Все чаще рекламодателей интересуют не какие-то конкретные площадки или сайты для размещения баннерной рекламы, а именно целевая аудитория. И это не удивительно, будущее медийной рекламы – за сегментированием аудитории и узким таргетингом.
Одним из таких инструментов является RTB (Real Time Bidding, что в переводе с англ. означает Торговля в режиме реального времени). RTB – это новая технология интернет-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в режиме реального времени.
Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)ADFOX
Презентация к выступлению Никиты Пасынкова, исполнительного директора ADFOX, в дискуссионной панели "Новые технологии в рекламе - RTB" на конференции eTarget 2013
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Выступление Сергея Журавлева (Republer) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Все чаще рекламодателей интересуют не какие-то конкретные площадки или сайты для размещения баннерной рекламы, а именно целевая аудитория. И это не удивительно, будущее медийной рекламы – за сегментированием аудитории и узким таргетингом.
Одним из таких инструментов является RTB (Real Time Bidding, что в переводе с англ. означает Торговля в режиме реального времени). RTB – это новая технология интернет-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в режиме реального времени.
Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)ADFOX
Презентация к выступлению Никиты Пасынкова, исполнительного директора ADFOX, в дискуссионной панели "Новые технологии в рекламе - RTB" на конференции eTarget 2013
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Выступление Сергея Журавлева (Republer) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Выступление Антона Поповича (Segmento) на International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA).
ICBDA — конференция для предпринимателей и разработчиков о том, как эффективно решать бизнес-задачи с помощью анализа больших данных.
http://icbda2015.org/
RTB в телевизоре и на улицах / Михаил Мельников (IPONWEB)Ontico
- Use cases: спутниковое TV; десятки тысяч мониторов в клиниках; медиапланирование в телевизионных сетях с десятком поставщиков данных о зрителях.
- Еще кратко о том, почему появилось RTB, почему появились коннекторы между SSP и DSP (хорошо знаю про case 3 млн. транзакций в секунду), почему появились SSP и DSP "в одном флаконе".
- Основы планирования показов на TV в разных странах.
- Специфика TV по сравнению с Digital (модерация креативов, аудитория одного показа, вероятности показа, отсутствие cookies, большие задержки и ненадежные каналы, разнообразие форматов, разметка аудитории).
- Вызовы, которые стоят перед "традиционными" медиа (TV, DOOH - Digital out of home).
- Run-time технологии и offline сигналы - проблемы и решения.
- Интеграция и использование существующих подходов и технологий.
- Масштабирование и горизонты развития.
Выступление Антона Поповича (Segmento) на International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA).
ICBDA — конференция для предпринимателей и разработчиков о том, как эффективно решать бизнес-задачи с помощью анализа больших данных.
http://icbda2015.org/
RTB в телевизоре и на улицах / Михаил Мельников (IPONWEB)Ontico
- Use cases: спутниковое TV; десятки тысяч мониторов в клиниках; медиапланирование в телевизионных сетях с десятком поставщиков данных о зрителях.
- Еще кратко о том, почему появилось RTB, почему появились коннекторы между SSP и DSP (хорошо знаю про case 3 млн. транзакций в секунду), почему появились SSP и DSP "в одном флаконе".
- Основы планирования показов на TV в разных странах.
- Специфика TV по сравнению с Digital (модерация креативов, аудитория одного показа, вероятности показа, отсутствие cookies, большие задержки и ненадежные каналы, разнообразие форматов, разметка аудитории).
- Вызовы, которые стоят перед "традиционными" медиа (TV, DOOH - Digital out of home).
- Run-time технологии и offline сигналы - проблемы и решения.
- Интеграция и использование существующих подходов и технологий.
- Масштабирование и горизонты развития.
4. Минусы медийных закупок до RTB
Рекламодатель
- нет точного таргетинга
- тяжело оценить эффективность
- дорого
Паблишер
- много не распроданного инвентаря
- небольшие паблишеры остаются в стороне
- низкий доход с не премиального инвентаря
5. Возможности RTB
Рекламодатель
- снижение стоимости закупки
- ретаргетинг
- таргетированные аудиторные закупки
- машинная оптимизация (CPM → CPC → CPA)
Паблишер
- продажа всего инвентаря
- увеличение дохода за счет системы аукциона
- в том числе с премиального инвентаря
6. Стандарты и регуляторы
Ноябрь 2010 — образование OpenRTB
Consortium (3 DSP и 3 SSP);
Декабрь 2010 - OpenRTB v1.0 протокол;
Февраль 2011 - OpenRTB Mobile v1.0 протокол;
30 июня 2011 - OpenRTB v2.0 протокол
(объединение mobile, display & video).
Сейчас в IAB international — 341 компания.
В IAB Russia — 20.
10. SSP / Exchange объявляет аукцион
Время : 10мс
Браузер: IE-6
Гео: Саранск
Время: 7:15 А.М
Площадка: saransk.narod.ru
Формат: 300Х250
ID: 2-12-85-06
Bid floor: 50 р.
- Что в черном ящике?
11. DSP делают ставки
Время : 30мс
DSP-1: был на сайте рекламодателя (ставка 90р.)
DSP-2: читает емейлы рекламодателя (ставка 60р.)
DSP-3: не знаю (нет ставки)
DSP-4: заказывает билеты на самолет в интернете (ставка 83 р.)
12. DSP-5 подключен к DMP
Время : 40мс
DSP-5: женщина, 22 года, курит,
была на сайте рекламодамеля (ставка 109р.)
16. RTB-рынок в России
ATD DSP SSP / Exchange Ad Sever
Retargeters DMP
Data suppliers / exchange
http://www.slideshare.net/AdFox/adfox-russian-rtbmarket2012overviewen