Modelovanie reklamnej kampane
Milena Fridmanová, Ataxo Czech, s.r.o.
Meranie vs. predvídanie PPC kampane




                                      ?
Čo je dobré vedieť na začiatku?


• Aký má kampaň potenciál?
• Aká je približná hodnota ceny za klik?
• Aká je približná m...
Odhad pre reklamnú kampaň
1. Potenciál a metriky návštevnosti


                                      AdWords Keyword Tool...
Odhad pre reklamnú kampaň
2. Sezóny, plánovanie ročných akcií

 Poistenie




                                      Google...
Obchodné ciele → Ciele reklamnej kampane

Aký model reklamnej kampane odpovedá mojim obchodným cieľom?
1. Model: Kampaň je stabilným predajným kanálom

              Vhodná pre:
              • E-shopy
              • weby za...
1.b Kampaň ako stabilný kanál predaja


Možné ciele kampane:
• cena za konverziu
• ROI (Return on Investment)



Vedľajšie...
2. Model: Kampaň získava kvalitnú návštevnosť

Vhodná pre:
• spravodajské weby
• komunitné portály, diskusné fóra
• sociál...
2.b Kampaň zameraná na získanie kvalitného trafficu

Možné ciele kampane:
• Pomer nových vs. vracajúcich sa návštevníkov
•...
3. Model: Kampaň s nepriamym predajom
(akcia nemá byť vykonaná na webových stránkach)


                        Vhodné pre...
4. Model: Kampane zamerané na brand

Vhodné pre:
-spoločnosti, ktoré predávajú prostredníctvom značky
- spoločnosti, ktoré...
Výber portfólia pre kampaň:

PPC systémy:




                                    Sociálne siete:




        Direct-maili...
Optimalizácia kampane podľa
                                  nameraných dát
Kompletné riešenie? -> T3

Cesta Vášho zákazn...
Ďakujem za pozornosť
Milena Fridmanová, Ataxo Czech, s.r.o.

fridmanova@ataxo.com




www.ataxo.cz, www.ataxo.com, www.ata...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Modelovanie reklamnej kampane

872 views

Published on

This is a presentation from conference Marketing Live! which took place in October 2009 in Bratislava where I represented Ataxo Czech. It presents four main possible strategies for PPC campaigns or simply asks: What are PPC campaigns good for?

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
872
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
13
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Modelovanie reklamnej kampane

  1. 1. Modelovanie reklamnej kampane Milena Fridmanová, Ataxo Czech, s.r.o.
  2. 2. Meranie vs. predvídanie PPC kampane ?
  3. 3. Čo je dobré vedieť na začiatku? • Aký má kampaň potenciál? • Aká je približná hodnota ceny za klik? • Aká je približná miera konverzie? • Koľko konverzií teda v rámci rozpočtu môžem získať? • Kedy je vhodné kampaň spustiť? • Aké reklamné média a formáty využijem? • Ako sa bude kampaň v priebehu mesiacov vyvíjať?
  4. 4. Odhad pre reklamnú kampaň 1. Potenciál a metriky návštevnosti AdWords Keyword Tool Traffic Estimator Placement Ideas + Ad Planner
  5. 5. Odhad pre reklamnú kampaň 2. Sezóny, plánovanie ročných akcií Poistenie Google Insights Google Trends Twitter ? Vianoce
  6. 6. Obchodné ciele → Ciele reklamnej kampane Aký model reklamnej kampane odpovedá mojim obchodným cieľom?
  7. 7. 1. Model: Kampaň je stabilným predajným kanálom Vhodná pre: • E-shopy • weby zamerané na predaj produktov Špecifiká: • Dlhodobé kampane • Postupná optimalizácia kampane • E-commerce • Testovanie webových stránok – proces nákupu • Prevaha textovej reklamy vo vyhľadávaní • Zameranie na poslednú fázu marketingového cyklu
  8. 8. 1.b Kampaň ako stabilný kanál predaja Možné ciele kampane: • cena za konverziu • ROI (Return on Investment) Vedľajšie ciele: • Registrácie • Kvalitný traffic ROI= (Revenue - Cost) / Cost ?
  9. 9. 2. Model: Kampaň získava kvalitnú návštevnosť Vhodná pre: • spravodajské weby • komunitné portály, diskusné fóra • sociálne siete Špecifiká: • Potrebný rýchly rozbeh • Často krátkodobá nárazová kampaň • Po dosiahnutí vysokej miery „returning visitors“ možné opustiť • Testovanie webových stránok, čo je úspešné • Prevaha kampane v obsahovej sieti • Textový a grafický formát
  10. 10. 2.b Kampaň zameraná na získanie kvalitného trafficu Možné ciele kampane: • Pomer nových vs. vracajúcich sa návštevníkov • Loyalita zákazníkov • Čas strávený na stránkach • Počet prezretých stránok • Registrácie
  11. 11. 3. Model: Kampaň s nepriamym predajom (akcia nemá byť vykonaná na webových stránkach) Vhodné pre: - weby, ktoré ponúkajú služby - prezentácie kamenných obchodov Špecifiká: • Dlhodobé projekty • Problematickejšie meranie, potrebné doplniť off-line meraním konverzí • Potrebná úprava webových stránok
  12. 12. 4. Model: Kampane zamerané na brand Vhodné pre: -spoločnosti, ktoré predávajú prostredníctvom značky - spoločnosti, ktoré chcú zvýšiť povedomie o značke - odvetvia zamerané na vizualitu: móda, automobily, nábytok etc.. Špecifiká: • Prevaha kampane v obsahovej sieti • Prevaha grafických formátov • Možné meranie View-through Conv.!
  13. 13. Výber portfólia pre kampaň: PPC systémy: Sociálne siete: Direct-mailing SEO
  14. 14. Optimalizácia kampane podľa nameraných dát Kompletné riešenie? -> T3 Cesta Vášho zákazníka: Tracking Traffic Príchod užívateľa na webové stránky Testovanie Testing rôznych verzií webových stránok
  15. 15. Ďakujem za pozornosť Milena Fridmanová, Ataxo Czech, s.r.o. fridmanova@ataxo.com www.ataxo.cz, www.ataxo.com, www.ataxo.sk, www.ataxo.pl, www.blog.ataxo.cz

×