SlideShare a Scribd company logo
НАЙТИ И ОБЕЗВРЕДИТЬ:

КАК ОБНАРУЖИТЬ ЧЕРНЫЙ ТРАФИК

Алексей Аметов, LOOK AT MEDIA
Катя Базилевская, LOOK AT MEDIA
KE
TA
N’T !
DO
KE
FA
Мы зарабатываем внимание
определенной аудитории и
продаем его рекламодателю
Но на нашем рынке не все
играют в честную игру
То ли не все знают о том, что
происходит …
то ли «строчка в отчете» важнее
объективной информации
А что если вы покупаете аудиторию вот
такого сайта за премиальный CPM?
Мы хотим рассказать вам, на что
нужно обязательно обращать
внимание
Типы трафика
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Прямой / Direct 40 – 50%
Реферальный / Referral 12 – 15%
Поисковой / Search 20 – 40% (зависит от зрелости сайта)
Социальный / Social 20 – 30%
Почтовый / Mail < 2 – 3%
Медийный / Display < 2 %
Видите разницу?

Timeout.ru
The-Village.ru

Direct

Источник: similarweb.com

Referral

Search

Social

Mail

Display
Что такое реферальный трафик?
В нормальном объеме – это переходы с площадок, которые
использовали кусочки статей и поставили ссылку на сайт –
источник …
Когда показатели зашкаливают – это те посетители, который
приходят на сайт по ссылкам, проставленным на сторонних
сайтах для «нагона трафика»…
это не та аудитория, которая читает тот или иной ресурс каждый
день, это некие случайные люди, которые могут формально
соответствовать заявленному соцдему площадки.
Similarweb.com

Откуда он берется?

Источник: similarweb.com
Откуда он берется?
Покупается

Источник: similarweb.com

Меняется
А бывает даже так!

Источник: similarweb.com
А бывает даже так!

Источник: similarweb.com
А бывает даже так!

Источник: similarweb.com
Например…
Например…
Например…
Например…
Если сам факт сомнительных и
порно-площадок кажется вам
нормальным, то задумайтесь о
том, что это часто трафик не
того пола
Это лид, привлекающий
аудиторию не нужного данному
бренду пола
прямо на full-screen баннер
А теперь самое интересное …
очень часто недобросовестные
площадки льют этот трафик
прямо на подстраницу вашего
спецпроекта
А теперь спустимся на
самое дно …
СЕРЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – трафик на сайт
ЧЕРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – трафик не того
пола на сайт / трафик прямо на
размещение
Еще есть совсем «ДНИЩЕ»
ДНИЩЕ – это когда показа нет совсем

боты

часто водятся в
баннерообменных сетях. Это
программные коды, которые
эмулирующие действия
пользователей

попандер /
кликандер

страница открывается за окном
браузера или во вкладке.
пользователь не видит ее, но
показ засчитывается
Popunder.ru
Проверьте: источники трафика
площадки, среднее число страниц и
время
•  Запросите у площадки доступ в Google Analytics,
настаивайте не его предоставлении
–  Не соглашайтесь на скриншот
–  Проверяйте источники переходов, объем реферального
трафика
–  Смотрите среднее время на сайте, среднее число страниц и
показатель отказа
•  Случайный траффик снижает среднее число страниц

•  Проверьте площадку на similarweb.com
•  Ищите странные сайты и смотрите, что там …
Проверьте: источники
переходов на подстраницу
спецпроекта
•  Когда проводите спецпроект – ставьте и проверяйте
статистику Google Analytics и источники переходов
на спецпроект
Проверьте трафик на ваш
спецпроект прямо сегодня
Проверьте: соцдем в Google /
Yandex метрике
•  Мы все работаем по TNS Gallup, но
все таки это не совершенный
инструмент
•  Алгоритмы Yandex и Google
позволяют определять с повышенной
вероятностью пол и набор интересов
–  В отличие от TNS они реагируют на
изменения быстрее и вы можете увидеть
резкое изменение
Не дайте себя обмануть
Спасибо!

adv@lookatme.ru

More Related Content

What's hot

Таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте
Таргетированная реклама  в Facebook и ВконтактеТаргетированная реклама  в Facebook и Вконтакте
Таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте
Pavel Gurov
 

What's hot (18)

SMM-менеджер: как стать профи
SMM-менеджер: как стать профиSMM-менеджер: как стать профи
SMM-менеджер: как стать профи
 
"Многоканальная аналитика: первый или последний клик?" Вебинар WebPromoExpert...
"Многоканальная аналитика: первый или последний клик?" Вебинар WebPromoExpert..."Многоканальная аналитика: первый или последний клик?" Вебинар WebPromoExpert...
"Многоканальная аналитика: первый или последний клик?" Вебинар WebPromoExpert...
 
Таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте
Таргетированная реклама  в Facebook и ВконтактеТаргетированная реклама  в Facebook и Вконтакте
Таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте
 
Как выбрать по-настоящему комплексное агентство интернет-маркетинга? Вебинар ...
Как выбрать по-настоящему комплексное агентство интернет-маркетинга? Вебинар ...Как выбрать по-настоящему комплексное агентство интернет-маркетинга? Вебинар ...
Как выбрать по-настоящему комплексное агентство интернет-маркетинга? Вебинар ...
 
SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...
SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...
SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...
 
Неделя Байнета 2017. Алексей Иванов: "Как сделать продающий сайт или повысить...
Неделя Байнета 2017. Алексей Иванов: "Как сделать продающий сайт или повысить...Неделя Байнета 2017. Алексей Иванов: "Как сделать продающий сайт или повысить...
Неделя Байнета 2017. Алексей Иванов: "Как сделать продающий сайт или повысить...
 
Основы маркетинга в социальных сетях (SMM)
Основы маркетинга в социальных сетях (SMM)Основы маркетинга в социальных сетях (SMM)
Основы маркетинга в социальных сетях (SMM)
 
Как выжать сок из соцсетей: в чем измерять эффективность smm и как ее достичь?
Как выжать сок из соцсетей: в чем измерять эффективность smm и как ее достичь? Как выжать сок из соцсетей: в чем измерять эффективность smm и как ее достичь?
Как выжать сок из соцсетей: в чем измерять эффективность smm и как ее достичь?
 
Продвижение в социальных сетях
Продвижение в социальных сетяхПродвижение в социальных сетях
Продвижение в социальных сетях
 
Как сделать магазин в социальных сетях? Вебинар WebPromoExperts #132
Как сделать магазин в социальных сетях? Вебинар WebPromoExperts #132 Как сделать магазин в социальных сетях? Вебинар WebPromoExperts #132
Как сделать магазин в социальных сетях? Вебинар WebPromoExperts #132
 
Лекция об инструментах SMM.
Лекция об инструментах SMM. Лекция об инструментах SMM.
Лекция об инструментах SMM.
 
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результаты
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результатыЭффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результаты
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результаты
 
Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи. Часть 2 Вебинар ...
Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи. Часть 2 Вебинар ...Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи. Часть 2 Вебинар ...
Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи. Часть 2 Вебинар ...
 
Social Media Marketing ROI Russian Version
Social Media Marketing ROI Russian VersionSocial Media Marketing ROI Russian Version
Social Media Marketing ROI Russian Version
 
Реклама в соц.сетях. Найти и догнать
Реклама в соц.сетях. Найти и догнатьРеклама в соц.сетях. Найти и догнать
Реклама в соц.сетях. Найти и догнать
 
[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама
[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама
[2009] семинар с 1с битрикс. доклад 4 реклама
 
Таргетированная реклама в социальных сетях. WebPromoExperts SMM Day
Таргетированная реклама в социальных сетях. WebPromoExperts SMM DayТаргетированная реклама в социальных сетях. WebPromoExperts SMM Day
Таргетированная реклама в социальных сетях. WebPromoExperts SMM Day
 
Генерация клиентов: от формирования желания до оплаты и рекомендации. Вебинар...
Генерация клиентов: от формирования желания до оплаты и рекомендации. Вебинар...Генерация клиентов: от формирования желания до оплаты и рекомендации. Вебинар...
Генерация клиентов: от формирования желания до оплаты и рекомендации. Вебинар...
 

