1. Видеоконтент в
киберпространстве
как альтернатива кинопрокату

2. Video On Demand
Фильмы онлайн — способ просмотра кинофильмов, когда
фильм не берется на носителе (например CD или DVD) и не
скачивается как файл, а смотрится прямо через Интернет.
 Первые сайты iVoD стали появляться практически сразу после
внедрения технологии потокового видео в проигрывателе Windows
Media Player.
 Многие сайты, предлагавшие прокат фильмов (например, NetFlix),
стали также предлагать фильмы онлайн через Windows Media Player.
 Революция в iVoD началась в 2000-х годах, когда компания Macromedia
(позже купленная компанией Adobe) начала эксперименты с видео в
популярном проигрывателе Adobe Flash Player.
 Основные преимущества Flash — доступность плеера для разных ОС,
распространенность и скорость работы. Именно поэтому, начиная с
2007 года технология Flash начала вытеснять остальные решения для
iVoD.

3. Рынок он-лайн видеоконтента
Сегодня видео составляет более половины всего интернет-
трафика.
9 из 10 площадок, предоставляющих возможность просмотра
видео входят в Топ-50 среди всех интернет-ресурсов США.
В последние несколько лет рынок онлайн-видео является одним
из самых быстрорастущих сегментов Рунета. При этом Россия
по потреблению онлайн-видео уже опередила Португалию, США,
Великобританию и Германию.
Основными факторами, способствующими его росту являются:
 увеличение проникновения ШПД в СНГ,
 увеличение пропускной способности каналов связи,
 создание большого числа онлайн-порталов,
содержащих видеоконтент, и
 стремление рекламодателей получить новые
рекламные возможности. Видеоконтент в Интернете разделит новая "большая тройка"
Марина Эфендиева, BFM.ru Advertology.Ru
http://daomail.ru/letter/?lid=458050

4. Рынок он-лайн видеоконтента
Сектор онлайн-видео включает:
 Он-лайн видеорекламу;
 Профессиональный контент, взятый с классического
ТВ (сериалы, передачи, клипы, документальные
фильмы);
 Пользовательские ролики;
 Лицензионный и в основном – пиратский прокат
кинопродукции классического кинематографа, а также
сериалов с ТВ;
 Развивающийся сегмент – производство
профессиональной продукции непосредственно для
распространения в сети.

5. Виды платформ для
видеохостинга
 Условно бесплатные (с просмотром рекламы до/во
время, баннеры, каналы платной загрузки)
 Серверы для загрузки пользовательского видеоконтента:
YouTube, Google Video, vimeo.com, RuTube, Видео@Mail.Ru и
другие. Контроль за авторскими правами.
 Серверы для загрузки пользовательского видеоконтента
«пиратские»: ex.ua
 Социальные сети MySpase, Facebook с контролем авторских прав,
ВКонтакте – без контроля.
 Специализированные сайты Zoomby.ru, Corbina.ru, ivi.ru.
 Сайты медиахолдингов и ТВ
 Платный доступ – аналог кинотеатров: Hulu.com,
omlet.ru и др.

6. YouTube
 Пользовательский
успех сервиса
YouTube - один из
наиболее громких в
мире web 2.0.
 Ежедневно
просматривается
более 3 миллиардов
видео.
 Длина ролике не
может быть больше 15
минут
 Рекламодатели могут
приобрести рекламные
площади на главной
Партнеры YouTube:
странице YouTube, Sony Pictures,
страницах результатов Universal Music Group,
поиска и даже в самих авторы самых популярных видео на YouTube.
видео.

7. Zoomby.ru
Zoomby.ru - это интернет-площадка для показа телевизионных
фильмов, сериалов, видеоклипов и передач в режиме catch up
(«вслед за эфиром»). Также возможен просмотр фильмов.
 15 каналов (СТС, TНT, TB3, «Звезда»,
«Муз-ТВ», РЕН, «Россия 1», «Россия
24», «5 канал», «Феникс+кино», «Моя
планета», «Парк развлечений»,
«Спорт 1», MTV, «Культура»);
 7 киностудиямий («Амедиа», «Централ
Партнершип», «Кино без границ»,
«Студия 2В», «Молодежь.ру», RWS,
«Стрим»). Получение контента – за
деньги!!
 Для пользователя – условно-
бесплатный доступ: через просмотр
рекламы.
 Пока доход от рекламы не сопоставим
с ТВ рекламой
Видеоконтент в Интернете разделит новая "большая тройка"
Марина Эфендиева, BFM.ru Advertology.Ru
http://daomail.ru/letter/?lid=458050

