College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Tijdens MIE 2018 mocht ik een workshop verzorgen over contentmarketing. Het doel van de workshop was dat de aanwezigen na afloop aan de slag kunnen met de eerste stappen van een contentstrategie.
Dit college gaat over doelstelling van content en hoe je onderscheidend kunt zijn. Tevens komt de interne organisatie rondom CM aan de orde. De slides sluiten af met contentcases en hun resultaten.
Contentmarketing, je hoort er veel over. Wat is het precies? En hoe kan jij er succesvol mee starten?
In deze presentatie leggen Martijn van Well van ClickR internetcampagnes en Stella Verkroost van studioVerkroost je de basisbegrippen van contentmarketing uit.
Mensen praten over voetbal, het weer en op gewicht blijven. Mensen praten niet over Jupiler, Wieckse Witte of Slankie. Een merk moet betekenis krijgen. Context. Dus inhoud, content, is de essentie van social media. Inhoud is voor mensen niet interessant omdat het van een merk komt, nee inhoud is interessant vanuit de context en een merk kan daar logischerwijs bij passen. Hoe vind je het domein dat het bij jou past? Hoe kom je aan content? En hoe zorg je dat de consument jou weet te vinden? Deze presentatie geeft een antwoord op al die vragen.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Tijdens MIE 2018 mocht ik een workshop verzorgen over contentmarketing. Het doel van de workshop was dat de aanwezigen na afloop aan de slag kunnen met de eerste stappen van een contentstrategie.
Dit college gaat over doelstelling van content en hoe je onderscheidend kunt zijn. Tevens komt de interne organisatie rondom CM aan de orde. De slides sluiten af met contentcases en hun resultaten.
Contentmarketing, je hoort er veel over. Wat is het precies? En hoe kan jij er succesvol mee starten?
In deze presentatie leggen Martijn van Well van ClickR internetcampagnes en Stella Verkroost van studioVerkroost je de basisbegrippen van contentmarketing uit.
Mensen praten over voetbal, het weer en op gewicht blijven. Mensen praten niet over Jupiler, Wieckse Witte of Slankie. Een merk moet betekenis krijgen. Context. Dus inhoud, content, is de essentie van social media. Inhoud is voor mensen niet interessant omdat het van een merk komt, nee inhoud is interessant vanuit de context en een merk kan daar logischerwijs bij passen. Hoe vind je het domein dat het bij jou past? Hoe kom je aan content? En hoe zorg je dat de consument jou weet te vinden? Deze presentatie geeft een antwoord op al die vragen.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Deze Handleiding Content Creatie laat zien hoe je content maakt die opvalt, je doelgroep aanspreekt én effectief is. Met informatie over de beste content vormen en inhoud voor online en offline content.
Een overview van het vakgebied content marketing: waarom is content marketing hot, wat hebben technologische ontwikkelingen daarmee te maken en hoe gebruik je die in jouw voordeel, wat is content marketing, wat is de werkwijze en enkele sprekende voorbeelden.
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van CooprCoopr
Op 25 mei 2011 gaf Jos Govaart, oprichter en adviseur bij PR Bureau Coopr de workshop PR & Contentmarketing in het kader van de "Springbreak" van vakblad communicatie.
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Branded content Strategy bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over de verschillen tussen branded content, native advertising, contentmarketing en waarom je met content aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Presentatie gegeven op Het Grote Marketing Congres op 8 oktober 2013. In kader van Breakout Sessie.
Thema: Content Marketing
Titel: Elk merk een mening
Door: Mark de Lange, managing consultant van Beklijf (http://www.beklijf.nu)
In de Breakout werd ingezoomd op:
1. Wat is ContentMarketing?
2. Het 5 stappenplan: hoe ontwikkel je met succes een contentmarketing strategie?
3. Content Concurrentie, het dilemma van Content Marketing anno nu.
20180124 - Workshop ondernemers: Sociale media in je ondernemingI Like Media
Hoe kan je sociale media professioneel inzetten om er als onderneming échte resultaten uit te halen? Dat leer je in deze workshop! We bekijken praktisch welke sociale media kanalen je kan inzetten voor welke doelgroep en boodschap. Je leert hoe je efficiënt en doelgericht met sociale media kan omgaan.
