SlideShare a Scribd company logo
1 of 8
Download to read offline
Google Confidential and Proprietary
Využite remarketing vo vyhľadávaní
Prípadová štúdia
Google Confidential and Proprietary
Využitie remarketingových zoznamov vo vyhľadávaní
Optimalizujte reklamy vo vyhľadávaní v závislosti na minulom
chovaní návštevníkov Vašej stránky
Vytvorte zoznam užívateľov,
ktorí navštívili Vašu stránku
pomocou vloženia pár riadkov
kódu na Vašu stránku
Uloženie
Krok 1 Krok 2 Krok 3
Remarketujte užívateľov, ktorí boli
na Vašej stránke, keď hľadajú
relevantné informácie súvisiace s
Vaším produktom
Využite jednotlivé zoznamy
užívateľov pre kampane vo
vyhľadávaní, aby ste ukázali
upravenú a ešte relevantnejšiu
reklamu
Návšteva Upravenie
Google Confidential and Proprietary
Ako využiť remarketingové zoznamy vo vyhľadávaní
Získajte nových zákazníkov
Cross-sell / up-sell súčasných
zákazníkov
Optimalizácia výkonu kampaní
Upravte nacenenia, upravte
textové reklamy o špeciálne
akcie alebo používajte
optimalizované rozšírenia
reklám, aby ste získali nových
zákazníkov
Ponúkajte špeciálne akcie a
ponuky užívateľov, ktorí už
Vašu stránku navštívili a
nakúpili
Upravte CPC alebo zlúčte
užívateľov, ktorí už nakúpili
alebo naopak sú pre Vás menej
relevantní
Google Confidential and Proprietary
▶  Primárny cieľ
▶  Získanie nových zákazníkov
▶  Zvýšenie konverzného pomeru
▶  Sekundárny cieľ
▶  Odlíšenie reklamných textov od konkurencie
▶  Zvyšovanie loajality zákazníkov
Vyhľadávánie certifikátov konformity na
internete (Francúzsko)
Google Trends: bezplatný nástroj
spoločnosti Google, ktorý umožňuje získať
dáta o vyhľadávaní filtrované podľa
zadaných kritérií (napr. lokalita, časové
obdobie a pod.)
Ciele kampane
Google Confidential and Proprietary
Riešenie remarketingu vo vyhľadávaní
▶  Označenie
▶  Zákazníkov, ktorí začali nákupný proces
▶  Zákazníkov, ktorí vložili potrebné dokumenty
▶  Všetkých návštevníkov webu
▶  Zvýšenie CPC pre maximum zásahu
▶  Využitie upravených textových reklám
▶  Cielenie jednotlivých remarketingových skupín na
základe kroku, kde opustili stránky
Všeobecné príklady stratégií využítia remarketingových zoznamov vo vyhľadávaní
Povedzme, že ste internetový predajca, ktorý predáva produkty pre záhradu. Pomocou využitia
remarketingového zoznamu vo vyhľadávaní môžete zobraziť reklamu užívateľom, ktorí začali
nákup, ale nedokončili. Taktiež sa ponúka možnosť zobrazovať cielené reklamy užívateľom,
ktorí na Vašich stránkach už nakúpili napr. záhradnú zeminu a viete im ponúknuť ďalšie
produkty, ktoré by ich mohli tiež zaujímať. .
Viac o možnostiach prispôsobenia reklám na základe remarketingových zoznamov nájdete v
nápovede AdWords.
Google Confidential and Proprietary
Výsledky remarketingovej kampane
▶  Remarketingová kampaň zaznamenala o 128% vyššiu mieru
konverzií v sledovanom období oproti kampaniam vo vyhľadávaní
▶  Miera prekliku bola o 92% vyššia oproti klasickým kampaniam vo
vyhľadávaní
▶  Cena za konverziu bola o 56% nižšia oproti vyhľadávaniu a o 51%
nižšia oproti remarketingovým kampaniam v reklamnej sieti Google
$*
* Sledované obdobie 8.1.2013- 28.2.2013 za krajiny FR, BE, CH a LUX.
