Таргетированная реклама вконтакте от основ к оптимизацииHiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
За простотой таргетированной рекламы скрывается множество параметров, на которые мы часто не обращаем внимания, но именно в мелочах скрывается сила. В понимании таргетингов и их формирования, правилах аукциона, сегментировании аудитории и других параметрах закрыта эффективность вашей рекламы
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
Как размещать и оптимизировать рекламу на сайтах партнерах? Как устроены Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google?
Видеозапись открытого занятия «Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1h4pJTU
Из презентации вы узнаете:
- Виды рекламных кампаний в сети и правила их формирования в Яндекс.Директ: по ключевым словам, ретаргетинг.
- Правила создания рекламных кампаний на КМС в Google AdWords: по ключевым словам, на местах размещения, по темам и интересам, ремаркетинг.
Как определить цель рекламной кампании? Как понять, чего Вы хотите достичь, каких результатов? Как узнать, какой тип рекламной кампании соответствует Вашей цели? Какие рекламные инструменты в интернете нужно использовать для достижения разных целей? Что это Вам даст? На чем необходимо сделать акцент? КАк правильно подготовить рекламные материалы? Какие показатели эффективности должны быть основными?
"Контекстная реклама и поисковая оптимизация – что и как нужно оценивать на самом деле." Доклад Евгения Шевченко на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов" (
Москва, 27 ноября 2009 г..)
4. Контекст. Как продвигать клинику в условиях жестких ограничений. МедиасфераГруппа компаний Медиасфера
Изменения и тенденции в контекстно-медийной рекламе. Основные ошибки при настройке РК и простые шаги к повышению ее эффективности.
Особенности продвижения медицинской тематики или как продвигать клинику в условиях жестких ограничений.
Изменения ранжирования объявлений в Яндекс и как это повлияет на результат РК.
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...SPECIA
1. Проблемы планирования рекламных бюджетов, как вкладывать инвестиции в работающий рекламу.
2. Ключевые этапы стратегического планирования:
- Виды задач долгосрочных и краткосрочных рекламных кампаний
- Этапы работы с ЦА: сегментация, описание портретов потребителей, потребностей/барьеров, степень готовности к покупке.
- Описание продукта/услуги: преимущества, выбор сообщения, оценка конкурентов.
- Коммуникация с потребителем в интернете: сценарии покупки, выбор каналов.
3. Как разработка стратегии может улучшить эффективность текущей рекламной активности.
4. Когда написанием стратегии стоит заниматься внутри компании, а когда отдавать работу внешним специалистам.
Таргетированная реклама вконтакте от основ к оптимизацииHiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
За простотой таргетированной рекламы скрывается множество параметров, на которые мы часто не обращаем внимания, но именно в мелочах скрывается сила. В понимании таргетингов и их формирования, правилах аукциона, сегментировании аудитории и других параметрах закрыта эффективность вашей рекламы
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
Как размещать и оптимизировать рекламу на сайтах партнерах? Как устроены Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google?
Видеозапись открытого занятия «Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1h4pJTU
Из презентации вы узнаете:
- Виды рекламных кампаний в сети и правила их формирования в Яндекс.Директ: по ключевым словам, ретаргетинг.
- Правила создания рекламных кампаний на КМС в Google AdWords: по ключевым словам, на местах размещения, по темам и интересам, ремаркетинг.
Как определить цель рекламной кампании? Как понять, чего Вы хотите достичь, каких результатов? Как узнать, какой тип рекламной кампании соответствует Вашей цели? Какие рекламные инструменты в интернете нужно использовать для достижения разных целей? Что это Вам даст? На чем необходимо сделать акцент? КАк правильно подготовить рекламные материалы? Какие показатели эффективности должны быть основными?
"Контекстная реклама и поисковая оптимизация – что и как нужно оценивать на самом деле." Доклад Евгения Шевченко на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов" (
Москва, 27 ноября 2009 г..)
4. Контекст. Как продвигать клинику в условиях жестких ограничений. МедиасфераГруппа компаний Медиасфера
Изменения и тенденции в контекстно-медийной рекламе. Основные ошибки при настройке РК и простые шаги к повышению ее эффективности.
