Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
College 3: Contentstrategie, themaselectie en mediamixSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het derde college in de reeks verzorgd, met daarin de volgende onderdelen:
1. The Content Marketing Framework
2. Content: herhaling
3. Buyer persona’s en customer journeys
4. Productie en distributie van content
5. Instrumenten, kanalen, mobiele devices
6. Contentmapping & BP &CJ
Dit college gaat over doelstelling van content en hoe je onderscheidend kunt zijn. Tevens komt de interne organisatie rondom CM aan de orde. De slides sluiten af met contentcases en hun resultaten.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Tijdens MIE 2018 mocht ik een workshop verzorgen over contentmarketing. Het doel van de workshop was dat de aanwezigen na afloop aan de slag kunnen met de eerste stappen van een contentstrategie.
College 3: Contentstrategie, themaselectie en mediamixSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het derde college in de reeks verzorgd, met daarin de volgende onderdelen:
1. The Content Marketing Framework
2. Content: herhaling
3. Buyer persona’s en customer journeys
4. Productie en distributie van content
5. Instrumenten, kanalen, mobiele devices
6. Contentmapping & BP &CJ
Dit college gaat over doelstelling van content en hoe je onderscheidend kunt zijn. Tevens komt de interne organisatie rondom CM aan de orde. De slides sluiten af met contentcases en hun resultaten.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Tijdens MIE 2018 mocht ik een workshop verzorgen over contentmarketing. Het doel van de workshop was dat de aanwezigen na afloop aan de slag kunnen met de eerste stappen van een contentstrategie.
Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op C...Clipit
Contentmarketing is inmiddels een beproefd marketing en communicatie instrument. Relevante data over het crossmedia gedrag van de doelgroep, mediarelaties en influencers is daarbij onmisbaar. Media monitoring is een uitstekende manier om deze informatie te verzamelen en het resultaat van je inspanningen inzichtelijk te maken. Maar hoe zet je media monitoring slim in en maak je optimaal gebruik van de verzamelde data om keuzes op te baseren binnen je content marketing aanpak? Judith zet het in 5 stappen voor je op een rijtje.
Presentatie over social media voor Content Power workshop over social media door Willem van Valkenburg.
http://www.contentpower.nl/fullservice/de-kracht-van-social-media
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Business Club Spanje
Samenvatting van de presentatie en workshop over Content Strategie en Content Management ten behoeve van de partnerbijeenkomst van Stichting Business Club Spanje op woensdag 26 februari 2014 in Utrecht.
De betekenis van content marketing in de marketing mix wordt steeds groter. Content marketing gaat er van uit dat relevante en waardevolle content het meest geschikte middel is om aan te trekken. En deze daarna tot interactie aan te zetten en te binden.
Dit komt omdat we in het huidige medialandschap steeds beter worden geïnformeerd en steeds meer kennis tot onze beschikking hebben. Er wordt continu gezocht naar informatie, en hierbij komt de vraag naar boven “wat is relevante content”?
Basisprincipes: contentmarketing voor zzp'ers
Sanne Bakker, eigenaar van ensanne e-mail & contentmarketing, praat je tijdens haar seminar uitgebreid bij over contentmarketing en wat dit voor jouw bedrijf kan betekenen. Naast diverse best practices van haar eigen hand, zullen de content marketingtools die jij als ondernemer in kunt zetten aan bod komen. Van blogs en social media tot e-mailnieuwsbrieven: Sanne vertelt je er alles over.
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Branded content Strategy bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over de verschillen tussen branded content, native advertising, contentmarketing en waarom je met content aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Webinars are becoming increasingly important in B2B marketing. In this presentation you will learn why and how to start your own webinars program.
www.spotonvision.com
Introductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketingSuzanne de Bakker
Presentatie voor Utrecht Business School over contentmarketing. Waarom zou je met contentmarketing moeten starten? Welke typen content zijn er? Ben je geloofwaardiger? En moet je je merk of logo nu wel noemen of juist niet? En wanneer wel/niet?
Geef je content marketing een boost met media monitoring - Judith Nissen op C...Clipit
Contentmarketing is inmiddels een beproefd marketing en communicatie instrument. Relevante data over het crossmedia gedrag van de doelgroep, mediarelaties en influencers is daarbij onmisbaar. Media monitoring is een uitstekende manier om deze informatie te verzamelen en het resultaat van je inspanningen inzichtelijk te maken. Maar hoe zet je media monitoring slim in en maak je optimaal gebruik van de verzamelde data om keuzes op te baseren binnen je content marketing aanpak? Judith zet het in 5 stappen voor je op een rijtje.
Presentatie over social media voor Content Power workshop over social media door Willem van Valkenburg.
http://www.contentpower.nl/fullservice/de-kracht-van-social-media
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Business Club Spanje
Samenvatting van de presentatie en workshop over Content Strategie en Content Management ten behoeve van de partnerbijeenkomst van Stichting Business Club Spanje op woensdag 26 februari 2014 in Utrecht.
