Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020
ЧТО? ГДЕ? КОГДА?
НАД ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАБОТАЛИ
Саша Рольский
Client Services Director
Яна Перова
Project Manager
Маша Богучарская
Data Analyst
AGENDA
DIGITAL LANDSCAPE: МИР И УКРАИНА
ВИДЕО В УКРАИНЕ: СКОЛЬКО МЫ СМОТРИМ КОНТЕНТА
РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ: КАК РЕАГУИРУЕТ РЕ...
DIGITAL LANDSCAPE: МИР
И УКРАИНА
ИНТЕРНЕТ В МИРЕ. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ЯНВАРЬ 2020
ИНТЕРНЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
НА МОБИЛЬНЫХ
4,5 млрд 3,8 млрд 3,7 млрд...
ИНТЕРНЕТ В ЕВРОПЕ
Швеция
96%
Испания
93%
Румыния
74%
Латвия
87%
Украина
74%
Франция
92%
Великобритания
95%
Италия
93%
Герм...
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПРОВОДЯТ В ИНТЕРНЕТЕ БОЛЕЕ 2 ЧАСОВ
Источник: Statista 1
8%
vs 2018
MOBILE DESKTOP
132 мин 39 мин
ИНТЕРНЕТ В УКРАИНЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА
74%
22,1 млн
30 млн
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
6%
vs 2019
КАК РАСТЕТ ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА
12%
15%
17%
20%
22%
25%
32%
38%
49%
52%
57% 58%
61%
63%
70%
74%
76%
79%
82%
0%
10%
20%
...
ФАКТОРЫ РОСТА: ИЗМЕНЕНИЕ ВОЗРАСТНОЙ СТРУКТУРЫ
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 ...
ФАКТОРЫ РОСТА: РАСШИРЕНИЕ ПОКРЫТИЯ
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
Киев 500k+ 100k-500k 50k-100k 50k- ПГТ Село...
ВРЕМЯ В DIGITAL РАСТЁТ, ТВ - ПАДАЕТ
1час 41 мин
в день
1 час 34 мин
в день
Источник: Kantar Украина, установочное исследов...
Сайт Охват
Google 94%
Youtube 74%
Facebook 68%
Wikipedia 56%
Privatbank 43%
Rozetka 41%
Ukr.net 41%
Olx 40%
Prom 40%
Rbc.u...
ВИДЕО В УКРАИНЕ:
СКОЛЬКО МЫ СМОТРИМ
КОНТЕНТА
ВИДЕОКОНТЕНТ: УКРАИНА VS МИР
Мы смотрим видео еще не так много как в мире, но постепенно догоняем
Источник: Social Media w...
…ПРИ ЭТОМ ДИНАМИКА СУЩЕСТВЕННАЯ
Источник: Kantar Украина, установочное исследование, 2018 -2019
16%
2019
64%
vs 2018
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА УВЕЛИЧИВАЕТСЯ ЕЩЕ БОЛЬШЕ
1 час 20 мин
21%vs 2018
Источник: Kantar Connected Life 2018-2019
в день
КОЛИЧЕСТВО СЕАНСОВ/ПРОСМОТРОВ ЗАВИСИТ ОТ
КОНТЕНТА
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
~35 раз
в неделю
~7раз
в нед...
ТОП ВИДЕОСАЙТЫ
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
YouTube
Ivi
Kinokrad
Megogo
Кино-театр
Ros...
КАК СМОТРЯТ ВИДЕО В РАЗРЕЗЕ НЕДЕЛИ
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
К...
ЗАПРОСЫ GOOGLE УКРАИНА
Источник: We are social, Digital 2020. Ukraine
топ-5 запросов google украина
погода
скачать
ютуб
фе...
YOUTUBE В УКРАИНЕ
Источник: Social Blade, март 2020, sorted by Views
№ Канал Подписчики Просмотры
1 Познаватель 12,5 млн 5...
YOUTUBE В УКРАИНЕ. OTHER
Источник: Social Blade, март 2020, sorted by Views
№ Канал Подписчики Просмотры
1 ТСН 2 млн 1,5 м...
РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ:
КАК РЕАГУИРУЕТ
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
49%
29%
11% 6%
5%
1%
Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры
РЕКЛАМА В МИРЕ
Источник: Zenith Media, Q4 2018-2019
В ...
