Базовый курс SEOМосква, 2010
Леонид Лукин• Опыт более 15 лет использования веб-технологий для созданиясайтов• Более 6 лет на рынке SEO-услуг (более 100...
Программа семинара• Введение– Понятие поискового продвижения сайта– Введение в поисковые системы (ПС)– Индексация сайта ПС...
Введение• Понятие поискового продвижения сайта• Введение в поисковые системы (ПС)• Индексация сайта ПС
Основные источникипривлечения посетителей• Контекстная реклама• Медийная реклама• Поисковое продвижение (SEO)• E-mail марк...
Понятие поисковогопродвижения (SEO)• Поисковое продвижение – комплекс мероприятий,направленныx на увеличение видимости сай...
Размещение рекламных блокови естественная выдачаВведение
По каким элементам переходят в SERP?(опрос пользователей)По естественнымссылкам органическойвыдачи:– 37% всегда– 42% часто...
Преимущества и недостатки SEO(по сравнению с контекстной рекламой)• Преимущества:– больше посетителей, высокий CTR (отноше...
Преимущества и недостатки SEO(по сравнению с контекстной рекламой)• Преимущества:– больше посетителей, высокий CTR (отноше...
Основные поисковыесистемы РунетаПоисковая система Доля, %Яндекс 65.0Google 20.5Mail.ru 7.8Rambler 2.3Bing 0.8Остальные 3.6...
Как работает ПС• Сканирование– поисковый робот анализирует ссылки со всех сайтов интернета и«запоминает» адреcа документов...
Что определяет положение сайтав результатах поиска• Внутренние факторы– доступность документа– качественный, уникальный и ...
Скорость индексации• В среднем ПС осуществляет обход всего Рунета занесколько месяцев• Основные документы сайтов переиндек...
Скорость индексации• В среднем ПС осуществляет обход всего Рунета занесколько месяцев• Основные документы сайтов переиндек...
Количество проиндексированныхстраницВведение
Яндекс.Вебмастер и параметрыиндексации сайта (webmaster.yandex.ru)Введение
Факторы, влияющие наиндексацию сайта• Основная навигация сайта (первичная навигация)• Количество документов на сайте• Внут...
ВведениеУправление индексацией сайта• Добавление сайта в поисковые системы:– Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml...
Маркетинговый подход к SEO• Поведение пользователей при работе с ПС• Типизация поисковых запросов• Методика поисковых запр...
Некоторые факты о поведениипользователей при работе с выдачей ПС• Вообще не кликают – до 30%• Совершают только один клик –...
Что и как ищут пользователи• Количество слов в поисковых запросах постояннорастет• Длина среднего поискового запроса — 3 с...
Как много пользователей увидят сайтв зависимости от его позиции?• 1-я позиция – 100%• 2-я позиция – 100%• 3-я позиция – 10...
Маркетинговый подход к SEO
Маркетинговый подход к SEO
Маркетинговый подход к SEO
Какая часть пользователей перейдетна сайт в зависимости от его позиции?Маркетинговый подход к SEOПо данным Михаила Сливинс...
Маркетинговый подход к SEOУровни сложностипоискового продвижения• Топ 3– сайт увидят все пользователи (эффект первого экра...
Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросов• Информационные – поиск информации– расписание электричек курского напра...
Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросов• Продающие – пользователь готов совершить покупку:– купить матрас– прода...
Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросов• Высокочастотные– компьютеры - 20000– ноутбуки - 50000– ноутбуки sony - ...
Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросов• Геозависимые – запросы без указания географическогоназвания, но со слов...
Маркетинговый подход к SEOВыводВывод ::конкуренция по геонезависимым запросамвыше, чем по геозависимым
Маркетинговый подход к SEOПроверка запроса на геозависимость
Маркетинговый подход к SEOПроверка запроса на геозависимость
Маркетинговый подход к SEOПроверка запроса на геозависимость
Маркетинговый подход к SEOПо каким запросам осуществлятьпродвижение сайта• Подберите 5-10 актуальных для вашего сайта очев...
Маркетинговый подход к SEOwordstat.yandex.ruУточнение и подбор новых запросов для продвижения сайта
Маркетинговый подход к SEOУточняем сезонностьИзменение популярности поискового запроса во времени
Маркетинговый подход к SEOПопулярность по регионамСтатистика популярности ключевых слов по городам ирегионам
Маркетинговый подход к SEOКакие данные показываетwordstat.yandex.ru
Маркетинговый подход к SEOСтатистика показовпо конкретному запросуи его словоформам
Маркетинговый подход к SEOСтатистика показов толькопо конкретному запросуВыводВывод ::при оценке эффективности запросовисп...
