Streaming platforms. Yesterday, today and tomorrow (White Nights Conference St.Petersburg 2016)

1. ИГРОВЫЕ СТРИМИНГОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ
ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА

2. ВЧЕРА

3. СНАЧАЛА БЫЛО СЛОВО…
…потом слово стало картинкой
…картинка стала
телевидением, которое живет
уже 60 лет
… появился Video on Demand.
Лидер – платформа YouTube
в 2015 году стриминг-платформы
начинают экспансию на рынке игрового
видео

4. СТРИМИНГ БЫЛ ЗАЛОЖЕН ЕЩЕ В 2001 ГОДУ
Spectator Mode появился
в 2001 году
как функция в игре Quake 3
HTLV позволил людям
смотреть матчи по
Counter-Strike 1.6

5. 1. Технологии: их не было ни у паблишеров, ни у интернет-провайдеров.
Стрим - некачественный, интернет - медленный
2. Основным контентом были VOD и демо игр
3. Киберспорт еще не стал массовым явлением
4. Культуры смотрения киберспортивного и игрового контента еще не
было
ПОЧЕМУ СТРИМИНГ НЕ МОГ
СТАТЬ ПОПУЛЯРНЫМ ТОГДА?

6. ПЕРВЫЕ ИГРОКИ НА РЫНКЕ
Помните их? Первооткрыватели, которые не
сделали того, чего ждал рынок, и закрылись
под натиском конкуренции новых героев.
Лидеры сегодня и стали ими, потому что
всегда работали на опережение.

7. ПОЯВЛЕНИЕ ИНТЕРЕСА К ОНЛАЙН
ТРАНСЛЯЦИЯМ
World Cyber Games 2000 (или
WCG Challenge) с призовым
фондом в $200 000
В конце 90-ых годов в мире
начали появляться
киберспортивные оффлайн
чемпионаты с большой
посещаемостью и крупными
призовыми фондами.
Благодаря этому фанаты начали
активно уходить в онлайн, чтобы
следить за игрой команд.

8. СЕГОДНЯ

9. «Я не буду удивлен, если
через 5 лет большую
часть контента,
который люди видят в
своей ленте в Facebook и
которым они
обмениваются
информацией, будет
составлять видео»
Марк Цукерберг

10. > 30% ВСЕЙ АУДИТОРИИ ПОЛУЧАЕТ
ИНФОРМАЦИЮ ИЗ СТРИМ-КОНТЕНТА
> 500 000 000 ЧЕЛОВЕК -
МИРОВАЯ АУДИТОРИЯ ИГРОВОГО ВИДЕО
КОНТЕНТА

11. СТРИМИНГ-ПЛАТФОРМЫ – ОДНА ИЗ
ГЛАВНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ РЫНКА
Издатели Разработчики игр, контролирующие
дистрибуцию продукта. Участвуют в
производстве видео сами.
Riot Games, Mojang, Rockstar
Games
Производи-
тели кон-
тента
Издатели, отвечающие за маркетинг продукта
и создание видео контента, а также компании,
производящие исключительно видеоконтент
или финансирующие его создание.
Стримеры, индивидуально производящие
игровой видео контент
Ubisoft, Machinima, Polygon
Стриминг-
платформы
Стриминг. LIVE геймплей, включающий в себя
персональные каналы стримеров и
киберспортивные мероприятия
Короткометражные ролики, загружаемые
игроками.
Twitch, Azubu, Hitbox,
MobCrush, Youtube,
Dailymotion
Бренды Компании, покупающие короткие рекламные
ролики, интегрированные в контент стримеров
Razer, Intel, NVIDIA, HTC,
Xbox One, Coca-Cola, Red
Bull, Volkswagen и др.

12. Данные по ведущим платформам, транслирующим игровой видео-контент
по состоянию на Май 2015. Платформы ранжированы по числу зрителей.
Зрители игрового контента не являются потребителями контента только
одной платформы. Переключение в порядке вещей.
ЛИДИРУЮЩИЕ ПЛАТФОРМЫ ПО ПРОСМОТРУ
ВИДЕОКОНТЕНТА, май 2015 (statista.com)
Цифры включают в себя и
VoD и стриминг, поэтому
лидирует YouTube.
По live-стримингу Twitch
лидирует и растет
стремительными темпами.