** Porovnávané dáta z obidvoch kampaní nezahřňajú brandové výrazy.
1/7/13 1/14/13 1/21/13 1/28/13 2/4/13 2/11/13 2/18/13 2/25/13
Vyhľadávanie Remarketing vo vyhľadávaní
Počet konverzií vo vyhľadávaní (neobsahuje brandové výrazy)
Google Confidential and Proprietary
Zhrnutie a ďalšie kroky
▶  Vytváranie ďalších špecifických remarketingových zoznamov a
kombinácií s vhodnou komunikáciou
▶  Experimentovanie s dĺžkou platnosti jednotlivých
remarketingových zoznamov
▶  Rozšírenie kampaní aj na ďalšie trhy
„Radi budeme experimentovať aj s inými formami online reklamy, pokiaľ
uvidíme reálny dopad na náš biznis. Predpokladáme, že nakoľko sme
v podstate e-shop, budeme sa snažiť rozvíjať náš biznis ruka v ruke
s najnovšími poznatkami z online marketingu.“
Michal Matys, konateľ EuroCoc
„Pri výkonových kampaniach sú ciele jednoznačné: rozšírenie zásahu,
zlepšenie konverzného pomeru, viac objednávok, spokojnejší klient. Vďaka
novým možnostiam cielenia reklamy môžeme účinnejšie prepojiť ľudí
vyhľadávajúcich produkt s firmou, ktorá tento produkt dodáva.“
Filip Pacalaj, špecialista online marketingu v B2B Group
Google Confidential and Proprietary
O EuroCoc
EuroCoc sa venuje online predaju certifikátov konformity na nové aj ojazdené vozidlá. Klientela je rozdelená do B2B
segmentu (auto predajcovia, díleri ojazdených vozidiel a lízingové spoločnosti) a B2C segmentu (najmä individuálni
dovozcovia). Medzi rokmi 2005 a 2008 platil na Slovensku zákon, ukladajúci individuálnym importérom povinnosť
predkladať pri dovezení vozidla certifikát konformity (COC). Keďže ten sa dal zohnať spravidla lacnejšie zo zahraničia
a bolo ho treba prekladať do slovenčiny, bol zriadený portál www.coc.sk – prvý internetový obchod s COC certifikátmi na
Slovensku. Po zmene zákona v roku 2008, kedy bola na Slovensku zrušená povinnosť predkladať pri dovezení áut COC
certifikáty, bolo nutné začať sa obzerať po zahraničí. Viac o EuroCoc na www.eurococ.eu/en
O B2B GROUP
Agentúra B2B GROUP ponúka služby v online marketingu od roku 2006. V súčasnosti ju tvorí tím 15 certifikovaných
špecialistov na PPC reklamu, ktorí z Česka a Slovenska spravujú kampane cielené na väčšinu európskych a niekoľko
zámorských krajín. Svojim klientom pomáha rozdeliť rozpočty určené na propagáciu: bannermi posilňuje povedomie o
značke, odkazmi vo vyhľadávačoch a optimalizovaním webu zefektívňuje fungovanie e-shopov. Zvláštne poslanie vidí v
pomoci lokálnym exportérom uplatniť sa na zahraničných trhoch. Podrobnejšie o tíme, klientoch a službách sa dozviete na
www.b2bgroup.sk
O spoločnosti Google
Inovatívna vyhľadávacia technológia spoločnosti Google umožňuje každodenný prístup k informáciam miliónom ľudí po
celom svete. Google založili v roku 1998 Larry Page a Sergey Brin, dvaja študenti univerzity v Stanforde a dnes má
predné postavenie na všetkých hlavných globálnych trhoch. Model cielenej reklamy, ktorý Google ponúka svojim
zákazníkom, poskytuje firmám všetkých veľkostí meratelné výsledky a zároveň rozširuje možnosti internetu pre
samotných užívateľov. Pre viac informácií navštívte: www.google.sk, adwords-sk.blogpost.com, www.google.com/
+GoogleSlovensko

