Из презентации вы узнаете: - как растет интернет в мире и Украине; - какой контент и где смотрят украинские пользователи; - как реагируют рекламодатели; - newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.

1. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020
ЧТО? ГДЕ? КОГДА?

2. НАД ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАБОТАЛИ
Саша Рольский
Client Services Director
Яна Перова
Project Manager
Маша Богучарская
Data Analyst

3. AGENDA
DIGITAL LANDSCAPE: МИР И УКРАИНА
ВИДЕО В УКРАИНЕ: СКОЛЬКО МЫ СМОТРИМ КОНТЕНТА
РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ: КАК РЕАГУИРУЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
newage. ДЕЛИМСЯ ОПЫТОМ
— мир/Европа
1, 2, 3, …
— Украина
— ссылки на первоисточники
Условные обозначения, которые вы можете встретить в этой презентации:

4. DIGITAL LANDSCAPE: МИР
И УКРАИНА

5. ИНТЕРНЕТ В МИРЕ. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ЯНВАРЬ 2020
ИНТЕРНЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
НА МОБИЛЬНЫХ
4,5 млрд 3,8 млрд 3,7 млрд
4%
vs январь 2019
9% 15%
Источник: We are social, Global digital overview 2019, 2020

6. ИНТЕРНЕТ В ЕВРОПЕ
Швеция
96%
Испания
93%
Румыния
74%
Латвия
87%
Украина
74%
Франция
92%
Великобритания
95%
Италия
93%
Германия
96%
Польша
78%
Чехия
88%
Украина по уровню проникновения
интернета находится на уровне
стран Восточной Европы
Источник: Internet World Stats, Kantar Украина

7. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПРОВОДЯТ В ИНТЕРНЕТЕ БОЛЕЕ 2 ЧАСОВ
Источник: Statista 1
8%
vs 2018
MOBILE DESKTOP
132 мин 39 мин

8. ИНТЕРНЕТ В УКРАИНЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА
74%
22,1 млн
30 млн
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
6%
vs 2019

9. КАК РАСТЕТ ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА
12%
15%
17%
20%
22%
25%
32%
38%
49%
52%
57% 58%
61%
63%
70%
74%
76%
79%
82%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020; Установочные исследования 2004-2018, Украина

10. ФАКТОРЫ РОСТА: ИЗМЕНЕНИЕ ВОЗРАСТНОЙ СТРУКТУРЫ
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+
4%4% 47%
2020

11. ФАКТОРЫ РОСТА: РАСШИРЕНИЕ ПОКРЫТИЯ
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
Киев 500k+ 100k-500k 50k-100k 50k- ПГТ Село
7%4% 9% 8% 3%
2020

12. ВРЕМЯ В DIGITAL РАСТЁТ, ТВ - ПАДАЕТ
1час 41 мин
в день
1 час 34 мин
в день
Источник: Kantar Украина, установочное исследование 2019. MMI 1
7%
vs 2018
6%
vs 2018
ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИНТЕРНЕТ

13. Сайт Охват
Google 94%
Youtube 74%
Facebook 68%
Wikipedia 56%
Privatbank 43%
Rozetka 41%
Ukr.net 41%
Olx 40%
Prom 40%
Rbc.ua 33%
ИНТЕРНЕТ-ПРЕДПОЧТЕНИЯ
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020, Android-приложения
Топ-10 приложений Топ-10 cайтов
App Охват
Viber 98%
Chrome 96%
YouTube 96%
Gmail 92%
Facebook 87%
Google Maps 83%
Приват24 79%
FB Messenger 74%
Instagram 71%
Telegram 71%

14. ВИДЕО В УКРАИНЕ:
СКОЛЬКО МЫ СМОТРИМ
КОНТЕНТА

15. ВИДЕОКОНТЕНТ: УКРАИНА VS МИР
Мы смотрим видео еще не так много как в мире, но постепенно догоняем
Источник: Social Media week 1, Kantar Украина, установочное исследование, 2019
78% vs 64%
еженедельный просмотр видео

16. …ПРИ ЭТОМ ДИНАМИКА СУЩЕСТВЕННАЯ
Источник: Kantar Украина, установочное исследование, 2018 -2019
16%
2019
64%
vs 2018

17. ВРЕМЯ ПРОСМОТРА УВЕЛИЧИВАЕТСЯ ЕЩЕ БОЛЬШЕ
1 час 20 мин
21%vs 2018
Источник: Kantar Connected Life 2018-2019
в день

