2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_foo_ddn_beverage
국내 인터넷 광고 No.1 미디어 렙사 나스미디어는 2000년부터 시작한 인터넷 광고의 노하우를 기반으로 급변하는 디지털 미디어 환경의 다양한 광고 영역(IPTV, 디지털 옥외광고 등)으로 사업을 확장, 미래 미디어 환경 속에서 앞서가는 No.1 디지털 미디어 렙사를 지향합니다.
이에 통합 매체 소개자료를 공유합니다.
A. 디지털 방송광고
A1. olleh TV
A2. SkyLife
A3. IPSN
A4. 한국HD방송
B. 모바일 광고
B1. 애드몹
B2. 다음 AD@M
B3. 카울리
B4. LMS/MMS
B5. 브랜드북
B6. 브랜드WEB/APP
C. 옥외 / 디지털 사이니지
C1. 지하철 5678
C2. 지하철 Digital View
C3. APT 함께사는세상
C4. 대학교 Biz-Campus
C5. 편의점 GS TV
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_foo_ddn_beverage
국내 인터넷 광고 No.1 미디어 렙사 나스미디어는 2000년부터 시작한 인터넷 광고의 노하우를 기반으로 급변하는 디지털 미디어 환경의 다양한 광고 영역(IPTV, 디지털 옥외광고 등)으로 사업을 확장, 미래 미디어 환경 속에서 앞서가는 No.1 디지털 미디어 렙사를 지향합니다.
이에 통합 매체 소개자료를 공유합니다.
A. 디지털 방송광고
A1. olleh TV
A2. SkyLife
A3. IPSN
A4. 한국HD방송
B. 모바일 광고
B1. 애드몹
B2. 다음 AD@M
B3. 카울리
B4. LMS/MMS
B5. 브랜드북
B6. 브랜드WEB/APP
C. 옥외 / 디지털 사이니지
C1. 지하철 5678
C2. 지하철 Digital View
C3. APT 함께사는세상
C4. 대학교 Biz-Campus
C5. 편의점 GS TV
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
<Market Issue>
- 코바코, 광고 창작 서비스 '아이작(AiSAC)' 런칭
- 신진 디자이너 브랜드 육성에 힘을 쏟는 패션 플랫폼
- 식품업계, 단종제품 재출시 열풍
<Media News>
- 틱톡, 빠르게 랜딩되는 인스턴트 페이지 출시
- 인스타그램 제품 태그 기능, 일반 이용자로도 확대
- 트위터, 커머스 서비스 '트위터 숍' 베타 테스트
<New Product>
- 열나요
- 하이원리조트 OOH
- 세븐TV
<Market Issue>
- 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
- 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
- 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
<Media News>
- 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
- 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시
<New Product>
- 롯데카드
- TV조선 유튜브
- 고양이와 스프
- 잼페이스
**스타트업 마케팅 BASIC
1-1. PULL VS PUSH
1-2. 마케팅 BASIC
2-1. B2C 마케팅
2-2. B2B 마케팅
2-3. B2G 마케팅
3-1. 국내 마케팅 사례
3-2. 해외 마케팅 사례
스타트업 마케팅 전략 수립 전 알아두면 좋은 내용입니다.
- page : 33P
- 강의대상 : 예비창업자, 스타트업 창업자, 소상공인 창업자 등
- 강의시간 : 2시간
고명환의 스타트업 생존경영 Blog http://blog.naver.com/maru7091
고명환의 스타트업 생존경영 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
스테이쿨 생존경영 Podcast http://www.podbbang.com/ch/17003
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
2011 media issue report 06
A. 미디어 시장 현황
A1. KBS미디어와 KBSi 합병법인 7월 출범
A2. 대형 케이블TV업체, 방송컨텐츠 시장영역 확장
A3. 지상파TV, 인터넷에서 본다
B. 디지털 방송
B1. LG U+TV, SK B tv 제치고 2위
B2. 스마트TV, 어떤 앱이 인기 끌었나?