De betekenis van content marketing in de marketing mix wordt steeds groter. Content marketing gaat er van uit dat relevante en waardevolle content het meest geschikte middel is om aan te trekken. En deze daarna tot interactie aan te zetten en te binden.
Dit komt omdat we in het huidige medialandschap steeds beter worden geïnformeerd en steeds meer kennis tot onze beschikking hebben. Er wordt continu gezocht naar informatie, en hierbij komt de vraag naar boven “wat is relevante content”?
Basisprincipes: contentmarketing voor zzp'ers
Sanne Bakker, eigenaar van ensanne e-mail & contentmarketing, praat je tijdens haar seminar uitgebreid bij over contentmarketing en wat dit voor jouw bedrijf kan betekenen. Naast diverse best practices van haar eigen hand, zullen de content marketingtools die jij als ondernemer in kunt zetten aan bod komen. Van blogs en social media tot e-mailnieuwsbrieven: Sanne vertelt je er alles over.
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Branded content Strategy bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over de verschillen tussen branded content, native advertising, contentmarketing en waarom je met content aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Webinars are becoming increasingly important in B2B marketing. In this presentation you will learn why and how to start your own webinars program.
www.spotonvision.com
Introductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketingSuzanne de Bakker
Presentatie voor Utrecht Business School over contentmarketing. Waarom zou je met contentmarketing moeten starten? Welke typen content zijn er? Ben je geloofwaardiger? En moet je je merk of logo nu wel noemen of juist niet? En wanneer wel/niet?
Social Media Management voor gevorderden SOCIAL.INC
Gefeliciteerd! Je hebt een van de meest begeerde functies van dit moment; je bent social media manager. Alle ogen zijn op je gericht, je hebt mandaat van de directie, de CEO wil wekelijks weten wat er gebeurt op social media en de fans en followers stromen toe... Hoe realiseer je je ambities en hoe krijg je je hele organisatie mee?
Een website, een magazine, een videokanaal en de socialmediakanalen onderhouden vanuit een merk vraagt om een contentstrategie, met bijbehorend contentplan. Wat moet hier allemaal instaan?
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
Mensen praten over voetbal, het weer en op gewicht blijven. Mensen praten niet over Jupiler, Wieckse Witte of Slankie. Een merk moet betekenis krijgen. Context. Dus inhoud, content, is de essentie van social media. Inhoud is voor mensen niet interessant omdat het van een merk komt, nee inhoud is interessant vanuit de context en een merk kan daar logischerwijs bij passen. Hoe vind je het domein dat het bij jou past? Hoe kom je aan content? En hoe zorg je dat de consument jou weet te vinden? Deze presentatie geeft een antwoord op al die vragen.
Puzzelen met inhakers: hoe een inhaker de incongruentie tussen het merk dat i...Suzanne de Bakker
Op het Etmaal van de Communicatiewetenschap 2019 heb ik de eerste resultaten gepresenteerd over het experiment naar (in)congruente inhakers en hoe die gewaardeerd worden door consumenten.
De effectiviteit van influencers - Influencer Marketing Event 2018Suzanne de Bakker
Waarom worden influencers ingezet door merken, wat maakt ze succesvol en wat werkt nu echt niet? Deze vragen worden niet alleen door marketeers en brand managers gesteld, maar ook door wetenschappers. Suzanne de Bakker presenteert de belangrijkste conclusies uit wetenschappelijk onderzoek. De conclusies hebben betrekking op de para-sociale interacties die fans met influencers kunnen opbouwen en de invloed van de commerciële intentie van de posts van influencers. De conclusies worden aangevuld met tips en trics die direct toepasbaar zijn om influencers op een effectieve manier in te zetten.
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Studenten en contentmarketing: een gouden combinatie?Suzanne de Bakker
Voor het Congres Marketing & Communicatie in het Hoger Onderwijs heb ik een werksessie verzorgd over de inzet van contentmarketing om bijvoorbeeld studenten te werven. De focus tijdens deze sessie lag op studiekiezers.
Tijdens een ochtend over contentmarketing voor WEKA heb ik 3 speerpunten van contentmarketing in B2B besproken: contentcreatie, de interne organisatie en de inzet van media.
Voor de NIMA-Marketingfacts Masterclass Contentstrategie heb ik de introductie verzorgd, met voorbeelden/cases van B2B en B2C-contentmarketing en over de ROI van contentmarketing.
Ik heb een gastcollege verzorgd voor de Haagse Hogeschool over contentmarketing. De presentatie bestaat vooral uit cases voor B2C, B2B, print en digitaal
Voor de F5-sessie van PR-bureau L&DJ heb ik een presentatie voorbereid over merkloyaliteit, engagement en de manier waarop organisaties zich via social media kunnen profileren.
