SlideShare a Scribd company logo
Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги 
Татьяна Фирсова 
Аналитический центр Vi 
Moscow Startup Day, 25 октября 2014
71% 
46% 
64% 
35% 
22% 
12% 
8% 
4% 
0% 
10% 
20% 
30% 
40% 
50% 
60% 
70% 
80% 
total 
internet 
mobile 
internet 
desktop 
smartphone 
tablet 
feature 
phone 
smart TV 
consoles etc. 
2011 
2014 
Компьютер – основное средство выхода в интернет, но не единственное 
3 
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и август 2014 года, 12 лет и старше, % от населения 
mobile only
Аудитория активна на всех устройствах 
4 
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия 100k+, март 2014, % ежедневной аудитории от месячной аудитории, 12+ лет 
78% 
77% 
62%
мобильный интернет, Россия 100+, середина 2014 
весь интернет, Россия 100+, весна 2009 
весь интернет, вся Россия, середина 2011 
мобильный интернет, США, середина 2011 
5 
Доля пользователей за месяц в населении: (1) TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), 12 лет и старше; (2) ФОМ «Интернет в России», вся Россия, 18+; (3) Pew Research, Cell Internet Use 2013 (link) 
46%
Возрастная структура мобильного интернета стремится к структуре «большого интернета» 
0% 
10% 
20% 
30% 
40% 
12-17 
18-24 
25-34 
35-44 
45-54 
55+ 
Население России 
Пользователи интернета 
Пользователи мобильного интернета 
TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, август 2009 года, ноябрь 2011 года, август 2014 года, все 12+лет. Месячная аудитория интернета в целом и с мобильных устройств, распределение по возрастным группам 
6 
0% 
10% 
20% 
30% 
40% 
12-17 
18-24 
25-34 
35-44 
45-54 
55+ 
Интернет 2009 
Мобильный интернет 2011 
Мобильный интернет 2014
Лишь четверть населения выходит в интернет только с десктопа 
фев.08 
май.08 
авг.08 
ноя.08 
фев.09 
май.09 
авг.09 
ноя.09 
фев.10 
май.10 
авг.10 
ноя.10 
фев.11 
май.11 
авг.11 
ноя.11 
фев.12 
май.12 
авг.12 
ноя.12 
фев.13 
май.13 
авг.13 
ноя.13 
фев.14 
май.14 
авг.14 
+ 
+ 
7 
TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, 2008-2014, все 12+лет. Месячная аудитория интернета в целом и с мобильных устройств, % от населения. Только с десктопа выходят в интернет 25% населения или 35% интернет-пользователей 
71% 
25% 
35%
“the traditional desktop PC continues to go the way of the dodo bird” - ? 
8 
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), август 2014, 12 лет и старше, охват за месяц, % от населения, и прирост к ноябрю 2013 
-5 
+20 
+15 
Прирост, %
2014 
2017 
73% 
77% 
46% 
65% 
42% 
62% 
65% 
60% 
10% 
20% 
К 2017 году проникновение мобильного интернета превысит десктопный 
0% 
10% 
20% 
30% 
40% 
50% 
60% 
70% 
80% 
90% 
100% 
2013 
2014 
2015 
2016 
2017 
Total Online 
Total Mobile 
Smartphones + 
Tablets 
Desktop 
Smart TV 
9 
Оценка АЦ Vi основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+) и корректируется с учетом существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers
Мобильный интернет занимает больше времени, чем десктопный 
4:24 
4:34 
4:38 
4:31 
4:28 
2:22 
2:33 
2:27 
2:19 
2:12 
0:24 
0:48 
1:35 
2:19 
2:51 
2010 
2011 
2012 
2013 
2014 