Особенности продвижения медицинской тематики или как продвигать клинику в условиях жестких ограничений.
Изменения ранжирования объявлений в Яндекс и как это повлияет на результат РК.
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...SPECIA
1. Проблемы планирования рекламных бюджетов, как вкладывать инвестиции в работающий рекламу.
2. Ключевые этапы стратегического планирования:
- Виды задач долгосрочных и краткосрочных рекламных кампаний
- Этапы работы с ЦА: сегментация, описание портретов потребителей, потребностей/барьеров, степень готовности к покупке.
- Описание продукта/услуги: преимущества, выбор сообщения, оценка конкурентов.
- Коммуникация с потребителем в интернете: сценарии покупки, выбор каналов.
3. Как разработка стратегии может улучшить эффективность текущей рекламной активности.
4. Когда написанием стратегии стоит заниматься внутри компании, а когда отдавать работу внешним специалистам.
Интернет-маркетинг с оплатой за действие. Партнерский маркетинг и CPA. Владим...Клуб Интернет-Маркетологов
+ партнерский маркетинг и CPA - что это и в чем разница?
+ участники партнерского маркетинга
+ формула партнерского маркетинга
+ анатомия партнерской программы
+ оффер: готовим по рецептам
+ вебмастера: как правильно их любить
+ откуда вебмастера берут трафик
+ инструменты ПМ для интернет-магазинов и ритейла
+ роль CPA-сети в партнерском маркетинге
+ плюсы и минусы партнерского маркетинга для рекламодателей
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Комплекстный интернет-маркетинг
Продвижение бизнеса в сети Интернет
SEO-продвижение
Контекстная реклама
SMM-продвижение
Таргетированная реклама
Управление репутацией в сети.
В условиях, когда все конкуренты освоили набор очевидных инструментов интернет-рекламы, работать шаблонными методами становится все менее выгодно и зачастую даже вредно. Как выйти на новый уровень в digital? Для этого нужно создавать собственную рекламную стратегию.
Вот о чем пойдет речь в этом докладе:
- Стихийное инвестирование, кампании-клоны и другие проблемы интернет-рекламы;
- Как строится стратегия интернет-рекламы;
- Примеры связок инструментов на основе стратегии;
- Что дает внедренная стратегия;
- Когда писать стратегию самостоятельно, а когда обращаться к внешним специалистам
Как измерять эффективность интернет-маркетинга в бизнес-показателяхКомплето
Неделя Байнета (Минск) 6 апреля 2017 г.
Спикер: Андрей Гавриков
- Как выстроить стратегию системного интернет-маркетинга, исходя из бизнес-целей клиента
- Какие этапы проходит компания в процессе достижений цели своего бизнеса
- Почему сайт не только инструмент продаж, но инструмент по решению определенных бизнес-задач
- Как измерить интернет-маркетинговую кампанию с точки зрения бизнес-подхода
- Почему большой бюджет не обязательно означает эффективность в соотношении затраты на рекламу/прибыль
- Как измерить действительно эффективные источники рекламы и отделить их от напрасно “съедающих” бюджет
- Всегда ли количество клиентов положительно отражается на прибыли компании
- Какие комплексы методов оказываются наиболее эффективными для стратегии интернет-маркетинга
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Vk: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 г. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов – Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm.
------------------------------------------------------------------------------
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Как правильно ставить цели перед интернет-маркетингом в B2BAndrey Gavrikov
Постановка целей для интернет-маркетинга в B2B непростая штука, как это может показаться на первый взгляд.
Видео по ссылке - http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y&list=PLmgzuXOHkZ6Tr8an6FSrGV15uwhCLypqw
#EMB2B Андрей Гавриков: "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом"Комплето
Презентация с конференции #EMB2B 2014 выступления Андрея Гаврикова "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом".
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга?
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. - Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Статью на основе выступления читайте в нашем блоге: http://bit.ly/1rBV6be
Как системно выстраивать интернет-маркетинг в ЛКМ отраслиКомплето
С чего начинать Интернет-маркетинг и как выстраивать систему, если вы не интернет-магазин, у вас сложная продукция и ваши клиенты - другие компании, а не конечные клиенты.