РЕКЛАМА В УКРАИНЕ
Источник: ВРК, Об'єм Рекламно-комунікаційного ринку України 2018-2019; * - технический рост за счет прос...
DIGITAL-РЕКЛАМА В УКРАИНЕ
Основная часть затрат в digital – поисковая реклама
Источник: ВРК, Об'єм Рекламно-комунікаційног...
МЫ ВИДИМ РЕКЛАМУ
в день
в неделю
в месяц
ВИДЕО, в среднем БАННЕРЫ , в среднем
9 раз
27 раз
90 раз
18 раз
71 раз
268 раз
Ис...
ДЕЛИМСЯ ОПЫТОМ
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ФОРМАТОВ РЕКЛАМЫ
59%
82%
34%
15%
11%
3%
ВИДЕО БРЕНДИНГБАННЕРЫ
Показы
Бюджет
По нашим внутренним данным как п...
НАШИ КЛИЕНТЫ ИСПОЛЬЗУЮТ СЛЕДУЮЩИЕ РЕШЕНИЯ
74%
19%
4%
35%
27%
26%
5%
3%
2%
ВИДЕОРЕКЛАМА БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
Доля закупленного...
ПОПУЛЯРНОСТЬ ХРОНОМЕТРАЖЕЙ
6 И 11-15 СЕКУНД – САМАЯ ПОПУЛЯРНАЯ СВЯЗКА
6 сек
31%
7-10 сек
10%
11-15 сек
41%
16-20 сек
6%
21...
НАШ ОПЫТ ВИДЕОРЕКЛАМЫ.
ПРОСМОТРЫ РОЛИКОВ ДО КОНЦА
7-10 сек 51% 31% 82%
11-15 сек 37% 25% 80%
16-20 сек 32% 21% 74%
21-30 с...
ОПТИМИЗАЦИЯ ВИДЕОКАМПАНИЙ
Адаптируйте
ролик под digital
Переносите
основной
посыл на первую
часть ролика
Тестируйте креати...
КАК СДЕЛАТЬ КРЕАТИВ ЛУЧШЕ?
1 сек 15 сек
3 сек 5 сек 7 сек 11 сек9 сек 13 сек
0 сек
Показываем название
бренда/преимущество...
ОПТИМИЗАЦИЯ ВИДЕОКАМПАНИЙ
Даже с учетом наценки, снятие кнопки
«Пропустить рекламу»,
позволяет оптимизировать стоимость
до...
От 30 до 95% всех действий– post-view и cross-device:
ЗАДАЧА ВИДЕО – СФОРМИРОВАТЬ СПРОС!
Post-click
Post-view
Cross-device
РЕАКЦИЯ НА РЕКЛАМУ
ПОКАЗ КОНВЕРСИЯСАЙТ
POST-CLICK
POST-VIEW
CROSS-DEVICE
Как необходимо анализировать видео:
Не анализировать по клику!
Учитывать и работать с кросс-конверсиями
Сегментировать про...
В медийных кампаниях важно
правильно работать с сегментами
аудиторий и строить отдельные
тактические решения под каждую
из...
СТРАТЕГИЯ: ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ
В данный момент все размещения
можно автоматизировать и запускать
буквальн...
О НАС
780
рекламных
кампаний
30
специалистов
6 млрд
реализованных
показов
300+
креативов
разработано
ВЫРАЖАЕМ БЛАГОДАРНОСТЬ ИСТОЧНИКАМ ИНФОРМАЦИИ
Ира, спасибо <3
WANT TO SEE MORE?
HIGHLIGHTS
2,449
2,000
1,600
1,300
1,151
1,000
800
731
517
497
Facebook
YouTube
WhatsApp
FB Messenger
WeChat
Instagram
Tik...
ПРИЧИНЫ РОСТА: МОБИЛЬНЫЙ ВМЕСТО ПК
Смартфоны считают своим основным устройством в 3 раза больше пользователей,
чем компьют...
РАСТЁМ!
В начале года Украина попала в топ стран по приросту интернет-пользователей.
№ Страна пользователи %
1 Индия + 127...
КАК СМОТРЯТ ВИДЕО М И Ж
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
Youtube 47%53%
14-24 9%12%
25-34 11%15%
35-44 13%11%
4...
КАК СМОТРЯТ ВИДЕО М И Ж
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
Кинотеатры 53%47%
14-24 15%19%
25-34 10%14%
35-44 20%6...
ВИМАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
Источник: Integral Ad Science H1 2018
10.7
7.5
Баннеры
Сколько секунд люди способны удержать внимание...
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
https://newage.agency
https://www.facebook.com/agency.newage/
info@newage.agency
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

