경남지역 소비자업무담당공무원과 소비자단체협의회가 함께하는 「경남 소비자정책 활성화를 위한 워크숍」 일시: 2014.7.8 장소: 경남 진주 아시아레이크사이드호텔

1. 공유경제 산업의 특성과 사례
경남과학기술대학교
박상혁
공유경제 연결이 답이다

2. 공유경제란?
출처 : 공유허브 http://sharehub.kr

3. 거부할수 없는 공유경제의 흐름
공유경제
재화를 소유하지 않고 필요한 만큼
빌려 쓰거나 나눠 쓰는 경제활동.
공유경제서비스를 활용하면 물건값을 다
지불할 필요 없이 이용한 만큼만 돈을 내면
돼, 최근 이를 이용하는 사람들이 늘고 있음.

4. 글로벌 공유경제 서비스 - 숙박업

5. 글로벌 공유경제 서비스 - 숙박업

6. 글로벌 공유경제 서비스 -교통산업
세계 100개국에서 서비스되고 있는 차량공유 고급 픽업서비스
‘우버(UBER)’

7. 글로벌 공유경제 서비스 -교통산업
출처 : http://gamsungit.com/220045939100

8. 글로벌 공유경제 서비스 -교통산업
[국가대표 축구선수 구자철의 우버 택시앱 사용]

9. 기존산업을 위협하는 공유경제 규모
우버
ㆍ전세계 36개국 100여개 도시에 서비스
ㆍ기업가치평가액 180억달러
에어비앤비
ㆍ전세계 192개국 3만여개 도시에 25만여개 방을 서비스
ㆍ이용고객은 하루 평균 4만명
ㆍ기업가치평가액 100억달러(하얏트호텔보다 높음)
[세계적 스타트업 평가액 순위 - 2014년 6월 기준]

10. 기존경제시스템을 위협하는 공유경제?!

11. 기존경제시스템을 위협하는 공유경제?!
“자본주의 관점에서 공유 행위는
매출 기회 소멸에 의한 경제 규모의 수축을 의미한다?!"
자동차가 필요한 10명이 3대의 자동차를 공유한다고 가정하면,
7대의 자동차 판매 기회가 허공으로 사라져 버린다.

12. 새로운 시스템이 기존시스템을 죽이는가?
90년대 인터넷과 이메일의 등장이 전통적 우편서비스를 죽였는가?
전자상거래의 증가로 오히려 우편과 로지스틱 분야는 폭팔적인 성장

13. 새로운 경제시스템을 만드는 공유경제!

14. 기존의 것과 공유경제의 균형이 중요
“기존 업체들이 반발한다고 해서 공유경제
관련 기업들에게 새로운 규제를 가해서는
안된다! 공유경제가 기존 시장과 다른 마켓
(시장)인 만큼 정부당국이 이를 잘 이해하
고 균형을 맞춰 나가야 한다는 것이다.”
공유경제학의 대가 아룬 순다라라잔
(Arun Sundararajan) 뉴욕대 교수

15. 공유경제에 맞는 세법의 도입
“뉴욕호텔의 경우 현재 세금이 14%인데 에어비엔비를 통해 집을 빌려주는 사람에게 최고
30~40%인 개인소득세를 부과하는 것은 문제가 있다. 개인소득세가 호텔 세금보다 비싼 상황
이 지속된다면 제대로 소득신고를 하는 사람이 없을 것이다. 개인 비즈니스에 맞게 세율과 규
칙을 바꿔야 한다”
- 아룬 교수

16. 공유경제, 다른나라 이야기만이 아니다

17. 서울시, 공유도시를 선언하다
박원순 시장은 주차장, 자동차, 빈 방, 사진, 공구, 의료장비 등 시민생활과 밀접한 20
개 공유사업을 본격적으로 추진하기 위한 공유도시 서울 계획을 발표(2012.9.20)

18. 국내 공유경제 서비스 - 차량공유

19. 국내 공유경제 서비스 – 서울e품앗이

20. 마이클포터의 CSV
“사회공헌활동(CSR)에서 조금 더 나아가 사회적 가치와
경제적 이윤을 함께 창출하는 공유가치창출(CSV)로 가야한다!”
마이클포터 (Michael Eugene Porter)
- 하버드대학교 비즈니스 스쿨 교수

21. 마이클포터의 CSV
사회공헌활동 CSR 공유가치창출 CSV
1. 기업이 만들어낸 이익 일부를 좋은 일에 쓰
는 것으로, '비용'으로 인식
2. CSR을 위한 예산은 한정적이기 때문에 활
동이 제한적이며, 별도의 부서나 PR 활동의
일환으로 이루어짐
1. 사업 활동 기초부터 경제적 가치와 사회적
가치를 동시에 창출하는 방법을 고민하며, '경
쟁력'을 위한 기회로 인식
2. 기업 전략을 재창조해야 하므로, 기업 전체
조직과 예산이 투입되어야 하며, 그 때문에 전
사적인 변화 또한 필요하게 됨
CSV 란?
ㆍ자선사업의 주체가 아닌 기업 자체의 비즈니스 모델을 통해 사회문제를
해결하려는 노력하는 것.
ㆍ기업이 빈곤, 기아, 환경, 물, 에너지와 같은 사회적 문제들을 해결함으로써
어떻게 돈을 벌 수 있는지를 고민하는 것