Интернет (мобильный) 
Интернет (десктоп) 
ТВ 
10 
Среднее время потребления медиа в день в расчете на население, США, данные eMarketer за 2013 год
Россия: пока нет 
4:31 
3:30 
2:19 
1:32 
2:19 
1:00 
США, все 18+ лет 
РФ, города 100+, все 12-64 года 
Интернет (мобильный) 
Интернет (десктоп) 
ТВ 
11 
Источник: США - данные eMarketer за 2013 год, апрель 2014; Россия: TNS TV Index, Web Index, экспертная оценка АЦ Vi на основании TNS Mobile Index, июнь 2014. Одновременное потребление нескольких медиа не учитывается.
Для чего используют мобильный интернет? 
12 
TNS Web Index, Россия (города 100+), август 2014 года, все 12+, % от пользователей интернета с мобильных устройств 
78% 
70% 
69% 
65% 
61% 
50% 
46% 
46% 
поиск информации 
чтение новостей 
прогноз погоды 
общение в соцсетях 
e-mail 
карты-пробки 
скачивание приложений 
оплата товаров / услуг электронными деньгами 
45% 
36% 
36% 
36% 
21% 
19% 
15% 
13% 
скачивание, прослушивание музыки 
скачивание, просмотр видео 
чаты, форумы, блоги 
instant messaging 
онлайн-игры 
интернет-телефония (Skype, Viber) 
покупка товаров/услуг 
интернет-радио, подкасты
2/3 пользователей Вконтакте мобильны 
13 
35% 
54% 
11% 
Desktop only 
MAU 
42% 
28% 
30% 
Mobile + Desktop 
Mobile only 
DAU 
Данные компании, август 2014
Онлайн-кинотеатры: почти половина просмотров – не с десктопа 
55% 
13% 
32% 
Desktop 
Mobile 
Smart TV 
14 
iKS-Consulting, “Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года”, март 2014. Доля аудитории по устройствам в видеопросмотрах, совокупная оценка по данным компаний (онлайн-кинотеатров). Ivi, Megogo – данные компаний 
32% 
45% 
58% 
24% 
17% 
6% 
44% 
38% 
36% 
Ivi (мар.14) 
Megogo (апр.14) 
Zoomby (июл.14)
Распределение цифровой рекламы в США 
$36 
$38 
$41 
$7 
$12 
$33 
2013 
2014E 
2017E 
Mobile 
Non-Mobile 
bn 
16 
17% 
24% 
45% 
2013 
2014E 
2017E 
Business Insider, “MOBILE ADVERTISING UPDATE: Spending Forecasts, Format Trends, and Ad Performance”; BI Intelligence Estimates, Interactive Advertising Bureau, октябрь 2014 (link)
Деньги vs Время 
17 
38% 
25% 
5% 
12% 
20% 
43% 
22% 
19% 
10% 
4% 
Деньги 
Время 
TV 
Internet 
Print 
Radio 
Mobile 
Mary Meeker, KBCB Internet Trends, май 2014
Россия: в существующей оценке рынка интернет- рекламы пока не выделяется mobile 
18 
Контекстная 30 млрд. руб. 
79% 
16% 
5% 
Весь рынок интернет-рекламы в H1 2014 
38 млрд. руб. 
Медийная 
(8 млрд., 21%): 
Баннеры ~ 5.8-6.1 млрд. 
Видео ~ 1.9-2.2 млрд. 
АКАР, АЦ Vi
Рисуя границы сегмента мобильной рекламы 
Устройства 
Тип контента 
Форматы 
Рекламодатели 
Площадки 
Способы продажи рекламы 
… 
19
Следствие – большой разброс оценок мобильной рекламы в России (млрд. руб.) 
20 
0.1-0.4 
0.2-0.7 
0,8 
1,0 
1,5 
3,2 
4,6 
3,7 
7,0 
8,3 
11,6 
7,6 
0,2 
0,2 
0,2 
0,5 
0,8 
1,4 
2,7 
4,3 
5,9 
7,2 
2007 
2008 
2009 
2010 
2011 
2012 
2013 
2014 
2015 
2016 
2017 
2018 
Оценки компаний PriceWaterhouseCoopers и Wilkofsky Gruen Associates, eMarketer, J'son&Partners, iProspect, ZenithOptimedia и др.
Не вся мобильная реклама – результат осознанного спроса рекламодателя 
21 
Dentsu Aegis AdWatch Isobar (link)
