Из этой презентации вы узнаете о причинах и способах использования новых инструментов Яндекс.Директа. Презентацию подготовил Александр Немировский, руководитель группы индивидуальных решений Яндекса для секции RIW «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года».

2. Больше, чем просто
слова: новинки
Директа для
результативной
рекламы

3. Вначале было слово
4

4. i*******m@ya.ru
p******v@mail.ru
s***v@gmail.com
f***v@yandex.ru
k***v@gmail.com
z******v@mail.ru
h***n@yandex.ru
….
+7 *** *** ** 31
+7 *** *** ** 54
+7 *** *** ** 74
+7 *** *** ** 11
+7 *** *** ** 09
+7 *** *** ** 63
+7 *** *** ** 02
….
Прогресс неостановим
5

5. Почему мы это делаем?
▌ Пользователи
▌ Клиенты
▌ Рынок
6

6. Яндекс.Аудитории – что
нового?

7. Яндекс.Аудитории
Десятки тысяч сегментов
Около половины –
сегменты LaL
Тысячи кампаний в Директе

8. Яндекс.Аудитории
▌ Работа с офлайн данными (email, телефон)
▌ Идентификаторы мобильных устройств (IDFA и GAID)
▌ Поиск похожих пользователей (Look-a-Like)
▌ Работа с онлайн данными –(Метрика/AppMetrika)
▌ Аналитика аудиторных сегментов
9

9. Яндекс.Аудитории – как делать не надо!
▌ Создавать слишком широкие сегменты
▌ Писать на узкий сегмент общий текст
▌ Вдумчиво смотреть на CTR
10

10. Яндекс.Аудитории – правильные примеры
11

11. Яндекс.Аудитории – правильные примеры
12
LAL

12. 13
Яндекс.Аудитории – правильные примеры

13. And one more thing…

15. Как использовать новый таргетинг
16
Создать
сегмент в
Аудиториях
Создать
условия
подбора
Аудитории в
Директе с
использование
м
нового
сегмента
Донастроить и
запустить
кампанию
▌ Актуальные координаты
▌ Регулярные координаты
▌ Координаты по
условиям

16. Графические
объявления

17. 640x960
Не текстом единым
18
728x90
300x250
300x600
300x500
970x250
640x100
640x200

18. Вместе – лучше!
20

19. And one more thing…

20. Конструктор графических объявлений

21. 23
https://www.direct.yandex.ru
Конструктор графических объявлений

22. 24
https://www.direct.yandex.ru
Конструктор графических объявлений

23. 25
https://www.direct.yandex.ru
Конструктор графических объявлений

24. Новые отчеты

25. Отчет по поисковым запросам
27
https://www.direct.yandex.ru

26. Отчет по дополнительным фразам
28
https://www.direct.yandex.ru

27. Корректировка ставок по условиям подбора
29
https://www.direct.yandex.ru

28. Спасибо!
nem@yandex-team.ru+7 495 739 70 00 д.
2457
Немировский Александр