1. 電子絵本アプリ「こえほん」について
2012.10.22
株式会社アイフリーク 谷内ススム
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2. はじめに
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3. 「こえほん」とは
●家族みんなで声入れして、絵本を紙芝居風に楽しむアプリ
アンデルセン、イソップ、グリム童話など名作絵本が続々登場！ 「こえほん」の使い方は無限大！
例えば・・・
●平日、仕事で育児に関われないパパは、週末に読み聞かせを録音し
ておけば、いない日でもパパの声で読み聞かせができる！
●読むだけで簡単録音だから、おじいちゃん、おばあちゃんにも録音に参
加してもらって、家族みんなで作った世界に一つだけの絵本が作れる！
身近な人物や子供自身が録音に参加することで、いろんな絵本
や中身のストーリーへの興味関心を高めることができます。
▼ 創造力を高めさせるため、温かみのあるクオリティーの高い絵を画面いっぱいに使用
特長 ▼ 録音専用の台本インターフェイスで、プロの劇団員による見本音声を参考にページごとに録音が可能
▼ シーン合わせたBGM（背景音楽）を挿入することで、ストーリーの臨場感を最大限演出
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4. 「こえほん」のダウンロード方法
●「こえほん」は無料でダウンロードできます（無料絵本有り。個別絵本で課金）
ホーム画面＞App Stoe 検索 「こえほん」を入力
ダ
ウ
ン
ロ
ー
ド
完
了
検索結果をタッチ Confidential