22. 공유가치를 창출하는 세가지 방법

23. 상품과 시장의 재인식
스페인 최대 인력파견 기업 에울렌 그룹
ㆍ장애인, 이민자 등 소외계층에게 일자리
를 만들어 주는 한편, 이윤추구라는 기업
본연의 목적까지도 달성
ㆍ2000년대 초반까지만 해도 장애인 및 이
민자 출신의 근로자를 파견할 경우 고객사
의 불만이 존재했지만, 철저한 사전교육으
로 장애인, 이주 노동자 직원이 제공하는
서비스를 경험한 고객사들은 점차 만족도
가 높아짐.
ㆍ2008년 이후 경기 불황임에도 불구하고
에울렌 그룹은 꾸준한 매출 증가세를 보이
고 있습니다.

24. 상품과 시장의 재인식-국내사례 크몽

25. 가치사슬의 생산성에 대한 재정의
GE의 에코메지네이션 성장전략
ㆍ2005년부터 친환경 제품과 서비스로 수
익을 올리는 동시에 환경문제 해결에 도움
을 주는 ‘에코메지네이션(Ecomagination-
GE의 슬로건인 ‘Imagination atWork’의 상
상(Imagination)을 합해 만든 합성어)’ 전략
을 추진
ㆍ2010년에 180억 달러의 매출을 달성함
ㆍ 에코메지네이션을 새로운 성장전략으로
공표하면서 하위 항목으로 청정기술투자
확대, 환경사업 매출 증대, 온실가스 배출
감축, 에너지효율 향상 등을 목표

26. 가치사슬의 재정의-국내사례 스페이스노아

27. 클러스터(Cluster, 산업집적지) 구축
네슬레의 공유가치활동 사례
ㆍ 커피 생산 농가를 대상으로 농기술 교육
을 제공하고, 이들이 농업 시설이나 기술
및 기계, 유통 채널, 금융 서비스에 접근할
수 있는 클러스터를 개발
ㆍ 안정적으로 우수한 품질의 원두를 공급
받아 캡슐 커피 시장을 성공적으로 장악

28. 클러스터 구축-국내사례 민들레공동체

29. CSV를 통한 개방형 혁신

30. CSV를 통한 개방형 혁신
대학이 산학협력의 연계자로서 대학 내 자원뿐만 아니라 기업 환경을
둘러싼 주요 생태계의 구성원들인 기업, 정부기관, 지자체, 연구소
등과의 네트워크를 구성하는 사례
CLINIC DAY
클리닉데이

31. 공유경제의 핵심 ‘연결’

32. 행복하십니까? 먹고 살만하십니까?

33. 지역을 살리기 위한 수많은 노력들
• 정부지원정책
• 지자체 사업
• 대학의 산학연계
• 민간기업 간 교류
• 시민단체 캠페인

34. 지역발전의 현실
나 혼자 열심히 하는 것 말고는 답 없음

35. 과거 농부들이 갖추어야 할 역량

36. 현대 농부들이 갖추어야 할 역량
농사
인터넷, 스마트폰
마케팅, 홍보
프레젠테이션

38. 지방보다 뛰어난 벤처기업들
지방보다 우수한 인적자원들
지방보다 더 풍부한 정부지원
지방보다 더 실적 좋은 대학들
지방보다 더 잘 확산되는 캠페인들
지방보다 더 편리한 인프라들
수도권 VS 지방의 경쟁?!

39. 지방에는
스타트업이
18개뿐?
수도권 545 vs. 지방 18
지방은 아무것도 안한다?
로켓펀치(전국벤처기업 지도서비스)

40. 인정..우리는 여전히 부족하다…
• 인력
• 자금
• 기술
• 활동
• 파트너

41. 하이테크기업 vs 동네기업

42. 아니다. 우리도 있다

43. 다만 지역이야기는
전국으로 퍼지기 힘들고..

44. 우리만의 바벨탑을
쌓고 있는 것처럼 보인다

45. 탕평책인재등용
인삼 황기
<蔘性偏(삼기성편), 大小宜審 (대소의심)>
인삼과 황기는 성질이 서로 다르므로 인삼을 써야 할 곳과 황기를 써야 할 곳을 마땅히
심사숙고해야 하며 크고 작음의 제각기의 성질이 있다(영조)
신용욱교수(경남과학기술대학교 한약자원학과)
2012체인지온 오픈세션 발표 ‘촌놈날다’ 中에서

46. 적정한 것을 적정한 곳에 연결
사람이 없는데요?
(지방 기업, 관공서)
일할 곳이 없는데요?
(귀농 귀촌자, 지방대학생)

47. 적정하게 연결하기 -
공정여행(비영리기관연계)

48. 적정하게 연결하기 -
공정여행(비영리기관연계)

