátorov na strane klienta, ale riešenie je možné nájsť aj po vlastnej ose.

1. DYNAMIKA BEZ FEEDU
Jakub Jamrich / 3. 10. 2019

2. IDEÁLNY VESMÍR (NE)EXISTUJE
Zaujímavý
segment

3. IDEÁLNY VESMÍR (NE)EXISTUJE
Zaujímavý
segment
Super
klient

4. IDEÁLNY VESMÍR (NE)EXISTUJE
Zaujímavý
segment
Super
klient
Ideálne
technické riešenie

5. − 67 % ľudí v Európe a Strednom
východe využívajú FB platformy pri
výbere dovolenky
− 87 % miléniálov využíva sociálne
siete pre inšpiráciu na cestovanie
− Pre klienta CK Neckermann je
FB a jeho aplikácie jednoznačne
nutným priestorom
CESTOVANIE - 2. NAJSILNEJŠIA VERTIKÁLA NA FB

6. OD CORE CIELENIA K VLASTNÝM PUBLIKÁM
Custom
audience
Core
audience
Retargeting
V travel segmente neprichádza konverzia
pri prvej návšteve - je nutné remarketovať
a pracovať s lojalitou

7. − Logicky najkonverznejší typ kampaní
− Reaktivácia návštevníka webu
− V rámci klienta nie je možné vytvoriť manuálny retargeting na všetky produkty
− Retargeting na kategórie v rámci First moment kampane
− Je nutný produktový feed, ktorý však klient nevie dodať
RETARGETING

8. MANUÁLNY KATALÓG

9. FEED VYTVORENÝ POMOCOU PIXELU

10. PRODUKTOVÝ FEED

11. VYTVORÍME SI VLASTNÝ FEED

12. “Web scraping je získavanie dát
priamo z webových stránok”
AKO SCRAPOVAŤ KLIENTSKÝ WEB

13. Ako scrapovať klientský web

14. Čo robiť ak má klient dynamicky generovanú stránku?
− Bežné scrapovacie nástroje sú v tomto prípade nepoužiteľné
− Simulovali sme činnosť človeka
Zachránilo nás Selenium
− Automatizácia prehliadačov a testovanie webových stránok
− Ovládanie prehliadača pomocou skriptov a simulácia správania užívateľov
AKO SCRAPOVAŤ KLIENTSKÝ WEB

15. AKO SCRAPOVAŤ KLIENTSKÝ WEB
Máme nástroj, máme web už len
potrebujeme “zobrať” správne údaje
a vygenerovať feed
dataLayer –

16. AKO SCRAPOVAŤ KLIENTSKÝ WEB

17. AKO SME PRI KAMPANI POSTUPOVALI

18. AKVIZIČNÉ KAMPANE
Privádzanie návštevnosti a vytváranie relevantných
publík s využitím Core audience
AKVIZIČNÉ A KONVERZNÉ KAMPANE

19. AKVIZIČNÉ A KONVERZNÉ KAMPANE
KONVERZNÉ KAMPANE
Optimalizované priamo na konverzie s
využitím Custom audience

20. − Obmedzenia scrapovania - nedostatok dát pre efektívne reklamy
− Presvedčili sme FB o tom, že klientský web je eshop.
DYNAMICKÉ KAMPANE

21. DYNAMICKÉ KAMPANE

22. DYNAMICKÉ KAMPANE

23. − Aj napriek obmedzeniam feedu sa kampane ukázali ako vysoko konverzné
− Neosvedčilo sa veľké segmentovanie, ale nechať voľnejšiu ruku algoritmu
− Je nutné čistenie a kontrola scrapovaných dát priamo v katalógu
DYNAMICKÉ KAMPANE

24. DOSIAHNUTÉ VÝSLEDKY

25. − Celková kampaň rádovo vo vyšších stovkách tisíc
− Využívané kanály Facebook, Google Ads, Sklik
CELKOVÁ KAMPAŇ

26. DOSIAHNUTÉ VÝSLEDKY
Kampane na FB
PNO
RTG kampane mimo FB
PNO
PNO
Dynamický
FB
- 60%
- 69%

27. NEXT STEPS

28. − Vyladenie feedu pre Travel Ads
− Využitie feedu pre ďalšie reklamné systémy
− Využitie nie len RTG, ale aj akvizícia
NEXT STEPS PRE ĎALŠIU SEZÓNU
A MIMOSEZÓNU

29. ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ
www.fragile.cz

30. KONTAKT
Jakub Jamrich
SOCIAL PERFORMANCE SPECIALIST
jakub.jamrich@fragile.cz
linkedin.com/in/jakub-jamrich
fragile.cz