Un approccio integrato tra comunicazione politica, design e memetica per lo sviluppo di strategie e storytelling politico.

1. -
Costruire immaginari
-
Storytelling e comunicazione politica
Un approccio integrato tra comunicazione politica,
design e memetica per lo sviluppo di strategie
di storytelling politico.
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2. Noi pensiamo
più per immagini
che per parole.
Yona Friedman
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3. Storytelling
-
Le narrazioni sono frame che raccontano una storia.
“Una storia ci parla del modo in cui dovremmo
vivere la nostra vita o non dovremmo viverla”.
La narrazione possiede contenuti emozionali
in grado di suscitare in chi la ascolta, empatia,
solidarietà, ma anche rabbia, paura e indignazione.
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4. Parole e storie
-
È dalle parole che nascono le storie, dai segni
che si trasformano in significanti e producono
significati, lasciando nella testa di chi ascolta
uno slogan, una frase, un ritornello, un immaginario
che vede il linguaggio stesso come via principale
di contagio per far dilagare il virus memetico.
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5. Narrazioni emotive
-
Non è possibile separare le politiche dai frame
che costituiscono le idee sulle quali si basano
le proposte politiche.
Se non si preparano i frame giusti, le campagne
di comunicazione non attecchiranno nel cervello
della gente.
La politica cognitiva è assolutamente
importante, non meno della politica pratica.
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6. Progettare storytelling
-
Progettare storytelling significa permettere
una lettura cognitiva degli eventi così
caratterizzata:
•avere la struttura che il nostro cervello
si attende in un racconto;
• essere lineare e richiedere pochi sforzi
di immaginazione per far procedere il suo
intreccio narrativo;
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7. Progettare storytelling
-
•possedere una morale chiara e se possibile temi
morali secondari che illustrino i valori del partito;
• suscitare emozione / commozione;
• contenere elementi centrali che si possano
facilmente immaginare, perché si fissi meglio
nella memoria e sia massimizzato l’impatto
emotivo;
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8. Progettare storytelling
-
•essere ricca di metafore, sia per rafforzare
la capacità emotiva ed evocativa, sia per
creare e rafforzare le analogie che intende
stabilire;
• raccogliere elementi del racconto dell’avversario,
comprese le metafore e riformularli dal
proprio punto di vista;
• avere lo stesso valore di una storia che gli autori
stessi vorrebbero raccontare ai propri bambini.
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9. Costruire storie
-
Possiamo suddividere gli elementi della
costruzione di una storia in tre categorie:
Fattori: lo studio degli elementi statici
che compongono la strutturazione di un processo
di diffusione memetico-narrativo.
Attori: tutti i soggetti che fanno parte
della macchina creativa, in cui ognuno apporta
un contributo al contenuto finale della riuscita
della storia.
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10. Costruire storie
-
Reattori: gli elementi dinamici capaci di
mettere in moto il processo di storytelling con il
quale
la storia può diffondere il proprio messaggio
e la propria morale puntando sull‟emotional
sharing per diffondere l‟unità culturale (il meme).
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11. Elementi delle storie
-
Cinque elementi delle storie sono
particolarmente rilevanti sia per analizzare sia
per comunicare efficacemente le narrazioni:
• assunzioni
• prefigurazioni
• immaginari
• personaggi
• conflitti
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12. Schema semplice
-
Una narrazione semplice possiede il seguente
schema:
• precondizioni: il contesto iniziale
• accumulo: gli eventi che portano al conflitto
• scopo: ciò che si vuole ottenere
• esaurimento: gli eventi che concludono
la narrazione
• risultato: il contesto finale
• conseguenze ultime
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13. Sviluppo storytelling
-
100
80
60
40
20
0
Introduzione Conflitto Risoluzione
II turning point
Picco massimo d’attenzione Introduzione
I turning point
Conflitto
Risoluzione
¢Assunzioni
¢Prefigurazioni
¢Personaggi
¢Personaggi
¢ Immaginari
¢Immaginari
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¢Precondizioni
¢Accumulo
¢Scopo
¢Esaurimento
¢Risultato
¢Conseguenze ultime

14. CESDED
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15. CESDED
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16. CESDED
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17. CESDED
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18. ISIA – URBINO 2013 > COMUNICAZIONE POLITICA
Tempi storylistening
-
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19. CESDED
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Il potere di narrazione
-
Al fine di rendere sistemici i cambiamenti sociali, gli
agenti di cambiamento devono capire le storie e le
istituzioni che sono alla base dei sistemi sociali
contemporanei e come queste storie, la forma delle
istituzioni della cultura, le relazioni di potere e i
modi di fare collettivamente esprimono significato.
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20. CESDED
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21. CESDED
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STELLA TATTICA
La stella tattica mette
su fattori chiave
che gli agenti
del cambiamento
dovrebbero prendere
in considerazione
nel determinare le loro
tattiche.
Lo stesso strumento
può essere utilizzato
per valutare le azioni
dopo che sono state
effettuati.

