Отчет Татьяны Старцевой, гендиректора агентства TNS Gallup Media Asia "Анализ медиапотребления".

1. Потребление медиа в Казахстане
Ноябрь 2014
Казахстан

2. Популярность СМИ
Привычки и предпочтения в Казахстане
Бюджет времени
Предпочтения: Пресса, Радио,
Интернет
Предпочтения: Телевидение
2

3. Телевидение по-прежнему имеет наибольший охват
Города 100 000+, 15 лет и старше: средний % пользователей в день
80% 38% 37% 15%
= -2% +2% -2%
3

4. … и максимальное время просмотра
Города 100 000+, 15 лет и старше: в среднем минут на пользователя
4
205 125 165 70
= +20мин. -10мин. =

5. 5
59%
21%
3%
17%
285
минут
Бюджет времени
Города 100 000+, 15 лет и старше: средние затраты времени на СМИ в
день

6. ПРЕССА: предпочтения читателей
Рубрики %
Происшествия
41
и факты
Новости
политической
и
экономической
жизни
38,4
Частная жизнь
и развлечения
38,4
Анекдоты,
гороскопы и т.д.
34,9
Рекламные
объявления
32,8
Прогнозы и
аналитические
статьи
32,1
Телевизионная
программа
25,6
ТОП 5
ежедневных
изданий
Cov.
%
Из рук в руки 8,8
Казахстанск
6,2
ая правда
Комсомольск
ая правда
3,6
Егемен
Казахстан
3,3
Время 2,4
Города 100 000+, 15 лет +, % населения
6
ТОП 5
ежемесячных
изданий
Cov.
%
Караван 13,5
Аргументы и
8,4
факты
Лиза 6,2
Моя семья 4,2
Отдохни! 4,2

7. РАДИО: предпочтеня слушателей
Города 100 000+, 15 лет +, % населения
7
ТОП 5
типов программ
%
Музыка 41
Местные
новости
31,6
Республиканск
ие новости
29,9
Юмористически
е программы
25,3
Заказ песен 41
ТОП
радиостанций
Monthly
Rch%
РАДИО РЕТРО 55,7
РУССКОЕ
49,4
РАДИО
АВТОРАДИО 49,1
РАДИО NS 39,9
LOVE RADIO 23,9
КАЗАХСКОЕ
21,4
РАДИО
РАДИО
ШАЛКАР
19,8
ТЕНГРИ FM 18,7

8. ИНТЕРНЕТ: предпочтения пользователей
Города 100 000+, 15 лет +, % населения
8
ТОП 5
активностей
%
Электронная
почта
67,9
Поиск
информации
59,8
Просмотр
фильмов
53,9
Просмотр
новостей
48,8
Прослушивание
и скачивание
музыки
43,4
ТОП 10
сайтов за месяц
%
www.mail.ru 51,9
www.оdnoklassniki.ru 43,6
www.my.mail.ru (мой
38,1
мир)
www.google.kz 35
www.youtube.com 23,7
www.vk.com 22,2
www.facebook.com 15,1
www.yandex.kz 14,7
www.kino.kz 10,5
www.kolesa.kz 10,1

9. ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Оснащенность домохозяйств
От 52% до 72% домохозяйств имеют возможность просмотра
российских и зарубежных телеканалов.
Ежегодно число «эфирных»
домохозяйств сокращается на 2-3%.
9
47.2
15.2
27.5
10
Кабельное ТВ
Спутниковое ТВ
Только эфирное
ТВ
IPTV
Города
>100 000
8.5
43.9
43.8
3.8
Кабельное ТВ
Спутниковое ТВ
Только эфирное
ТВ
IPTV
Города и села
<100 000
+2%
-3%
-3%
+5%
+4% -5%
+1%

10. ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Популярность эфирных телеканалов
ТОП 5 телеканалов имеют 80% долю всей аудитории эфирного
телевидения.
… что соответствует % доле в
рекламных бюджетах
городское и
сельское
население
Казахстана
10
19.4 18.2
9.0 6.3
13.3 20.1
21.4
30.5
14.4
17.2
13.8
6.3
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Доля аудитории Доля GRP
Др. эфирные
Астана
Казахстан
31 канал
КТК
1-й канал Евразия
TV Index: Казахстан 0+, 6+ лет, 05:00-29:00, ноябрь 2013 – октябрь 2014 г. Rtg%, Shr%

11. ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Популярность спутниковых и кабельных
каналов
Наибольшей популярностью среди зарубежных телеканалов
пользуются российские эфирные телеканалы.
Аудитория: «кабельные» и
«спутниковые» домохозяйства в
городах 100 000+
11
ТОП 10
Российских и зарубежных телеканалов
%
РОССИЯ РТР 8,9
Рен ТВ 8,3
НТВ Мир 5,6
Первый канал СНГ 5,3
Россия 24 3,6
ТНТ 3,6
TV 1000 Русское кино 2,0
Discovery Channel (Дискавери Ченнэл) 1,9
TV 1000 (ТВ 1000) 1,7
Comedy TV (Камеди ТВ) 1,6
41.1
38.8
7.6
6.5
Казахстанские
национальные
каналы
Российские
телеканалы
Зарубежные
каналы
Казахстанские
локальные
каналы
УИ2014: Казахстан 100+, 15+ лет, 05:00-29:00, сентябрь 2014 г. % респондентов с не эфирным ТВ

12. ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Спрос на 4 основных ТВ жанра стабилен
12
Сериалы 35% Кино 14%
Развлечения 15% Новости 12%
75%
времени,
которое
зрители
проводят у
телеэкранов,
приходится
на эти жанры
TV Index: Казахстан 0+, 15+ лет, 05:00-29:00, ноябрь 2013 – октябрь 2014 г. AvAud (V%)

13. ТЕЛЕВИДЕНИЕ: ТОП 5 новостных программ за 12 месяцев
Среди городского и сельского населения Казахстана
13
ТОП 5 новостных
программ
Телекан
ал
Rtg%
Аналитика 1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 7,9
Новости в субботу на Первом
1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 6,4
канале Евразия
Новости 21:00 на Первом
канале Евразия
1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 6,2
Жаналыктар 21:30 на Первом
канале Евразия (каз)
1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 5,6
Новости КТК. Итоговый выпуск КТК 5,6
TV Index: Казахстан 0+, 15+ лет, 05:00-29:00, ноябрь 2013 – октябрь 2014 г. Rtg%, Shr%

14. ТЕЛЕВИДЕНИЕ: ТОП 5 программ других жанров за 12 месяцев
Среди городского и сельского населения Казахстана
14
ТОП 5 программ
Телекан
ал
Rtg%
Новогодняя ночь на Первом 1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 9,9
Казакстан Республикасынын
КАЗАХСТАН 8,9
тунгыш Президенти куни (каз)
17-й Золотой граммофон 1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 8,7
Церемония открытия зимних
Олимпийских игр в Сочи 2014.
ХАБАР 8,1
Прямая трансляция (каз/рус)
Две звезды 1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 7,5
TV Index: Казахстан 0+, 15+ лет, 05:00-29:00, ноябрь 2013 – октябрь 2014 г. Rtg%, Shr%

15. >
TNS Сentral Asia
Казахстан
050059, Алматы, ул. Панфилова, 284
тел.: +7 /727/ 264 66 00/01, факс.: +7 /727/ 262 02 26
E-mail: info@tns-global.kz
URL: www.tns-global.kz
СПАСИБО