Системный электронный маркетинг - что это и почему без него вы вряд ли сможете эффективно развиваться в Интернете.
Анализ ваших конкурентов через Интернет - источник ценной бизнес-информации. Как это правильно сделать.
Ваш сайт - инструмент бизнеса, а не эксперимент для веб-разработчиков.
Какие маркетинговые /рекламные каналы в Интернете существуют сегодня, как их использовать и как измерять эффективность до конечных продаж.
KB Seminars: Growing Online Revenue: Advertising, Sales and Classifieds; 09/12
Перезентация, день 2
1. Что необходимо знать для эффективных
продаж рекламы в Интернете?
2 апреля 2014 г.
Виноградово, Россия
2. 1. Отдел продаж интернет-рекламы
2. Рекламные места, тарифная сетка,
спецификация рекламы
3. Экосистема интернет-рекламы: клиенты,
агентства, платформы, рекламные сети,
издатели
4. Пакетные предложения печатной +
интернет-рекламы
Содержание
3. Как у вас организованы продажи интернет-
рекламы?
Какими навыками менеджеру по продажам
интернет-рекламы наиболее важно обладать?
Как вы оцениваете работу вашего отдела
продаж?
В чем главные факторы успеха (формула
успеха)?
Отдел продаж интернет-рекламы
Для обсуждения
4. Определение ролей и обязанностей в вашем отделе
продаж рекламы - организационная схема, внутренние
правила/ценности, должностные инструкции
Мотивирование отдела продаж – стимулирование (бонусы
за достижение целей), неденежные формы поощрения
(признание, дополнительный отпуск, гибкий график работы,
обучение, приобретение доли в компании, должностной
статус и т.д.)
CRM – программное средство для продажи рекламы
(управление отделом продаж, регистрация заказов на
дисплейную рекламу и рекламу на странице частных
объявлений, обработка заказов и отзывов, планирование,
отчетность по продажам)
Отдел продаж интернет-рекламы
5. Упражнение:
Представьте себе, что вы нанимаете нового сотрудника в
отдел продаж. Вам нужно подготовить описание должности
для объявления о вакансии.
Заполните форму, четко сформулировав следующее :
↦ требования к кандидату, оплата труда и соцпакет
↦ перспективы вашей организации
↦ возможности, предоставляемые успешным кандидатам
↦ способы получения дополнительной информации.
Как привлечь лучшие кадры?
6. Рекламные места - это количество рекламных объявлений
или рекламного пространства на сайте, которое издатель
может продать рекламодателю (обычно выражается в
количестве показов в месяц).
↦ разработайте классификацию рекламных мест для
удобства продаж.
↦ разработайте стратегии для максимизации ценности
рекламных мест на основе рыночного спроса
Как вы измеряете рекламные места?
Как вы классифицируете рекламные места? (например:
премиум, обычные, оставшиеся). Какая часть рекламных мест
продается (в среднем в год, в высокий сезон / в низкий сезон)?
Для обсуждения
Рекламные места, тарифная сетка,
спецификация рекламы
7. Тарифная сетка: вам нужно объяснить клиенту, что
они получат и сколько это будет стоить, и представить
эту информацию в удобном и привлекательном виде.
Что включить:
Описание сайта: что делает ваш сайт уникальным?
Описание аудитории: демографический профиль
вашего типичного читателя
Статистика и рейтинг: объем трафика
Спецификация рекламы (стандартные и
нестандартные типы объявлений, размеры
объявления, размер файла, цена, скидки на крупные
заказы, ограничения и т.д.)
Контактная информация
Рекламные места, тарифная сетка,
спецификация рекламы
8. Факторы, влияющие на тарифы:
Рекламные места, тарифная сетка,
спецификация рекламы
Для обсуждения
• тип рекламного объявления (изображение, видео,
текст и т.д.)
• размещение (рекламу видно без прокрутки / с
прокруткой)
• структура оплаты (плата за клик / плата за показ /
фиксированная плата)
• ценность вашей аудитории
• варианты таргетинга
• анализ конкурентов
Можете ли вы представить свою тарифную
сетку?