2. UBS Business School / Opleidingen
• Introductie
• Focus: management/ ROI
• Cursussen (online/offline)
• Post HBO opleidingen
• Masteropleidingen
• Incompany (o.a. Shimano, ASR, NUON, Rabo)
• Vakgebieden: FI/HRM/IT/Strategie/Marketing
3. Strategisch Management
• Branded Content Strategie
• Contentstrategie & Inbound Marketing
• Business Development & Innovatie
• Strategisch Verandermanagement & Leadership
• Strategisch Management & Leadership
• Strategisch HRM & Leadership
• IT & Business Process Management
4. Post HBO Contentstrategie
• 6 okt: Strategie, marketing en (online) content mgt (college 1
en 2) – Suzanne de Bakker en Rob Punselie
• 27 okt: Contentstrategie, themaselectie en mediamix (college
3 en 4) – Dan Verhoeven en Carlijn Postma
• 10 nov: Community management en marketing automation
(college 5 en 6) – Kirsten Wagenaar en Paul Hassels Monning
• 24 nov: Contentproductie en implementatie contentbeleid
(college 7 en 8) – Lennaert Struij en Jeroen Huynen
• 8 dec: Monitoring, meten, analytics, bijsturen (college 9 en
10) – Paul Monning en Suzanne de Bakker
9. 1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Inhoud
10. “Contentmarketing is het marketing- en
bedrijfsproces voor het creëren en distribueren
van relevante en waardevolle content om een
goed afgebakende en goed begrepen doelgroep
aan te trekken, te werven en te binden aan het
bedrijf, met als doel om een winstgevende actie
bij hen uit te lokken.”
Content Marketing Institute
11. “Traditional marketing and advertising is telling
the world you’re a rock star.
Content Marketing is showing the world that
you are one.”
Pulizzi & Barret,2009
12.
13.
14.
15.
16. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
Digitale ontwikkelingen
• Leven in het socialemedialandschap
• Lagere drempel en lage kosten voor content
17. Leven in sociale medialandschap
• Marketeers verliezen controle over merk en
marketing
• Veranderende zoekgedrag van consumenten
18. Drempel en kosten van content
Van print naar online
Print/analoge wereld: cyclisch karakter
Online/digitale wereld: doorlopend karakter
“er moet een complete waaier aan digitale middelen
gemanaged worden, die continu beschikbaar moet zijn
voor de doelgroep.”
19. Plek van CM in strategie
Contentmarketing is een instrument of
onderdeel in de overkoepelende
marketingstrategie.
Inbound en/of outboundmarketing
20. CM voor verschillende typen organisaties:
• Business-to-consumer (B2C) organisaties
• Business-to-business (B2B) organisaties
• Non-profitorganisaties
28. Micro moments
"A micro moment is a mobile moment that
requires only a glance to identify and delivers
quick information that you can either consume
or act on immediately."
29.
30. “Rather, it’s a pull strategy—it’s the marketing
of attraction.
It’s being there when consumers need you and
seek you out with relevant,
educational, helpful, compelling,
engaging, and sometimes
entertaining information.”
- Rebecca Lieb
- Altimeter Group
31.
32.
33. Weerstand tegen beïnvloeding
Motieven:
– aangeboren verlangen naar autonomie en
onafhankelijkheid
– tegenzin van om te veranderen
– mensen willen niet voor de gek gehouden worden
Resulteert in afweermechanismen tegen reclame
39. Content die vermaakt
“There’s nothing more central to the human experience
than storytelling. Being immersed in a narrative that
makes you laugh or cry passes the time, is fun, and
makes you want to go out and share the tale, the
experience, the pathos, or the humor. People don’t
remember facts, figures, numbers, or statistics. But they
recall, and spread, stories.”
Lieb, 2012
40.
41.
42. Content die informeert/doceert
• Entertainende content niet voor elk merk
geschikt
• Als enige taak is informeren
B2B:
• Complexe producten/diensten
• Humor niet altijd gewaardeerd
56. Gecureerde content
• Contentaggregatie versus contentcuratie
“Contentcuratie is het verzamelen en selecteren van
specifieke content uit bronnen van derden om – meestal
aangevuld met eigen ‘kleuring’, aanvullingen of
persoonlijke noten – te publiceren op eigen platformen
en/of te distribueren naar volgers op sociale media.”
Content Club, 2014
63. Vorm van referaat
• Lees de handleiding/cursusmateriaal
• Bekijk het webinar
• Neem content marketing framework als basis
• Schrijf een rapport/werkstuk
• Inleverdatum: vrijdag 3 maart 2017
• Mailen naar: scdebakker@gmail.com
• Laatste bijeenkomst 9 maart: PP-presentatie
van 10 minuten