Маркетинговый подход к SEOКак подбираютсянизкочастотные запросы• wordstat.yandex.ru• Статистика своего сайта:– данные счет...
Маркетинговый подход к SEOМетодика подбора ключевых словчерез контекстную рекламную кампанию• Производим запуск контекстно...
Маркетинговый подход к SEOАнализ конкурентов• После составления семантического ядра (списка запросов) дляпродвижения сайта...
Маркетинговый подход к SEOСтратегии продвижения сайта• Высокочастотное – дорого, большой трафик, низкаяконверсия• Среднеча...
Основные методы поисковогопродвижения сайта• Ретроспектива методов поискового продвижения• Основные фазы продвижения сайта...
Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные методы поисковогопродвижения сайта (ретроспектива)• Ключевые слова в ...
Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные методы поисковогопродвижения сайта (ретроспектива)• Простановка ссыло...
Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные фазыпродвижения сайта• Составление первоначального списка поисковыхза...
Основные методы поискового продвижения сайтаСоставление таблицы соответствия• Таблица соответствия (запрос – выводимаястра...
Основные методы поискового продвижения сайтаДоступность документаДля продвижения документа мы должны бытьуверены, что он н...
Основные методы поискового продвижения сайтаАнализ HTTP-заголовков ответа
Основные методы поискового продвижения сайтаКонтент сайта• Рекомендации Яндекса:– Яндекс стремится находить ответ на запро...
Основные методы поискового продвижения сайтаДублированный контентПроверка на дублирование контента - www.copyscape.com
Основные методы поискового продвижения сайтаДублирование в пределах сайта/category/posuda-rondell//category/posuda-rondell...
Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовок документа (Title)
Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовок документа (Title)• В исходном коде документа находится в <title></ti...
Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовки в документе
Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова в заголовках• В исходном коде документа находятся в <h1></h1> и...
Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова в документе
Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова на сайте
Основные методы поискового продвижения сайтаСсылки на документ в пределах сайтаЯндекс.Вебмастер показывает ссылки надокуме...
Основные методы поискового продвижения сайтаАдрес документа (URL)• Пример хорошего адреса:– http://www.mysite.ru/catalog/c...
Основные методы поискового продвижения сайтаКакие сайты трудно продвигать• Flash-сайты• Сайты, сделанные с использованием ...
Основные методы поискового продвижения сайтаВнешние факторы• В основе внешних факторов лежит принцип рекомендациисайта дру...
Основные методы поискового продвижения сайтаВнешние ссылкиЯндекс.Вебмастер показывает количествовнешних ссылок на сайт и а...
Основные методы поискового продвижения сайтаПоведенческие факторы• Поведенческие метрики – коэффициенты, которыевычисляютс...
Основные методы поискового продвижения сайтаКак и когда происходят измененияпозиций сайтов в ПС• Апдейт – обновления резул...
Основные методы поискового продвижения сайтаИзменения алгоритмов ПС• Последние даты изменений алгоритмовЯндекса:– Май 2008...
Основные методы поискового продвижения сайтаСкорость вывода сайта в топ• Почему позиции сайта не изменяются такбыстро?– Вр...
Основные методы поискового продвижения сайтаПочему позиции иногда ухудшаются?• Изменения алгоритмов ПС• Изменение внутренн...
Основные методы поискового продвижения сайтаШтрафные санкции поисковых систем• Исключение из индекса главной, нескольких и...
Основные методы поискового продвижения сайтаШтрафные санкции поисковых систем• Исключение из индекса (бан) – за использова...
Основные методы поискового продвижения сайтаЕсли сайт не выходит в топ• Неуникальный контент, низкая полезность сайта дляп...
Выполнение работ попродвижению сайта в системеSeoPult
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultРегистрация в системе
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultПростой режим
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultДобавление проекта
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultФорма добавления нового проекта
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultURL проекта
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultНазвание проекта
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultРегион сайта
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultДобавление запросов• Удаляются запросы:- не профильные- с высокой с...
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultПодбор слов
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultРезультат подбора слов
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultИмпорт слов
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultЦелевые страницы и бюджет
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultРедактирование целевой страницыи запуск проекта
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultВвод средствСпособы вводасредств:-WebMoney-предоплаченные карты Seo...
