Документ обсуждает, как аналитика может увеличить ARPU (средний доход на пользователя) с помощью примеров из игровой индустрии, акцентируя внимание на детской аудитории и сложности монетизации. Он включает несколько кейсов, демонстрирующих успешные подходы и методики анализа данных для улучшения игрового опыта и финансовых показателей. Описаны плюсы и минусы аналитики, а также важность глубокого анализа для успешной настройки монетизации.

1. Как аналитика увеличивает ARPU.
Кейсы использования ивентов с
AppMetrica
Александр Неберекутин

2. Детская аудитория
1.Игровое поведение: сильно скачет с возрастом
ребенка
2.Сложность монетизации: дети не платят
3.Слабый фидбек: детям сложнее сформулировать
игровые хотелки
Сложности анализа детской аудитории

3. Аналитика
Чтобы больше зарабатывать
Все остальное лишь следствие
Для чего она нам нужна?

4. Аналитика
Плюсы:
1. Бесплатность продукта
2. Отсутствие таймлага
3. Неограниченное число
ивентов
Что используем?
Минусы:
1. Нет кастомных dashboard

5. Аналитика
Для чего?
1. Внутриигровой баланс
2. Настройка монетизации
3. Анализ поведения пользователей

6. Аналитика
События
1.Гипотеза
2.Дерево событий
3.Анализ данных

7. Аналитика
Кейс #1
Сундуки

8. Аналитика
Кейс #1
Дерево событий

9. Аналитика
Кейс #1
Полученные данные
14,3%
100%
5,5%

10. Аналитика
Кейс #1
Выводы
1.Тратят валюту: большая часть валюты уходит на
сундуки
2.Не могут ничего купить: не хватает внутренней
валюты на персонажей и др.
3.Уходят: не получив новых персонажей и предметов

11. Кейс #1
Гипотеза

12. Аналитика
Кейс #1
Итоги
11%14,3%
100%

13. Аналитика
1. ARPU ads: рост на 20%
2. Retention rate: положительно
скорректировался
Кейс #1
Итоги

14. Аналитика
Программирование цветом
Выбор цвета для определенного действия
в игре и его жесткое закрепление

15. Аналитика
Программирование цветом
Пример
Play / Действие Валюта Отмена

16. Аналитика
Программирование цветом
Цвет = действие
1.Интуитивно понятно: помогает разобраться без
знания языка
2.Подталкивает к нужному действию

17. Аналитика
Кейс #2
Цвет кнопки
До После

18. Аналитика
Кейс #2
Результаты
Клики возросли на 15%
ARPU на 10%

19. Аналитика
Предмет спора

20. Аналитика
Кейс #3
Задержка в 3 секунды
3 сек

21. Аналитика
Кейс #3
16%24%
100%

22. Аналитика
Кейс #4
Определение востребованного контента

23. Аналитика
Зачем?
Настройка монетизации:
1.Выбор бесплатного контента
2.Определение вознаграждения за Reward Video
3.Выбор платного контента
Кейс #4

24. Аналитика
Набор мини-игр
1. Бесплатные
2. Reward Video
3. Полная версия
Кейс #5
Окно полной версии

25. Аналитика
Кейс #5
Разблокировка игры
за Reward Video
Покупка полной версии
Окно полной версии

26. Аналитика
Кейс #5
Результаты
Рост ARPU по in-app на 40%

27. Аналитика
1. ARPU можно повысить простыми
манипуляциями
2. Игровой баланс и аналитика это одно
целое
3. Глубокий анализ залог успешности
проекта
Итоги

28. Контакты
Александр Неберекутин
FB: neberekutin
e-mail: pm@devgamestudio.com
Telegram: @neberekutin