De betekenis van content marketing in de marketing mix wordt steeds groter. Content marketing gaat er van uit dat relevante en waardevolle content het meest geschikte middel is om aan te trekken. En deze daarna tot interactie aan te zetten en te binden. Dit komt omdat we in het huidige medialandschap steeds beter worden geïnformeerd en steeds meer kennis tot onze beschikking hebben. Er wordt continu gezocht naar informatie, en hierbij komt de vraag naar boven “wat is relevante content”?

1. Content marketing
Let
digital
work
fueld.nl

2. Content marketing
De betekenis van content marketing
De betekenis van content marketing in de marketing mix wordt
steeds groter. Content marketing gaat er van uit dat relevante en
waardevolle content het meest geschikte middel is om aan te
trekken. En deze daarna tot interactie aan te zetten en te binden.
Dit komt omdat we in het huidige medialandschap steeds beter
worden geïnformeerd en steeds meer kennis tot onze beschikking
hebben. Er wordt continu gezocht naar informatie, en hierbij komt
de vraag naar boven “wat is relevante content”?

3. Content marketing
Wat is goede content?
Content is informatie die u aanbiedt waarbij de behoefte en de
toegevoegde waarde waar de potentiele koper naar op zoek is zijn het
uitgangspunt van de inhoud.
Goede content is relevant, actueel en gevarieerd.
Om uw content onder de aandacht te brengen van uw doelgroep is
samenhang van de verschillende media belangrijk.
Content marketing draagt bij aan uw reputatie en autoriteit.

4. Content marketing
Content marketing aanpak
Als u overtuigd bent van de meerwaarde van een content strategie voor
uw organisatie dan wilt u aan de slag. Waar moet u beginnen? U kunt
beginnen met de eerste vijf stappen:
1. Definieer uw doelstelling
2. Benoem uw doelgroep
3. Onderzoek de informatiebehoefte
4. Definieer uw expertisegebied
5. Vergelijk de informatiebehoefte van uw doelgroep

5. Content marketing
27-07-17
‘Omdat content
marketing een
tijdsintensiece
strategie is, is het
van belang om
goed in de gaten te
houden wat het
precies oplevert’

6. Content marketing
Campagne matige aanpak
Om niet in het wilde weg allerlei content te publiceren is het verstandig
om campagnematig aan de slag te gaan.
• Vergelijk de informatiebehoefte van uw doelgroep met het aanbod
waartoe u in staat bent. Creëer thema’s die de basis voor uw content
campagne worden.
• Bied uw aanbod aan in de vorm van een content pilaar: een uitgebreid
document dat de basis is van een campagne thema.
• Kijk bij het plannen van een campagne altijd zo’n drie maanden vooruit.
Wanneer de campagnes gepland zijn, kunnen ze op zo’n manier
gecoördineerd worden dat ze elkaar versterken.

7. Content marketing
• Na het plannen van thema’s en het schrijven van uw content pilaar,
ontstaat de vraag hoe u hier het meeste uithaalt.
• Een content pilaar is een bron voor vele bruikbare componenten, die
ieder een onderdeel zijn van het thema.
• Wanneer de interesse van de doelgroep dusdanig is en ze besluiten uw
content pilaar in zijn geheel te downloaden, wordt deze download
geregistreerd met relevante gegevens van uw doelgroep.

8. Content marketing
27-07-17
’63% van
organisaties die een
marketing
automation
oplossing
geïntegreerg met
CRM inzet, overtreft
hun concurrentie’

9. ‘De 4 fases vinden
trechter gewijs plaats
waarbij door het
toevoegen van
content alleen de
meest waardevolle
leads overblijven’
Content marketing bestaat grofweg
uit vier processen en fases:
ü Web & social
ü Marketing
ü Sales
ü Aftersales
Een vierlagen
proces

10. Content marketing
De vier processen en fases
Web & social
Het voornaamste doel van de top
van de trechter is om bezoekers
naar uw website of content te
trekken en ze vervolgens om te
zetten in leads.
Marketing
In dit stadium van de trechter
laten bezoekers hun
contactinformatie achter door
het downloaden van een content
item. Deze gegevens worden
toegevoegd aan een
campagnegroep.
Sales
Het doel van dit niveau is komen tot
overeenstemming met de potentiële
klant en het verkrijgen van een
opdracht.
Aftersales
Tocht houdt het na het verkrijgen
van de opdracht niet op, aftersales is
net zo belangrijk als de rest van de
trechter. Blijf aan uw klant de
waarde van uw product bevestigen.

11. Content marketing
Content marketing strategie
Om uw content marketing strategie succesvol uit te voeren is er één
persoon nodig die het proces beheert en aanstuurt, de taken verdeelt
en de voortgang bewaakt.
Daarnaast zijn er medewerkers nodig om de content te creëren en op
te leveren. In de content kalender komen alle elementen samen, van de
thema’s tot aan de content voor iedere genoemde fase.

12. Content marketing
Samenvattend
De belangrijkste aspecten van een moderne content marketing campagne
op een rij:
• Bepaal waarmee u aansluit bij de interesse van uw doelgroep
• Beschrijf thema’s, evenementen en product releases op uw
marketingkalender.
• Focus op één content pilaar en verdeel deze vervolgens in
verschillende componenten
• Organiseer alle marketing initiatieven voor een duidelijke planning
• Stel per afdeling medewerkers aan die verantwoordelijk zijn voor de
distributie van de content per niveau van de trechter

13. Content marketing
Meer weten?
Download het
whitepaper