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultКонтентная оптимизация
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultРазмещение текста на сайт
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultКонтроль хода продвижения сайта
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultСистема отчетности• Отчет на дату• Отчет за период• Сравнение позиц...
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultСтатистика расходовВажно всегда поддерживать положительныйфинансовы...
ВопросыЛеонид Лукин:leolukin@gmail.comhttp://www.seoinspector.ruhttp://twitter.com/leolukinhttp://www.facebook.com/leoluki...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Базовое SEO от SEOPULT

892 views

Published on

Published in: Economy & Finance
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
892
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
153
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Базовое SEO от SEOPULT

  1. 1. Базовый курс SEOМосква, 2010
  2. 2. Леонид Лукин• Опыт более 15 лет использования веб-технологий для созданиясайтов• Более 6 лет на рынке SEO-услуг (более 100 проектов)• Сертифицированный инструктор веб-технологий• Фрилансер по специализации:– SEO (поисковое продвижение и SEO-аудит сайтов)– Разработка сайтов (PHP, Zend Framework)• Основные сертификации:
  3. 3. Программа семинара• Введение– Понятие поискового продвижения сайта– Введение в поисковые системы (ПС)– Индексация сайта ПС• Маркетинговый подход к SEO– Поведение пользователей при работе с ПС– Типизация поисковых запросов (+ геозависимость)– Методика подбора запросов– Введение в оценку эффективности запроса– Анализ конкурентов– Формирование стратегии продвижения• Основные методы поискового продвижения сайта– Ретроспектива методов поискового продвижения– Основные фазы продвижения сайта– Работа с внутренними факторами– Работа с внешними факторами– Введение в поведенческие факторы– Апдейты и скорость продвижения сайта– Штрафные санкции поисковых систем в отношении сайтов– Если сайт не выходит в топ• Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult
  4. 4. Введение• Понятие поискового продвижения сайта• Введение в поисковые системы (ПС)• Индексация сайта ПС
  5. 5. Основные источникипривлечения посетителей• Контекстная реклама• Медийная реклама• Поисковое продвижение (SEO)• E-mail маркетинг• Social Media Marketing (SMM) – продвижение всоциальных сетях и блогахВведение
  6. 6. Понятие поисковогопродвижения (SEO)• Поисковое продвижение – комплекс мероприятий,направленныx на увеличение видимости сайта врезультатах естественной (органической) выдачипоисковых систем, с целью привлечения большегоколичества посетителей• SEO (Search Engine Optimization) – изменениявнутренних характеристик сайта, выполненные с цельюпоискового продвиженияВведение
  7. 7. Размещение рекламных блокови естественная выдачаВведение
  8. 8. По каким элементам переходят в SERP?(опрос пользователей)По естественнымссылкам органическойвыдачи:– 37% всегда– 42% часто– 15% иногда– 4% редко– 2% никогдаВнутренние факторыПо данным исследования компании Performics, 2010По контекстной рекламе:– 5% всегда– 15% часто– 43% иногда– 29% редко– 8% никогда
  9. 9. Преимущества и недостатки SEO(по сравнению с контекстной рекламой)• Преимущества:– больше посетителей, высокий CTR (отношение числа переходов к числупоказов)– нахождение в естественной выдаче ПС вызывает доверие у пользователей– дешевле стоимость одного посетителя (в 3-5 раз)– долговременный эффект– невозможность «скликивания» бюджета– эффект по всем ПС• Недостатки:– большие сроки выхода в топ ПС– конкретные результаты плохо предсказуемы– невысокая стабильность результатовВведение
  10. 10. Преимущества и недостатки SEO(по сравнению с контекстной рекламой)• Преимущества:– больше посетителей, высокий CTR (отношение числа переходов к числупоказов)– нахождение в естественной выдаче ПС вызывает доверие у пользователей– дешевле стоимость одного посетителя (в 3-5 раз)– долговременный эффект– невозможность «скликивания» бюджета– эффект по всем ПС• Недостатки:– большие сроки выхода в топ ПС– конкретные результаты плохо предсказуемы– невысокая стабильность результатовВведениеВыводВывод ::в большинстве случаев SEO дает более высокийпоказатель ROI