• Как формируется ваша тарифная сетка?
9. Стоимость за время и стоимость за
тысячу показов
Стоимость за время: рекламодатель платит за
публикацию рекламы в течение определенного
периода времени. При этом с каждым новым
рекламным блоком, размещаемом на сайте,
увеличивается количество отвлекающих факторов
для пользователя, а также объем данных.
Модель CPM: рекламодатель платит за
определенное количество показов рекламного
объявления. На одном рекламном месте по
очереди показывается несколько баннеров.
10. Стоимость за время и стоимость за
тысячу показов
Узнайте о тарифах ваших конкурентов, чтобы определить их CPM на вашем
рынке.
Определите размеры баннеров, которые вы будете поддерживать,
убедитесь, что выбранные вами размеры распространены и используются
на рынке.
Установите расценки на рекламу, ориентируясь на CPM ваших конкурентов
по рынку (если ваша аудитория схожа с аудиторией ваших основных
конкурентов, возможно, вам нужно будет установить более низкую CPM).
Встретьтесь с наиболее ценными из ваших текущих рекламодателей, чтобы
обсудить изменение ценовой модели и узнать их мнение по всем аспектам
интернет-рекламы.
Свяжитесь с недавними рекламодателями, отправьте им новую сетку
тарифов и предложите встретиться, чтобы объяснить им все преимущества
вашей новой рекламной платформы, вытекающую экономию и варианты
таргетинга, которые они могут начать использовать.
11. Стоимость за время и стоимость за
тысячу показов
Пример:
Баннер 770x90 пикселей стоит 20 000 руб./месяц
Количество показов баннера в месяц - 100 000. Сколько составит
CPM?
Стоимость кампании: 20 000
Количество показов: 100 000
CPM = 200 руб.
Если количество показов увеличится до 200 000 в месяц, сколько
составит CPM?
Стоимость кампании: 20 000
Количество показов: 200 000
CPM = 100 руб.
12. • Разработайте собственные правила и рекомендации для
рекламодателей (используйте отраслевые стандарты)
• Инструкции по предоставлению рекламных объявлений к
размещению (объявления должны соответствовать вашим
рекомендациям):
Принимаемые форматы файлов
Анимация/повтор
Аудио/видео
Расхлопывающиеся баннеры/оверлеи
Доступность
Вы должны сохранить возможность обеспечивать удобство
пользования сайтом для посететелей (пользовательский опыт),
а также оставить за собой право на удаление любого
объявления, которое вы посчитаете раздражающим и/или
вредным для посетителей.
Рекламные места, тарифная сетка,
спецификация рекламы
13. Экосистема вашей интернет-рекламы
Для обсуждения
o Какова доля различных источников дохода от интернет-
рекламы вашего издательства (агентства / прямые
клиенты / рекламные сети / прочее)?
o В чем мотивация рекламных агентств к увеличению
вложений? (наиболее распространенная система оплаты
при работе с агентствами и/или с клиентом напрямую,
например: взимание комиссии, скидки относительно
тарифной сетки, сборы за материально-техническое
обеспечение, скидки по исследованиям, скидки за раннюю
оплату, бонусы за объем)
o Где вы видите возможности для роста в интернет-
рекламе?
16. Экосистема вашей интернет-рекламы
Для обсуждения
o Какова доля различных источников дохода от интернет-
рекламы вашего издательства (агентства / прямые
клиенты / рекламные сети / прочее)?
o В чем мотивация рекламных агентств к увеличению
вложений? (наиболее распространенная система оплаты
при работе с агентствами и/или с клиентом напрямую,
например: модель взимания комиссии, скидки
относительно тарифной сетки, сборы за материально-
техническое обеспечение, скидки по исследованиям,
скидки за раннюю оплату, бонусы за объем)
o Где вы видите возможности для роста в интернет-
рекламе?
