Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Branded content Strategy bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over de verschillen tussen branded content, native advertising, contentmarketing en waarom je met content aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Tijdens MIE 2018 mocht ik een workshop verzorgen over contentmarketing. Het doel van de workshop was dat de aanwezigen na afloop aan de slag kunnen met de eerste stappen van een contentstrategie.
College 3: Contentstrategie, themaselectie en mediamixSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het derde college in de reeks verzorgd, met daarin de volgende onderdelen:
1. The Content Marketing Framework
2. Content: herhaling
3. Buyer persona’s en customer journeys
4. Productie en distributie van content
5. Instrumenten, kanalen, mobiele devices
6. Contentmapping & BP &CJ
Studenten en contentmarketing: een gouden combinatie?Suzanne de Bakker
Voor het Congres Marketing & Communicatie in het Hoger Onderwijs heb ik een werksessie verzorgd over de inzet van contentmarketing om bijvoorbeeld studenten te werven. De focus tijdens deze sessie lag op studiekiezers.
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Branded content Strategy bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over de verschillen tussen branded content, native advertising, contentmarketing en waarom je met content aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Tijdens MIE 2018 mocht ik een workshop verzorgen over contentmarketing. Het doel van de workshop was dat de aanwezigen na afloop aan de slag kunnen met de eerste stappen van een contentstrategie.
College 3: Contentstrategie, themaselectie en mediamixSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het derde college in de reeks verzorgd, met daarin de volgende onderdelen:
1. The Content Marketing Framework
2. Content: herhaling
3. Buyer persona’s en customer journeys
4. Productie en distributie van content
5. Instrumenten, kanalen, mobiele devices
6. Contentmapping & BP &CJ
Studenten en contentmarketing: een gouden combinatie?Suzanne de Bakker
Voor het Congres Marketing & Communicatie in het Hoger Onderwijs heb ik een werksessie verzorgd over de inzet van contentmarketing om bijvoorbeeld studenten te werven. De focus tijdens deze sessie lag op studiekiezers.
Some reflections
The “added value” of electronic Participation
Requirements for eParticipation “to work”
Our experience in the PARTERRE project
The issue
The two ICT tools
The six European pilots
Comments and conclusions
Preliminary lessons learnt
IN THIS SUMMARY
Peter F. Drucker, the “father of modern management,” promoted heroic leadership throughout his career, noting “The Army trains and develops more leaders than do all other institutions together—and with a lower casualty rate.” In Heroic Leadership, William A. Cohen, a decorated Vietnam War veteran and former student of Drucker, reveals the fundamental principles of Heroic Leadership and what this characteristic entails—leading a group with absolute integrity while inspiring individual performance to a personal best and building a team spirit of sacrifice for the common good.
SUBSCRIBE TODAY
http://www.bizsum.com/summaries/heroic-leadership
Presentatie gegeven op Het Grote Marketing Congres op 8 oktober 2013. In kader van Breakout Sessie.
Thema: Content Marketing
Titel: Elk merk een mening
Door: Mark de Lange, managing consultant van Beklijf (http://www.beklijf.nu)
In de Breakout werd ingezoomd op:
1. Wat is ContentMarketing?
2. Het 5 stappenplan: hoe ontwikkel je met succes een contentmarketing strategie?
3. Content Concurrentie, het dilemma van Content Marketing anno nu.
Hoe kan de marketingattitude, de extreme focus op klantgerichtheid de overheid beter maken. 5 Trends om communicatiemensen bij de overheid te inspireren.
Presentatie voor Kortom.
Contentmarketing, je hoort er veel over. Wat is het precies? En hoe kan jij er succesvol mee starten?
In deze presentatie leggen Martijn van Well van ClickR internetcampagnes en Stella Verkroost van studioVerkroost je de basisbegrippen van contentmarketing uit.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Les 3 Social Media en
de marketeer
• Marketingcommunicatie & Social Media
• De impact van Social Media op
mediaplanning
• Getting social in de nieuwe mediarealiteit
• Strategie
• Activatie van de conversatie
Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in handMarco Boone
Duurzaam ondernemen wordt steeds belangrijker, maar bent u als ondernemer en marketeer in staat hierbij uw positionering te versterken. Het is meer dan alleen een groen labeltje op een product of dienst te plakken.
