Документ представляет собой обзор новостей digital в мае 2014 года, с акцентом на изменения в социальных медиа и мобильной рекламе. Основное внимание уделяется новым функциям Facebook и Twitter, а также последним исследованиям и проектам в области цифровой рекламы. Также рассматриваются тенденции и рост интернет-аудитории, а также нововведения в рекламных платформах.

1. 1
ОБЗОР РОССИЙСКИХ И
ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ
DIGITAL* В МАЕ 2014
Департамент Маркетинга
и Коммуникаций
ИЮНЬ 2014
*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.

2. 2
СОДЕРЖАНИЕ
Социальные сети…………………………..………………………………………………….….…………...слайд 3
Мобильная реклама, технологии…………………………………………………………….……...…….слайд 4
РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ
Исследования рынка………………………………………………………………..…………………….....слайд 5
Новые сервисы и технологии рекламы………………………………..……………………….……….слайд 4
Исследования рынка………………………………………………………………..…………………….....слайд 6
Кейсы спецпроектов………………………………………………………………..…………………….....слайд 7

3. 3
Facebook измерит зрителей
Вскоре рекламодатели Facebook смогут оценивать взаимодействие пользователей с роликами, размещенными
на публичных страницах. Соцсеть объявила о запуске новых видеометрик, которые будут доступны в разделах
«Статистика Страниц» и «Отчеты и Статистика». Сервис заработает в течение нескольких недель.
http://www.sostav.ru/publication/facebook-izmerit-zritelej-9765.html
В Facebook появилась функция отложенной публикации
Facebook открыла возможность пользователям своего iOS-приложения создавать и сохранять записи даже при
отсутствии интернет-подключения, а публиковать их позднее.
http://lenta.ru/news/2014/05/15/facebook/
Реклама в Twitter "заговорит" на языке пользователя
Twitter запускает новую функцию таргетирования для рекламодателей, которая позволяет
размещать целевую рекламу в зависимости от языка пользователя.
http://www.adindex.ru/news/digital/2014/05/12/110036.phtml
YouTube начал оценивать интернет-провайдеров
Google запустил на YouTube определитель скорости связи и качества передачи сигнала. Таким образом,
пользователи смогут понять причину плохого качества видеороликов.
http://www.cossa.ru/news/244/74877/
Появились первые кейсы от брендов, использующих новый формат видео в Twitter
Twitter не так давно запустил функцию просмотра видео в один клик, которая доступна пока лишь на
устройствах iOS. Такой формат видео должен помочь брендам легче рассказывать о
себе пользователям.
http://www.cossa.ru/news/244/74525/
ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
ЗА МАЙ 2014
Социальные сети

4. 4
Foursquare запустил приложение для чекинов Swarm
Foursquare выпустила ранее анонсированное приложение Swarm, в которое со временем
намерена полностью вывести функцию отметок-чекинов.
http://lenta.ru/news/2014/05/16/fsswarm/
Mail.Ru Group представила обновления для мобильных рекламодателей
Mail.Ru Group подготовила ряд обновлений для мобильных рекламодателей: оплату по модели CPI,
обновленные таргетинги и интеграцию с популярными сервисами аналитики.
http://internet.cnews.ru/news/2014/05/19/mailru_group_predstavila
ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
ЗА МАЙ 2014
Мобильная реклама, технологии
Новые сервисы и технологии рекламы
Веб-версия Vine стала полноценным видеохостингом
Разработчики видеоприложения Vine обновили его веб-версию. Об этом сообщается в
официальном блоге приложения.
http://www.lookatme.ru/mag/live/experience-news/203685-fine
В российском Outlook.com появилась реклама
Microsoft Advertising открывает рекламные возможности на сайте Outlook.com для российских
рекламодателей. Сервис предлагает платформу, охватывающую более 400 млн активных аккаунтов,
сообщается в пресс-релизе компании.
http://www.sostav.ru/publication/v-rossijskom-outlook-com-poyavilas-reklama-9980.html
Yahoo! официально запускает формат нативной рекламы
Yahoo! официально представил новый мобильный рекламный продукт - блоки нативной
рекламы.
http://www.adindex.ru/news/digital/2014/05/13/110108.phtml