49. 적정하게 연결하기 -
공정여행(비영리기관연계)
진주YMCA

50. 적정하게 연결하기 -
공정여행(비영리기관연계)

51. 적정하게 연결하기 -
학생들 업체 돕기(동의보감, GTEP, 아이딘)

52. 적정하게 연결하기 -
학생들 업체 돕기(동의보감, GTEP, 아이딘)

53. 적정하게 연결하기 -
학생들 업체 돕기(동의보감, GTEP, 아이딘)

54. 적정하게 연결하기 -
학생들 업체 돕기(동의보감, GTEP, 아이딘)

55. 우리지역의 학교,기관,기업
아름다운마을연구소
진주YMCA
경남이주여성인권센터
사천다문화통합지원센터
아이딘
동의보감촌사업단
소통팩토리경남과기대 창업대학원 북두칠성
마을기업옥종
진주YWCA
민들레공동체
크몽
뻘짓제작소
제이알
지리산마을
진주시민미디어센터
GTEP사업단
길있는 연구소
포커스윈

56. 적정연결 네트워크 1차
아름다운마을연구소
진주YMCA
경남이주여성인권센터
사천다문화통합지원센터
아이딘
동의보감촌사업단
소통팩토리경남과기대 창업대학원 북두칠성
마을기업옥종
진주YWCA
민들레공동체
크몽
뻘짓제작소
제이알
지리산마을
진주시민미디어센터
GTEP사업단
길있는 연구소
포커스윈

57. 적정연결 네트워크 2차
아름다운마을연구소
진주YMCA
경남이주여성인권센터
사천다문화통합지원센터
아이딘
동의보감촌사업단
소통팩토리경남과기대 창업대학원 북두칠성
마을기업옥종
진주YWCA
민들레공동체
크몽
뻘짓제작소
제이알
지리산마을
진주시민미디어센터
GTEP사업단
길있는 연구소
포커스윈

58. 적정연결 네트워크 3차
아름다운마을연구소
진주YMCA
경남이주여성인권센터
사천다문화통합지원센터
아이딘
동의보감촌사업단
소통팩토리경남과기대 창업대학원 북두칠성
마을기업옥종
진주YWCA
민들레공동체
크몽
뻘짓제작소
제이알
지리산마을
진주시민미디어센터
GTEP사업단
길있는 연구소
포커스윈

59. 산학연계
설득과
소통
체인지온
독서토론
클리닉
데이
창업특강
소셜미디어
교육
적정연결 네트워크 결과물
아름다운마을연구소
진주YMCA
경남이주여성인권센터
사천다문화통합지원센터
아이딘
동의보감촌사업단
소통팩토리경남과기대 창업대학원 북두칠성
마을기업옥종
진주YWCA
민들레공동체
크몽
뻘짓제작소
제이알
지리산마을
진주시민미디어센터
GTEP사업단
길있는 연구소
포커스윈

60. 연결이 답이다
不通則痛(불통즉통)
통하지 않으면 아프기 마련이다.

61. 지속적인 연결의 노력들

62. 인재발굴을 통한 지역사회 연결

63. 연결을 통한 의외의 기회들

64. 한곳만 뚫어지게 보면!
수도권 지방
귀농
귀촌
비영리
기관
지방
대학생
지방
대학
마을
기업
사회적
기업
중소
기업
초우량기업

65. 귀농
귀촌
비영리
기관
지방
대학생
지방
대학
마을
기업
사회적
기업
중소
기업
65
적당히 바라보고 서로 연결된다면
지방수도권
초우량기업

66. 모든 것에는 패턴이 있다.
패턴(pattern)
[명사] 일정한 형태나 양식 또는 유형

67. 감동
촌스타일
본질
연결
빈손으로 못보내~ 니 누집아고?
행님~
情
지역사회의 긍정적 패턴
‘우리가 남이가 - 情’
신용욱교수(경남과학기술대학교 한약자원학과)
2012체인지온 오픈세션 발표 ‘촌놈날다’ 中에서

68. 지역사회의 부정적 패턴
‘우리가 남이가 - 배타성’
새로운 관계를 수용 못하는 폐쇄적 네트워크
- 학연, 지연, 인맥의 순환구조

69. 단절된 네트워크
지역사회의 부정적 패턴
‘우리가 남이가 - 배타성’

70. 부정적 패턴을 깨기 위한 노력
새로운 가치의 수급을 통한 새로운 연결

71. 부정적 패턴을 깨기 위한 노력

72. 부정적 패턴을 깨기 위한 노력
• 클리닉 데이

73. 부정적 패턴을 깨기 위한 노력
• 전문가, 기업, 기관의 연결

74. 지역의 연결자! 퍼실리테이터!

75. 지역의 연결자! 퍼실리테이터!
내재화 확산
암묵지
(실행을 통한 학습)
형식지
(공유를 통한 학습)
퍼실리테이터

76. 건강한 지역 네트워크 만들기
76
한두명의 퍼실리테이터 너도 나도 서로서로 퍼실리테이터

77. 우리의
방향은?
사람
이야기 연결