5. 「こえほん」の計数実績
AppStore iPad教育カテゴリランキング1位※1（総合6位）
iPhone教育カテゴリランキング2位を獲得！
App Store「子ども向け学習用 App」ランキング１位！
現在 650,000ダウンロード達成！ 2012/10/20 現在
総ダウンロード数・・・・・・340,000DL（iOS）、 310,000DL（Android）
起動ユニークユーザー数・・・1～3万人／日
販売数・・・・・・・・・・・250～600冊／日
※1 App Store 教育カテゴリランキング ※2 App Store トップセールス
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6. ＜ご参考＞育児系雑誌と比較した「こえほん」の規模
●育児系の雑誌と比較しても、遜色のないリーチを実現。そして、さらに拡大中
資料：社団法人 日本雑誌協会 ウェブサイト http://www.j-magazine.or.jp/
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7. ＜ご参考＞「こえほん」のデバイス別起動シェア（2012年2月平均）
● タブレットが主力だが、スマホも決して無視できない
● 起動 → ストア・アクセス → 購入 という推移にデバイス別の大きな差はない
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8. 事業立ち上げ時
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9. 「こえほん」事業立ち上げの背景
• デコメ市場の成熟
• 携帯のスマホ化、タブレットの普及が見込まれる
電子書籍市場の成長も !
• 8,000人のクリエーター（絵描き系）組織CREPOSを有する
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10. 「こえほん」事業の着眼点
• 電子書籍市場の主戦場は資金力とコンテンツ力が不可欠
→ ニッチで戦う
（絵本市場は約300億円、対象子供数1,000万人）
• 絵本は子供の利用が中心だが、大人も楽しめる分野
→ ユーザーの拡がりが見込める
• 絵本市場は名作と出版社の強力プロモーション作品が強い
圧倒的に強い絵本出版社は無い
ネットや書店で立ち読みして、図書館で借りる人が半数？
→ 市場に供給余地と参入余地が相当あるのでは？
• 絵本を描きたいという人は意外に多い
→ 供給面でメリットがある（吉本興業パターン）＋α
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11. 事業立ち上げ当初の論点
• シンプルな紙芝居コンテンツにするか、
アプリの特性を活かしてインタラクティブにするか？
→ シンプルにして、コンテンツ数を増やす ＝ 変化のある楽しい「店」
• いつまでも使い続けてもらえるユーザー価値は何か？
→ コンテンツではなくサービス。家族で一緒に楽しむ、思い出を残す…
• プラットフォーム型の事業として、高成長、高収益をめざせないか？
→ 「名作買い切り」と「有力作品ライセンス」の組み合わせ
課金＋タイアップ広告の収入モデル
• どのOSに注力すべきか？ → ｉＯＳ
• 電子絵本は一冊いくらで売るべきか？ → 買いやすい価格から
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12. 「こえほん」の基本機能
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13. 「こえほん」の本棚
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14. 「こえほん」のストア
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15. 「こえほん」の「聞く」機能
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16. 「こえほん」の「録る」機能
●台本インターフェイス
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17. 「こえほん」の「投稿」（YouTube投稿）機能
●動画投稿機能を使って、ユーザーが録音した絵本を共有。家族や友達との楽しみ方が
さらに拡がります
こえほんの「投稿」機能を使って、
録音した絵本を簡単にYouTubeに投稿することができます。
声の出演
ママ
ゆうくん
絵本最終ページ
（または、聞く→音声選択、「YouTube投稿」ボタンから）
●投稿した動画は、YouTubeで見ることはもちろん、「こえほん」の「発表会」メニュー
からも見ることができます
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18. 「うたほん」（現状、Androidのみ）
●お休み前に利用されることの多い絵本に加え、日中利用の「うた」を提案
・高クオリティのレコード会社音源やカラオケ音源を提供
・歌声を録音して思い出に残せる！歌に合わせて楽器で遊べる！
・録音した楽曲の最後にメッセージが残せる機能
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19. 「こえほん」の運営
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20. こえほんコンテンツの制作
●原作となる絵本のある場合
出版社 デジタル
原 作
ライセンサー データ
1024px
専用ツールによる
オーサリング
768
px
sample
I-FREEK
ストーリー制作 ナレーション作成
画像の調整 アプリ内での
翻訳 BGM作成
販売
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21. ビジネス・モデル と マーケティング施策
課金 ユーザー
ユーザー × 消費
数 金額
アプリ アクティブ
ユーザー数 ユーザー数
（ダウンロード数）
×
広告
単価
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22. マーケティング TIPS ①
• アプリのダウンロードを増やす施策
- 有力コンテンツによるリーチ拡大
 タレント絵本
 アニメ原作絵本、等々
- 企業とのタイアップ企画
- ランキング上げ施策＋リワード広告
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23. マーケティング TIPS ②
• タイムリーなコンテンツの投入
→ ダウンロード拡大、ユーザー消費金額拡大
- 社会的なテーマ、時事的なテーマ
- 季節感のあるテーマ（クリスマス、年始、バレンタイン、等々）
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24. 「こえほん」の社会貢献への取り組み
●気軽にドネーション、社会貢献できる絵本の販売を通じ、各種NPO団体と連携
（取組み例）
大賞、優秀作品は
× ×
絵本ストア
第1回 ぷちドネ絵本大賞 by PictBox（絵本投稿サイト）
にて有料販売！
NPO団体グリーンバード（ http://www.greenbird.jp/about/）のコ
ンセプトでもある「ゴミのポイ捨て かっこ悪い」のメッセージを
設定されたテーマにそってこども向けに絵本で表現してもらうコン
テストをPictbox登録の8,000人のクリエーター向けに実施。
マイクロドネーションの流れ
テーマ1： グリーンバードHPを見て、自由にオリジナルテーマを設定
テーマ2： ゴミ箱を主人公にした物語 ユーザー 絵本ストア
テーマ3： 緑の鳥が登場する物語
大賞作品
※応募者は上記3テーマを自由に選択。複数応募可
購入
募集期間：3月～5月 大賞発表：6月
250円
審査員) 長谷部健さん （グリーンバード代表）
活動報告をPictBox 売上の全額
寄藤文平さん （デザイナー） （こえほん）内でもレポート （※）を寄付
大橋マキさん （フリーアナウンサー） ※Apple等のアプリストア
の手数料を除く
江口宏志さん （ブックショップ「ユトレヒト」代表）
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25. マーケティング TIPS ③
• 新しいコンテンツや利用シーンの提案 → ユーザー消費金額拡大
- 知育、しつけ系コンテンツ
- 親子、家族のコミュニケーションが深まるコンテンツ
- 「うたほん」投入
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26. 企業とのタイアップ
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27. 企業様とのタイアップについて
●御社オリジナル絵本によるブランディング、キャンペーン誘導
P.1 P.10 LAST
御社ブランドページ
ブランド・ロゴ ブランド・ロゴ キャンペーンページ等
本編スタート 本編ラスト 御社webページへ誘導
御社サービス告知
絵本はブランド・メッセージを伝える媒体として有効であり、さらに繰り返し利用されることから、
浸透力の高いブランディングが可能です
オリジナル絵本の最初と最後のページに御社サービスの告知ページを挿入できます
●動画投稿機能を活かしたユーザー参加＆バイラル型プロモーション
御社オリジナル絵本をベースに投稿コンテストを開催、ユーザーに参加をいただきながら、
バイラルに拡がるプロモーションが可能です
●その他様々な企画展開が可能です。御社のニーズに柔軟に対応をさせていただきます
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28. ローソン様との取組み
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29. Confidential

30. Confidential

31. 将来に向けて
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32. 中期的な展開
• 日本 ～めざせ100万ユーザー＆月商１千万円
- コンテンツの拡充
（大人＋子供、タレント絵本、海外絵本、大人向け、写真集、等）
- 紙の絵本との連携
- 「読み聞かせ」のプロモーション
- スポンサー・タイアップ（企業、NPO、地方自治体、出版社）
- アプリの構造整理と進化、複数アプリを連携した形でのサービス展開
- ＜中期的に＞独自キャラクターのシリーズ絵本
• 海外
- PICVOの投入（英語版、iOS ）※9月～テストマーケティング
- Soriwayiyagiの投入（韓国語版、iOS＋Android ）※９月リリース
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33. より柔軟な課金モデル実現に向けて
• ユーザーの利用度を上げるために、課金方式の見直しは喫緊の課題
• 課金支援ASPから自社課金プログラムへの切替により、以下の機能を実現
- セット販売
- ギフト
- デバイス・フリー
- クーポン
- 取り放題モデルの実現
- ポイント消費モデル、等々
• 複数アプリの連携を想定した課金モデルへ
- ポイント連携
- ストア外決済の研究
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34. ご静聴ありがとうございました
引き続き「こえほん」を
よろしくお願いいたします！
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