  11. 11. Основные поисковыесистемы РунетаПоисковая система Доля, %Яндекс 65.0Google 20.5Mail.ru 7.8Rambler 2.3Bing 0.8Остальные 3.6ВведениеПо данным LiveInternet, октябрь 2010
  12. 12. Как работает ПС• Сканирование– поисковый робот анализирует ссылки со всех сайтов интернета и«запоминает» адреcа документов (URL)• Индексирование– поисковый «паук» выкачивает все документы и сохраняет в базуданных– индексирующий робот «просматривает» (индексирует) содержимоевыкаченных документов, на основе чего формируется индекс ПС• Предоставление результатов– поисковая машина предоставляет пользователям по их поисковымзапросам результаты поиска по их релевантностиВведение
  13. 13. Что определяет положение сайтав результатах поиска• Внутренние факторы– доступность документа– качественный, уникальный и полезный для пользователя контент– заголовок документа (Title)– использование ключевых слов в заголовках документа (h1-h6)– ключевые слова в тексте документа, в тексте других документов– количество ссылок на документ, ключевые слова в ссылках– адрес документа (URL), ключевые слова в адресе• Внешние факторы– количество внешних ссылок на сайт и на документ– качество внешних ссылок на сайт и на документ– использование ключевых слов в ссылках на сайт и на документ• Поведенческие факторы– удовлетворенность пользователей поисковой выдачейВведение
  14. 14. Скорость индексации• В среднем ПС осуществляет обход всего Рунета занесколько месяцев• Основные документы сайтов переиндексируются за 2-4недели• Для индексации быстроизменяющихся документовиспользуется быстроробот (несколько раз в сутки)• Разные сайты индексируются с разной скоростью• На скорость индексации можно влиять только косвенно(частота обновления информации на самом сайте,внешние ссылки)Введение
  15. 15. Скорость индексации• В среднем ПС осуществляет обход всего Рунета занесколько месяцев• Основные документы сайтов переиндексируются за 2-4недели• Для индексации быстроизменяющихся документовиспользуется быстроробот (несколько раз в сутки)• Разные сайты индексируются с разной скоростью• На скорость индексации можно влиять только косвенно(частота обновления информации на самом сайте,внешние ссылки)ВведениеВыводВывод ::эффект от изменения внутренних и внешнихфакторов не является мгновенным
  16. 16. Количество проиндексированныхстраницВведение
  17. 17. Яндекс.Вебмастер и параметрыиндексации сайта (webmaster.yandex.ru)Введение
  18. 18. Факторы, влияющие наиндексацию сайта• Основная навигация сайта (первичная навигация)• Количество документов на сайте• Внутренняя перелинковка документов• Внешние ссылки• Доступность документов для поисковых систем (ПС)Введение
  19. 19. ВведениеУправление индексацией сайта• Добавление сайта в поисковые системы:– Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml– Google: http://www.google.ru/addurl/– ссылки с проиндексированных ресурсов• Быстрая переиндексация измененных документов (?):– Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/• robots.txt – файл, управляющий индексацией:– запрещение индексации определенных документов– указание основного домена (mysite.ru или www.mysite.ru)
  20. 20. Маркетинговый подход к SEO• Поведение пользователей при работе с ПС• Типизация поисковых запросов• Методика поисковых запросов• Введение в оценку эффективности запроса• Анализ конкурентов• Формирование стратегии продвижения
  21. 21. Некоторые факты о поведениипользователей при работе с выдачей ПС• Вообще не кликают – до 30%• Совершают только один клик – 35%• Делают 2 клика в результате поиска – 15%• Совершают 3 и более кликов – 20%Маркетинговый подход к SEOПо данным Rambler Media, 2009
  22. 22. Что и как ищут пользователи• Количество слов в поисковых запросах постояннорастет• Длина среднего поискового запроса — 3 слова• В среднем пользователь делает 3 поисковыхзапроса• 2,5 % запросов сформулированы как вопрос• 9 % запросов содержат уточнение (купить,продать,..)• 3/4 всех запросов - низкочастотныеМаркетинговый подход к SEOПо данным информационного бюллетеня Яндекса, август 2009