22. CESDED
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Table periodic
of Storytelling
L’analisi del potere di narrazione può
essere fatto con la Tavola periodica
di Narrazione. Questa tavola, il cui
creatore è l’utente ComputerSherpa
di deviantART, è stata riproposta
con una versione cliccabile
da James Harris, sul blog Design
through storytelling.
designthroughstorytelling.net/perio
dic/
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23. Narrazioni lineari
-
Storie che seguono un determinato canovaccio,
fatto di mitemi semplici (protagonista,
antagonista, difficoltà, conflitti ecc…).
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24. Narrazioni non lineari
-
Il target non si riconosce con un solo soggetto
ma in una totalità di princìpi.
Lo sviluppo della storia non segue il paradigma
dei tre atti.
In più il coinvolgimento emotivo
non è dato dall’intera trama, ma dall’intensità
di ogni singola scena.
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25. Argomenti per vincere
-
La battaglia degli argomenti è la strategia
di mobilitazione, la battaglia della storia parla
di persuasione.
Lo storytelling è volutamente progettato
per raggiungere le persone che già condividono
assunzioni di base e le stesse visioni del mondo,
ma devono essere attivate per uno scopo specifico.
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26. 1. Conflitto. Il conflitto è la spina dorsale
della narrazione.
2. Personaggi. Le buone storie hanno personaggi
a cui le persone possono guardare.
3. Immaginari. “Mostra non dirlo”: una immagine
vale più di mille parole.
4. Prefigurazioni. Ogni storia ha un inizio, centro
e una fine, la risoluzione spaziale del conflitto.
5. Assunzioni. Le assunzioni costituiscono il collante
che tiene insieme la storia, ma sono le parti non
evidenti della storia che si devono accettare per
poter credere che il racconto sia vero.
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27. CESDED
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VINCERE LA BATTAGLIA
DEGLI ARGOMENTI
1. Inquadrare il conflitto
2. Creare cornici narrative
3. Definirne i personaggi
4. Creare gli immaginari:
“mostrare, non dire”
5. Capire le prefigurazioni
6. Essere virali:
le campagne memetiche

28. Costuire immaginari
-
La parola e in generale il segno possono essere
il veicolo sul quale chiunque può salire per farsi
trasportare ovunque lo conduca la sua capacità
imaginifica, sregolata, liberamente alimentata
da spiritualità e sensualità e capace di sfruttare
corrispondenze soggettivamente percepite
(assunzioni).
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29. Emozioni sociali
-
I movimenti social che sfidano la grammatica
culturale sono movimenti emotivi.
Il bing bang di un movimento sociale è quando
avviene la trasformazione dell’emozione in
azione.
// affezione negativa
ANSIA PAURA
RABBIA INDIGNAZIONE AZIONE
- processo di comunicazione -
// affezione positiva
ENTUSIASMO SPERANZA COMPORTAMENTO VERSO FUTURO
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30. Forma significato senso
-
Ogni messaggio è composto da una forma,
un significato e un senso. La forma è
la configurazione visiva del messaggio.
Il significato è il contenuto, condiviso dalla
comunità di riferimento.
Il senso è espressione del punto di vista, del tono
e di una serie di variabili verbo visive
che possiamo modulare, progettando
adeguatamente la strategia narrativa in funzione
degli obiettivi.
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31. Senso comune
-
Potere è anche potere di parola, il potere
egemonico di articolare un discorso
autolegittimante,
di istituire un senso, di dare senso alle cose
(o meglio: di imporglielo), rendendo il proprio
punto di vista “senso comune”.
È egemone chi incontra, controlla, gestisce
il senso comune.
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32. Immaginari e finzione
-
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33. Immaginari e narrazione
-
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34. Imaginificazione
-
RAPPRESENTIVITÀ
POLITICA
ANTIPOLITICA
INNOVAZIONE DELLA POLITICA
SIGNIFICAZIONE
POLITICA
SPERANZA
ODIO
IMMAGINARIO COLLETTIVO
Agire
Sentire
Pensare
Agire
Pensar
e
Sentire
INDIFFERENZA
IMMAGINARIO INDIVIDUALE
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35. Costruire immaginari
-
L’immagine interessa tre processi cognitivi diversi:
1 i processi percettivi;
2 i processi immaginativi;
3 i processi mnestici.
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36. IMMAGINE PROIETTATA
IMMAGINE PERSONALE
IMMAGINE PERCEPITA
IMMAGINE POLITICA
IMMAGINE PERFORMATIVA AUTENTIC
O
COERENTE
VERO
ISIA – URBINO 2013 > COMUNICAZIONE POLITICA
Immagine p/p
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37. ISIA – URBINO 2013 > COMUNICAZIONE POLITICA
Immagine del leader
-
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38. Imaginificazione
-
Il posizionamento è strategico
per la mitopoiesi narrativa e per evocare
simboli e riti utili alla imaginificazione.
L’imaginificazione è il processo attraverso
il quale si costruiscono gli immaginari.
Gli immaginari sono individuali e/o collettivi
e sono inevitabilmente connessi alla memoria.
Gli immaginari sono i nostriframe.
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39. Paradigma strategico
-
STORYTELLING |IMMAGINIFICAZIONE | FRAMING
OBIETTIVI STRATEGIE TATTICHE SISTEMI DI COMUNICAZIONE
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40. Immaginari online
-
Blogosfera Social media Social media
//Connotazione > Denotazione
Asincronia Sincronia Asincronia
Sincronia
T
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41. Definizione di meme
-
Un "meme" è un'unità di trasmissione culturale
(uno slogan, un pensiero, una melodia, un concetto
di moda, filosofia, politica) che si trasmette
di cervello in cervello.
I memi più potenti sono in grado di cambiare
le menti, di alterare i comportamenti, di catalizzare
cambiamenti collettivi di opinione e di trasformare
intere culture.
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42. Memi e immaginari
-
I memi sono unità di senso, capaci
di combinarsi tra loro, modificarsi, evolvendo.
I memi vengono veicolati dai massmedia, e i primi
massmedia sono linguaggio, scrittura, tipografia.
La progettazione di linguaggi e
strategie memetiche, attraverso i media sociali,
permette di modificare, nel medio periodo, il
framing
e quindi l'immaginario collettivo.
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43. I frame sono impressi nelle sinapsi
del nostro cervello, fisicamente
presenti sotto forma di circuiti
neuronali.
Gerge Lakoff
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44. -
-
ISIA – URBINO 2013 > COMUNICAZIONE POLITICA
Framing
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45. CESDED
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ISIA – URBINO 2013 > COMUNICAZIONE POLITICA
Esempio