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
Puzzelen met inhakers: hoe een inhaker de incongruentie tussen het merk dat i...Suzanne de Bakker
Op het Etmaal van de Communicatiewetenschap 2019 heb ik de eerste resultaten gepresenteerd over het experiment naar (in)congruente inhakers en hoe die gewaardeerd worden door consumenten.
More Related Content
Similar to Presentatie contentmarketing voor Welcom Amsterdam
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Deze Handleiding Content Creatie laat zien hoe je content maakt die opvalt, je doelgroep aanspreekt én effectief is. Met informatie over de beste content vormen en inhoud voor online en offline content.
Een overview van het vakgebied content marketing: waarom is content marketing hot, wat hebben technologische ontwikkelingen daarmee te maken en hoe gebruik je die in jouw voordeel, wat is content marketing, wat is de werkwijze en enkele sprekende voorbeelden.
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van CooprCoopr
Op 25 mei 2011 gaf Jos Govaart, oprichter en adviseur bij PR Bureau Coopr de workshop PR & Contentmarketing in het kader van de "Springbreak" van vakblad communicatie.
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Branded content Strategy bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over de verschillen tussen branded content, native advertising, contentmarketing en waarom je met content aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Presentatie gegeven op Het Grote Marketing Congres op 8 oktober 2013. In kader van Breakout Sessie.
Thema: Content Marketing
Titel: Elk merk een mening
Door: Mark de Lange, managing consultant van Beklijf (http://www.beklijf.nu)
In de Breakout werd ingezoomd op:
1. Wat is ContentMarketing?
2. Het 5 stappenplan: hoe ontwikkel je met succes een contentmarketing strategie?
3. Content Concurrentie, het dilemma van Content Marketing anno nu.
20180124 - Workshop ondernemers: Sociale media in je ondernemingI Like Media
Hoe kan je sociale media professioneel inzetten om er als onderneming échte resultaten uit te halen? Dat leer je in deze workshop! We bekijken praktisch welke sociale media kanalen je kan inzetten voor welke doelgroep en boodschap. Je leert hoe je efficiënt en doelgericht met sociale media kan omgaan.
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
Puzzelen met inhakers: hoe een inhaker de incongruentie tussen het merk dat i...Suzanne de Bakker
Op het Etmaal van de Communicatiewetenschap 2019 heb ik de eerste resultaten gepresenteerd over het experiment naar (in)congruente inhakers en hoe die gewaardeerd worden door consumenten.
De effectiviteit van influencers - Influencer Marketing Event 2018Suzanne de Bakker
Waarom worden influencers ingezet door merken, wat maakt ze succesvol en wat werkt nu echt niet? Deze vragen worden niet alleen door marketeers en brand managers gesteld, maar ook door wetenschappers. Suzanne de Bakker presenteert de belangrijkste conclusies uit wetenschappelijk onderzoek. De conclusies hebben betrekking op de para-sociale interacties die fans met influencers kunnen opbouwen en de invloed van de commerciële intentie van de posts van influencers. De conclusies worden aangevuld met tips en trics die direct toepasbaar zijn om influencers op een effectieve manier in te zetten.
College 3: Contentstrategie, themaselectie en mediamixSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het derde college in de reeks verzorgd, met daarin de volgende onderdelen:
1. The Content Marketing Framework
2. Content: herhaling
3. Buyer persona’s en customer journeys
4. Productie en distributie van content
5. Instrumenten, kanalen, mobiele devices
6. Contentmapping & BP &CJ
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Studenten en contentmarketing: een gouden combinatie?Suzanne de Bakker
Voor het Congres Marketing & Communicatie in het Hoger Onderwijs heb ik een werksessie verzorgd over de inzet van contentmarketing om bijvoorbeeld studenten te werven. De focus tijdens deze sessie lag op studiekiezers.