  23. 23. Как много пользователей увидят сайтв зависимости от его позиции?• 1-я позиция – 100%• 2-я позиция – 100%• 3-я позиция – 100% (!)• 4-я позиция – 85%• 5-я позиция – 60%• 6-я позиция – 50%• 7-я позиция – 50%• 8-я позиция – 30%• 9-я позиция – 30%• 10-я позиция – 20%Маркетинговый подход к SEOПо данным исследования компанийDid-it, Enquiro и EyetoolsВ среднем не более 20%пользователей смотрятрезультаты поиска далее 1-йстраницы и не более 5% -далее 2-й страницы
  24. 24. Маркетинговый подход к SEO
  25. 25. Маркетинговый подход к SEO
  26. 26. Маркетинговый подход к SEO
  27. 27. Какая часть пользователей перейдетна сайт в зависимости от его позиции?Маркетинговый подход к SEOПо данным Михаила Сливинского, 28-11-2010http://i-seoexpert.ru/2010/11/28/
  28. 28. Маркетинговый подход к SEOУровни сложностипоискового продвижения• Топ 3– сайт увидят все пользователи (эффект первого экрана)• Топ 10– сайт увидит большинство пользователей• Топ 20 (30)– сайт увидят только те пользователи, которые будутнеудовлетворены результатами выдачи на первой странице
  29. 29. Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросов• Информационные – поиск информации– расписание электричек курского направления– олимпийские чемпионы России• Транзакционные – пользователь готов совершитьопределенное действие:– купить квартиру в Москве– продажа автомобилей– антивирус скачать бесплатно• Навигационные – поиск определенного места в сети, сайтакомпании и пр.:– сайт «Одноклассники»– авто.ру– www.vkontakte.ru
  30. 30. Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросов• Продающие – пользователь готов совершить покупку:– купить матрас– продажа земельных участков– интернет магазин бытовой техники(продающие добавки: купить, продать, продажа, распродажа, опт, цена,price, дешевый, недорогие, магазин, отзывы, выбор, сравнение, тест,рейтинг, доставка, …)• Непродающие – пользователь не будет совершатьпокупку:– скачать музыку бесплатно– бесплатные игры на телефон– читать книги онлайн
  31. 31. Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросов• Высокочастотные– компьютеры - 20000– ноутбуки - 50000– ноутбуки sony - 10000• Среднечастотные– ноутбуки asus цены - 500– ноутбуки acer в Москве - 200• Низкочастотные– ноутбуки asus k50 - 20– ноутбуки asus f7 продажа - 10– ноутбуки asus u50 характеристики - 5
  32. 32. Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросов• Геозависимые – запросы без указания географическогоназвания, но со словами, к которым часто географическиеназвания добавляют (пользователя интересует информация изего региона):– доставка пиццы• Геонезависимые – запрос не подразумевает выдачу изрегиона пользователя:– рецепт пиццыПроверка запроса на геозависимость -http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xmlhttp://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml
  33. 33. Маркетинговый подход к SEOВыводВывод ::конкуренция по геонезависимым запросамвыше, чем по геозависимым
  34. 34. Маркетинговый подход к SEOПроверка запроса на геозависимость
  35. 35. Маркетинговый подход к SEOПроверка запроса на геозависимость
  36. 36. Маркетинговый подход к SEOПроверка запроса на геозависимость
  37. 37. Маркетинговый подход к SEOПо каким запросам осуществлятьпродвижение сайта• Подберите 5-10 актуальных для вашего сайта очевидных поисковыхзапросов• Уточните запросы и подберите другие по данным подсказок ПС исервису wordstat.yandex.ru
  38. 38. Маркетинговый подход к SEOwordstat.yandex.ruУточнение и подбор новых запросов для продвижения сайта
  39. 39. Маркетинговый подход к SEOУточняем сезонностьИзменение популярности поискового запроса во времени
  40. 40. Маркетинговый подход к SEOПопулярность по регионамСтатистика популярности ключевых слов по городам ирегионам
  41. 41. Маркетинговый подход к SEOКакие данные показываетwordstat.yandex.ru
  42. 42. Маркетинговый подход к SEOСтатистика показовпо конкретному запросуи его словоформам
  43. 43. Маркетинговый подход к SEOСтатистика показов толькопо конкретному запросуВыводВывод ::при оценке эффективности запросовиспользуйте дополнительные операторыформы подбора слов Яндекса
  44. 44. Маркетинговый подход к SEOКак подбираютсянизкочастотные запросы• wordstat.yandex.ru• Статистика своего сайта:– данные счетчиков и аналитиков– данные лог-файлов• Статистика сайтов конкурентов:– открытые данные счетчиков– LiveInternet (http://www.liveinternet.ru/rating/ru/)• Оптимизатор рекламной кампании GoogleAdwords
