В 2013 году Украина занимает первое место в Европе по доле видеорекламы, с ростом в 10000% за пять лет, что обусловлено увеличением доли видео-стрим сервисов. Прогнозируется, что онлайн-видео догонит телевидение по инвентарю к 2018 году, а короткие ролики 10-15 секунд наиболее эффективны для привлечения трафика. Креативные ролики с высоким CTR привлекают внимание, но для достижения баланса между долей просмотра и CTR необходимо учитывать различные форматы видеорекламы.

1. Видеореклама:
тенденции 2013
0

2. Трудно поверить, но Украина занимает первое
место в Европе по доле видеорекламы
1

3. Интернет уже покрывает до 90% наиболее
активной молодой целевой аудитории
2
Источник: ГФК Украина, Starcom

4. Пять лет эволюции – 10000% роста
3
Такой рост спровоцирован как растущей долей видео-стрим сервисов, так и
появлением новых форматов, как показано на следующем графике

5. Интернет-видео догонит телевидение по
инвентарю в 2018 году
4
0
500
1000
1500
2000
2013
2014
2015
2016
2017
2018
Прогноз изменения инвентаря ТВ и Онлайн видео, тыс GRP
Online video TV
Данный график основан на консервативном прогнозе роста инвентаря онлайн
видео на уровне 50% в год. В последние 3 года инвентарь рос на 500% в год

6. Экспансия видео форматов
5
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
2006 2008 2009 2011 2012 2013
Совокупный инвентарь в мес, тыс
Pre-roll
Post-roll
Pause-roll
Content-roll
ALL-roll

7. CTR по видео-форматам значительно
превышает CTR баннерной рекламы
6

8. В Украине работает уже несколько
различных форматов и это не предел
7
Pre-roll
59%
Post-roll
6%
Content-roll
31%
pause-roll
2%
mid-roll
2%
Основные доли в форматах занимает pre-roll и content-roll. Данные учитывают все
украинские ресурсы, но не учитывают иностранные ресурсы, в т.ч. YouTube.

9. Теперь рынок получает унифицированный
формат – ALL-ROLL
8
All-roll дает возможность строить уникальный охват по всему инвентарю онлайн-
видео рекламы в Украине
All-roll
100%

10. Чем короче ролик, тем больше шансов, что
его досмотрят до конца
9
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
10 сек
15 сек
20 сек
25 сек
30 сек
35 сек
Средний % досмотра рекламы до конца

11. Короткие ролики 10-15 сек наиболее эффективны с
точки зрения привлечения траффика
10
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
10 сек 15 сек 20 сек 25 сек 30 сек 35 сек
Средний CTR % по хронометражу
Короткие видео ролики стремятся заинтересовать аудиторию с первых секунд, что
положительно сказывается на показателе CTR

12. Ролики, побуждающие к действию, дают
высокий CTR, но их меньше досматривают
11
0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
CTR и досмотры 15 сек роликов
исключения
Следует стремиться к сочетанию высокого процента досмотров ролика и высокого
CTR, однако первое противоречит второму. Тем не менее, есть исключения...

13. Хороший креатив побеждает законы восприятия!
12
Звезда Юмор
CTR 4,96%
досмотров 48%
Страстный поцелуй
CTR 3,89%
досмотров 57%

14. Поэтому, девиз этого года:
13
Хороший
креатив
работает
В Интернете

15. 14
Тел.: 044 495 00 10
info@digimedia.com.ua
Тел.: 044 353 02 25
info@reklamonstr.ua