Документ описывает состояние рынка игр в социальной сети Одноклассники, выделяя проблемы и возможности, связанные с переходом пользователей на мобильные платформы. Описаны стратегии монетизации и направления развития, включая поддержку веб-игр, создание мобильных HTML5 игр и игр в сообщениях. Также упоминаются меры по привлечению разработчиков и улучшению пользовательского опыта.

1. Владимир Томко
Игровой продюсер
vladimirs.tomko@corp.mail.ru
Артур Шакалис
Глава платформы игр
artur.sakalis@odnoklassniki.ru

2. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
2016
Игры в ОК
WN SPB
* на этот раз без статистики, но ОЧЕНЬ оперативно ;)

3. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
№
Ситуация у нас и на рынке игр
1.

4. Рынок, что мы имеем (1)
• Большая часть веб пользователей Одноклассников мигрирует с веба на моб;
• Разработчиков которые делают крупные социальные игры и выходят с ними на
Одноклассники становится меньше;
• 99% игр на веб платформе ОК – на Flash’е, а над Flash’ем висит Дамоклов меч;
4

5. Рынок, что мы имеем (2)
• На Украине закрыли доступ до OK.RU, что повлекло снижение доходов в играх с
сообщающейся экономикой (ролевые игры, стратегии, градостроительные
симуляторы, фермы);
• Новые нативные мобильные игры в сторах, без больших маркетинговых
бюджетов, почти не получают видимости;
• Хайп вокруг игр в мессенджерах (Instant Games).
5

6. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
№
Одноклассники на рынке игр
2.

7. Наша στρατηγία (стратегия)
Векторы движения
1. Выжимание максимума с веб платформы игр (всеми возможными
способами);
2. Таргетированное наливание трафика в игры зарабатывающие деньги;
3. Поднятие новых направлений (мобильных).
7

8. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
№
Уэб игры, уот так уот
3.

9. Веб, выжимание денег (1)
Пример витрины игр с
акциями
Отдельный блок с играми которые
на данный момент проводят акции
или распродажи
Что делаем:
9

10. Веб, выжимание денег (2)
Поддержка в играх
нашего VIP’а
Пользователь купивший VIP автоматически
получает какие-то бонусы в играх
Что делаем:
10

11. Веб, выжимание денег (3)
Пример подписки на услуги в
играх
Игрок получает пакет бонусов, за которые
с него автоматически снимаются ОКи
каждую неделю или месяц
Что делаем:
11

12. Веб, выжимание денег (4)
Что делаем:
• Работа по улучшению монетизации в топовых играх:
• Внедрение продвинутых моделей работы с
плательщиками;
• Анализ и пересмотр ценообразования;
• Совместные акции на возврат
и монетизацию платящих
пользователей.
12

13. Веб, выжимание денег (5)
Новая бизнес модель –
монетизация через рекламу
Доступна для веб и мобильных HTML5 игр
Что делаем:
13

14. Веб, аналитическая работа с трафиком (1)
Что делаем:
BIG DATA
Социальная
демография
Экспертные
рекомендации
14

15. Веб, аналитическая работа с трафиком (2)
Эксперименты с
продвижением постов от
определенных игр
Подмешиваем в ленту посты от
хорошо зарабатывающих игр
Что делаем:
15

16. Веб, аналитическая работа с трафиком (3)
Новая витрина для новых
игроков
Маленькая выборка игр умеющих
правильно вовлекать и монетизировать
пользователей
Что делаем:
16

17. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
№
Новые направления
4.

18. Мобильные направления, στρατηγία (стратегия)
Что делаем:
• Платформа для HTML5 игр с глубоким и долгим геймплеем
(Mobile HTML);
• Игры в сообщениях (Instant Games);
• Издательство нативных мобильных игр.
18

19. Мобильные HTML5 игры (1)
Проблемы рынка:
• Текущие крупные игроки на рынке не делают глубокие freemium игры
(привыкли работать по рекламной модели монетизации);
• Нет проверенных экосистем и четкой консолидации рынка;
• Мало прибыльных историй успеха
(игры – hit driven индустрия );
• Как вывод – почти нет кошерного контента.
19

20. Игры в сообщениях (Instant Games) (1)
Одноклассники на рынке Instant Games:
• Вышли первыми на рынок с консолидированным каталогом игр
(не ботами);
• Одноклассники – одна из трех основных платформ для HTML5
Instant Games;
• Единственная платформа с платежами и статистикой;
• Игры в сообщениях как часть стратегии «Игры 360°» (супер
экосистема);
• Instant Games от Facebook’а создает основной хайп на рынке и
дает играм огромное количество бесплатного трафика
20

21. Игры в сообщениях (Instant Games) (2)
Что мы делаем:
• Привлекаем разработчиков быстрых HTML5 игр (так-то 5
лет уже);
• Облегчаем юр. порог входа для нерезидентов;
• Развиваем и улучшаем витрину;
• Продвигаем все игры в сообщениях;
• Вводим новую бизнес модель (монетизация за счет видео
рекламы);
• Помогаем разработчикам делать freemium игры
(ценообразование, ассортимент товаров, балансировка
экономики).
21

22. Игры в сообщениях (Instant Games) (3)
Работаем:
22

23. Нативные мобильные игры
Что делаем:
• Поддерживаем и развиваем Android каталог;
• Привлекаем новых разработчиков на платформу;
• Пушим успешных разработчиков с Веб платформы
запускать у нас нативные версии своих игр;
• Не спеша делаем iOS версию.
23

24. Спасибо за внимание!