18. КОЛИЧЕСТВО СЕАНСОВ/ПРОСМОТРОВ ЗАВИСИТ ОТ
КОНТЕНТА
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
~35 раз
в неделю
~7раз
в неделю
Кинотеатры Youtube

19. ТОП ВИДЕОСАЙТЫ
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
YouTube
Ivi
Kinokrad
Megogo
Кино-театр
Rosserial
Kinobar
Lostfilm
Liveam
Moviestape
1 985
16
45
13
7
2,8
2
20
3
3
Охват, %
74%
19%
17%
10%
9%
3%
3%
3%
3%
2%
Просмотры, млн

20. КАК СМОТРЯТ ВИДЕО В РАЗРЕЗЕ НЕДЕЛИ
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
Кинотеатры Youtube

21. ЗАПРОСЫ GOOGLE УКРАИНА
Источник: We are social, Digital 2020. Ukraine
топ-5 запросов google украина
погода
скачать
ютуб
фейсбук
новости

22. YOUTUBE В УКРАИНЕ
Источник: Social Blade, март 2020, sorted by Views
№ Канал Подписчики Просмотры
1 Познаватель 12,5 млн 5 млрд
2 Маша та Ведмідь 9,6 млн 3,9 млрд
3 SlivkiShow 16,4 млн 3,1 млрд
4 Lady Diana 7 млн 3 млрд
5 TheBrainDit 8,3 млн 2,9 млрд
6 Ярик Лапа 4,6 млн 2,8 млрд
7
Фильмы и сериалы
Студии Квартал 95
2,3 млн 2,4 млрд
8 Серіали України 2,8 млн 2,1 млрд
9 Новий канал 3,3 млн 2,1 млрд
10 Голос країни 2,5 млн 2,1 млрд
Каналы с
наибольшей
аудиторией и
просмотрами –
детские.

23. YOUTUBE В УКРАИНЕ. OTHER
Источник: Social Blade, март 2020, sorted by Views
№ Канал Подписчики Просмотры
1 ТСН 2 млн 1,5 млрд
2 ICTV 1,3 млн 860 млн
3 112 Украина 0,7 млн 712 млн
4 NEWSONE 0,5 млн 514 млн
5 Корупція.Інфо 0,5 млн 405 млн
Новости
№ Канал Подписчики Просмотры
1
Фильмы и сериалы
Студии Квартал 95
2,3 млн 2,4 млрд
2 Серіали України 2,8 млн 2,1 млрд
3 Новий канал 3,3 млн 2,1 млрд
4 Голос країни 2,5 млн 2,1 млрд
5 Студия Квартал 95 3,2 млн 1,7 млрд
Развлечения
№ Канал Подписчики Просмотры
1 Футбол 1,2,3 0,7 млн 319 млн
2 GoB Channel 0,8 млн 251 млн
3 Апельсин 0,6 млн 231 млн
4 The World of Boxing! 1,6 млн 189 млн
5 LIUBCHENKO 1,3 млн 178 млн
Спорт
№ Канал Подписчики Просмотры
1 TheBrainDit 8,3 млн 2,9 млрд
2 Ярик Лапа 4,6 млн 2,8 млрд
3 DILLERON ★ Play 3,8 млн 1,7 млрд
4 MrUnfiny 3 млн 779 млн
5 GAMES FACTORY 1,2 млн 670 млн
Видеоигры

24. РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ:
КАК РЕАГУИРУЕТ
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ

25. 49%
29%
11% 6%
5%
1%
Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры
РЕКЛАМА В МИРЕ
Источник: Zenith Media, Q4 2018-2019
В 2019 году доля интернет-рекламы значительно выросла и в сумме, digital-реклама
опередила другие источники рекламы.
8%12%20% 14% 17%
Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры

26. РЕКЛАМА В УКРАИНЕ
Источник: ВРК, Об'єм Рекламно-комунікаційного ринку України 2018-2019; * - технический рост за счет просчета поисковой рекламы
Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры
Digital – основной канал, который используют рекламодатели
34%199%* 32% 38% 33% 34%
25%
36%
6%
13% 2%
0.2%
18%
Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры
Digital
Search
Digital
Media

27. DIGITAL-РЕКЛАМА В УКРАИНЕ
Основная часть затрат в digital – поисковая реклама
Источник: ВРК, Об'єм Рекламно-комунікаційного ринку України 2018-2019
Поиск
Баннерная,
соцсети
Видео Другое Спонсорство
56%
20% 18% 5%
1%
Поиск Баннерная, соцсети Видео Другое Спонсорство

28. МЫ ВИДИМ РЕКЛАМУ
в день
в неделю
в месяц
ВИДЕО, в среднем БАННЕРЫ , в среднем
9 раз
27 раз
90 раз
18 раз
71 раз
268 раз
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020