Д. Навоша: «Аудитория давно ушла в мобильный интернет, а рекламодатели за ней не поспевают» 
6% 
94% 
Mobile 
Desktop 
Smart TV 
22 
Соотношение зарабатываемых Sports.ru рекламных денег в разбивке по устройствам - Дмитрий Навоша (гендиректор Sports.ru), выступление в «Школе новых медиа» 22 августа 2014; Структура размещенной рекламы онлайн-кинотеатра ivi.ru, 2013/2012 - iKS-Consulting, “Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года”, март 2014. 
13% 
2% 
85% 
18% 
8% 
74% 
2013 
2012
Консерватизм рекламодателей есть, но он преодолим 
Изначально сильно «замусоренная» среда -> проблема с качеством контакта 
Сложности с контролем охвата и частоты по всем устройствам 
Появились панельные аудиторные измерения, пока – в зародыше 
Рынок децентрализован, приход крупных игроков стимулирует стандартизацию 
Ближайшее будущее – стирание границ между мобильным интернетом и «просто интернетом»? 
23
$1 500 
$150 
$425 
$275 
$750 
$750 
Бизнес-модели (App as a product) 
26% 
24% 
22% 
20% 
11% 
7% 
0% 
5% 
10% 
15% 
20% 
25% 
30% 
Contract work/ 
commissioned 
apps 
pay per 
download 
in-app 
purchases 
freemium 
subscriptions 
per device 
royalties or 
licensing fees 
25 
Vision Mobile, Developer Economics Q1 2014, доля мобильных разработчиков, использующих бизнес-модели (n = 5 715) и средний месячный доход на одно приложение
$150 
$150 
$750 
$2 750 
$1 500 
26% 
12% 
8% 
8% 
5% 
0% 
5% 
10% 
15% 
20% 
25% 
30% 
in-app 
advertising 
indirectly (through 
brand awareness) 
developer 
services 
e-commerce 
sales 
Affiliate / CPI 
programmes 
Бизнес-модели (App as a channel) 
26 
Vision Mobile, Developer Economics Q1 2014, доля мобильных разработчиков, использующих бизнес-модели (n = 5 715) и средний месячный доход на одно приложение
Соотношение доходов приложений от моделей 
Доля freemium приложений в iOS AppStore и Google Play>80% 
Freemium доминирует в играх, но актуальна и для других категорий 
Продажа in-app ads, в основном, идет через мобильные сети 
App Store vs In-App: мир 68%:32%, США 42%:58%, Россия 77%:23% 
27 
App Annie & IDC Mobile App Advertising and Monetization Trends 2012-2017: The Economics of Free (link). App Store Composition by Business Model Worldwide, December 2013. Business model percentages are based on the combination of the Top 1,000 apps on the iOS App Store and the Top 1,000 Apps on Google Play from App Annie Intelligence. Incl. in-app advertising across all app stores; app store revenue across iOS App Store & Google Play. Мир – KPCB, Internet Trends 2014
Тренды в монетизации приложений 
Растут совокупные доходы от моделей freemium и in-app ads, paid и paidmium снижаются 
2013-2017: доходы от in-app ads покажут наибольший рост (4x), отдельно по многим странам – значительный сдвиг в сторону in-app ads 
28 
App Annie & IDC Mobile App Advertising and Monetization Trends 2012-2017: The Economics of Free (link). Proportion Of App‐Related Revenue Contributed by In-‐App Advertising. Incl. in-app advertising across all app stores; app store revenue across iOS App Store & Google Play
Спасибо! 
Татьяна Фирсова эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714 tfirsova@vi.ru 
catadelic