46. Indexing
-
Mentre framing, priming e agenda-setting
sono meccanismi chiave nella costruzione
del messaggio, l’erogazione dei messaggi
nei media dipende anch’essa da specifiche
operazioni che riducono l’autonomia
del pubblico che interpreta il messaggio.
Una di queste è l’indexing o
indicizzazione.
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47. Priming
-
Il prevalere di un tema rispetto ad un altro
può influire notevolmente il giudizio
del pubblico relativo ad un politico, un partito
o un governo, in positivo o in negativo
a seconda che si tratti di un suo punto forza
o di debolezza.
La notizia diventa la chiave di accesso alla realtà.
Se gli uomini definiscono le situazioni come
reali, esse sono reali nelle loro conseguenze.
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48. Ritornelli
-
I “ritornelli” sono quelle configurazioni
ritornellizzanti (ridondandi e assordanti
per l’economia dell’attenzione individuale
e collettiva) che costruiscono la mappa
dell’esistente – che generano ossessioni semiotiche
e rituali imaginifici politici.
Il ritornello è una gabbia, un sistema rigido
di framing ossessionatamente ripetitivo.
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49. Emotional sharing
-
L’emotional sharing (la condivisione emotiva)
determina lo spazio pubblico trasformato
in opinione emotiva.
L’opinione pubblica lascia il passo all’opinione
emotiva, generata da immaginari
a loro volta derivati dalla polarizzazione
del sentimento (mi piace / non mi piace).
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50. Influenza sociale
-
L’influenza è generare percezioni/pensieri/
azioni/comportamenti attraverso fiducia
e reputazione nella propria rete sociale,
creando un effetto a catena capace di diffondere
percezioni/pensieri/azioni/comportamenti
in altre reti.
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51. Modello dell’influenza
-
1
3
5
7
9
Padroneggiare l’agenda
Interessare
Legittimare
Credibilizzare
Mollare la presa
2
4
6
8
Convocare
Abbreviare
Inferire
Facilitare
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52. Pilastri dell’influenza
-
1
3
5
7
9
Reach
Rilevanza e
amplificazione Relazioni
di prossimità
Competenza
Pertinenza del contesto
2
4
6
8
Credibilit
à Fiducia
Salienza
Stile
10 Fedeltà narrativa
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53. Imaginificazione
-
Gli individui sono portati a valutare attentamente
i contenuti di un messaggio quando esso è rilevante
per i loro interessi.
Gli individui meno interessati al contenuto
specifico del messaggio tenderanno
a valutarne la “cornice”: elementi
come la credibilità della fonte, la piacevolezza
del comunicatore, gli aspetti stilistici o relativi
al confezionamento dell’informazione.
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54. I neuroni a specchio
-
Se le narrazioni nella reti sociali sono veicolate
dai nodi più connessi, così il legame neurale,
ovvero i link tra neuroni, assume una
importanza fondamentale per la struttura
temporale
della narrazione.
I neuroni specchio , permettendo di capire
le emozioni e gli stati d’animo altrui,
costituiscono la base biologica dell’empatia,
e probabilmente anche del senso morale.
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55. Futuro anteriore
-
Isolare e disegnare emozioni
con le neuroscienze, diffonderle viralmente
tramite memi, sospinti dagli immaginari
e dal sentimento creati dagli influencer,
che sfruttano assunzioni, stereotipi e luoghi
comuni collettivi: è questo il futuro
della comunicazione politica.
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56. Lo slogan resta il fondamento,
ma ormai non riesce più a radicarsi
nella memoria collettiva
se non viene lanciato dalla
reazione a catena dello
storytelling.
Jacques Séguéla
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