Táto prednáška uspokojí každého. Ak si myslíte, že maskoti v reklame sú najlepší vynález od splachovacieho záchoda, potvrdím vám váš názor. A ak si myslíte, že maskoti sú ten najhorší spôsob budovania značky, dám vám tiež za pravdu. To všetko a ešte oveľa viac pri rozprávaní o tom, ako také maskoty vznikajú, prečo vznikajú a ako s nimi efektívne pracovať. Od tvorcu tancujúcich škrečkov Dedoles (a kopy ďalších reklám bez maskotov).

1. www.somebodytwice.com | hello@somebodytwice.com | +420-773-633362
Some
body
Some
body
&
Maskoti v reklame
absolútne nevyhnutná zbytočnosť

2. Dnes vám narozprávam
• Kto som (a že to nikoho veľmi nezaujíma)
• Shameless selfpromo svojej agentúry
• Čo to vlastne ten maskot je (akože a naozaj)
• Prečo maskoty fungujú
• Či existujú maskoty, ktoré nefungujú
• Ako spraviť maskota, ktorý funguje
• Ako vyzerá proces tvorby maskota

3. Dobrý deň, volám sa Radovan. Narodil som sa vo štvrtok.
Som z Bratislavy. Mám štátnice z účtovníctva, ale nikdy som účtovníctvo nerobil. Zato som bol najprv account manažér v reklamnej agentúre
a potom som sa stal kreatívcom. Neskôr som sa stal kreatívnym riaditeľom. Vyskúšal som si veľké aj menšie agentúry na Slovensku, v Česku,
Rakúsku, Maďarsku, Chorvátsku, Nemecku, Veľkej Británii, USA. Takmer dekádu som robil freelance kreatívneho riaditeľa pre Apple. Dodnes
mám zopár hrnčekov s nahryznutým jablkom, čo som ukradol v office v Londýne! Vyhral som ocenenia EFFIE v 4 krajinách. Urobil som
najúspešnejšiu reklamnú kampaň pre český T-Mobile až do kampane s Chuckom Norrisom (naša kampaň nemala celebritu, takže to bolo celé
nefér, to je jasné). Robil som pre VÚB banku koncept s dvoma hercami na bielom pozadí roky predtým, než s tým prišla AirBank. Založil a
organizoval som viacero sérií eventov
pre startupy a ľudí a z reklamného biznisu. Prednášal som na desiatkach konferencií. Napísal som knihu. Prekladám z angličtiny. Hovorím však
aj plynule nemecky. Píšem všetkými desiatimi a ukrutne rýchlo (a hlasne, pretože som sa učil písať na mechanickom stroji, do ktorého bolo
treba trieskať). Rád používam divné slová a mám slepotu na preklepy. Vymyslel som
škrečky pre Dedoles. A potom som si založil maličkú boutique reklamnú
agentúru Somebody&Somebody v Prahe, hoci väčšina našich klientov je zo Slovenska. Vymysleli sme v nej reklamy
s animáciou na papieroch vychádzajúcich z kancelárskych tlačiarní pre TonerPartner. Animovaný spot
pre plastové okná Incon, ktorý bol v official competition Anifestivalu a vyhral cenu na ADC Awards.
Aj rozprávajúcu priteplenú čivavu pre Factcool a Bezvasport. Kampaň so živou morskou pannou
pre Dead Sea Minerals, polonahého kulturistu v zlatých plavkách pre GymBeam, Yettiho pre Northfinder, zlé jazyky pre Lokálku a tajomného
závodníka na trojkolesovom miniautíčku pre Subway. Naše kampane adaptujeme do množstva krajín.

6. Čo by bola prezentácia na konferencii, bez bezbrehého self-proma?
• 3 seniorní ľudia
• “tí, čo robia Dedoles škrečky”
• od 2020 pod značkou Somebody&Somebody
• v Prahe a Bratislave s prevažne SK klientmi

7. Čo by bola prezentácia na konferencii, bez bezbrehého self-proma?

9. Klientov? Máme!

10. Klientov? Máme!
maskot vs nemaskot
45:55

11. Prečo?

12. Prečo má polovica našich klientov maskota?

13. Majú maskota, lebo:
prišli s obmedzeným budgetom
100 %

14. Majú maskota, lebo:
brief: chceme maskota
0 %

15. Majú maskota, lebo:
nám je jedno, čo si o nás myslí odborná
verejnosť
100 %

16. Majú maskota, lebo:
si vybrali z konceptov
ten s maskotom
87,5 %

17. Majú maskota, lebo:
už svojho maskota mali
12,5 %

18. Prečo nemá polovica našich klientov maskota?

19. Nemajú maskota, lebo:
vymysleli sme im
iný výrazný koncept
100 %

20. Nemajú maskota, lebo:
sa k ich segmentu/značke
veľmi nehodí
40 %

21. Nemajú maskota, lebo:
si vybrali z konceptov
ten bez maskota
60 %

22. Maskot. Čo to je a čo to žerie?

25. Maskot.
Distinctive Brand Assets.

34. Toto je obrázok audiologa Hornbach
Ak v hlave nepočujete „jipi-jipi-jéééé”, chyba je vo vašom prijímači.

38. Aký je v tom rozdiel?

39. Ja vám dám, že „Aký je rozdiel”!

40. Not all faces are created equal

44. Not all distinctive assets are created equal

45. Not all distinctive assets are created equal

46. Not all you think is important is important

55. Prečo sú maskoti-postavičky
také funkčné?

56. Pretože sú používané.

59. A tiež, pretože sú

60. A preto niektorí maskoti až tak nefungujú

61. Schválne:

62. Schválne:

63. Schválne:

65. Toto tvoj jogurt nedokáže!

66. Maskot nemusí mať význam, ale…

67. Musí byť používaný inline so soft-aspects brand strategy
a „personality” značky

68. Musí byť používaný inline so soft-aspects brand strategy
a „personality” značky

69. Musí byť používaný inline so soft-aspects brand strategy
a „personality” značky

70. Musí byť používaný inline so soft-aspects brand strategy
a „personality” značky

71. Musí byť používaný inline so soft-aspects brand strategy
a „personality” značky

72. Musí niečo vydržať & byť fakt výrazný a odlišný
(pre normálnych ľudí, nie pre vás)

73. Musí byť správne predstavený.

74. Musí byť správne predstavený.

75. Musí byť používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný! .

76. Musí byť používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný, používaný, používaný, používaný,
používaný, používaný, používaný! .

77. A to isté platí aj pre maskotov-nepostavičky.

78. Dnes som vám narozprával
• Kto som (a že to nikoho veľmi nezaujíma)
• Shameless selfpromo svojej agentúry
• Čo to vlastne ten maskot je (akože a naozaj)
• Prečo maskoty fungujú
• Či existujú maskoty, ktoré nefungujú
• Ako spraviť maskota, ktorý funguje
• Ako vyzerá proces tvorby maskota

79. A viac toho už nemám.
www.somebodytwice.com | hello@somebodytwice.com | +420-773-633362
Some
body
Some
body
&

80. Ako to vyzerá, keď sa tvoria maskoti.

91. A viac toho už nemám.
www.somebodytwice.com | hello@somebodytwice.com | +420-773-633362
Some
body
Some
body
&