Документ анализирует переход россиян к мобильному интернету, отмечая, что более половины населения пользуются мобильными устройствами, а использование десктопов уменьшается. Прогнозируется, что к 2017 году удвоится количество пользователей мобильного интернета. Результаты показывают, что молодое поколение предпочитает мобильные устройства для доступа к интернету и медиа.

1. Все ли ушли в mobile?
Татьяна Фирсова
Аналитический центр Vi
Серебряный Меркурий, 4 июня 2015

2. Психологический рубеж пройден: больше половины населения уже
в мобильном интернете
2
пользуются только десктопом
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и февраль-апрель 2015 года, 12 лет и старше, % от
населения, ежемесячная аудитория
11%
31%
58%
пользуются ТОЛЬКО мобильным
интернетом
используют несколько устройств
одновременно
Из всех интернет-пользователей
62% 62%
21%
75%
67%
52%
total
internet
desktop
internet
mobile
internet
пользованиезамесяц,%отнаселения
апрель 2015 vs. декабрь 2011

3. 2017: Cross screen audiences are the new normal
3 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), февраль-апрель 2015 года, 12 лет и старше, % от населения,
ежемесячная аудитория; 2017: прогноз АЦ Vi
11% -> 22%
31% -> 16%
58% -> 62%
75%
67%
52%
77%
60%
65%
total
internet
desktop
internet
mobile
internet
пользованиезамесяц,%отнаселения
декабрь 2017 vs. апрель 2015 Из всех интернет-пользователей

4. 53% 71% 86% 75%
71% 66% 34% 52%
79% 59% 13% 42%
93% 84% 38% 65%
Молодежь уже предпочитает mobile… всему
TNS TV Index, Web Index Установочное Исследование, Россия (100 тыс.+), апрель 2015, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения
данной возрастной группы
4
12-24 25-44 45+ все 12+

5. Займет ли мобильный интернет больше времени?
4:24 4:31 4:15
2:22 2:19 2:22
0:24
2:19 2:51
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Mobile Internet
Desktop Internet
TV
5 Среднее время потребления медиа в день в расчете на население, США, eMarketer, апрель 2015 (link); Россия: оценка АЦ Vi
3:51
1:32
1:00
2014
США, 18+ лет РФ (100+), 12-64

6. В идеальном мире внимание РД на медиа ~ вниманию аудитории?
6
24% 8% 10% 1%
США: Mary Meeker, KBCB Internet Trends, май 2015. Россия: Экспертная оценка АЦ Vi.
Одновременное потребление нескольких медиа не учитывается. В рекламных бюджетах наружная реклама, и «прочее» не учитываются.

7. Итого
 Каждый второй россиянин* пользуется
мобильным интернетом
 Люди не отказываются от старых устройств, а
активнее пользуются новыми
 Медиа быстрее завоевывает внимание
аудитории, чем внимание рекламодателей
 Через 10 лет это не будет иметь никакого
значения=)
7 * среди жителей крупных городов от 100 тыс. и выше

8. Спасибо!
Татьяна Фирсова
эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi
тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714
tfirsova@vi.ru
catadelic