Доклад Антона Полищука, руководителя отдела поискового маркетинга компании Promodo, на семинаре-практикуме Promodo Partners Алматы, 2016

2. О СЕБЕ
Восемь лет в интернет-маркетинге
Более 100 успешных проектов
-
-
Антон Полищук
Руководитель отдела
поискового маркетинга

3. О ЧЁМ ПОГОВОРИМ
SEO в маркетинговой стратегии;
Ключевые векторы внимания;
Процессы;
Команда;
Коммуникации;
Тренды.
-
-
-
-
-
-

4. ЦЕЛИ БИЗНЕСА
Увеличение продаж
ROI

5. KPI
Онлайн / Офлайн;
Маркетинг;
Интернет-маркетинг;
SEO, Paid Traffic, Email etc;
Позиции -> Трафик, % новых пользователей -> Продажи –> ROI канала.
Пример: В 2017 году увеличить объем продаж на 30% по сравнению с 2016 годом
-
-
-
-
-

8. ФОРМУЛА РАНЖИРОВАНИЯ
50% всех запросов — встречаются впервые;
От 300 до 700 факторов;
Машинное обучение;
Уникальная формула для каждого запроса.
-
-
-
-

9. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ В SEO
Исключительно вероятное;
Выше точность прогноза — выше погрешность результата;
Зависимость от алгоритмов;
Зависимость от скорости изменений сайта;
Зависимость от постоянно меняющегося поведения пользователей.
-
-
-
-
-

10. СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ SEO
Тексты;
Техническое состояние;
Структура, посадочные страницы;
Коммерция;
Поведение пользователей;
Социальные сети;
Аналитика.
-
-
-
-
-
-
-

12. КОНТЕНТ
Пишем для роботов — читают люди.
Пишем для людей — читают роботы.

14. ТЕХНИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ
1. Доступность;
2. Скорость загрузки;
3. Кроссплатформенность;
4. Работающий функционал;
5. Отсутствие критических ошибок: URL адреса, дубликаты.

15. ПОСАДОЧНЫЕ СТРАНИЦЫ
Охват запросов;
Оптимизация;
Контент: актуальность, широта;
Функционал.
-
-
-
-

16. КОММЕРЦИЯ
Цена;
Наличие;
Контакты;
Условия доставки, возврата, кредитования;
Удобство каталога;
И еще 20+ факторов.
-
-
-
-
-
-

20. ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
На странице поисковой выдаче;
На сайте у пользователей ПК;
На сайте у пользователей мобайла и планшетов.
-
-
-

22. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Сила шейринга;
Говорят ли о вас? В каком ключе?
Сколько людей реально готовы порекомендовать
вас своим друзьям?
-
-
-

23. АНАЛИТИКА
Замер на старте: позиции, трафик;
Поиск закономерностей;
Поиск решения;
Внедрение изменений;
Тестирование;
Замер результатов: позиции, трафик.
-
-
-
-
-
-

25. КТО МОЖЕТ ДЕЛАТЬ SEO?
Агентство;
In-house-команда;
Фрилансер.
-
-
-

26. ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ?
Стратегическое планирование;
Декомпозировать стратегию в задачи;
Приоритезировать задачи;
Выполнять задачи;
Внедрять изменения на сайт;
Регулярно замерять KPI.
-
-
-
-
-
-

27. А ТАКЖЕ
Синхронизировать действия команд;
Движение к единой цели по единым метрикам;
Совместное решение сложностей;
Своевременно реагировать на изменения внешней среды;
Адекватно оценивать уровень развития конкурентов.
-
-
-
-
-

30. БУДУЩЕЕ УЖЕ ЗДЕСЬ
Mobile;
Специальные ответы поисковой выдачи;
Увеличение количества платных объявлений;
Гиганты расширяются;
VR.
-
-
-
-
-

31. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ
Антон Полищук
a.polishchuk@promodo.com
promodo.ua