Some reflections
The “added value” of electronic Participation
Requirements for eParticipation “to work”
Our experience in the PARTERRE project
The issue
The two ICT tools
The six European pilots
Comments and conclusions
Preliminary lessons learnt
IN THIS SUMMARY
Peter F. Drucker, the “father of modern management,” promoted heroic leadership throughout his career, noting “The Army trains and develops more leaders than do all other institutions together—and with a lower casualty rate.” In Heroic Leadership, William A. Cohen, a decorated Vietnam War veteran and former student of Drucker, reveals the fundamental principles of Heroic Leadership and what this characteristic entails—leading a group with absolute integrity while inspiring individual performance to a personal best and building a team spirit of sacrifice for the common good.
SUBSCRIBE TODAY
http://www.bizsum.com/summaries/heroic-leadership
Presentatie gegeven op Het Grote Marketing Congres op 8 oktober 2013. In kader van Breakout Sessie.
Thema: Content Marketing
Titel: Elk merk een mening
Door: Mark de Lange, managing consultant van Beklijf (http://www.beklijf.nu)
In de Breakout werd ingezoomd op:
1. Wat is ContentMarketing?
2. Het 5 stappenplan: hoe ontwikkel je met succes een contentmarketing strategie?
3. Content Concurrentie, het dilemma van Content Marketing anno nu.
Hoe kan de marketingattitude, de extreme focus op klantgerichtheid de overheid beter maken. 5 Trends om communicatiemensen bij de overheid te inspireren.
Presentatie voor Kortom.
Contentmarketing, je hoort er veel over. Wat is het precies? En hoe kan jij er succesvol mee starten?
In deze presentatie leggen Martijn van Well van ClickR internetcampagnes en Stella Verkroost van studioVerkroost je de basisbegrippen van contentmarketing uit.
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Les 3 Social Media en
de marketeer
• Marketingcommunicatie & Social Media
• De impact van Social Media op
mediaplanning
• Getting social in de nieuwe mediarealiteit
• Strategie
• Activatie van de conversatie
Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in handMarco Boone
Duurzaam ondernemen wordt steeds belangrijker, maar bent u als ondernemer en marketeer in staat hierbij uw positionering te versterken. Het is meer dan alleen een groen labeltje op een product of dienst te plakken.
Wij zoomen in op Crowdsourcing en Storytelling. Enerzijds voorbeeldcases en resultaten, anderzijds ook een uitnodiging om zelf aan de slag te gaan. De antwoorden op praktische vragen om online aan de slag te gaan in de veranderende economie! Na dit seminar genoeg denkstof en om elkaar online op te zoeken en het verhaal met elkaar te gaan delen.
Een overview van het vakgebied content marketing: waarom is content marketing hot, wat hebben technologische ontwikkelingen daarmee te maken en hoe gebruik je die in jouw voordeel, wat is content marketing, wat is de werkwijze en enkele sprekende voorbeelden.
Puzzelen met inhakers: hoe een inhaker de incongruentie tussen het merk dat i...Suzanne de Bakker
Op het Etmaal van de Communicatiewetenschap 2019 heb ik de eerste resultaten gepresenteerd over het experiment naar (in)congruente inhakers en hoe die gewaardeerd worden door consumenten.
De effectiviteit van influencers - Influencer Marketing Event 2018Suzanne de Bakker
Waarom worden influencers ingezet door merken, wat maakt ze succesvol en wat werkt nu echt niet? Deze vragen worden niet alleen door marketeers en brand managers gesteld, maar ook door wetenschappers. Suzanne de Bakker presenteert de belangrijkste conclusies uit wetenschappelijk onderzoek. De conclusies hebben betrekking op de para-sociale interacties die fans met influencers kunnen opbouwen en de invloed van de commerciële intentie van de posts van influencers. De conclusies worden aangevuld met tips en trics die direct toepasbaar zijn om influencers op een effectieve manier in te zetten.