More Related Content

What's hot

Mobile: как мы видим его в начале 2015 года
Mobile: как мы видим его в начале 2015 годаMobile: как мы видим его в начале 2015 года
Mobile: как мы видим его в начале 2015 годаVi_presentations
 
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
 
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013Reztsova
 
MMO 2018 Ukraine
MMO 2018 UkraineMMO 2018 Ukraine
MMO 2018 UkraineMediahead
 
26.10.2016_TNS, Михаил Попонов
26.10.2016_TNS, Михаил Попонов26.10.2016_TNS, Михаил Попонов
26.10.2016_TNS, Михаил ПопоновTraffic Isobar
 
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребленияАудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребленияTraffic Isobar
 
Коронавирус 2020 - кризис или большая возможность для Украины
Коронавирус 2020 - кризис или большая возможность для УкраиныКоронавирус 2020 - кризис или большая возможность для Украины
Коронавирус 2020 - кризис или большая возможность для УкраиныMediahead
 
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)Dmitry Zorkin
 
TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015Reztsova
 
Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02
Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02
Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02Mitya Voskresensky
 
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета. РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета. Ines Pokrovskaya
 
ВКонтакте на РИФ+КИБ 2016
ВКонтакте на РИФ+КИБ 2016ВКонтакте на РИФ+КИБ 2016
ВКонтакте на РИФ+КИБ 2016Marketer
 
Mobile usage & QR codes scanning in Russia
Mobile usage & QR codes scanning in RussiaMobile usage & QR codes scanning in Russia
Mobile usage & QR codes scanning in RussiaMitya Voskresensky
 
Kurnosova_21102015
Kurnosova_21102015Kurnosova_21102015
Kurnosova_21102015Inga Knysh
 
Аудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний
Аудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампанийАудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний
Аудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампанийweb2win
 
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS Россия
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS РоссияРусла Тагиев, Генеральный директор TNS Россия
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS Россияtns_ru
 
КИБ+РИФ 2015 TNS
КИБ+РИФ 2015 TNSКИБ+РИФ 2015 TNS
КИБ+РИФ 2015 TNSSergey Ulankin
 
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыРуслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыAdWatch Isobar
 
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...World Brand Academy
 

What's hot (20)

Mobile: как мы видим его в начале 2015 года
Mobile: как мы видим его в начале 2015 годаMobile: как мы видим его в начале 2015 года
Mobile: как мы видим его в начале 2015 года
 
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
 
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
 
MMO 2018 Ukraine
MMO 2018 UkraineMMO 2018 Ukraine
MMO 2018 Ukraine
 
26.10.2016_TNS, Михаил Попонов
26.10.2016_TNS, Михаил Попонов26.10.2016_TNS, Михаил Попонов
26.10.2016_TNS, Михаил Попонов
 
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребленияАудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
 
Коронавирус 2020 - кризис или большая возможность для Украины
Коронавирус 2020 - кризис или большая возможность для УкраиныКоронавирус 2020 - кризис или большая возможность для Украины
Коронавирус 2020 - кризис или большая возможность для Украины
 
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)
 
TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015
 
Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02
Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02
Mobilerussiawave3 131028025458-phpapp02
 
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета. РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
 
ВКонтакте на РИФ+КИБ 2016
ВКонтакте на РИФ+КИБ 2016ВКонтакте на РИФ+КИБ 2016
ВКонтакте на РИФ+КИБ 2016
 
Anton spirin trends 2017
Anton spirin trends 2017Anton spirin trends 2017
Anton spirin trends 2017
 
Mobile usage & QR codes scanning in Russia
Mobile usage & QR codes scanning in RussiaMobile usage & QR codes scanning in Russia
Mobile usage & QR codes scanning in Russia
 
Kurnosova_21102015
Kurnosova_21102015Kurnosova_21102015
Kurnosova_21102015
 
Аудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний
Аудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампанийАудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний
Аудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний
 
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS Россия
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS РоссияРусла Тагиев, Генеральный директор TNS Россия
Русла Тагиев, Генеральный директор TNS Россия
 
КИБ+РИФ 2015 TNS
КИБ+РИФ 2015 TNSКИБ+РИФ 2015 TNS
КИБ+РИФ 2015 TNS
 
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыРуслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
 
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...
 