17. Вопросы, которые задают все
рекламодатели
o Какие у вас есть уникальные данные, которые помогут вам
лучше таргетировать моих клиентов?
o Какие уникальные рекламные места вы можете мне
предложить, чтобы избежать дублирования расходов?
o Какие отчетные данные вы предоставите мне, чтобы я мог
улучшить кампанию?
o Какие отчетные данные вы предоставите мне, чтобы я мог
измерить результативность по сравнению с другими каналами?
o Какие технологии таргетинга вы используете и чем они
отличаются от остальных?
o Можно ли будет оптимизировать кампанию после запуска?
18. Экосистема вашей интернет-рекламы
Для обсуждения
o Какие вопросы рекламодатели задают вам чаще всего?
o Каковы наиболее распространенные ошибки и заблуждения
ваших рекламодателей относительно интернет-рекламы?
o Как вы оцениваете качество ваших отношений с
агентствами/клиентами?
o Расскажите о вашей прошлой деятельности в этом
направлении. Что работало хорошо и, на ваш взгляд,
почему? Что не удалось и, на ваш взгляд, почему?
o Что, на ваш взгляд, играет наиболее важную роль при
принятии решения о покупке?
19. Советы и приемы по продажам
интернет-рекламы
Ищите возможности продаж (не думайте, что ваши существующие
клиенты уже все знают о том, что вы можете им предложить)
Будьте добросовестны при продажах (ваша вера в ваш продукт очень
важна, но ее недостаточно, если потенциальный клент вам не
доверяет, а доверие начинается с верности принципам. Вы не
опасаетесь говорить с клиентами, с которыми вы недавно работали,
потому что уверены, что лучше сделки они бы заключить не смогли)
Станьте консультантом по принятию решений (став консультантами
по принятию решений, сотрудники отдела продаж выполняют функцию
настоящих доверенных лиц клиентов и консультируют их по всем
вопросам о покупках)
20. Советы и приемы по продажам
интернет-рекламы
Оцените то, как вы общаетесь (уровень коммуникации часто
приравнивается к уровню успеха; очень важно уметь оценивать
ясность, умение расположить к себе и эффективность
коммуникации)
Назначьте встречу (процесс продажи рекламы начинается с
назначения встречи; если в начале встречи вы обозначите
порядок обсуждения вопросов, это создаст ощущение владения
ситуацией и повысит уважение к вам, а также поможет вам не
упустить наиболее важные вопросы)
Лучшим ответом может оказаться вопрос (задавая встречные
вопросы, вы можете справиться с возражениями и давлением,
особенно когда вы не уверены в том, что лучше сказать)
21. Типичные ошибки издателей при продажах
интернет-рекламы
Отношение к интернет-рекламе как к рекламе второго
сорта
(инструменты стимулирования сосредоточены на рекламе в печати; объявления в
Интернете обычно продаются в виде дополнений и стоят намного дешевле; при
расчете заработной платы менеджеров по продажам и определении бонусов
интернет-реклама отходит на второй план)
Невозможность оценить ценность аудитории в
количественных показателях
(основывайтесь на конкретных данных при оценке аудитории, чтобы правильно
сориентировать рекламодателя в ожидаемых от интернет-кампании результатах)
Недостаточный анализ конкуренции
(изучите конкурентов: кто это; какой у них трафик; насколько они успешны с точки
зрения рекламы; отслеживайте, с какими рекламодателями они работают; что они
делают лучше, чем вы; чем отличается ваш подход и т.д.)
22. Как действовать?
Ключевой вопрос, на который вы должны ответить
при определении стратегии:
Есть ли у вас ценная (т.е., целевая) аудитория?
Изучите социально-демографические данные о
ваших посетителях
Используйте свой основной продукт для
формирования пакетных предложений
Объединение печатной и интернет-рекламы более
выгодно как для рекламодателя, так и для издателя
23. Путь к успеху
1. Проработайте тарифную сетку и используйте ее в качестве
стратегического инструмента продаж
2. Определите целевой рынок
3. Определите ваши конкурентные преимущества (что вы
делаете лучше всего)
4. Создайте список из нескольких главных преимуществ
5. Проанализируйте ситуацию с конкуренцией
6. Обеспечьте возможность таргетинга в вашей системе
доставки рекламы