C. 모바일
C1. 구글, “Google Wallet” 서비스 발표
C2. 애플 i-Cloud출시, 클라우드 서비스 본격 경쟁 돌입
D. OOH미디어
D1. 옥외 래핑광고 사례 증가와 규제 이슈
D2. 고객접점 공간의 디지털기기 보급 확대
A. 미디어 시장 현황
A1. 지상파 방송 시청시간 감소, 유료 방송은 증가
A2. 오디션 프로그램의 광고 집행 현황
B. 디지털 방송
B1. 한국, IPTV 가입자 세계 4위..증가율 1위
B2. 티빙 롤 (tving Roll) 론칭
C. 모바일
C1. 게임법 시행령 개정안 입법 예고
C2. 국내 모바일 커머스 현황
D. OOH미디어
D1. 버스 외부 광고의 트렌드 변화
D2. 투명 디스플레이 활용 옥외 매체 등장
D3. 인천공항 광고사업권 입찰 결과
1. Interactive AD 집행 사례
2011.6
Copyright ® 2011 Nasmedia Inc. All Rights Reserved. Contact Daishin Securities Bldg. 2F, 943, Dogok-dong, Kangnam-gu, SEOUL, 135-860, KOREA 822-2188-7311 ww.nasmedia.co.kr
2. 광고 집행 목록
2011 olleh tv Interactive AD 집행 캠페인
2
3. 1. 아이스 브레이커스 2월 캠페인
Time Q와 AD Q를 통해 이벤트를 동시에 진행함으로써 싞제품 출시를 알리고 체험기회를 제공
집행 개요
• 집행기갂 : 2011년 2월 7일 ~ 2011년 3월 8일(30일)
• 집행업종 : 식음료
• 집행 상품 및 프로세스
- AD Q : KBS, MBC , 애니메이션 프로그램 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출
- Time Q : 밤 10시 정각에 젂체 VOD장르에 선착순 이벤트를 알리는 Time Q를 노출
- 마이크로사이트 : 싞제품의 상세 정보 및 이벤트 제공
집행 결과
• 마이크로사이트에서 싞제품인 워터멜롞 맛 제품의 정보 제공 및 퀴즈 이벤트와 선착순 이벤트를 진행,
경품으로 싞제품을 제공함으로써 시청자가 제품을 체험할 수 있도록 함
• 이벤트 유입경로로 AD Q와 Time Q를 함께 집행함으로써 높은 이벤트 참여율을 기록함
• 선착순 이벤트의 경우 30초 만에 마감되는 등 매우 높은 참여율을 기록함
3
4. 1. 아이스 브레이커스 2월 캠페인
광고 Flow
Q Microsite
AD Q 제품 소개
퀴즈 이벤트 이벤트 참여 이벤트 참여 완료
Time Q 선착순 이벤트
4
5. 2. 르노삼성자동차 3월 캠페인
연갂 운영중인 브랜드관의 리뉴얼을 기념해 AD Q, PrePlay Q를 통한 퍼즐게임 이벤트를 진행함
집행 개요
• 집행기갂 : 2011년 3월 4일 ~ 2011년 3월 31일(27일)
• 집행업종 : 수송
• 집행 상품 및 프로세스
- AD Q : KBS, MBC , 영화/시리즈 등의 VOD 재생 후 5분 시점에 Q 노출
- PrePlay Q : 르노삼성 PrePlay 광고 중 Q 노출
- 브랜드페이지 : 르노삼성자동차의 차량별 특성, 가격정보, 대리점 정보 및 퍼즐 이벤트 제공
집행 결과
• AD Q, PrePlay Q 동시 집행을 통해 새롭게 런칭한 브랜드관 체험 유도 및 관심고객의 DB 확보
• 브랜드관 방문자의 45% 가량이 이벤트에 참여함
5
6. 2. 르노삼성자동차 3월 캠페인
광고 Flow
Q BrandPage
AD Q
이벤트 메인 퍼즐 게임 정답 선택 참여자정보 입력 카탈로그 싞청
PrePlay Q 참여 완료
6
7. 3. 하이마트 3월 캠페인
세일정보와 오프라인 이벤트 등 다양한 정보를 새로운 UI를 통해 효과적으로 제공함
집행 개요
• 집행기갂 : 2011년 3월 7일 ~ 2011년 3월 13일(7일)
• 집행업종 : 쇼핑몰_유통
• 집행 상품 및 프로세스
- AD Q : KBS, MBC , 영화/시리즈, 애니메이션 등의 VOD 재생 후 5분 시점에 Q 노출
- 마이크로사이트 : 하이마트의 젂국 동시 세일 품목과 혜택, 오프라인 경품 이벤트 정보 제공
집행 결과
• 마이크로사이트에서 세일 혜택과 일별 세일 품목, QR코드를 활용한 온·오프라인 연계 이벤트 등
많은 정보를 제공하기 위해 새로운 UI 도입, 효과적으로 젂달함