  45. 45. Маркетинговый подход к SEOМетодика подбора ключевых словчерез контекстную рекламную кампанию• Производим запуск контекстной рекламной кампании(Яндекс.Директ, Google.Adwords) по первичному спискузапросов• Google.Adwords оптимизатор подскажет новые вариантызапросов для сайта• Отслеживаем данные посещаемости через статистику сайта(Яндекс.Метрика, Google.Analytics, LiveInternet)• По окончании рекламной кампании получаем большойсписок ключевых слов (в т.ч. низкочастотных)
  46. 46. Маркетинговый подход к SEOАнализ конкурентов• После составления семантического ядра (списка запросов) дляпродвижения сайта производится анализ конкурентов поданным запросам (анализ сайтов в топ 10-20-30 по запросам)• Только уровень конкуренции по запросу определяетстоимость продвижения по нему и не зависит от популярностизапроса• Определение стоимости продвижения – примерная оценка:Yazzle.ru, seobudget.ru, SeoPult.ru — поиск всех ссылок и ихрыночная оценка
  47. 47. Маркетинговый подход к SEOСтратегии продвижения сайта• Высокочастотное – дорого, большой трафик, низкаяконверсия• Среднечастотное – средний трафик, хорошая конверсия• Низкочастотное – дешево, хороший трафик, высокаяконверсия• Комплексное продвижение– 1-10 высокочастотных запросов– 10-100 среднечастотных запросов– 100-1000 низкочастотных запросов• Поэтапный выход в топ– Низкочастотное продвижение на первом этапе– Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топнизкочастотных запросов– Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поисковогопродвижения– Постепенное увеличение количества запросов всех уровней
  48. 48. Основные методы поисковогопродвижения сайта• Ретроспектива методов поискового продвижения• Основные фазы продвижения сайта• Работа с внутренними факторами• Работа с внешними факторами• Введение в поведенческие факторы• Апдейты и скорость продвижения сайта• Штрафные санкции поисковых систем в отношениисайтов• Если сайт не выходит в топ
  49. 49. Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные методы поисковогопродвижения сайта (ретроспектива)• Ключевые слова в мета-тегах Keywords и Description• Чрезмерное насыщение документов сайта ключевыми словами (высокая плотностьключевых слов)• Дорвеи (оптимизация специального сайта под один или несколько запросов,последующее перенаправление пользователя на основной сайт)• Клоакинг (показ пользователям и ПС разного текста)• Обмен ссылками:– полезные ссылки, страница партнеров (ручной тематический и взаимный обмен)– каталоги сайтов (тематические и нетематические)– линкаторы (автообмен ссылками, кольцевой обмен)• Сателлиты (сайты для продвижения основного сайта ссылками)• Регистрация сайта в сотнях и тысячах каталогах• Спам ссылками форумов и гостевых книг
  50. 50. Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные методы поисковогопродвижения сайта (ретроспектива)• Простановка ссылок на «своих» проектах• Ручная закупка ссылок• Покупка ссылок на ссылочных биржах:– Sape.ru– Linkfeed.ru– …• SEO-копирайтинг• Продвижение статьями:– ручное размещение статей– статейные биржи• Продвижение в блогосфере:– Создание блогов-саттелитов– Продвижение в комментариях к сообщениям– Покупка ссылок с блогов– Блоговые биржи• Системы автоматизированного продвижения (SeoPult, WebEffector,
  51. 51. Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные фазыпродвижения сайта• Составление первоначального списка поисковыхзапросов• Анализ конкуренции• Выбор стратегии продвижения сайта• Составление таблицы соответствия• Оптимизация целевых страниц и всего сайта• Покупка ссылочной массы• Контроль динамики вывода сайта в топ
  52. 52. Основные методы поискового продвижения сайтаСоставление таблицы соответствия• Таблица соответствия (запрос – выводимаястраница)– под очень конкурентные запросы должна выводитьсяглавная страница сайта– одна страница может выводиться не более чем под 2-3высокочастотных, 3-10 среднечастотных запроса– для каждого низкочастотного запроса как правиловыбирается только один конкретный документ
  53. 53. Основные методы поискового продвижения сайтаДоступность документаДля продвижения документа мы должны бытьуверены, что он находится в индексе ПС
  54. 54. Основные методы поискового продвижения сайтаАнализ HTTP-заголовков ответа