29. ДЕЛИМСЯ ОПЫТОМ

30. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ФОРМАТОВ РЕКЛАМЫ
59%
82%
34%
15%
11%
3%
ВИДЕО БРЕНДИНГБАННЕРЫ
Показы
Бюджет
По нашим внутренним данным как по показам, так и по бюджету, видео — основной медийный формат.
Источник: экспертиза и данные newage., 2019

31. НАШИ КЛИЕНТЫ ИСПОЛЬЗУЮТ СЛЕДУЮЩИЕ РЕШЕНИЯ
74%
19%
4%
35%
27%
26%
5%
3%
2%
ВИДЕОРЕКЛАМА БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
Доля закупленного
клиентами инвентаря
Источник: экспертиза и данные newage., 2019
Кинотеатры

32. ПОПУЛЯРНОСТЬ ХРОНОМЕТРАЖЕЙ
6 И 11-15 СЕКУНД – САМАЯ ПОПУЛЯРНАЯ СВЯЗКА
6 сек
31%
7-10 сек
10%
11-15 сек
41%
16-20 сек
6%
21-30 сек
9%
30+ сек
2%
Источник: экспертиза и данные newage., 2019

33. НАШ ОПЫТ ВИДЕОРЕКЛАМЫ.
ПРОСМОТРЫ РОЛИКОВ ДО КОНЦА
7-10 сек 51% 31% 82%
11-15 сек 37% 25% 80%
16-20 сек 32% 21% 74%
21-30 сек 23% 16% 69%
6 сек
(bumper) 92%
ПРЯМАЯ ЗАКУПКА
с кнопкойTrueView
ПРЯМАЯ ЗАКУПКА
без кнопки
Источник: экспертиза и данные newage., 2019

34. ОПТИМИЗАЦИЯ ВИДЕОКАМПАНИЙ
Адаптируйте
ролик под digital
Переносите
основной
посыл на первую
часть ролика
Тестируйте креативы
Многие рекламодатели используют тот же
креатив, что и в ТВ-коммуникациях, что в
корне неверно. ТВ-смотрение и digital
существенно разнится за счет кнопки
«Пропустить рекламу»
Такой ход позволит увеличить количество
контактов с брендом в пределах 25%.
Пре-тест перед рекламной кампанией с
небольшим количеством выборки позволит
выбрать действительно работающий креатив.

35. КАК СДЕЛАТЬ КРЕАТИВ ЛУЧШЕ?
1 сек 15 сек
3 сек 5 сек 7 сек 11 сек9 сек 13 сек
0 сек
Показываем название
бренда/преимущество,
которое хотим донести до
потребителя, до кнопки
"Пропустить рекламу"
"Креатив" - пытаемся удержать пользователя как
можно дольше взаимодействовать с брендом
раскрывая нюансы и показывая характер
бренда, или более подробно его
преимуществах
"Packshot" - коротко
проговариваем то что хотели
донести до потребителя,
повторить бренд/преимущество

36. ОПТИМИЗАЦИЯ ВИДЕОКАМПАНИЙ
Даже с учетом наценки, снятие кнопки
«Пропустить рекламу»,
позволяет оптимизировать стоимость
досмотра на 15-30%.
Большинство результатов видеокампаний –
действия post-view.
Видеореклама сильнее действует на
пользователя, что необходимо учитывать
при планировании. В зависимости от
стратегии, креатива и оптимальная частота
существенно отличается. Главное, что мы
можем померить и определить
необходимую частоту.
Коммуницируйте
на правильной
частоте
Если есть необходимость,
убирайте кнопку «Пропустить
рекламу»

37. От 30 до 95% всех действий– post-view и cross-device:
ЗАДАЧА ВИДЕО – СФОРМИРОВАТЬ СПРОС!
Post-click
Post-view
Cross-device

38. РЕАКЦИЯ НА РЕКЛАМУ
ПОКАЗ КОНВЕРСИЯСАЙТ
POST-CLICK
POST-VIEW
CROSS-DEVICE

39. Как необходимо анализировать видео:
Не анализировать по клику!
Учитывать и работать с кросс-конверсиями
Сегментировать проконтактировавших с видео по уровню заинтересованности
Определить медийных хвост и работать с ним
Смотреть атрибуцию между источниками
Оценивать досмотр ролика, вовлеченность
Замерять прирост бренд-метрик – узнаваемость, лояльность
АНАЛИЗ ВИДЕОКАМПАНИЙ