8. Tvigle
Tvigle.ru не каталог видеоконтента, а полноценное СМИ
 Снимают короткометражки и рисуют
мультфильмы, выбирают, какое видео
анонсировать на главной странице в
прайм-тайм, следят за тем, как посетители
размещают свои ролики и рейтингуют друг
друга.
 Пробуют разные жанры — от ситкома
«Маленький человек большого офиса»,
сериала «Все о Еве» до фильма «Играю
в кино», в котором зритель кликом
выбирает вариант развития сюжета.
 Заработок за счет рекламы, в том числе
продакт-плейсмент
 Также показ у партнеров
Николай Кононов Бизнес-история заработка на видео в
интернете
http://www.prostobiz.ua/biznes/razvitie_biznesa/stati/biznes_istoriy
a_zarabotka_na_video_v_internete

9. Tvigle
 4,5 млн зрителей в месяц,
 ядро — «белые
воротнички» от 25 до 44
лет
Егор Яковлев: Сейчас
в интернете происходит
медийная революция, которая
сопоставима по масштабу
с той, которая произошла
с появлением кино, а потом
и телевидения.
Новые форматы - в разы дешевле и эффективнее, чем современное
телевидение.
Мы – первопроходцы развлекательного Интернет-телевидения"
— Егор Яковлев
http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=486c8093

10. Tvigle
 Видеоконтент по природе своей
авторский.
 Это иная степень
откровенности, искренности
и авторский подход ко всему.
 Комьюнити готовы простить
человеку неправильную дикцию,
плохую работу камеры,
потрескавшийся звук, но не
простят неискренности. И этот
момент очень сильно отличает
эту медиа.
 Упрощается барьер выхода
на зрителя, в отличие от ТВ
⇒ огромный потенциал есть
у нишевых программ,
Мы – первопроходцы развлекательного Интернет-
телевидения" — Егор Яковлев
http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=486c8093

11. Что будут смотреть в Инете?
Кинопродукция не заняла всю нишу на ТВ – появление своих форматов.
 Интернет повторит судьбу ТВ – появление новых форматов:
 среднее время просмотра - на порядок короче;
 Невозможность фонового просмотра;
 Исчезновение посредника
Сервисы вроде YouTube не конкурент
профессиональному контенту–>
очень «нишевая» аудитория
-> нет интереса среди крупных рекламодателей.

12. Предпочтения потребителей
видеоконтента
 Zoomby.ru:
телесериалы.
 Hulu.com:
сериалы и шоу
Видеоконтент в Интернете разделит новая "большая тройка"
Марина Эфендиева, BFM.ru Advertology.Ru
http://daomail.ru/letter/?lid=458050

13. Технология продаж
видеоконтента рекламодателю
 Спонсорство контента –
продажа доступа
рекламодателя к зрителю
 Рекламодатели покупают
не программу, а прямой
доступ к своей целевой
аудитории.
 Рекламодатель может
выбрать некоторое
количество программ,
сегментируя их
по аудитории.
Мы – первопроходцы развлекательного Интернет-телевидения"
— Егор Яковлев
http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=486c8093

14. Кинопрокат
Кинопрока́т — массовый показ фильмов в сети кинотеатров.
Кинопрокат испытал три периода потенциально массового
оттока зрителей из кинотеатров:
 широкое распространение телевидения (1950-е годы в
США);
 появление потребительской видеозаписи (рубеж 1970—
1980-х годов);
 распространение технологии просмотра фильмов через
интернет (начало XXI века).
Кинопрокат борется с тенденцией индивидуального
просмотра, совершенствуя кинотеатры и улучшая
технологию. Заметным событием стало появление
многозальных кинотеатров.
Однако, уже в середине 1980-х годов доходы
кинематографических компаний от продажи видеокассет в
США превзошли кассовые сборы в американских
кинотеатрах.