of

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 1 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 2 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 3 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 4 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 5 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 6 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 7 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 8 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 9 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 10 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 11 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 12 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 13 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 14 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 15 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 16 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 17 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 18 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 19 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 20 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 21 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 22 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 23 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 24 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 25 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 26 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 27 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 28 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 29 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 30 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 31 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 32 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 33 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 34 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 35 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 36 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 37 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 38 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 39 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 40 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 41 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 42 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 43 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 44 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 45 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 46 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 47 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 48 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 49 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 50 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА? Slide 51
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

2 Likes

Share

Download to read offline

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА?

Download to read offline

Из презентации вы узнаете:
- как растет интернет в мире и Украине;
- какой контент и где смотрят украинские пользователи;
- как реагируют рекламодатели;
- newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА?

  1. 1. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020 ЧТО? ГДЕ? КОГДА?
  2. 2. НАД ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАБОТАЛИ Саша Рольский Client Services Director Яна Перова Project Manager Маша Богучарская Data Analyst
  3. 3. AGENDA DIGITAL LANDSCAPE: МИР И УКРАИНА ВИДЕО В УКРАИНЕ: СКОЛЬКО МЫ СМОТРИМ КОНТЕНТА РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ: КАК РЕАГУИРУЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ newage. ДЕЛИМСЯ ОПЫТОМ — мир/Европа 1, 2, 3, … — Украина — ссылки на первоисточники Условные обозначения, которые вы можете встретить в этой презентации:
  4. 4. DIGITAL LANDSCAPE: МИР И УКРАИНА
  5. 5. ИНТЕРНЕТ В МИРЕ. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ЯНВАРЬ 2020 ИНТЕРНЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НА МОБИЛЬНЫХ 4,5 млрд 3,8 млрд 3,7 млрд 4% vs январь 2019 9% 15% Источник: We are social, Global digital overview 2019, 2020
  6. 6. ИНТЕРНЕТ В ЕВРОПЕ Швеция 96% Испания 93% Румыния 74% Латвия 87% Украина 74% Франция 92% Великобритания 95% Италия 93% Германия 96% Польша 78% Чехия 88% Украина по уровню проникновения интернета находится на уровне стран Восточной Европы Источник: Internet World Stats, Kantar Украина
  7. 7. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПРОВОДЯТ В ИНТЕРНЕТЕ БОЛЕЕ 2 ЧАСОВ Источник: Statista 1 8% vs 2018 MOBILE DESKTOP 132 мин 39 мин
  8. 8. ИНТЕРНЕТ В УКРАИНЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА 74% 22,1 млн 30 млн Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 6% vs 2019
  9. 9. КАК РАСТЕТ ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА 12% 15% 17% 20% 22% 25% 32% 38% 49% 52% 57% 58% 61% 63% 70% 74% 76% 79% 82% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020; Установочные исследования 2004-2018, Украина
  10. 10. ФАКТОРЫ РОСТА: ИЗМЕНЕНИЕ ВОЗРАСТНОЙ СТРУКТУРЫ Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+ 4%4% 47% 2020
  11. 11. ФАКТОРЫ РОСТА: РАСШИРЕНИЕ ПОКРЫТИЯ Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 Киев 500k+ 100k-500k 50k-100k 50k- ПГТ Село 7%4% 9% 8% 3% 2020
  12. 12. ВРЕМЯ В DIGITAL РАСТЁТ, ТВ - ПАДАЕТ 1час 41 мин в день 1 час 34 мин в день Источник: Kantar Украина, установочное исследование 2019. MMI 1 7% vs 2018 6% vs 2018 ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИНТЕРНЕТ
  13. 13. Сайт Охват Google 94% Youtube 74% Facebook 68% Wikipedia 56% Privatbank 43% Rozetka 41% Ukr.net 41% Olx 40% Prom 40% Rbc.ua 33% ИНТЕРНЕТ-ПРЕДПОЧТЕНИЯ Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020, Android-приложения Топ-10 приложений Топ-10 cайтов App Охват Viber 98% Chrome 96% YouTube 96% Gmail 92% Facebook 87% Google Maps 83% Приват24 79% FB Messenger 74% Instagram 71% Telegram 71%
  14. 14. ВИДЕО В УКРАИНЕ: СКОЛЬКО МЫ СМОТРИМ КОНТЕНТА
  15. 15. ВИДЕОКОНТЕНТ: УКРАИНА VS МИР Мы смотрим видео еще не так много как в мире, но постепенно догоняем Источник: Social Media week 1, Kantar Украина, установочное исследование, 2019 78% vs 64% еженедельный просмотр видео
  16. 16. …ПРИ ЭТОМ ДИНАМИКА СУЩЕСТВЕННАЯ Источник: Kantar Украина, установочное исследование, 2018 -2019 16% 2019 64% vs 2018
  17. 17. ВРЕМЯ ПРОСМОТРА УВЕЛИЧИВАЕТСЯ ЕЩЕ БОЛЬШЕ 1 час 20 мин 21%vs 2018 Источник: Kantar Connected Life 2018-2019 в день
  18. 18. КОЛИЧЕСТВО СЕАНСОВ/ПРОСМОТРОВ ЗАВИСИТ ОТ КОНТЕНТА Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 ~35 раз в неделю ~7раз в неделю Кинотеатры Youtube