More Related Content

Similar to Pripadova studia euro coc

ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruk...
ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruk...ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruk...
ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruk...Katarína Molnárová
 
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikov
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikovWorkshop PPC reklama pre zaciatocnikov
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikovDaniel Zaicek
 
10 tipov pre výkonnostný online marketing
10 tipov pre výkonnostný online marketing10 tipov pre výkonnostný online marketing
10 tipov pre výkonnostný online marketingVISIBILITY s.r.o.
 
Case study Nay,B2B Group, Google
Case study Nay,B2B Group, GoogleCase study Nay,B2B Group, Google
Case study Nay,B2B Group, GoogleTomáš Hanáček
 
MergadoFest 19 - Stanov si priority pri správe cenového porovnávača
MergadoFest 19 - Stanov si priority pri správe cenového porovnávačaMergadoFest 19 - Stanov si priority pri správe cenového porovnávača
MergadoFest 19 - Stanov si priority pri správe cenového porovnávačaMergado technologies s. r. o.
 
Ako na marketing eshopu - Wordcamp Bratislava 12.10.2019
Ako na marketing eshopu - Wordcamp Bratislava 12.10.2019Ako na marketing eshopu - Wordcamp Bratislava 12.10.2019
Ako na marketing eshopu - Wordcamp Bratislava 12.10.2019Svetlana Durčáková
 
Automatizácia PPC Kampaní v Systéme Google AdWords
Automatizácia PPC Kampaní v Systéme  Google AdWords Automatizácia PPC Kampaní v Systéme  Google AdWords
Automatizácia PPC Kampaní v Systéme Google AdWords Miroslav Reiter
 
Katarína gašová, 16131 platená reklama
Katarína gašová, 16131   platená reklamaKatarína gašová, 16131   platená reklama
Katarína gašová, 16131 platená reklamaKatarína Gašová
 
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Mergado technologies s. r. o.
 
Modelovanie reklamnej kampane
Modelovanie reklamnej kampaneModelovanie reklamnej kampane
Modelovanie reklamnej kampanefriedma
 
Biznis raňajky - Je affiliate marketing mŕtvy?
Biznis raňajky - Je affiliate marketing mŕtvy?Biznis raňajky - Je affiliate marketing mŕtvy?
Biznis raňajky - Je affiliate marketing mŕtvy?Katarina Novotna
 
Prípadová štúdia - Reklama vo vyhľadávaní
Prípadová štúdia - Reklama vo vyhľadávaníPrípadová štúdia - Reklama vo vyhľadávaní
Prípadová štúdia - Reklama vo vyhľadávaníTomas Obal
 
Ako uspieť s PPC reklamou v Google Adwords
Ako uspieť s PPC reklamou v Google AdwordsAko uspieť s PPC reklamou v Google Adwords
Ako uspieť s PPC reklamou v Google AdwordsRIESENIA.com
 
Ako uspieť s PPC reklamou v Google AdWords - RIESENIA.com
Ako uspieť s PPC reklamou v Google AdWords - RIESENIA.comAko uspieť s PPC reklamou v Google AdWords - RIESENIA.com
Ako uspieť s PPC reklamou v Google AdWords - RIESENIA.comUNICAMPsk
 
Affiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWeb
Affiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWebAffiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWeb
Affiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWebKatarina Novotna
 
Prezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing KopasovaPrezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing KopasovaEee-marketing
 
Webinár 10/ Customer Journey Funnel
Webinár 10/  Customer Journey FunnelWebinár 10/  Customer Journey Funnel
Webinár 10/ Customer Journey FunnelVISIBILITY s.r.o.
 

Similar to Pripadova studia euro coc (20)

ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruk...
ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruk...ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruk...
ONLINE KLUB - Google Partner Academy - 1.blok - Google AdWords základy, štruk...
 
