Ассоциация компаний Интернет-торговли (АКИТ) совместно с KupiVIP и Google провели исследование популярности российских брендов среди покупателей. В качестве данных исследования использовались опросы покупателей компании KupiVIP (15 000 человек), анализ тематических поисковых запросов в Google и аналитика АКИТ. https://www.shopolog.ru/metodichka/analytics/issledovanie-populyarnosti-rossiyskih-brendov-sredi-pokupateley/

1. Российские производители одежды.
Интернет-торговля.
1

2. Опрос покупателей по покупкам российских
брендов
2
50,8%45,9%
3,3%
Покупаете ли вы вещи российских
брендов/дизайнеров?
Да, есть достойные бренды
Иногда, все зависит от бренда и фасона
нет, покупаю вещи только иностранных дизайнеров
52,3%
47,3%
0,4%
Обращаете ли вы внимание на то что вещь
российского бренда/дизайнера?
Да, всегда проверю, хочу знать производителя
Нет, главное, чтобы вещь нравилась и подходила мне
другое

3. Наиболее популярные российские бренды
3
Назовите, пожалуйста, ваши любимые Российские бренды/дизайнеров (несколько вариантов ответов)

4. 4
Безусловно, за последние несколько лет мы видим рост
популярности товаров российских дизайнеров среди наших
клиентов. Мы можем отменить, что модели вещей стали
модными и прогрессивными. Более того, российские
дизайнеры полностью понимают, что нужно клиентам, это
касается как правильно подобранных лекал, так и качества
материалов. Именно поэтому, мы планируем расширить
ассортимент luxury и премиум российскими брендами, так как
наши клиенты ищут известные марки со скидками.
Владимир Холязников, генеральный директор KUPIVIP.RU.

5. 5
Интерес к российским брендам
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
400 000
450 000
500 000
Динамика интереса к брендам

6. 6
Популярность российских дизайнеров набирает обороты, но это происходит только в крупных городах
Центрального региона. Вся остальная Россия продолжает покупать дешевые китайские товары. Не
секрет, что сегодня на известных всем нам зарубежных сайтах можно приобрести кроссовки за 100
рублей и футболки за 50 рублей. Это не идет ни в какое сравнение с ценообразованием на российскую
одежду, поскольку отечественный производитель должен выплачивать все налоги и пошлины, а также
нести административную ответственность перед персоналом. Мы очень надеемся, что отечественная
одежда в скором времени сможет конкурировать с зарубежной не только в премиум-сегменте, но и в
доступном массовом ценовом диапазоне.
Решающим фактором для покупателя при выборе одежды является не красивый вид и бренд
производителя, а стоимость изделия. И по этому критерию российские бренды, к сожалению,
проигрывают китайским товарам. Как мы видим из исследования, больше всего брендовой одежды
покупают в Москве и Московской области. Регионы же практически ничего не знают о российских
дизайнерах. Такая ориентированность на столицы - большая ошибка отечественных производителей.
Сегодня в нашей стране нет производств доступной и качественной одежды. Да, мы делаем отличные
женские платья, костюмы, обувь, но все это составляет дорогой ценовой сегмент. Товар продается
только на внутреннем рынке - современные экспортные условия, увы, не способствуют расширению
экспортных каналов и выводу продукции за рубеж. Эта ситуация изменится только тогда, когда будут
созданы условия для правильного экспорта российской легкой промышленности.
Алексей Федоров, Президент АКИТ.

7. Интерес к российским дизайнерам
7
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
Динамика интереса к дизайнерам
Дизайнеры
Общий

8. 8
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
18 000
янв-15
фев-15
мар-15
апр-15
май-15
июн-15
июл-15
авг-15
сен-15
окт-15
ноя-15
дек-15
янв-16
фев-16
мар-16
апр-16
май-16
июн-16
июл-16
авг-16
сен-16
окт-16
ноя-16
дек-16
янв-17
фев-17
мар-17
Динамика интересов к Российским брендам
Интерес к российским дизайнерам
Обувь
Одежда

9. 9
Интерес к брендам за последний год
Обувь, апр.2016 – мар. 2017
1,85%
30,38%
9,02%
13,04%
5,30%
10,74%
26,97%
2,69%
Baon Gloria Jeans Incity Love Republic Modis Oodji Ostin Sela

10. Интерес к дизайнерам за последний год
Одежда, апр.2016 – мар. 2017
10
1,23%
0,44% 4,34%
20,16%
1,58%
2,01%
2,29%
0,47%
37,40%
7,22%
2,28%
3,35%
10,80%
1,93%
3,32%
1,18%
Продажи
Adzhedo Affari Argent Bezko
Chernika Dizzy Way Gold&Ziss Mannon
Naumi Olivegrey Slava Zaitsev Svesta
Vilatte Vittoria Vicci Xarizmas Надежда Бабкина

11. 11
Интерес к дизайнерам за последний год
Обувь, апр.2016 – мар. 2017
1,17%
15,93%
3,29%
8,14%
52,07%
19,40%
Balex Calipso Dali Dino Ricci Ralf Ringer Vitacci

12. 12
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
160 000
180 000
янв-15
фев-15
мар-15
апр-15
май-15
июн-15
июл-15
авг-15
сен-15
окт-15
ноя-15
дек-15
янв-16
фев-16
мар-16
апр-16
май-16
июн-16
июл-16
авг-16
сен-16
окт-16
ноя-16
дек-16
янв-17
фев-17
мар-17
VolumeofQueries,Indexed
Динамика интереса к популярным российским брендам
Baon
Gloria Jeans
Incity
Love Republic
Modis
Oodji
Ostin
Sela
Интерес к российским брендам

13. 13
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
Динамика интересов к российским дизайнерам в одежде
Adzhedo
Affari
Argent
Bezko
Chernika
Dizzy Way
Gold&Ziss
Mannon
Naumi
Olivegrey
Slava Zaitsev
Svesta
Vilatte
Vittoria Vicci
Xarizmas
Надежда Бабкина
Интерес к российским дизайнерам

14. 14
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
Динамика интереса к российским дизайнерам в обуви
Balex
Calipso
Dali
Dino Ricci
Ralf Ringer
Vitacci
Интерес к российским дизайнерам

15. 15
"Нынешняя экономическая конъюнктура находит своё отражение в
предпочтениях россиян и, как правило, это положительно влияет на интерес к
товарам российского производства. Подобный тренд не может быть остаться
незамеченным российским бизнесом. Всё больше и больше игроков
российского ритейла активно включают в свой ассортимент товары
отечественного производства.
Рост интереса к отечественным товарам наблюдается в том числе в сегменте
одежда и обувь. Причём, растут как запросы по тематике в целом, например
"одежда русских дизайнеров" или "российская одежда", так и отдельных
брендов, например Ralf Ringer в обуви или Bezko в одежде".
Юрий Берченко, руководитель направления по работе с крупными клиентами в
секторе ритейл, Google Россия

16. Регионы, где больше всего покупают российские бренды
16
Москва
65%
Московская обл
18%
Санкт-
Петербург
9%
Ростовская обл
2%
Краснодарский
край
1% Астраханская обл
1%
Свердловская обл
1%
Ханты-
Мансийский
Автономный округ
- Югра АО
1%
Нижегородская
обл
1%
Татарстан
Респ
1%

17. Покупки российских брендов в ЕАЭС
17
Россия
97,59%
Казахстан
2,25%
Белоруссия
0,16%

18. Совершение заказа
18
87%
13%
Способы совершения заказа в категории
"Одежда и Обвувь"
Десктоп Мобайл