Similar to «Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»

обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаобзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаAppsFlyer
 
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы ростаTNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы ростаSPECIA
 
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”Cybermarketing, Moscow
 
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)Ira Jigilo
 
AdCamp Russian Marketing Week #RMW2014 (Российская неделя маркетинга 2014)
AdCamp Russian Marketing Week #RMW2014 (Российская неделя маркетинга 2014)AdCamp Russian Marketing Week #RMW2014 (Российская неделя маркетинга 2014)
AdCamp Russian Marketing Week #RMW2014 (Российская неделя маркетинга 2014)Sergey Dzuin
 
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...Инга Кныш
 
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Mail.ru Group
 
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussiaНаталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussiarusbase
 
Инесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSИнесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSCossa
 
Tns russia mobile audience overview
Tns russia mobile audience overviewTns russia mobile audience overview
Tns russia mobile audience overviewHeeresh2012
 
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаРИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаТарасов Константин
 
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаРИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаТарасов Константин
 
Видеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийкиВидеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийкиVi_presentations
 
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.Dmitry Zorkin
 
Мультискрин глазами селлера
Мультискрин глазами селлераМультискрин глазами селлера
Мультискрин глазами селлера Vi_presentations
 
Аудитория мобильного Интернета
Аудитория мобильного ИнтернетаАудитория мобильного Интернета
Аудитория мобильного ИнтернетаApps4All
 
Мобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтактеМобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтактеSMM-тусовочка
 

Similar to «Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги» (20)

Статистика по мобильному рынку: февраль 2015
Статистика по мобильному рынку: февраль 2015Статистика по мобильному рынку: февраль 2015
Статистика по мобильному рынку: февраль 2015
 
Роль мобильной аудитории в Рунете
Роль мобильной аудитории в РунетеРоль мобильной аудитории в Рунете
Роль мобильной аудитории в Рунете
 
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькинаобзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
обзор аудитории мобильного интернета в россии Tns global_инессаишунькина
 
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы ростаTNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
 
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
 
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
 
AdCamp Russian Marketing Week #RMW2014 (Российская неделя маркетинга 2014)
AdCamp Russian Marketing Week #RMW2014 (Российская неделя маркетинга 2014)AdCamp Russian Marketing Week #RMW2014 (Российская неделя маркетинга 2014)
AdCamp Russian Marketing Week #RMW2014 (Российская неделя маркетинга 2014)
 
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...
Измерения аудитории интернета в России и в мире: результаты, тенденции, персп...
 
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
 
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussiaНаталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
 
Инесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSИнесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNS
 
Tns russia mobile audience overview
Tns russia mobile audience overviewTns russia mobile audience overview
Tns russia mobile audience overview
 
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаРИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
 
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернетаРИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
 
Видеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийкиВидеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийки
 
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.
 
Мультискрин глазами селлера
Мультискрин глазами селлераМультискрин глазами селлера
Мультискрин глазами селлера
 
Mobile tns
Mobile tnsMobile tns
Mobile tns
 
Аудитория мобильного Интернета
Аудитория мобильного ИнтернетаАудитория мобильного Интернета
Аудитория мобильного Интернета
 
Мобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтактеМобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама ВКонтакте
 

More from Vi_presentations

Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииМедиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииVi_presentations
 
BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения Vi_presentations
 
Мобильная реклама
Мобильная рекламаМобильная реклама
Мобильная рекламаVi_presentations
 
Технологии рекламы
Технологии рекламыТехнологии рекламы
Технологии рекламыVi_presentations
 
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьВидеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьVi_presentations
 