  19. 19. ТОП ВИДЕОСАЙТЫ Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 YouTube Ivi Kinokrad Megogo Кино-театр Rosserial Kinobar Lostfilm Liveam Moviestape 1 985 16 45 13 7 2,8 2 20 3 3 Охват, % 74% 19% 17% 10% 9% 3% 3% 3% 3% 2% Просмотры, млн
  20. 20. КАК СМОТРЯТ ВИДЕО В РАЗРЕЗЕ НЕДЕЛИ Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС Кинотеатры Youtube
  21. 21. ЗАПРОСЫ GOOGLE УКРАИНА Источник: We are social, Digital 2020. Ukraine топ-5 запросов google украина погода скачать ютуб фейсбук новости
  22. 22. YOUTUBE В УКРАИНЕ Источник: Social Blade, март 2020, sorted by Views № Канал Подписчики Просмотры 1 Познаватель 12,5 млн 5 млрд 2 Маша та Ведмідь 9,6 млн 3,9 млрд 3 SlivkiShow 16,4 млн 3,1 млрд 4 Lady Diana 7 млн 3 млрд 5 TheBrainDit 8,3 млн 2,9 млрд 6 Ярик Лапа 4,6 млн 2,8 млрд 7 Фильмы и сериалы Студии Квартал 95 2,3 млн 2,4 млрд 8 Серіали України 2,8 млн 2,1 млрд 9 Новий канал 3,3 млн 2,1 млрд 10 Голос країни 2,5 млн 2,1 млрд Каналы с наибольшей аудиторией и просмотрами – детские.
  23. 23. YOUTUBE В УКРАИНЕ. OTHER Источник: Social Blade, март 2020, sorted by Views № Канал Подписчики Просмотры 1 ТСН 2 млн 1,5 млрд 2 ICTV 1,3 млн 860 млн 3 112 Украина 0,7 млн 712 млн 4 NEWSONE 0,5 млн 514 млн 5 Корупція.Інфо 0,5 млн 405 млн Новости № Канал Подписчики Просмотры 1 Фильмы и сериалы Студии Квартал 95 2,3 млн 2,4 млрд 2 Серіали України 2,8 млн 2,1 млрд 3 Новий канал 3,3 млн 2,1 млрд 4 Голос країни 2,5 млн 2,1 млрд 5 Студия Квартал 95 3,2 млн 1,7 млрд Развлечения № Канал Подписчики Просмотры 1 Футбол 1,2,3 0,7 млн 319 млн 2 GoB Channel 0,8 млн 251 млн 3 Апельсин 0,6 млн 231 млн 4 The World of Boxing! 1,6 млн 189 млн 5 LIUBCHENKO 1,3 млн 178 млн Спорт № Канал Подписчики Просмотры 1 TheBrainDit 8,3 млн 2,9 млрд 2 Ярик Лапа 4,6 млн 2,8 млрд 3 DILLERON ★ Play 3,8 млн 1,7 млрд 4 MrUnfiny 3 млн 779 млн 5 GAMES FACTORY 1,2 млн 670 млн Видеоигры
  24. 24. РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ: КАК РЕАГУИРУЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
  25. 25. 49% 29% 11% 6% 5% 1% Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры РЕКЛАМА В МИРЕ Источник: Zenith Media, Q4 2018-2019 В 2019 году доля интернет-рекламы значительно выросла и в сумме, digital-реклама опередила другие источники рекламы. 8%12%20% 14% 17% Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры
  26. 26. РЕКЛАМА В УКРАИНЕ Источник: ВРК, Об'єм Рекламно-комунікаційного ринку України 2018-2019; * - технический рост за счет просчета поисковой рекламы Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры Digital – основной канал, который используют рекламодатели 34%199%* 32% 38% 33% 34% 25% 36% 6% 13% 2% 0.2% 18% Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры Digital Search Digital Media
  27. 27. DIGITAL-РЕКЛАМА В УКРАИНЕ Основная часть затрат в digital – поисковая реклама Источник: ВРК, Об'єм Рекламно-комунікаційного ринку України 2018-2019 Поиск Баннерная, соцсети Видео Другое Спонсорство 56% 20% 18% 5% 1% Поиск Баннерная, соцсети Видео Другое Спонсорство
  28. 28. МЫ ВИДИМ РЕКЛАМУ в день в неделю в месяц ВИДЕО, в среднем БАННЕРЫ , в среднем 9 раз 27 раз 90 раз 18 раз 71 раз 268 раз Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
  29. 29. ДЕЛИМСЯ ОПЫТОМ
  30. 30. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ФОРМАТОВ РЕКЛАМЫ 59% 82% 34% 15% 11% 3% ВИДЕО БРЕНДИНГБАННЕРЫ Показы Бюджет По нашим внутренним данным как по показам, так и по бюджету, видео — основной медийный формат. Источник: экспертиза и данные newage., 2019
