Документ рассматривает эволюцию рекламного аукциона в реальном времени (RTB), выделяя его преимущества для рекламодателей и паблишеров, такие как снижение стоимости закупки и повышение дохода. Упоминаются ключевые стандарты и протоколы OpenRTB с их временной эволюцией с 2010 по 2011 годы. Приводится пример RTB-процесса, иллюстрирующий участие различных участников и процесс выбора победителя в аукционе.

1. RTB — рекламный аукцион
в реальном времени

2. Аукцион нужен, если есть, за что торговаться

3. Эволюция медийной интернет-рекламы

4. Минусы медийных закупок до RTB
Рекламодатель
- нет точного таргетинга
- тяжело оценить эффективность
- дорого
Паблишер
- много не распроданного инвентаря
- небольшие паблишеры остаются в стороне
- низкий доход с не премиального инвентаря

5. Возможности RTB
Рекламодатель
- снижение стоимости закупки
- ретаргетинг
- таргетированные аудиторные закупки
- машинная оптимизация (CPM → CPC → CPA)
Паблишер
- продажа всего инвентаря
- увеличение дохода за счет системы аукциона
- в том числе с премиального инвентаря

6. Стандарты и регуляторы

Ноябрь 2010 — образование OpenRTB
Consortium (3 DSP и 3 SSP);

Декабрь 2010 - OpenRTB v1.0 протокол;

Февраль 2011 - OpenRTB Mobile v1.0 протокол;

30 июня 2011 - OpenRTB v2.0 протокол
(объединение mobile, display & video).
Сейчас в IAB international — 341 компания.
В IAB Russia — 20.

7. RTB-аукцион по версии OpenRTB
Источник: The Open RTB API Specification Version 2.0

8. RTB-аукцион по версии Google
Источник: White Paper: The Arrival of Real-Time Bidding- Google

9. Посетитель пришел на сайт
Время : 0мс
- Внимание, черный ящик!

10. SSP / Exchange объявляет аукцион
Время : 10мс
Браузер: IE-6
Гео: Саранск
Время: 7:15 А.М
Площадка: saransk.narod.ru
Формат: 300Х250
ID: 2-12-85-06
Bid floor: 50 р.
- Что в черном ящике?

11. DSP делают ставки
Время : 30мс
DSP-1: был на сайте рекламодателя (ставка 90р.)
DSP-2: читает емейлы рекламодателя (ставка 60р.)
DSP-3: не знаю (нет ставки)
DSP-4: заказывает билеты на самолет в интернете (ставка 83 р.)

12. DSP-5 подключен к DMP
Время : 40мс
DSP-5: женщина, 22 года, курит,
была на сайте рекламодамеля (ставка 109р.)

13. SSP / Exchange выбирает победителя
Время : 50мс
DSP-1: 90р. (цена показа)
DSP-2: 60р.
DSP-3: -
DSP-4: 83р.
DSP-5: 109р. (победитель)
- Отвечает DSP-5 !

14. Баннер-победитель отгружается в браузер
Время : 100мс

15. Пользователь перешел по баннеру и купил...
10

16. RTB-рынок в России
ATD DSP SSP / Exchange Ad Sever
Retargeters DMP
Data suppliers / exchange
http://www.slideshare.net/AdFox/adfox-russian-rtbmarket2012overviewen

17. Рост рынка RTB

18. Благодарю за внимание!
Сергей Бетин
email: sb@retargeter.ru
skype: sergey.betin
cell: +7-915-590-56-61
facebook.com/serg.betin