  55. 55. Основные методы поискового продвижения сайтаКонтент сайта• Рекомендации Яндекса:– Яндекс стремится находить ответ на запроспользователя… Мы создали и развиваем поиск, исходя изнашего понимания, что нужно пользователям, и какаяинформация является ценной– создавайте сайты с оригинальным контентом илисервисом– тщательно продумайте дизайн — он должен помогатьпользователям увидеть главную информацию, радикоторой сайт создан– будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, накоторые ваш сайт не может достойно ответить, не значитудержать их
  56. 56. Основные методы поискового продвижения сайтаДублированный контентПроверка на дублирование контента - www.copyscape.com
  57. 57. Основные методы поискового продвижения сайтаДублирование в пределах сайта/category/posuda-rondell//category/posuda-rondell/page0//category/posuda-rondell/offset20//category/posuda-rondell/page0/offset20/
  58. 58. Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовок документа (Title)
  59. 59. Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовок документа (Title)• В исходном коде документа находится в <title></title>• Оптимальная длина заголовка документа: 5 - 10 слов• Все заголовки в пределах сайта должны быть уникальны• Ошибки формирования заголовков:– текст заголовка не соответствует содержимому документа– перечисление ключевых слов в заголовке через запятую– слишком длинный заголовок– заголовки всех или многих документов сайта одинаковы
  60. 60. Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовки в документе
  61. 61. Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова в заголовках• В исходном коде документа находятся в <h1></h1> или<h2></h2> и т.д.• Должен быть только один заголовок <h1></h1> -главный заголовок на странице• Оптимальная длина заголовка документа: 3 - 10 слов• Ошибки формирования заголовков:– отсутствие заголовков– много заголовков– текст заголовка не соответствует содержимому документа– перечисление ключевых слов в заголовке через запятую
  62. 62. Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова в документе
  63. 63. Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова на сайте
  64. 64. Основные методы поискового продвижения сайтаСсылки на документ в пределах сайтаЯндекс.Вебмастер показывает ссылки надокумент или раздел сайта
  65. 65. Основные методы поискового продвижения сайтаАдрес документа (URL)• Пример хорошего адреса:– http://www.mysite.ru/catalog/computer/notebook/Asus/K50C• Пример плохого адреса:– http://www.mysite.ru/index.php?div=cat&id=123445• Хорошо:– использовать простые очевидные адреса– использовать в адресах ключевые слова• Плохо:– Использовать «слепые» адреса: /page1.html, /12/233/345– Использовать параметры: /index.php?id=2&page=3&sort=up– Использовать идентификаторы сессии: /index.php?PHPSESSID=7f4cbf53fbcd4717792447f32da7dba8
  66. 66. Основные методы поискового продвижения сайтаКакие сайты трудно продвигать• Flash-сайты• Сайты, сделанные с использованием фреймов• Сайты с Flash или JavaScript-навигацией• Графические сайты с минимумом текста• Сайты без уникального контента• Сайты с неправильными адресами документов
  67. 67. Основные методы поискового продвижения сайтаВнешние факторы• В основе внешних факторов лежит принцип рекомендациисайта другими сайтами• Если ваш сайт интересен пользователям – на него ссылаются,его рекомендуют• Чем более интересен ваш сайт – тем больше на него ссылок –тем выше он в результатах поиска (чем больше ссылок – темлучше)• Чем более авторитетные ресурсы ссылаются на ваш сайт –тем выше он в результатах поиска (чем больше хорошихссылок – тем лучше)• Текст ссылок имеет очень важное значение
  68. 68. Основные методы поискового продвижения сайтаВнешние ссылкиЯндекс.Вебмастер показывает количествовнешних ссылок на сайт и адреса документов,где эти ссылки находятся
  69. 69. Основные методы поискового продвижения сайтаПоведенческие факторы• Поведенческие метрики – коэффициенты, которыевычисляются на основе логов действийпользователей• Метрики показывают удовлетворенность поиском• ПС изменяют выдачу и смотрят как изменилисьметрики• Основная возможность влиять на поведенческиеметрики – улучшать качество сайта (контент,сервисы, юзабилити, улучшение сниппетов),повышать удовлетворенность сайтомпользователей!!!