  31. 31. НАШИ КЛИЕНТЫ ИСПОЛЬЗУЮТ СЛЕДУЮЩИЕ РЕШЕНИЯ 74% 19% 4% 35% 27% 26% 5% 3% 2% ВИДЕОРЕКЛАМА БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА Доля закупленного клиентами инвентаря Источник: экспертиза и данные newage., 2019 Кинотеатры
  32. 32. ПОПУЛЯРНОСТЬ ХРОНОМЕТРАЖЕЙ 6 И 11-15 СЕКУНД – САМАЯ ПОПУЛЯРНАЯ СВЯЗКА 6 сек 31% 7-10 сек 10% 11-15 сек 41% 16-20 сек 6% 21-30 сек 9% 30+ сек 2% Источник: экспертиза и данные newage., 2019
  33. 33. НАШ ОПЫТ ВИДЕОРЕКЛАМЫ. ПРОСМОТРЫ РОЛИКОВ ДО КОНЦА 7-10 сек 51% 31% 82% 11-15 сек 37% 25% 80% 16-20 сек 32% 21% 74% 21-30 сек 23% 16% 69% 6 сек (bumper) 92% ПРЯМАЯ ЗАКУПКА с кнопкойTrueView ПРЯМАЯ ЗАКУПКА без кнопки Источник: экспертиза и данные newage., 2019
  34. 34. ОПТИМИЗАЦИЯ ВИДЕОКАМПАНИЙ Адаптируйте ролик под digital Переносите основной посыл на первую часть ролика Тестируйте креативы Многие рекламодатели используют тот же креатив, что и в ТВ-коммуникациях, что в корне неверно. ТВ-смотрение и digital существенно разнится за счет кнопки «Пропустить рекламу» Такой ход позволит увеличить количество контактов с брендом в пределах 25%. Пре-тест перед рекламной кампанией с небольшим количеством выборки позволит выбрать действительно работающий креатив.
  35. 35. КАК СДЕЛАТЬ КРЕАТИВ ЛУЧШЕ? 1 сек 15 сек 3 сек 5 сек 7 сек 11 сек9 сек 13 сек 0 сек Показываем название бренда/преимущество, которое хотим донести до потребителя, до кнопки "Пропустить рекламу" "Креатив" - пытаемся удержать пользователя как можно дольше взаимодействовать с брендом раскрывая нюансы и показывая характер бренда, или более подробно его преимуществах "Packshot" - коротко проговариваем то что хотели донести до потребителя, повторить бренд/преимущество
  36. 36. ОПТИМИЗАЦИЯ ВИДЕОКАМПАНИЙ Даже с учетом наценки, снятие кнопки «Пропустить рекламу», позволяет оптимизировать стоимость досмотра на 15-30%. Большинство результатов видеокампаний – действия post-view. Видеореклама сильнее действует на пользователя, что необходимо учитывать при планировании. В зависимости от стратегии, креатива и оптимальная частота существенно отличается. Главное, что мы можем померить и определить необходимую частоту. Коммуницируйте на правильной частоте Если есть необходимость, убирайте кнопку «Пропустить рекламу»
  37. 37. От 30 до 95% всех действий– post-view и cross-device: ЗАДАЧА ВИДЕО – СФОРМИРОВАТЬ СПРОС! Post-click Post-view Cross-device
  38. 38. РЕАКЦИЯ НА РЕКЛАМУ ПОКАЗ КОНВЕРСИЯСАЙТ POST-CLICK POST-VIEW CROSS-DEVICE
  39. 39. Как необходимо анализировать видео: Не анализировать по клику! Учитывать и работать с кросс-конверсиями Сегментировать проконтактировавших с видео по уровню заинтересованности Определить медийных хвост и работать с ним Смотреть атрибуцию между источниками Оценивать досмотр ролика, вовлеченность Замерять прирост бренд-метрик – узнаваемость, лояльность АНАЛИЗ ВИДЕОКАМПАНИЙ
  40. 40. В медийных кампаниях важно правильно работать с сегментами аудиторий и строить отдельные тактические решения под каждую из них. НЕЙТРАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ Интересы Демография Кастомные аудитории Поисковые запросы Видеообзоры Url по тематике Конкуренты Ретаргетинг 7/14/30 дней Видеообзоры конкретного продукта Поиск ХОЛОДНАЯ АУДИТОРИЯ ГОРЯЧАЯ АУДИТОРИЯ in-stream bumper banner L3 L2 L1 search Охват ЦА «Досмотр» Переход на сайт Начальные этапы воронки Переход на сайт Заинтересованность брендом Регистрация Промежуточные этапы воронки Корзина -> Покупка Регистрация Финальные этапы воронки ФОРМАТЫ ТАРГЕТИНГ KPI СТРАТЕГИЯ – ОБЩИЙ ПОДХОД