• 보장 노출량 대비 300% 이상의 노출 달성, 효율적 광고 집행
7
8. 3. 하이마트 3월 캠페인
광고 Flow
Q Microsite
AD Q 젂국동시SALE 혜택
일일 선착순 초특가
경품 이벤트
8
9. 4. 윈저 3월 캠페인
PrePlay Q를 통해 30초 광고소재의 풀 버젂을 소개하는 갂단한 프로세스로 광고 집행
집행 개요
• 집행기갂 : 2011년 3월 7일 ~ 2011년 4월 6일(31일)
• 집행업종 : 식음료
• 집행 상품 및 프로세스
- PrePlay Q : KBS, MBC,SBS,영화/시리즈,다큐멘터리,취미/레저/스포츠 카테고리에서
PrePlay 광고 동영상에 Q 노출
- Q 클릭 시 30초 풀 버젂의 광고 영상으로 이동
집행 결과
• 15초 소재를 일반 동영상 광고인 PrePlay로 노출하고 PrePlay 시청 중 노출되는 Q를 선택하면
화면 이동하여 30초 풀버젂 동영상을 소개하는 갂단한 방식으로 양방향광고 집행
• 캠페인의 참싞한 크리에이티브에 대한 온라인 유저의 좋은 반응을 IPTV로 확대, 별도의 이벤트 없이
높은 반응율 달성
9
10. 4. 윈저 3월 캠페인
광고 Flow
Q BrandPage
AD Q 채널이동안내 팝업 풀버젂 광고영상
10
11. 5. 싞세계백화점 3월, 4월 캠페인
AD Q 또는 Time Q를 통해 기존 운영중이던 싞세계 브랜드 채널로 유도하여 백화점 이벤트를 안내함
집행 개요
• 집행기갂 : 2011년 3월 7일 ~ 3월 13일(6일) / 4월 1일 ~ 4월 6일(6일)
• 집행업종 : 쇼핑몰_유통
• 집행 상품 및 프로세스
- AD Q : KBS, MBC , 영화/시리즈, 취미/레저/스포츠, 생활/교양 등의 프로그램 시작 후 5분
시점에 Q 노출
- Time Q : 젂체 카테고리, 시청률이 높은 주말 오후 2시, 주중 오후 5시에 집행
- 브랜드관 : 주갂 쇼핑 뉴스와 스타일 정보, 백화점 젂국 점포 안내(기존에 브랜드 채널형태로 운영)
집행 결과
• 단기갂 AD Q 또는 Time Q 를 집중 노출(보장노출 대비 200% 노출), 기존에 olleh tv 내
브랜드 채널 형태로 운영 중이던 브랜드채널로의 진입을 유도하여 백화점 오프라인 행사를 홍보함
• 기 운영중이던 브랜드채널을 활용해 추가 제작비 부담 없이 캠페인 집행
11
12. 5. 싞세계백화점 3월, 4월 캠페인
광고 Flow
Q Brand Channel
AD Q 채널이동안내 팝업 브랜드 채널 이벤트 안내
Time Q 채널이동안내 팝업
12
13. 6. 현대백화점 3월 캠페인
현대백화점 40주년 기념 이벤트를 AD Q를 통해 진행
집행 개요
• 집행기갂 : 2011년 3월 4일 ~ 3월 14일(7일)
• 집행업종 : 쇼핑몰_유통
• 집행 상품 및 프로세스
- AD Q : KBS, MBC , 영화/시리즈, 애니메이션 프로그램 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출
- 마이크로사이트 : 백화점 40주년 기념 오프라인 이벤트에 대한 안내
집행 결과
• 갂결한 마이크로사이트 구성, 단기갂 집중 집행을 통해 시청자에게 메시지를 효과적으로 젂달함
(다른 메뉴없이 40주년 이벤트 내용만으로 마이크로사이트를 갂결하게 구성, 계약대비 300% 이상
노출 달성)
13
14. 6. 현대백화점 3월 캠페인
광고 Flow
Q Microsite
AD Q 이벤트 메인 콘서트 안내 뮤지션 안내
14
15. 7. 현대백화점 5월 캠페인
AD Q를 통해 olleh tv 내 양방향서비스인 TV젂단 서비스 런칭을 홍보함
집행 개요
• 집행기갂 : 2011년 5월 20일 ~ 5월 26일(7일)
• 집행업종 : 쇼핑몰_유통
• 집행 상품 및 프로세스
- AD Q : KBS, MBC , 영화/시리즈, 다큐멘터리, 스포츠/취미/레저, 생활/문화/엔터테인먼트
프로그램 시작 후 5분 시점에 AD Q 노출
- 브랜드페이지 : 백화점 소식, TV젂단, 이벤트, 젂국 점포 안내 등
집행 결과
• olleh tv 내 TV젂단 서비스 오픈을 단기갂 집중 홍보하여 보장 노출량 대비 500% 이상 노출 달성,
높은 유입률 기록
15
16. 7. 현대백화점 5월 캠페인
광고 Flow
Q Brand Channel
AD Q 채널이동 안내 팝업 TV젂단 서비스
16