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуКак Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуVi_presentations
 
Теория громкости
Теория громкостиТеория громкости
Теория громкостиVi_presentations
 
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияЭволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияVi_presentations
 
РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. Vi_presentations
 
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеЗарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеVi_presentations
 
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияДинамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияVi_presentations
 
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыИндустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыVi_presentations
 
Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Vi_presentations
 
Региональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетРегиональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетVi_presentations
 
Развитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыРазвитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыVi_presentations
 
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016Vi_presentations
 
Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016Vi_presentations
 

More from Vi_presentations (20)

Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииМедиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок России
 
BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения
 
Мобильная реклама
Мобильная рекламаМобильная реклама
Мобильная реклама
 
Технологии рекламы
Технологии рекламыТехнологии рекламы
Технологии рекламы
 
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьВидеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
 
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуКак Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
 
Теория громкости
Теория громкостиТеория громкости
Теория громкости
 
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияЭволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
 
РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016.
 
AKTR Petukhov 03.06.2016
AKTR Petukhov 03.06.2016AKTR Petukhov 03.06.2016
AKTR Petukhov 03.06.2016
 
AKTR Liger 03.06.2016
AKTR Liger 03.06.2016AKTR Liger 03.06.2016
AKTR Liger 03.06.2016
 
Izmeni soznanie 2016
Izmeni soznanie 2016Izmeni soznanie 2016
Izmeni soznanie 2016
 
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеЗарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
 
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияДинамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
 
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыИндустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
 
Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016
 
Региональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетРегиональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будет
 
Развитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыРазвитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламы
 
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
 
Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016
 

«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»