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikov
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikovWorkshop PPC reklama pre zaciatocnikov
Workshop PPC reklama pre zaciatocnikov
 
10 tipov pre výkonnostný online marketing
10 tipov pre výkonnostný online marketing10 tipov pre výkonnostný online marketing
10 tipov pre výkonnostný online marketing
 
Case study Nay,B2B Group, Google
Case study Nay,B2B Group, GoogleCase study Nay,B2B Group, Google
Case study Nay,B2B Group, Google
 
MergadoFest 19 - Stanov si priority pri správe cenového porovnávača
MergadoFest 19 - Stanov si priority pri správe cenového porovnávačaMergadoFest 19 - Stanov si priority pri správe cenového porovnávača
MergadoFest 19 - Stanov si priority pri správe cenového porovnávača
 
Ako na kampane pre e-shopy v Google Ads
Ako na kampane pre e-shopy v Google AdsAko na kampane pre e-shopy v Google Ads
Ako na kampane pre e-shopy v Google Ads
 
Ako na marketing eshopu - Wordcamp Bratislava 12.10.2019
Ako na marketing eshopu - Wordcamp Bratislava 12.10.2019Ako na marketing eshopu - Wordcamp Bratislava 12.10.2019
Ako na marketing eshopu - Wordcamp Bratislava 12.10.2019
 
Digital Marketing
Digital MarketingDigital Marketing
Digital Marketing
 
Automatizácia PPC Kampaní v Systéme Google AdWords
Automatizácia PPC Kampaní v Systéme  Google AdWords Automatizácia PPC Kampaní v Systéme  Google AdWords
Automatizácia PPC Kampaní v Systéme Google AdWords
 
FMUK - E-business & E-marketing 7.11.2016: PPC (Anna Olvecká, B2B group)
FMUK - E-business & E-marketing 7.11.2016: PPC (Anna Olvecká, B2B group)FMUK - E-business & E-marketing 7.11.2016: PPC (Anna Olvecká, B2B group)
FMUK - E-business & E-marketing 7.11.2016: PPC (Anna Olvecká, B2B group)
 
Katarína gašová, 16131 platená reklama
Katarína gašová, 16131   platená reklamaKatarína gašová, 16131   platená reklama
Katarína gašová, 16131 platená reklama
 
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
 
Modelovanie reklamnej kampane
Modelovanie reklamnej kampaneModelovanie reklamnej kampane
Modelovanie reklamnej kampane
 
Biznis raňajky - Je affiliate marketing mŕtvy?
Biznis raňajky - Je affiliate marketing mŕtvy?Biznis raňajky - Je affiliate marketing mŕtvy?
Biznis raňajky - Je affiliate marketing mŕtvy?
 
Prípadová štúdia - Reklama vo vyhľadávaní
Prípadová štúdia - Reklama vo vyhľadávaníPrípadová štúdia - Reklama vo vyhľadávaní
Prípadová štúdia - Reklama vo vyhľadávaní
 
Ako uspieť s PPC reklamou v Google Adwords
Ako uspieť s PPC reklamou v Google AdwordsAko uspieť s PPC reklamou v Google Adwords
Ako uspieť s PPC reklamou v Google Adwords
 
Ako uspieť s PPC reklamou v Google AdWords - RIESENIA.com
Ako uspieť s PPC reklamou v Google AdWords - RIESENIA.comAko uspieť s PPC reklamou v Google AdWords - RIESENIA.com
Ako uspieť s PPC reklamou v Google AdWords - RIESENIA.com
 
Affiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWeb
Affiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWebAffiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWeb
Affiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWeb
 
Prezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing KopasovaPrezentácia e marketing Kopasova
Prezentácia e marketing Kopasova
 
Webinár 10/ Customer Journey Funnel
Webinár 10/  Customer Journey FunnelWebinár 10/  Customer Journey Funnel
Webinár 10/ Customer Journey Funnel
 