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Introductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketingSuzanne de Bakker
Presentatie voor Utrecht Business School over contentmarketing. Waarom zou je met contentmarketing moeten starten? Welke typen content zijn er? Ben je geloofwaardiger? En moet je je merk of logo nu wel noemen of juist niet? En wanneer wel/niet?
Tijdens een ochtend over contentmarketing voor WEKA heb ik 3 speerpunten van contentmarketing in B2B besproken: contentcreatie, de interne organisatie en de inzet van media.
Voor de NIMA-Marketingfacts Masterclass Contentstrategie heb ik de introductie verzorgd, met voorbeelden/cases van B2B en B2C-contentmarketing en over de ROI van contentmarketing.
Ik heb een gastcollege verzorgd voor de Haagse Hogeschool over contentmarketing. De presentatie bestaat vooral uit cases voor B2C, B2B, print en digitaal
Voor de F5-sessie van PR-bureau L&DJ heb ik een presentatie voorbereid over merkloyaliteit, engagement en de manier waarop organisaties zich via social media kunnen profileren.
2. Schreef 1e HBO-boek over contentmarketing
Docent UvA en HU
Werkt voor Science4Business
Doet onderzoek naar inhakers op de HU
scdebakker@gmail.com
@sdebakker
3. 1. Wat is contentmarketing?
2. CM voor verschillende organisaties
3. Waarom contentmarketing?
4. Typen content
5. The Content Marketing Framework
Programma
4. “Contentmarketing is het marketing- en
bedrijfsproces voor het creëren en distribueren
van relevante en waardevolle content om een
goed afgebakende en goed begrepen doelgroep
aan te trekken, te werven en te binden aan het
bedrijf, met als doel om een winstgevende actie
bij hen uit te lokken.”
Content Marketing Institute
5. “Traditional marketing and advertising is
telling the world you’re a rock star.
Content Marketing is showing the world that
you are one.”
Pulizzi & Barret,2009
9. Leven in sociale medialandschap
Marketeers verliezen controle over merk en
marketing
Veranderende zoekgedrag van consumenten
10. Consequenties:
van print naar online
Print/analoge wereld: cyclisch karakter
Online/digitale wereld: doorlopend karakter
“er moet een complete waaier aan digitale
middelen gemanaged worden, die continu
beschikbaar moet zijn voor de doelgroep.”
11. CM voor verschillende organisaties
Business-to-consumer (B2C) organisaties
Business-to-business (B2B) organisaties
Non-profit organisaties
19. Micro moments
"A micro moment is a mobile moment that
requires only a glance to identify and delivers
quick information that you can either consume or
act on immediately."
20.
21. Weerstand tegen beïnvloeding
Motieven:
aangeboren verlangen naar autonomie en
onafhankelijkheid
tegenzin om te veranderen
mensen willen niet voor de gek gehouden worden
Resulteert in afweermechanismen tegen
reclame
27. Content die vermaakt
“There’s nothing more central to the human
experience than storytelling. Being immersed in a
narrative that makes you laugh or cry passes the
time, is fun, and makes you want to go out and share
the tale, the experience, the pathos, or the humor.
People don’t remember facts, figures, numbers, or
statistics. But they recall, and spread, stories.”
Lieb, 2012
28.
29.
30. Content die informeert/doceert
Entertainende content niet voor elk merk
geschikt
Als enige taak is informeren
B2B:
Complexe producten/diensten
Humor niet altijd gewaardeerd
50. “lezers, kijkers en luisteraars hebben altijd
zeer specifieke doelen, verwachtingen en
behoeften en als de content daar niet snel aan
voldoet of op inspeelt, dan stoppen ze met
lezen, kijken en luisteren”
Wie is precies de doelgroep?
Welke doelen en verwachtingen hebben ze?
Welke specifieke vragen hebben ze?
Welke vragen hebben ze op welk moment?
50
56. Contentmapping
Een contentmap verbindt de buyer persona en
de buyer’s journey met de content en de media.
Een contentmap is een overzicht van
contentideeën die nauwkeurig zijn afgestemd
op de behoefte van de koper in de verschillende
fasen van de buyer’s journey.
56