Никита Стрельников CallTracking.ru

1. Сквозная аналитика
как метод контроля
подрядчика
по рекламе
Никита Стрельников
n.strelnikov@uiscom.ru

2. Что стоит за
сквозной аналитикой?

3. Аналитический
инструмент
Сквозная аналитика

4. Экономические данные в
автоматизированном режиме

5. Контроль бизнес-процессов
Потерянная выгода

6. Контроль бизнес-процессов
Сотрудники Показатели сотрудников

7. Контроль подрядчика
по медийной рекламе

8. Оплата за размещение + контроль площадок
по количеству конечных обращений.
Из 10 площадок 5 работали «вхолостую»
тратя 10% от рекламного бюджета.
Оплата за размещение +
пропорциональная оплата за каждый лид.
Избежали лишних трат на «не уверенные»
в себе площадки.
Продвинутый форматЭлементарный формат

9. Контроль подрядчика
по SEO

10. Как это делаем мы:
Отчетный период — месяц
1 целевой посетитель (из органики и без учета брендовых
запросов и запросов по телефонным номерам) = 1 руб.
1 качественное обращение = 870 руб.
Вознаграждение за повышение конверсии на 0,1% и более.
Фиксированная величина конверсии 0,43%

11. Контроль подрядчика
по контекстной
рекламе

12. Качество обращений с контекста
Название Показы Клики
Расход
(у.е.)
Обращения(О)
Обращения в
работе (ОР)
CPO Конверсия ОР/О
CoMagic_topovie_Moskva 9427 585 100 78 5 20 0,85% 6,41%
CoMagic - Москва 16470 407 100 33 2 50 0,49% 6,06%
CoMagic_Москва_Спец 8266 229 100 21 4 25 1,75% 19,05%
CoMagic_topovie_Moskva
_mobile
3600 529 100 7 2 50 0,38% 28,57%
Эксперимент. Москва 15806 210 100 0 0 - 0,00% -

13. Примеры таких косяков:
- в середине дня заканчивается рекламный бюджет кампании, на что нет
никакой реакции от агентства (в тех случаях, когда это не обговорено)
- «топовые» поисковые запросы выпадают из спецразмещения
- «левый» трафик на сайт из-за недоработанных минус-слов
Внедрение штрафов за
явные «косяки»

14. Спасибо
за внимание
Никита Стрельников
n.strelnikov@uiscom.ru