40. В медийных кампаниях важно
правильно работать с сегментами
аудиторий и строить отдельные
тактические решения под каждую
из них.
НЕЙТРАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
Интересы
Демография
Кастомные
аудитории
Поисковые запросы
Видеообзоры
Url по тематике
Конкуренты
Ретаргетинг
7/14/30 дней
Видеообзоры
конкретного
продукта
Поиск
ХОЛОДНАЯ АУДИТОРИЯ
ГОРЯЧАЯ АУДИТОРИЯ
in-stream
bumper
banner
L3
L2
L1
search
Охват ЦА
«Досмотр»
Переход на сайт
Начальные этапы воронки
Переход на сайт
Заинтересованность
брендом
Регистрация
Промежуточные этапы
воронки
Корзина -> Покупка
Регистрация
Финальные этапы воронки
ФОРМАТЫ ТАРГЕТИНГ KPI
СТРАТЕГИЯ – ОБЩИЙ ПОДХОД

41. СТРАТЕГИЯ: ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ
В данный момент все размещения
можно автоматизировать и запускать
буквально через одно окно.
Каждая из программатик платформ
позволяет таргетировать пользователя
сотнями настроек и создавать
наиболее подходящие сценарии для
того, чтобы выбрать правильную
стратегию для коммуникации с
пользователем.
• Сегментация / таргетинги:
• Cценарии показа креативов
• Оптимизация по модели закупки/cкриптование
• Тестирование креативов, хронометражей и настроек
Интересы Соц.дем.
профиль
Кастомные Поисковые
запросы
Ключевые
слова
Оффлайн
места
посещения
Геолокационный
(до 1 км)
Данные
профиля
Контактные
данные

42. О НАС
780
рекламных
кампаний
30
специалистов
6 млрд
реализованных
показов
300+
креативов
разработано

43. ВЫРАЖАЕМ БЛАГОДАРНОСТЬ ИСТОЧНИКАМ ИНФОРМАЦИИ
Ира, спасибо <3

44. WANT TO SEE MORE?

45. HIGHLIGHTS
2,449
2,000
1,600
1,300
1,151
1,000
800
731
517
497
Facebook
YouTube
WhatsApp
FB Messenger
WeChat
Instagram
TikTok
QQ
Qzone
Sina Weibo
YOUTUBE В ЛИДЕРАХ СОЦСЕТЕЙ
1,364
1,189
563
483
350
275
260
201
194
192
youtube
facebook
gmail
google
hotmail
amazon
whatsapp web
translate
traductor
google translate
YOUTUBE В ЛИДЕРАХ ПОИСКА
ЧТО, ЕСЛИ НЕ YOUTUBE? (monthly users) МОБИЛЬНЫЙ ТРАФФИК. ВИДЕО
TIK TOK SNAPCHAT LIKEE
115 млн382 млн800 млн
Источник: Statista 1, 2, Ahrefs 1, Erricson Mobilyti Report, November 2019
Видео
Соцсети
Веб-сёрфинг
Аудио
Обовление и
загрузка ПО
63%
2019
76%
2025

46. ПРИЧИНЫ РОСТА: МОБИЛЬНЫЙ ВМЕСТО ПК
Смартфоны считают своим основным устройством в 3 раза больше пользователей,
чем компьютер.
Для выхода в интернет
82% 67% 19%
Источник: Kantar Украина, установочное исследование 2019
17%9%

47. РАСТЁМ!
В начале года Украина попала в топ стран по приросту интернет-пользователей.
№ Страна пользователи %
1 Индия + 127,6 млн + 23%
2 Китай + 25,5 млн + 3%
3 Индонезия + 25,4 млн + 17%
… … … …
18 Испания + 2,0 млн + 5%
19 США + 1,8 млн + 0,6%
20 Украина + 1,5 млн + 6%
Источник: We are social, Global digital overview 2020

48. КАК СМОТРЯТ ВИДЕО М И Ж
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
Youtube 47%53%
14-24 9%12%
25-34 11%15%
35-44 13%11%
45-54 8%5%
55+ 6%10%

49. КАК СМОТРЯТ ВИДЕО М И Ж
Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
Кинотеатры 53%47%
14-24 15%19%
25-34 10%14%
35-44 20%6%
45-54 5%2%
55+ 3%6%

50. ВИМАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
Источник: Integral Ad Science H1 2018
10.7
7.5
Баннеры
Сколько секунд люди способны удержать внимание на рекламе?
14.4 13.8
Видео
Desktop Mobile
Баннеры Видео

51. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
https://newage.agency
https://www.facebook.com/agency.newage/
info@newage.agency