  • 1. Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги Татьяна Фирсова Аналитический центр Vi Moscow Startup Day, 25 октября 2014
  • 2.
  • 3. 71% 46% 64% 35% 22% 12% 8% 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% total internet mobile internet desktop smartphone tablet feature phone smart TV consoles etc. 2011 2014 Компьютер – основное средство выхода в интернет, но не единственное 3 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и август 2014 года, 12 лет и старше, % от населения mobile only
  • 4. Аудитория активна на всех устройствах 4 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия 100k+, март 2014, % ежедневной аудитории от месячной аудитории, 12+ лет 78% 77% 62%
  • 5. мобильный интернет, Россия 100+, середина 2014 весь интернет, Россия 100+, весна 2009 весь интернет, вся Россия, середина 2011 мобильный интернет, США, середина 2011 5 Доля пользователей за месяц в населении: (1) TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), 12 лет и старше; (2) ФОМ «Интернет в России», вся Россия, 18+; (3) Pew Research, Cell Internet Use 2013 (link) 46%
  • 6. Возрастная структура мобильного интернета стремится к структуре «большого интернета» 0% 10% 20% 30% 40% 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Население России Пользователи интернета Пользователи мобильного интернета TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, август 2009 года, ноябрь 2011 года, август 2014 года, все 12+лет. Месячная аудитория интернета в целом и с мобильных устройств, распределение по возрастным группам 6 0% 10% 20% 30% 40% 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Интернет 2009 Мобильный интернет 2011 Мобильный интернет 2014
  • 7. Лишь четверть населения выходит в интернет только с десктопа фев.08 май.08 авг.08 ноя.08 фев.09 май.09 авг.09 ноя.09 фев.10 май.10 авг.10 ноя.10 фев.11 май.11 авг.11 ноя.11 фев.12 май.12 авг.12 ноя.12 фев.13 май.13 авг.13 ноя.13 фев.14 май.14 авг.14 + + 7 TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, 2008-2014, все 12+лет. Месячная аудитория интернета в целом и с мобильных устройств, % от населения. Только с десктопа выходят в интернет 25% населения или 35% интернет-пользователей 71% 25% 35%
  • 8. “the traditional desktop PC continues to go the way of the dodo bird” - ? 8 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), август 2014, 12 лет и старше, охват за месяц, % от населения, и прирост к ноябрю 2013 -5 +20 +15 Прирост, %
  • 9. 2014 2017 73% 77% 46% 65% 42% 62% 65% 60% 10% 20% К 2017 году проникновение мобильного интернета превысит десктопный 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2013 2014 2015 2016 2017 Total Online Total Mobile Smartphones + Tablets Desktop Smart TV 9 Оценка АЦ Vi основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+) и корректируется с учетом существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers
  • 10. Мобильный интернет занимает больше времени, чем десктопный 4:24 4:34 4:38 4:31 4:28 2:22 2:33 2:27 2:19 2:12 0:24 0:48 1:35 2:19 2:51 2010 2011 2012 2013 2014 Интернет (мобильный) Интернет (десктоп) ТВ 10 Среднее время потребления медиа в день в расчете на население, США, данные eMarketer за 2013 год
  • 11. Россия: пока нет 4:31 3:30 2:19 1:32 2:19 1:00 США, все 18+ лет РФ, города 100+, все 12-64 года Интернет (мобильный) Интернет (десктоп) ТВ 11 Источник: США - данные eMarketer за 2013 год, апрель 2014; Россия: TNS TV Index, Web Index, экспертная оценка АЦ Vi на основании TNS Mobile Index, июнь 2014. Одновременное потребление нескольких медиа не учитывается.
  • 12. Для чего используют мобильный интернет? 12 TNS Web Index, Россия (города 100+), август 2014 года, все 12+, % от пользователей интернета с мобильных устройств 78% 70% 69% 65% 61% 50% 46% 46% поиск информации чтение новостей прогноз погоды общение в соцсетях e-mail карты-пробки скачивание приложений оплата товаров / услуг электронными деньгами 45% 36% 36% 36% 21% 19% 15% 13% скачивание, прослушивание музыки скачивание, просмотр видео чаты, форумы, блоги instant messaging онлайн-игры интернет-телефония (Skype, Viber) покупка товаров/услуг интернет-радио, подкасты
  • 13. 2/3 пользователей Вконтакте мобильны 13 35% 54% 11% Desktop only MAU 42% 28% 30% Mobile + Desktop Mobile only DAU Данные компании, август 2014
  • 14. Онлайн-кинотеатры: почти половина просмотров – не с десктопа 55% 13% 32% Desktop Mobile Smart TV 14 iKS-Consulting, “Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года”, март 2014. Доля аудитории по устройствам в видеопросмотрах, совокупная оценка по данным компаний (онлайн-кинотеатров). Ivi, Megogo – данные компаний 32% 45% 58% 24% 17% 6% 44% 38% 36% Ivi (мар.14) Megogo (апр.14) Zoomby (июл.14)