  70. 70. Основные методы поискового продвижения сайтаКак и когда происходят измененияпозиций сайтов в ПС• Апдейт – обновления результатов поиска в ПС(частота 3-12 дней)• Обычный апдейт – апдейт на основе учета новыхданных об индексации сайтов и внешнихссылках (сила 5-10%)• Изменение алгоритма ранжирования – мощныйапдейт, связанный с существеннымиизменениями в алгоритмах ПС (сила до 50%)
  71. 71. Основные методы поискового продвижения сайтаИзменения алгоритмов ПС• Последние даты изменений алгоритмовЯндекса:– Май 2008 (Магадан)– Июль 2008 (Магадан 2.0)– Сентябрь 2008 (Находка)– Апрель 2009 (Арзамас)– Август-сентябрь 2009 (Арзамас 1.2, Арзамас +16)– Ноябрь 2009 (Снежинск, MatrixNet)– Январь 2010 (борьба с переспамленными ключевыми словамистраницами)– Март 2010 (Конаково)– Сентябрь 2010 (Обнинск)– 15 Декабрь 2010 (Краснодар, «Спектр»)
  72. 72. Основные методы поискового продвижения сайтаСкорость вывода сайта в топ• Почему позиции сайта не изменяются такбыстро?– Время на переиндексацию сайта (ПС должна увидеть иучесть оптимизационные изменения на сайте) – 0.5-1месяц– Время на индексацию внешних ссылок – до 1-2 месяца– Время на учет новых внешних ссылок – 2-6 месяцев• Среднее время вывода сайта в топ посреднеконкурентной тематике – 1-2 месяца,высококонкурентной – 6-12 месяцев
  73. 73. Основные методы поискового продвижения сайтаПочему позиции иногда ухудшаются?• Изменения алгоритмов ПС• Изменение внутренних и внешних характеристиксайта (изменение текста на сайте, появление иисчезновение документов, «мигание» внешнихссылок, их оптимизация SEO-исполнителем)• «Бонус новичка»• Штрафные санкции в отношении сайта со стороныПС
  74. 74. Основные методы поискового продвижения сайтаШтрафные санкции поисковых систем• Исключение из индекса главной, нескольких иливсех страниц– Недоступность сайта, блокировка сайта на хостинге(превышение нагрузки, задолженность по оплате)– Потеря доменного имени
  75. 75. Основные методы поискового продвижения сайтаШтрафные санкции поисковых систем• Исключение из индекса (бан) – за использование «черных»методов оптимизации• Исключение дубликатов – за заимствованный текст• Пессимизация – за «плохие» внешние ссылки, за «плохие» ссылкина другие сайты, за быстрый съем или простановку большогоколичества внешних ссылок• Аффилиат – исключение сайта, не дающего пользователю новойполезной информации по отношению к другому сайту того жевладельца или той же направленности• Возможные решения:– рерайт контента– исключение дублей– съем некачественных ссылок-доноров– исправление ошибок, если сайт не возвращается -webmaster.yandex.ru/site/feedback.xml
  76. 76. Основные методы поискового продвижения сайтаЕсли сайт не выходит в топ• Неуникальный контент, низкая полезность сайта дляпользователей• Постоянные проблемы технического характера (хостинг,высокое время отклика сайта, ошибкипрограммирования)• Недостаточный бюджет на продвижение• Неправильные методы продвижения, недостаточныемероприятия по оптимизации сайта• Неправильная стратегия продвижения сайта• Для выхода в топ по конкурентным тематикам требуетсядлительное время• Фильтр аффилиата
  77. 77. Выполнение работ попродвижению сайта в системеSeoPult
  78. 78. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultРегистрация в системе
  79. 79. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultПростой режим
  80. 80. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultДобавление проекта
  81. 81. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultФорма добавления нового проекта
  82. 82. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultURL проекта
  83. 83. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultНазвание проекта
  84. 84. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultРегион сайта
  85. 85. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultДобавление запросов• Удаляются запросы:- не профильные- с высокой стоимостью перехода
  86. 86. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultПодбор слов
  87. 87. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultРезультат подбора слов
  88. 88. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultИмпорт слов
  89. 89. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultЦелевые страницы и бюджет
  90. 90. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultРедактирование целевой страницыи запуск проекта
  91. 91. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultВвод средствСпособы вводасредств:-WebMoney-предоплаченные карты SeoPult-Robokassa (все электронныевалюты, терминалымгновенной оплаты, кредитныекарты)-терминалы Элекснет-безналичный расчет
  92. 92. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultКонтентная оптимизация
  93. 93. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultРазмещение текста на сайт
  94. 94. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultКонтроль хода продвижения сайта
  95. 95. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultСистема отчетности• Отчет на дату• Отчет за период• Сравнение позиций податам• Сравнение с конкурентами
  96. 96. Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPultСтатистика расходовВажно всегда поддерживать положительныйфинансовый баланс в системе!
  97. 97. ВопросыЛеонид Лукин:leolukin@gmail.comhttp://www.seoinspector.ruhttp://twitter.com/leolukinhttp://www.facebook.com/leolukinSeoPult:support@seopult.ru

×