Similar to Найти и обезвредить: как обнаружить черный трафик

алёна ирха, р 045
алёна ирха, р 045алёна ирха, р 045
алёна ирха, р 045
lordoftheboard
 
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы продают
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы продаютОценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы продают
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы продают
Светлана Соболь
 
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы «продают».
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы «продают».Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы «продают».
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы «продают».
Светлана Соболь
 
/Media/Kingston/Wg 2010/Ibo
/Media/Kingston/Wg 2010/Ibo/Media/Kingston/Wg 2010/Ibo
/Media/Kingston/Wg 2010/Ibo
Julia Sergeeva
 
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях большеКак зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше
Leonid Kats
 
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше (КРИ 2011)
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше (КРИ 2011)Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше (КРИ 2011)
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше (КРИ 2011)
Leonid Kats
 
практика интернет маркетинга 26 light
практика интернет маркетинга 26 lightпрактика интернет маркетинга 26 light
практика интернет маркетинга 26 light
CoMUU
 

Similar to Найти и обезвредить: как обнаружить черный трафик (20)

Эффективный интернет-маркетинг (2014)
Эффективный интернет-маркетинг (2014)Эффективный интернет-маркетинг (2014)
Эффективный интернет-маркетинг (2014)
 
алёна ирха, р 045
алёна ирха, р 045алёна ирха, р 045
алёна ирха, р 045
 
Msu krasnodar molchanova
Msu krasnodar molchanovaMsu krasnodar molchanova
Msu krasnodar molchanova
 
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы продают
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы продаютОценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы продают
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы продают
 
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы «продают».
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы «продают».Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы «продают».
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы «продают».
 
/Media/Kingston/Wg 2010/Ibo
/Media/Kingston/Wg 2010/Ibo/Media/Kingston/Wg 2010/Ibo
/Media/Kingston/Wg 2010/Ibo
 
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях большеКак зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше
 
Akavita. Internet advert Efficiency
Akavita. Internet advert EfficiencyAkavita. Internet advert Efficiency
Akavita. Internet advert Efficiency
 
продвижение сайта (для некоммерческий организаций)
продвижение сайта (для некоммерческий организаций)продвижение сайта (для некоммерческий организаций)
продвижение сайта (для некоммерческий организаций)
 
спивак
спивакспивак
спивак
 
Аудитория имеет значение!
Аудитория имеет значение!Аудитория имеет значение!
Аудитория имеет значение!
 
Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288
Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288
Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288
 
Владимир Давыдов, Completo: "Построение и повышение продаж через интернет. По...
Владимир Давыдов, Completo: "Построение и повышение продаж через интернет. По...Владимир Давыдов, Completo: "Построение и повышение продаж через интернет. По...
Владимир Давыдов, Completo: "Построение и повышение продаж через интернет. По...
 
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше (КРИ 2011)
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше (КРИ 2011)Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше (КРИ 2011)
Как зарабатывать на рекламе в социальных сетях больше (КРИ 2011)
 
S&G AD
S&G ADS&G AD
S&G AD
 
Эффективные продажи туристических продуктов в Сети
Эффективные продажи туристических продуктов в СетиЭффективные продажи туристических продуктов в Сети
Эффективные продажи туристических продуктов в Сети
 
нестандартные методы интернет продвижения недвижимости
нестандартные методы интернет продвижения недвижимостинестандартные методы интернет продвижения недвижимости
нестандартные методы интернет продвижения недвижимости
 
Почему веб-аналитика не работает и как это изменить
 Почему веб-аналитика не работает и как это изменить  Почему веб-аналитика не работает и как это изменить
Почему веб-аналитика не работает и как это изменить
 
практика интернет маркетинга 26 light
практика интернет маркетинга 26 lightпрактика интернет маркетинга 26 light
практика интернет маркетинга 26 light
 
Юрий Хаит - 9 особенностей интернет-маркетинга в узких нишах. КИТ-форум 2016...
Юрий Хаит - 9 особенностей интернет-маркетинга в узких нишах.  КИТ-форум 2016...Юрий Хаит - 9 особенностей интернет-маркетинга в узких нишах.  КИТ-форум 2016...
Юрий Хаит - 9 особенностей интернет-маркетинга в узких нишах. КИТ-форум 2016...
 

Найти и обезвредить: как обнаружить черный трафик