  • 15.
  • 16. Распределение цифровой рекламы в США $36 $38 $41 $7 $12 $33 2013 2014E 2017E Mobile Non-Mobile bn 16 17% 24% 45% 2013 2014E 2017E Business Insider, “MOBILE ADVERTISING UPDATE: Spending Forecasts, Format Trends, and Ad Performance”; BI Intelligence Estimates, Interactive Advertising Bureau, октябрь 2014 (link)
  • 17. Деньги vs Время 17 38% 25% 5% 12% 20% 43% 22% 19% 10% 4% Деньги Время TV Internet Print Radio Mobile Mary Meeker, KBCB Internet Trends, май 2014
  • 18. Россия: в существующей оценке рынка интернет- рекламы пока не выделяется mobile 18 Контекстная 30 млрд. руб. 79% 16% 5% Весь рынок интернет-рекламы в H1 2014 38 млрд. руб. Медийная (8 млрд., 21%): Баннеры ~ 5.8-6.1 млрд. Видео ~ 1.9-2.2 млрд. АКАР, АЦ Vi
  • 19. Рисуя границы сегмента мобильной рекламы Устройства Тип контента Форматы Рекламодатели Площадки Способы продажи рекламы … 19
  • 20. Следствие – большой разброс оценок мобильной рекламы в России (млрд. руб.) 20 0.1-0.4 0.2-0.7 0,8 1,0 1,5 3,2 4,6 3,7 7,0 8,3 11,6 7,6 0,2 0,2 0,2 0,5 0,8 1,4 2,7 4,3 5,9 7,2 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Оценки компаний PriceWaterhouseCoopers и Wilkofsky Gruen Associates, eMarketer, J'son&Partners, iProspect, ZenithOptimedia и др.
  • 21. Не вся мобильная реклама – результат осознанного спроса рекламодателя 21 Dentsu Aegis AdWatch Isobar (link)
  • 22. Д. Навоша: «Аудитория давно ушла в мобильный интернет, а рекламодатели за ней не поспевают» 6% 94% Mobile Desktop Smart TV 22 Соотношение зарабатываемых Sports.ru рекламных денег в разбивке по устройствам - Дмитрий Навоша (гендиректор Sports.ru), выступление в «Школе новых медиа» 22 августа 2014; Структура размещенной рекламы онлайн-кинотеатра ivi.ru, 2013/2012 - iKS-Consulting, “Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года”, март 2014. 13% 2% 85% 18% 8% 74% 2013 2012
  • 23. Консерватизм рекламодателей есть, но он преодолим Изначально сильно «замусоренная» среда -> проблема с качеством контакта Сложности с контролем охвата и частоты по всем устройствам Появились панельные аудиторные измерения, пока – в зародыше Рынок децентрализован, приход крупных игроков стимулирует стандартизацию Ближайшее будущее – стирание границ между мобильным интернетом и «просто интернетом»? 23
  • 24.
  • 25. $1 500 $150 $425 $275 $750 $750 Бизнес-модели (App as a product) 26% 24% 22% 20% 11% 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Contract work/ commissioned apps pay per download in-app purchases freemium subscriptions per device royalties or licensing fees 25 Vision Mobile, Developer Economics Q1 2014, доля мобильных разработчиков, использующих бизнес-модели (n = 5 715) и средний месячный доход на одно приложение
  • 26. $150 $150 $750 $2 750 $1 500 26% 12% 8% 8% 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% in-app advertising indirectly (through brand awareness) developer services e-commerce sales Affiliate / CPI programmes Бизнес-модели (App as a channel) 26 Vision Mobile, Developer Economics Q1 2014, доля мобильных разработчиков, использующих бизнес-модели (n = 5 715) и средний месячный доход на одно приложение
  • 27. Соотношение доходов приложений от моделей Доля freemium приложений в iOS AppStore и Google Play>80% Freemium доминирует в играх, но актуальна и для других категорий Продажа in-app ads, в основном, идет через мобильные сети App Store vs In-App: мир 68%:32%, США 42%:58%, Россия 77%:23% 27 App Annie & IDC Mobile App Advertising and Monetization Trends 2012-2017: The Economics of Free (link). App Store Composition by Business Model Worldwide, December 2013. Business model percentages are based on the combination of the Top 1,000 apps on the iOS App Store and the Top 1,000 Apps on Google Play from App Annie Intelligence. Incl. in-app advertising across all app stores; app store revenue across iOS App Store & Google Play. Мир – KPCB, Internet Trends 2014
  • 28. Тренды в монетизации приложений Растут совокупные доходы от моделей freemium и in-app ads, paid и paidmium снижаются 2013-2017: доходы от in-app ads покажут наибольший рост (4x), отдельно по многим странам – значительный сдвиг в сторону in-app ads 28 App Annie & IDC Mobile App Advertising and Monetization Trends 2012-2017: The Economics of Free (link). Proportion Of App‐Related Revenue Contributed by In-‐App Advertising. Incl. in-app advertising across all app stores; app store revenue across iOS App Store & Google Play
  • 29. Спасибо! Татьяна Фирсова эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714 tfirsova@vi.ru catadelic