15. Вопросы пиратства
кинопродукции
Тезисы А. Алексеева:
 За всё надо платить, но платить справедливую цену.
 Люди привыкли покупать через Интернет.
 Интернет становится основным средством доставки
контента. Причём, оперативным.
 Технологический аспект. У пользователей есть всё,
чтобы потреблять цифровой контент.
 Потребление цифрового контента носит массовый
характер. Можно сказать, что практически любой, у кого
есть ШПД к Интернет хоть раз да скачал фильм, книгу,
софт.
Алексей Алексеев, PC Magazine,
http://www.pcmagazine.ru/club/user/3992/blog/1212/

16. Вопросы пиратства
2 точки зрения:
 Точка зрения правообладателей
 Сходить в кино (технологии 19 века).
 Купить диск, т.е. пойти в магазин.
 Подождать несколько лет и заплатить и посмотреть
лицензионный фильм в Интернете
цену просмотра > стоимость DVD-диска
Это проблема не сайта, а правообладателей!
 Точка зрения пиратов
 Любой поиск
 Почти полная база возможных фильмов
 Некоторые фильмы вообще не выходят в версии для Интернета
Нет позиции со стороны пользователей
Алексей Алексеев, PC Magazine,
http://www.pcmagazine.ru/club/user/3992/blog/1212/

17. Вопросы пиратства
Что хотят пользователи:
 Новинки в те же сроки, что и появляется DVD
 Наличие ВСЕГО что выходило на одном ресурсе
 Удобный поиск
 Разные форматы видео
 Разные звуковые дорожки
 Справедливой цены
 Удобной формы оплаты
Всё должно выполнятся одновременно!
Из всех пунктов на сайтах по легальной продаже контента
выполняется только последний.
Алексей Алексеев, PC Magazine,
http://www.pcmagazine.ru/club/user/3992/blog/1212/

18. Вопросы пиратства
 Что такое справедливая цена?
 Более половины многомиллионых бюджетов картин - гонорары актёров!
 Стоимость похода в кино обусловлена стоимостью аренды,
оборудования, обеспечения зала и т.д.
Стоимость ДВД < билета в кино, (в fotomag.com.ua 16-60 грн)
а стоимость просмотра в инете < стоимости ДВД (omlet.ru 12-50 грн)
 Какую стоимость готов заплатить пользователь?
- 8-10 грн/литр
«Закон бензоколонки» или закон «малого платежа»
=> Доход правообладателя будет 3-5 грн при
совершенно других объемах продаж
Алексей Алексеев, PC Magazine,
http://www.pcmagazine.ru/club/user/3992/blog/1212/

19. Вопросы пиратства
Позитивные примеры: электронные книги
и компьютерные игры
Вывод А. Алексеева:
«Qu’ils mangent de la brioche» или
«Если у них нет хлеба, пусть едят
пирожные»
 Если пользователей станут сажать за потребление контента с
пиратских ресурсов – это даст толчок новым бизнесам по производству
сериалов, но с меньшим бюджетом и «минимальной ценой» за серию.
 Но платить за видео пользователи не станут больше.
Алексей Алексеев, PC Magazine,
http://www.pcmagazine.ru/club/user/3992/blog/1212/

20. Прокат кинопродукции:
кинотеатры vs. интернет
 В 2011 году видеосервис YouTube открыл онлайн-прокат фильмов
 Крупнейшими партнерами сервиса: Sony Pictures, Universal и Warner
Brothers
 4$ - новинка
 3$ - остальные фильмы
 После оплаты проката фильма – 30 дней чтобы начать его смотреть.
 После начала просмотра доступ к произведению будет закрыт по
истечении 24 часов.
 В январе 2010 года в YouTube протестировали механизм платного
показа. Тогда за десять дней Google заработал немногим более 10
тысяч долларов на демонстрации фильмов из программы
артхаусного кинофестиваля Sundance.

21. Прокат кинопродукции:
кинотеатры vs. интернет
Кинокомпания Warner
Bros. тестирует новый
сервис для онлайн-
просмотра или покупки
фильмов через
публичные страницы в
Facebook.

22. Прокат кинопродукции:
кинотеатры vs. интернет
 В 2008 Мадонна заявляла,
что решила опробовать
нетрадиционную схему
дистрибуции кинофильмов.
 Режиссерский
дебют певицы -картина
«Filth And Wisdom» - не
будет показываться в
кинотеатрах, а вместо этого
попадет в интернет-прокат.
 У критиков работа
провалилась, а в прокат
выходит в декабре
2011/феврале 2012.