Pripadova studia euro coc

  • 1. Google Confidential and Proprietary Využite remarketing vo vyhľadávaní Prípadová štúdia
  • 2. Google Confidential and Proprietary Využitie remarketingových zoznamov vo vyhľadávaní Optimalizujte reklamy vo vyhľadávaní v závislosti na minulom chovaní návštevníkov Vašej stránky Vytvorte zoznam užívateľov, ktorí navštívili Vašu stránku pomocou vloženia pár riadkov kódu na Vašu stránku Uloženie Krok 1 Krok 2 Krok 3 Remarketujte užívateľov, ktorí boli na Vašej stránke, keď hľadajú relevantné informácie súvisiace s Vaším produktom Využite jednotlivé zoznamy užívateľov pre kampane vo vyhľadávaní, aby ste ukázali upravenú a ešte relevantnejšiu reklamu Návšteva Upravenie
  • 3. Google Confidential and Proprietary Ako využiť remarketingové zoznamy vo vyhľadávaní Získajte nových zákazníkov Cross-sell / up-sell súčasných zákazníkov Optimalizácia výkonu kampaní Upravte nacenenia, upravte textové reklamy o špeciálne akcie alebo používajte optimalizované rozšírenia reklám, aby ste získali nových zákazníkov Ponúkajte špeciálne akcie a ponuky užívateľov, ktorí už Vašu stránku navštívili a nakúpili Upravte CPC alebo zlúčte užívateľov, ktorí už nakúpili alebo naopak sú pre Vás menej relevantní
  • 4. Google Confidential and Proprietary ▶  Primárny cieľ ▶  Získanie nových zákazníkov ▶  Zvýšenie konverzného pomeru ▶  Sekundárny cieľ ▶  Odlíšenie reklamných textov od konkurencie ▶  Zvyšovanie loajality zákazníkov Vyhľadávánie certifikátov konformity na internete (Francúzsko) Google Trends: bezplatný nástroj spoločnosti Google, ktorý umožňuje získať dáta o vyhľadávaní filtrované podľa zadaných kritérií (napr. lokalita, časové obdobie a pod.) Ciele kampane
  • 5. Google Confidential and Proprietary Riešenie remarketingu vo vyhľadávaní ▶  Označenie ▶  Zákazníkov, ktorí začali nákupný proces ▶  Zákazníkov, ktorí vložili potrebné dokumenty ▶  Všetkých návštevníkov webu ▶  Zvýšenie CPC pre maximum zásahu ▶  Využitie upravených textových reklám ▶  Cielenie jednotlivých remarketingových skupín na základe kroku, kde opustili stránky Všeobecné príklady stratégií využítia remarketingových zoznamov vo vyhľadávaní Povedzme, že ste internetový predajca, ktorý predáva produkty pre záhradu. Pomocou využitia remarketingového zoznamu vo vyhľadávaní môžete zobraziť reklamu užívateľom, ktorí začali nákup, ale nedokončili. Taktiež sa ponúka možnosť zobrazovať cielené reklamy užívateľom, ktorí na Vašich stránkach už nakúpili napr. záhradnú zeminu a viete im ponúknuť ďalšie produkty, ktoré by ich mohli tiež zaujímať. . Viac o možnostiach prispôsobenia reklám na základe remarketingových zoznamov nájdete v nápovede AdWords.
  • 6. Google Confidential and Proprietary Výsledky remarketingovej kampane ▶  Remarketingová kampaň zaznamenala o 128% vyššiu mieru konverzií v sledovanom období oproti kampaniam vo vyhľadávaní ▶  Miera prekliku bola o 92% vyššia oproti klasickým kampaniam vo vyhľadávaní ▶  Cena za konverziu bola o 56% nižšia oproti vyhľadávaniu a o 51% nižšia oproti remarketingovým kampaniam v reklamnej sieti Google $* * Sledované obdobie 8.1.2013- 28.2.2013 za krajiny FR, BE, CH a LUX. ** Porovnávané dáta z obidvoch kampaní nezahřňajú brandové výrazy. 1/7/13 1/14/13 1/21/13 1/28/13 2/4/13 2/11/13 2/18/13 2/25/13 Vyhľadávanie Remarketing vo vyhľadávaní Počet konverzií vo vyhľadávaní (neobsahuje brandové výrazy)
