Интернет – канал продажи видео-контента   или просто технологическая среда            для его доставки?                   ...
Прошлое и настоящее видеоконтентаXX век                            XXI век● сидя перед экраном телевизора   ● с экрана люб...
Интерес российских пользователей Интернетак видео вырос в 4 раза с мая 2009 годаПоказы результатов поиска в Яндексе по зап...
Доля просмотров профессиональногоконтента в Интернете растет● В июле 2010 года посещаемость ТV-сектора Рунета составила 93...
Кроссплатформенность контента наилучшимспособом удовлетворяет интересы аудитории                                          ...
TV-материалы очень быстропоявляются в Сети                                             ● Около 50% всех телевизионных     ...
Основные процессы внутри медиапространства                         и влияние цифровой эпохи на них                        ...
Ландшафт дистрибуции видеоконтентав интерактивной цифровой среде  Web                 Mobile                 TV           ...
Потребление видеоконтентав Web-среде● Интернет, Россия20,7 млн. уникальных пользователей   в месяц, посмотревших видео● Ru...
Потребление видеоконтента RuTubeв социальных сетях● Аудитория социальных сетей, Россия36,3 млн. уникальных пользователей в...
Потребление видеоконтента RuTubeчерез мобильные устройства● Интернет, Россия21,8 млн. обращений в месяц*● RuTube, Россия14...
Просмотр интернет-видео черезТV-устройства● Количество обращений к видео на RuTube, Net TV- 15 000       ● Net TV         ...
Отношение пользователей Рунетак рекламе                                 По данным RUМЕТРИКи и АКАР
Выводы● Видео уже в Интернете. Это не только техническая возможность, но  массовое явление и привычка. Востребованность ви...
Спасибо за внимание!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

5. вирта през

384 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
384
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

5. вирта през

  1. 1. Интернет – канал продажи видео-контента или просто технологическая среда для его доставки? Виктория Вирта RuTube – крупнейший российский видеопортал
  2. 2. Прошлое и настоящее видеоконтентаXX век XXI век● сидя перед экраном телевизора ● с экрана любого устройства● по программе передач ● в любое время● в доме ● где угодно● что покажут ● только то, что нравится
  3. 3. Интерес российских пользователей Интернетак видео вырос в 4 раза с мая 2009 годаПоказы результатов поиска в Яндексе по запросам со словом “видео” 27,96 7,92 По данным Яндекс, поисковые запросы в млн., Россия
  4. 4. Доля просмотров профессиональногоконтента в Интернете растет● В июле 2010 года посещаемость ТV-сектора Рунета составила 930 тысяч человек в сутки (RUМЕТРИКА)● Просмотр видео на сайтах TV-сектора занимает у пользователей 7,8% времени, прослушивание музыки и знакомства по Сети – 5,8%, онлайн- игры 0 5,3% (RUМЕТРИКА)● Доля просмотров профессионального контента на RuTube в мае 2010 года превысила 50% (RuTube)
  5. 5. Кроссплатформенность контента наилучшимспособом удовлетворяет интересы аудитории 83% 71% 68% Я смотрю больше ТВ-программ, если они Некоторые шоу я никогда бы не смотрел, Я хотел бы, чтобы все мои любимые шоу доступны онлайн если бы они не были доступны онлайн были доступны онлайн По данным NBS Universal Research, ASI 2008 Conference
  6. 6. TV-материалы очень быстропоявляются в Сети ● Около 50% всех телевизионных видеоматериалов появляются в Сети в течение суток с момента их эфра ● Почти 100% телевизионных материалов появляются в Сети в течение недели после эфира дней после премьерыКонтент каналов ABC, CBS, Fox, NBC, The CW По данным Clicker. The Internet Television Guide, 2010
  7. 7. Основные процессы внутри медиапространства и влияние цифровой эпохи на них Определяет Влияет Восприятие Брэнд Контент + реклама $ Брэнд Содержание Цифровая эпоха Доцифровая эпоха Брэнд, который не поддерживает Популярность(востребованность) Малопопулярный брэнд в цифровые формы контента, не меньшей степени влияет новых черезПристрастия / привычки может присутствовать всвою Новые каналы имеют Мультиплатформенный брэнд Большое каналы требуют Новые количество новых (востребованность) аудиторию на развитие аудиторию итеряет вкоторое она каналах, время, объеме имеет бОльшую популярность и Популярность адаптированной формы контента цифровых каналов технологий и может в итоге и коммуникацииэти каналы тратит на с аудиторией востребованность Формы Форма Спрос полностью выпасть из свою популярность информационного пространства Модели поведения (в т.ч. t) Модель поведения (в т.ч. t) Канал потребления / Аудитория распространения контента Развитие
  8. 8. Ландшафт дистрибуции видеоконтентав интерактивной цифровой среде Web Mobile TV Версии для мобильных IP TV Социальные сети устройств NET TV Порталы Приложения для мобильных устройств STB Embed API Виджеты Апплеты
  9. 9. Потребление видеоконтентав Web-среде● Интернет, Россия20,7 млн. уникальных пользователей в месяц, посмотревших видео● RuTube, Россия10,7 млн. уникальных пользователей в месяц, посмотревших видео 10,7 млн. * Данные по уникальным пользователям российского интернета, смотревшим видео в декабре 2010
  10. 10. Потребление видеоконтента RuTubeв социальных сетях● Аудитория социальных сетей, Россия36,3 млн. уникальных пользователей в месяц● Количество обращений к контенту RuTube1,096 млн. уникальных пользователей в месяц *Средний показатель в месяц за период июл.10 – дек.10
  11. 11. Потребление видеоконтента RuTubeчерез мобильные устройства● Интернет, Россия21,8 млн. обращений в месяц*● RuTube, Россия140 тыс. обращений в месяц *ежемесячная аудитория по данным ФОМ за 2010 год
  12. 12. Просмотр интернет-видео черезТV-устройства● Количество обращений к видео на RuTube, Net TV- 15 000 ● Net TV ● Set-top-box ● IPTV - Sony Bravia - Open HD - Билайн ТВ - Elecard *Средний показатель в месяц, через Net TV одного производителя электроники
  13. 13. Отношение пользователей Рунетак рекламе По данным RUМЕТРИКи и АКАР
  14. 14. Выводы● Видео уже в Интернете. Это не только техническая возможность, но массовое явление и привычка. Востребованность видео в Сети продолжает расти.● Потребители желают кроссплатформенности любимого контента, чтобы иметь возможность его сквозного потребления. При этом для них важно не только смотреть контент, но и создавать, обсуждать и делиться им.● В Интернете заработать на контенте могут только те правообладатели, которые следуют за желанием, привычками и симпатиями аудитории в отношении места и времени потребления контента и учитывают специфику потребления разного типа контента.
  15. 15. Спасибо за внимание!

×