13. ЧТО ЖЕ ГЕНЕРИРУЕТ РЕКОРДНЫЕ ЦИФРЫ ПРОСМОТРОВ…
79% - органический контент за счет присутствия стримеров, известных комментаторов,
киберспортивных команд.
21% - турнирный контент. Крупные киберспортивные мероприятия по наиболее
популярным дисциплинам (LOL, Dota 2, CS: GO, Hearthstone, Starcraft 2, Overwatch и другие)
Вчера - ИГРЫ. Рекорд по просмотрам
установили трансляции E3 Conference
Сегодня - КИБЕРСПОРТ. Рекорды по
просмотрам принадлежат событиям ESL.
405 000 уникальных зрителей в
пиковые моменты E3 в 2014 году
1 000 000 уникальных зрителей в
пиковые моменты. Новый рекорд twitch.

14. Около 1 млрд
человек
ежемесячно
смотрят видео-
контент на
YouTube
В мире 1.59 млрд
телевизоров. По
данным statista.com
ДО АУДИТОРИИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И VOD СТРИМИНГ
ЕЩЕ НЕ ДОТЯНУЛ, НО ПРОДОЛЖАЕТ РАСТИ
Телесмотрение остается неизменным лидером среди видеоконтента.
Два года назад эксперты скептически оценивали потенциал YouTube в качестве стриминг-
платформы.
Более 800.000 часов
просмотров киберспортивных
мероприятий на всех
стриминг-площадках за 10
месяцев
Около 30% контента
транслируется не
организаторами
Azubu, ESL и MLG планируют
конкурировать с Twitch за счет
собственных киберспортивных
лиг, которые призваны
удержать аудиторию и
качественно увеличить её
численное значение.

15. ТЕЛЕКАНАЛ GAME SHOW - СОЕДИНЯЕМ ГЕЙМИНГ И
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
* перечень и карта на 01.06.2016, включая
операторов, транслирующих Game Show в
тестовом режиме
КАРТА ПРИСУТСТВИЯ ТЕЛЕКАНАЛА GAME SHOW*
ФЕДЕРАЛЬНЫЕ ОПЕРАТОРЫ.
ГРУППА А
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОПЕРАТОРЫ.
ГРУППА B
и др.
12 915 000 абонентов
технический охват
телеканала
32 287 500 человек
имеют доступ к телеканалу
Области РФ, в которых трансляцию Game Show осуществляют местные (региональные) кабельные и IPTV
операторы.

16. КОНКУРЕНЦИЯ ИЛИ МОНОПОЛИЯ?
НОВЫЕ РЫНКИ!
Twitch.tv монополизировал рынок стриминга в Европе и
Америке.
На фоне этого китайский рынок выглядит намного
здоровее благодаря активной конкуренции в сфере
стриминга киберспортивных мероприятий

17. ЗАВТРА

18. СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
РЫНОК СОЗРЕЛ ДЛЯ ВХОДА НОВОГО ИГРОКА,
КОТОРЫЙ ДОЛЖЕН ЗАБРАТЬ ОТ 30 ДО 50%
РЫНКА У TWITCH.TV
КТО БУДЕТ ЭТИМ ИГРОКОМ?
????

19. СТАНЕТ ЛИ FACEBOOK АКТИВНЫМ
ИГРОКОМ НА РЫНКЕ СТРИМИНГА?
В 2016 году Facebook включит LIVE стримы от компании Blizzard.
Контент будет отдаваться прямо в ленту социальной сети.
В бета-версии World of Warcraft: Legion уже доступна эта функция.
«Я не буду удивлен, если через 5 лет большую часть контента, который люди
видят в своей ленте в Facebook и которым они обмениваются информацией, будет
составлять видео»
Марк Цукерберг

20. СТРИМИНГ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
НА РЫНКЕ ИГРОВОГО СТРИМИНГА
УЖЕ ПОЯВЛЯЮТСЯ ИГРОКИ - Blue
Stacks
15 000 пиковое значение просмотров
на Twitch игры Vain Glory

21. ИЛИ БУДУЩЕЕ ЗА СТРИМИНГОМ
КОНТЕНТА ЧЕРЕЗ VR/AR?
VR - часть будущего рынка
стриминга. Но нужны определенные
условия для активной экспансии:
- Создание дополнительных
интерактивов. Виртуальный
билет на стадион,
принимающий eSport чемпионат
- Введение SPECTATOR MODE для
пользователей VR гаджетов

22. ИМЕННО БЛАГОДАРЯ
СТРИМИНГУ КАЖДЫЙ
ЧЕЛОВЕК МОЖЕТ
ПРОИЗВОДИТЬ
КОНТЕНТ
ЗА ЭТИМ БУДУЩЕЕ!

23. АЛЕКСЕЙ БУРДЫКО
CEO
Game Show Media Holding