Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Марина Смусь (E&Y). Круглый Стол FutureToday 04.06.2013

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Марина Смусь (E&Y). Круглый Стол FutureToday 04.06.2013

  1. 1. Влияние внутреннихисследований напродвижения брендаработодателяМарина Смусь,менеджер по развитию бренда работодателя, СНГ
  2. 2. Presentation titlePage 2► Целевая аудитория► Бренд работодателя и бренды компании► Идентификация компании в конкурентной среде► Внутренние исследование «Эрнст энд Янг» 2013Содержание
  3. 3. Presentation titlePage 3► Баланс работа-жизнь –основополагающий критерий► Не боятся выбиратьнепривычные пути развитиякарьеры – flexible workarrangements► Workplace flexibility► Ожидание поддержки ипризнания на работе► Желание быть вовлеченными услышаннымПоколение Millenials (Y)
  4. 4. Presentation titlePage 4Бренд работодателя - это совокупность функциональных,экономических и психологических преимуществ, получаемых врезультате поступления на работу в определенную компанию исвязанных с этой компанией► Гордость компанией► Гордость продуктами► Гордость профессией► Желание рекомендовать свою компаниюБренд работодателя
  5. 5. Presentation titlePage 5
  6. 6. Presentation titlePage 6Студенты, выбравшие ЭЯ вкачестве топ-5 лучшихработодателей, так жевыбрали*:1. PwC 45%2. KPMG 41%3. McKinsey & Company 37%4. The Boston Consulting Group 21%5. Gazprom 15%* Согласно Universum Survey 2013Кто самый привлекательныйработодатель для вас (средикандидатов «большойчетверки»**:1. Ernst & Young 49%2. KPMG 47%3. PwC 45%4. Deloitte 29%5. McKinsey & Company 28%** Согласно ИсследованиюFutureToday за 2012Восприятие «Большой четверки»
  7. 7. Presentation titlePage 7Внутренние исследование vs. ВнешниеисследованияАспекты, покрываемые внешними исследованиями Степень известности компании и динамика других игроков Эффективность политики развития бренда работодателя Заинтересованность студентов определенноговуза/специальности/города/полаАспекты, покрываемые внутренними исследованиямиСуперцелевая аудиторияКонкурентные преимущества компании – employer of choiceЭффективность политики развития бренда работодателяВнешнее позиционирование vs внутренние процессыВыявление неявных конкурентовСоответствие ожиданий и полученных возможностейФормирование «правильной» фокус-группы для конфиденциальныхтестирований новых стратегийВременная динамикаРегиональные различия
  8. 8. Presentation titlePage 8Опрос интернов «Эрнст энд Янг» 2013► 17 таргетированных вопросов► 2 недели для заполнения опроса в Survey Monkey► 226 стажеров► Все сервисные линии
  9. 9. Presentation titlePage 9Как вы стали рассматриваться в компанию ?23%27%12%23%16% Подали заявку через сайтheadhunter.ruЗарегистрировались насайте eycareer.ruВас порекомендовалидрузья, которые работаютв EYВаше резюме нашелрекрутер и предложилпройти этапы отбораДругое (указать)
  10. 10. Presentation titlePage 10Посещаете ли вы сайт www.eycareer.ru?16%64%20%Да, частоДа, редкоНет
  11. 11. Presentation titlePage 11Какие еще компании вы рассматривали?0%10%20%30%40%50%60%70%PwC KPMG Delloitte Банки Big 3 Другие
  12. 12. Presentation titlePage 12Были ли у вас предложения о работе от других компаний вовремя рекрутингового процесса в «Эрнст энд Янг»?29% предложений о работе были от других компаний «Большойчетверки»68%32%ДаНет
  13. 13. Presentation titlePage 13Анализ результатов опроса и ключевые выводы• Помимо «Большой четверки» прямыми конкурентами компанииявляются банки• Ключевым фактором при устройстве на работу для нашихработников являлась высокая квалификация будущих коллег• Требуется изменения в процесс отбора в компанию• Сайт является не достаточно эффективным источникоминформирования• Составлен «портрет стажера «ЭЯ»• Найдены факторы, влияющие на мотивацию сотрудников
  14. 14. Presentation titlePage 14- Региональные исследования- Динамика во времени- Жизнеспособность инноваций
  15. 15. Presentation titlePage 15Спасибо за внимание

×