Dit college gaat over doelstelling van content en hoe je onderscheidend kunt zijn. Tevens komt de interne organisatie rondom CM aan de orde. De slides sluiten af met contentcases en hun resultaten.
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over waarom je met CM aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Introductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketingSuzanne de Bakker
Presentatie voor Utrecht Business School over contentmarketing. Waarom zou je met contentmarketing moeten starten? Welke typen content zijn er? Ben je geloofwaardiger? En moet je je merk of logo nu wel noemen of juist niet? En wanneer wel/niet?
Tijdens een ochtend over contentmarketing voor WEKA heb ik 3 speerpunten van contentmarketing in B2B besproken: contentcreatie, de interne organisatie en de inzet van media.
Voor de NIMA-Marketingfacts Masterclass Contentstrategie heb ik de introductie verzorgd, met voorbeelden/cases van B2B en B2C-contentmarketing en over de ROI van contentmarketing.
Ik heb een gastcollege verzorgd voor de Haagse Hogeschool over contentmarketing. De presentatie bestaat vooral uit cases voor B2C, B2B, print en digitaal
Voor de F5-sessie van PR-bureau L&DJ heb ik een presentatie voorbereid over merkloyaliteit, engagement en de manier waarop organisaties zich via social media kunnen profileren.
4. 1. Waarom met content aan de slag?
2. Wat is contentmarketing?
3. Marketing als een flipperkast
4. Merkcontent vs consumentencontent
5. Referaat & Content Marketing Framework
6. Wat gaan we verder doen?
Inhoud
5. Content marketing:
“het marketing- en bedrijfsproces waarmee je
relevante en waardevolle content creëert en
distribueert naar een afgebakende doelgroep,
die je werft en aan je verbindt – met als
uiteindelijk doel om hen aan te zetten tot een
actie die winst oplevert”
Content Marketing Institute
6. Content marketing:
“the art of understanding exactly what your
customers need to know and delivering it to
them in a relevant and compelling way”
Pulizzi & Barret,2009
7. CM voor verschillende typen organisaties:
• Business-to-consumer (B2C) organisaties
• Business-to-business (B2B) organisaties
• Non-profitorganisaties
12. “Rather, it’s a pull strategy—it’s the marketing
of attraction.
It’s being there when consumers need you and
seek you out with relevant,
educational, helpful, compelling,
engaging, and sometimes
entertaining information.”
- Rebecca Lieb
- Altimeter Group
16. Micro moments
"A micro moment is a mobile moment that
requires only a glance to identify and delivers
quick information that you can either consume
or act on immediately."
17.
18. “here’s the point of differentiation from more
traditional forms of marketing and advertising:
It isn’t push marketing, in which messages are
sprayed out at groups of customers. Rather, it’s a
pull strategy—it’s the marketing of attraction.
It’s being there when consumers need you and seek
you out with relevant, educational, helpful,
compelling,
engaging, and sometimes entertaining
information.”
Rebecca Lieb
Altimeter Group
19.
20.
21.
22. Weerstand tegen beïnvloeding
Motieven:
– aangeboren verlangen naar autonomie en
onafhankelijkheid
– tegenzin van om te veranderen
– mensen willen niet voor de gek gehouden worden
Resulteert in afweermechanismen tegen reclame
27. “A brand is no longer what we tell the
consumer it is — it is what consumers
tell each other it is.”
- Scott Cook
- co-founder Intuit
28.
29. Gensler, S., Völckner, F., Liu-Thompkins, Y., & Wiertz, C. (2013). Managing brands in the social media Environment. Journal of Interactive
Marketing, 27(4), 242-256.
30. – Merk-gegenereerde content vs gebruiker-
gegenereerde content
– Kapen van merk-gegenereerde content
-> Strategieën om hiermee om te gaan.
Gevolgen