1. РИФ 2013
Внешние инвестиции в
интернет-маркетинг
Николай Давыдов

2. Agenda
1. На что привлекают инвестиции
2. Каналы и способы
3. Моделирование и KPI
4. Где будут деньги

3. Кто и зачем привлекает деньги
1. E-Commerce
2. Online sales
3. Content (media)
4. Online Services
Масштабирование бизнеса. Продвинуть. Раскрутить. Набрать
аудиторию.

4. Каналы и способы
Традиционное понимание:
1. Search
2. Social/Viral
3. Partner/CPA
4. Email
5. Display
6. Offline
Правильное:
1. Performance Marketing
2. Brand Marketing
3. CRM

5. Эволюция медийной рекламы
RTB ИНВЕНТАРЬ В GOOGLE ADXRTB ИНВЕНТАРЬ В GOOGLE ADX
 Рынок медийной рекламы в мире – US$
33 млрд (36% глобального рынка
рекламы в интернете)
 В США кол-во инвентаря, доступного для
RTB увеличивается на 14% в месяц, а
закупки через RTB – составляют около
17% от рынка медийной рекламы
 Деньги рекламодателей переходят в RTB
менее охотно, средние рекламодатели
не привыкли использовать медийные
каналы
Площадкам: «мы не тронем ваши текущие продажи, но позволим продавать 15-20%
вашего инвентаря дороже»
Рекламодателям: «(ре)таргетинг, performance marketing в медийке, лучше воронка
продаж»

6. 6
Advertiser
/Agency
Ad
Network
Data
Partner
TR.
Desk
Ad
Exch
SSP
DCOP
DSP
Площадка
(сайт)
Ad
Verification
ЭКОСИСТЕМА RTBЭКОСИСТЕМА RTB
Экосистема RTB и как это работает
Analytics

7. 7
Ad
Net.
Data
Part
TR.
Desk
Ad
Exch
SSP
DCOP
DSP
Ad
Verif
Технологические Провайдеры RTB в Мире и России
Analytics

8. Моделирование и KPI
1. КТО отвечает за маркетинг
2. Какие выбраны каналы и почему
3. Тесты или допущения?
4. Не забудьте про масштабирование
5. KPI: не клики, а конверсии. Считаем ROI