5. 5
Первый квартал 2014 года показал рост рекламных бюджетов интернета
Согласно данным TNS и АКАР, за первый квартал 2014 года рынок медийной рекламы вырос на 6,4
млрд рублей и достиг показателя 76,9 млрд рублей. Доля олимпийских бюджетов составила 4% от
общего медийного бюджета.
http://adindex.ru/news/digital/2014/05/27/110698.phtml
Gemius: один день из жизни Рунета (Инфографика)
Как показывает исследование фирмы Gemius, аудитория Рунета продолжает расти. По послед-ним
данным, количество интернет-пользователей составило 67,2 млн человек .
http://www.adindex.ru/news/researches/2014/05/7/109930.phtml
Аудитория Интернета приблизилась к 3 миллиардам человек
К концу 2014 года число пользователей Интернета по всему миру приблизится к трем миллиардам,
что составляет около 40% населения земного шара.
http://hitech.vesti.ru/news/view/id/4655
ТВ и видеореклама стали единым рынком
Видеореклама используется и развивается ТВ рекламодателями, а по структуре рекламных категорий
сегмент приближен к телевидению, что дает основание говорить о едином сформировавшемся
рынке телевизионной и видеорекламы.
http://www.sostav.ru/publication/tv-i-videoreklama-stali-edinym-rynkom-10044.html
Число российских пользователей браузера Opera для Android в 1 квартале 2014 г. выросло на 19%
Согласно отчету State of the Mobile Web за 1 квартал 2014 г. Кол-во российских пользователей
браузера Opera для Android выросло на 19%, а браузера Opera Coast — на 39%.
http://internet.cnews.ru/news/2014/05/21/rossiya_chislo_polzovateley
Инвентарь на Smart TV растет быстрее онлайн-видео
Темпы роста рекламного инвентаря в Smart TV значительно опережают онлайн-видео на деск-топах и
мобильных устройствах. По оценке IMHO Vi за период 2013-2017 гг., инвентарь в Smart TV показывает
рост в 7 раз, онлайн-видео на ПК и в мобайле - в 2 и 4 раза соответственно.
http://www.sostav.ru/publication/inventar-na-smart-tv-rastet-bystree-onlajn-video-10023.html
ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
ЗА МАЙ 2014
Исследования рынка

6. 6
Морфинг делает баннерную рекламу более эффективной
SLoan School of Management огласила результаты своего исследования, согласно которым у
рекламы с использованием морфинга рейтинг кликабельности на 83% выше, чем у любой другой
баннерной рекламы.
http://www.adindex.ru/news/digital/2014/05/15/110149.phtml
ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
ЗА МАЙ 2014
Исследования рынка

7. 7
ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ
СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В
МАЕ 2014 г.

8. 8
Рекламодатель: Amazon, США
Период размещения: Май, 2014
Ссылка на видео:
http://www.youtube.com/watch?v=iAm6pa9hPKA
Описание проекта:
Теперь любой товар с Amazon можно купить через
Twitter. Достаточно просто написать #Amazoncart в
комментариях к любому сообщению со ссылкой на
Amazon, и вещь тут же окажется в личной корзине
пользователя.
ПОКУПКИ В AMAZON
СЕРВИС В TWITTER
*Источник: http://hot-digital.ru/2014/5/amazon-amazoncart/

9. 9
Рекламодатель: Kaspersky Lab, Россия
Период размещения: Май, 2014
Ссылка: http://fof.kaspersky.com/
Описание проекта:
Kaspersky Lab запустили сервис «Friend or Foe»,
который позволяет узнать, кто есть кто среди друзей
на Facebook. Среди его возможностей есть и такие,
как определение социального возраста друзей и поиск
дружеских связей между ними. Также он умеет
определять, кто в ленте пользователя генерирует
больше всего контента, а кто в основном
отмалчивается и так далее.
ДРУГ ИЛИ ВРАГ?
СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
*Источник: http://apparatmag.com/news/friend-or-foe/

10. 10
Рекламодатель: S7 Airlines, Россия
Период размещения: Май, 2014
Агентство: Leo Burnett Moscow
(http://www.leoburnett.ru/ )
Ссылка на приложение:
https://itunes.apple.com/ru/app/catch-a-
plane/id520327830?mt=8
Ссылка на видео:
http://www.youtube.com/watch?v=xUbHdeo0XOg
Описание проекта:
S7 Airlines представила приложение «Catch-a-plane»,
пользователи которого могут получать бонусные мили
программы «S7 Приоритет» каждый раз, когда над
ними пролетает самолет этого авиаперевозчика.
Обнаружив самолет S7 или других авиакомпаний
альянса «Oneworld», приложение направит
уведомление с информацией о том, по какому
маршруту летит лайнер. Если участник открывает
уведомление о рейсе S7 и нажимает кнопку «Поймать
самолет» - на его счет зачисляется от 1 до 3 миль в
зависимости от дальности рейса. Мили за
пролетающие самолеты авиакомпаний-партнеров в
рамках акции не начисляются.
ПОЙМАЙ САМОЛЕТ
ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СМАРТФОНОВ
*Источник: http://www.sostav.ru/publication/s7-i-leo-burnett-pojmayut-samolety-9921.html

11. 11
Рекламодатель: Mas Por Mas, Мексика
Период размещения: Май, 2014
Ссылка на видео:
http://www.youtube.com/watch?v=sfjFgFYBEmA
Агентство: FBC Mexico (http://www.fcb.com/ )
Описание проекта:
FBC Mexico решили достать потенциальных читателей
газеты «Mas Por Mas» в уборных комнатах, где
последние новости печатались прямо на салфетках для
рук. Аппараты получали информацию по Wi-Fi и
моментально печатали ее, стоило кому-то поднести руку
к сенсору. После прочтения новости салфеткой можно
было спокойно воспользоваться по назначению -
специальные чернила следов не оставляли.
НОВОСТИ НА САЛФЕТКЕ
ИНТЕРАКТИВНЫЙ ДИСПЕНСЕР
*Источник: http://hot-digital.ru/2014/5/mas-por-mas-paper-towel-dispenser-news/

12. 12
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!