  41. 41. СТРАТЕГИЯ: ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ В данный момент все размещения можно автоматизировать и запускать буквально через одно окно. Каждая из программатик платформ позволяет таргетировать пользователя сотнями настроек и создавать наиболее подходящие сценарии для того, чтобы выбрать правильную стратегию для коммуникации с пользователем. • Сегментация / таргетинги: • Cценарии показа креативов • Оптимизация по модели закупки/cкриптование • Тестирование креативов, хронометражей и настроек Интересы Соц.дем. профиль Кастомные Поисковые запросы Ключевые слова Оффлайн места посещения Геолокационный (до 1 км) Данные профиля Контактные данные
  42. 42. О НАС 780 рекламных кампаний 30 специалистов 6 млрд реализованных показов 300+ креативов разработано
  43. 43. ВЫРАЖАЕМ БЛАГОДАРНОСТЬ ИСТОЧНИКАМ ИНФОРМАЦИИ Ира, спасибо <3
  44. 44. WANT TO SEE MORE?
  45. 45. HIGHLIGHTS 2,449 2,000 1,600 1,300 1,151 1,000 800 731 517 497 Facebook YouTube WhatsApp FB Messenger WeChat Instagram TikTok QQ Qzone Sina Weibo YOUTUBE В ЛИДЕРАХ СОЦСЕТЕЙ 1,364 1,189 563 483 350 275 260 201 194 192 youtube facebook gmail google hotmail amazon whatsapp web translate traductor google translate YOUTUBE В ЛИДЕРАХ ПОИСКА ЧТО, ЕСЛИ НЕ YOUTUBE? (monthly users) МОБИЛЬНЫЙ ТРАФФИК. ВИДЕО TIK TOK SNAPCHAT LIKEE 115 млн382 млн800 млн Источник: Statista 1, 2, Ahrefs 1, Erricson Mobilyti Report, November 2019 Видео Соцсети Веб-сёрфинг Аудио Обовление и загрузка ПО 63% 2019 76% 2025
  46. 46. ПРИЧИНЫ РОСТА: МОБИЛЬНЫЙ ВМЕСТО ПК Смартфоны считают своим основным устройством в 3 раза больше пользователей, чем компьютер. Для выхода в интернет 82% 67% 19% Источник: Kantar Украина, установочное исследование 2019 17%9%
  47. 47. РАСТЁМ! В начале года Украина попала в топ стран по приросту интернет-пользователей. № Страна пользователи % 1 Индия + 127,6 млн + 23% 2 Китай + 25,5 млн + 3% 3 Индонезия + 25,4 млн + 17% … … … … 18 Испания + 2,0 млн + 5% 19 США + 1,8 млн + 0,6% 20 Украина + 1,5 млн + 6% Источник: We are social, Global digital overview 2020
  48. 48. КАК СМОТРЯТ ВИДЕО М И Ж Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 Youtube 47%53% 14-24 9%12% 25-34 11%15% 35-44 13%11% 45-54 8%5% 55+ 6%10%
  49. 49. КАК СМОТРЯТ ВИДЕО М И Ж Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 Кинотеатры 53%47% 14-24 15%19% 25-34 10%14% 35-44 20%6% 45-54 5%2% 55+ 3%6%
  50. 50. ВИМАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ Источник: Integral Ad Science H1 2018 10.7 7.5 Баннеры Сколько секунд люди способны удержать внимание на рекламе? 14.4 13.8 Видео Desktop Mobile Баннеры Видео
  51. 51. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! https://newage.agency https://www.facebook.com/agency.newage/ info@newage.agency
  • nickkulikov

    Jun. 1, 2020
  • butramenkov

    May. 6, 2020

Из презентации вы узнаете: - как растет интернет в мире и Украине; - какой контент и где смотрят украинские пользователи; - как реагируют рекламодатели; - newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.

Views

Total views

3,008

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

1,951

Actions

Downloads

41

Shares

0

Comments

0

Likes

2

×