  • 7. Google Confidential and Proprietary Zhrnutie a ďalšie kroky ▶  Vytváranie ďalších špecifických remarketingových zoznamov a kombinácií s vhodnou komunikáciou ▶  Experimentovanie s dĺžkou platnosti jednotlivých remarketingových zoznamov ▶  Rozšírenie kampaní aj na ďalšie trhy „Radi budeme experimentovať aj s inými formami online reklamy, pokiaľ uvidíme reálny dopad na náš biznis. Predpokladáme, že nakoľko sme v podstate e-shop, budeme sa snažiť rozvíjať náš biznis ruka v ruke s najnovšími poznatkami z online marketingu.“ Michal Matys, konateľ EuroCoc „Pri výkonových kampaniach sú ciele jednoznačné: rozšírenie zásahu, zlepšenie konverzného pomeru, viac objednávok, spokojnejší klient. Vďaka novým možnostiam cielenia reklamy môžeme účinnejšie prepojiť ľudí vyhľadávajúcich produkt s firmou, ktorá tento produkt dodáva.“ Filip Pacalaj, špecialista online marketingu v B2B Group
  • 8. Google Confidential and Proprietary O EuroCoc EuroCoc sa venuje online predaju certifikátov konformity na nové aj ojazdené vozidlá. Klientela je rozdelená do B2B segmentu (auto predajcovia, díleri ojazdených vozidiel a lízingové spoločnosti) a B2C segmentu (najmä individuálni dovozcovia). Medzi rokmi 2005 a 2008 platil na Slovensku zákon, ukladajúci individuálnym importérom povinnosť predkladať pri dovezení vozidla certifikát konformity (COC). Keďže ten sa dal zohnať spravidla lacnejšie zo zahraničia a bolo ho treba prekladať do slovenčiny, bol zriadený portál www.coc.sk – prvý internetový obchod s COC certifikátmi na Slovensku. Po zmene zákona v roku 2008, kedy bola na Slovensku zrušená povinnosť predkladať pri dovezení áut COC certifikáty, bolo nutné začať sa obzerať po zahraničí. Viac o EuroCoc na www.eurococ.eu/en O B2B GROUP Agentúra B2B GROUP ponúka služby v online marketingu od roku 2006. V súčasnosti ju tvorí tím 15 certifikovaných špecialistov na PPC reklamu, ktorí z Česka a Slovenska spravujú kampane cielené na väčšinu európskych a niekoľko zámorských krajín. Svojim klientom pomáha rozdeliť rozpočty určené na propagáciu: bannermi posilňuje povedomie o značke, odkazmi vo vyhľadávačoch a optimalizovaním webu zefektívňuje fungovanie e-shopov. Zvláštne poslanie vidí v pomoci lokálnym exportérom uplatniť sa na zahraničných trhoch. Podrobnejšie o tíme, klientoch a službách sa dozviete na www.b2bgroup.sk O spoločnosti Google Inovatívna vyhľadávacia technológia spoločnosti Google umožňuje každodenný prístup k informáciam miliónom ľudí po celom svete. Google založili v roku 1998 Larry Page a Sergey Brin, dvaja študenti univerzity v Stanforde a dnes má predné postavenie na všetkých hlavných globálnych trhoch. Model cielenej reklamy, ktorý Google ponúka svojim zákazníkom, poskytuje firmám všetkých veľkostí meratelné výsledky a zároveň rozširuje možnosti internetu pre samotných užívateľov. Pre viac informácií navštívte: www.google.sk, adwords-sk.blogpost.com, www.google.com/ +GoogleSlovensko